秒懂黨建|如何讓黨建品牌從“知道”到“認同”？（信）

一、引言

上篇文章我們介紹了如何讓黨建品牌入眼入耳，本篇文章我們將繼續圍繞如何建立品牌認同展開討論。品牌認同是“知-信-行”三步曲中承上啟下的關鍵一步，如不能建立廣泛認同就無法轉化成為行動自覺。

黨建品牌培育過程中，“知而不信”比“不知”更危險，即廣大黨員雖知曉品牌名稱，卻缺乏情感認同，黨建品牌將徹底失去生命力，淪為對外展示的“花瓶”，陷入“形式主義”的窘境。

二、破局之道

如何將品牌從“外部要求”轉化為“內心信仰”？關鍵在于構建價值共鳴體系。紅帆動力文化研究院通過大量案例時間，總結了“四維共鳴法”，筑牢品牌認同根基，其具體操作流程如下：

（一）領導垂范：用“關鍵少數”帶動“絕大多數”

1、高層領導帶頭踐行品牌承諾（如某縣法院黨組書記親自參與“訴前調解先鋒隊”踐行其黨建品牌的服務理念，帶動干警主動下沉社區），通過高層領導的“徙木立信”影響、帶動廣大黨員；

2、建立“書記品牌責任田”，要求支部書記每月匯報品牌踐行案例（參考農發行某市級分行“黨建品牌矩陣”管理機制）。

（二）參與式設計：讓員工成為品牌共建者

通過調動廣大黨員廣泛參與品牌創建，使之成為品牌價值主張的堅定捍衛者。

1、開展“我的品牌我定義”創意征集活動（如某煙草局發動青年黨員設計品牌標識，投票參與率達95%，最終定稿標志的得票率高達80%，高得票率意味著高認同）；

2、組織“品牌價值觀大討論”，提煉員工認可的踐行標準（如某煤礦企業通過“支委會+黨員大會”聯動機制，將業務痛點轉化為品牌行動指南）。

（三）故事化傳播：用“身邊事”詮釋“大道理”

1、挖掘品牌踐行典型案例，制作微電影、漫畫故事集（如某供電局拍攝《你曾是少年》改編MV，點擊量破10萬+）；

2、開設“品牌之星”專欄，定期報道基層黨員踐行品牌文化的故事。

（四）儀式化體驗：用“情感峰值”強化記憶錨點

1、設計品牌專屬儀式（如丹寨縣流動黨員黨支部為返鄉黨員舉辦“紅風箏歸巢儀式”，增強歸屬感）；

2、將品牌元素融入傳統節日（如某能源單位在政治生日會上頒發“知行先鋒”徽章，強化榮譽認同）。

三、結語

品牌認同不是靠強制灌輸，而是通過價值共鳴自然生長。唯有讓廣大黨員群眾在創建中凝聚共識，在參與中感受意義，在體驗中收獲感動，黨建品牌才能真正“住進心里”，實現從“入眼入耳”到“入心入腦”。 下一篇我們將分享《以“行”致遠——如何讓黨建品牌從“認同”到“自覺”？》

稿件部門：咨詢2部

稿件來源：路老師

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紅帆動力以“激發精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務，主要服務內容為黨建品牌建設、黨建展廳策劃設計、黨建統領下的組織文化建設、黨業融合經驗萃取等，助力基層黨組織激發廣大黨員群眾的精神力量，促進中心工作高質量開展。目前已服務全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業，多個案例入選全國基層黨建創新案例庫、省級國資系統黨建品牌示范庫等，在人民網、共產黨員網等權威媒體期刊進行展播~