在上海西岸夢中心，ATSV亮出「未來鞋店新樣板」

當球鞋文化進入審美風格多變的「后球鞋時代」，疊加全球經濟增長放緩、年輕人偏愛網購消費等新常態，全球范圍內，傳統球鞋實體店都在面臨嚴峻的沖擊與挑戰。2023年8月，ANTA SNEAKERVERSE（以下簡稱ATSV）橫空出世，成為了球鞋門店業態更新的探索者和引領者。

從2024年北京三里屯白標首店引發業界轟動，到2025年初上海南京東路「SV幻巷」火爆破圈，近兩年來，ATSV不斷以店型業態的「新進化」為球鞋愛好者們帶來「新驚喜」，同步也實現了業績的強勁增長以及門店的穩步擴張，目前在全國主要城市已開設有61家門店，成為了引領球鞋文化發展的現象級品牌。

ATSV GateM開業盛況

2025年5月，在品牌即將迎來兩周年的歷史節點上，ATSV在上海GATE M西岸夢中心揭幕了全新形象店ATSV GateM。該店以「藝術空間，球鞋宇宙」為概念，通過極簡未來主義的藝術策展設計布局，打造出沉浸式的零售新體驗空間。

ATSV GateM

近日，ATSV GateM榮獲了2025FNAA「年度創新零售空間」大獎。在頒獎現場，我們也有機會與ATSV主理人周世杰面對面，以ATSV GateM為樣本探討ATSV的經營之道。

（從左至右）ATSV主理人周世杰、安踏市場部零售創意副總監李寶藍、安踏市場部空間設計高級總監王斌

「ATSV GateM 是相對穩定的未來樣板」

「我們在開店選址上首先考慮的是符合ATSV的品牌定位和品牌基因，符合未來的發展方向。」

當被問到ATSV為什么會選擇西岸夢中心開店時，周世杰回憶道：「2024年9月，我帶著團隊來現場考察，發現這里是年輕人的匯聚地，對寵物友好，又毗鄰江邊，有濃厚的跑步氛圍，這一切跟ATSV的品牌調性是很匹配的。」

via:「上海西岸」公眾號

2024年8月才建成開放的西岸夢中心如今是上海最具年輕活力的文化商業新地標，在保留了上海水泥廠部分工業遺存的基礎上，融合先鋒藝術、自然生態、和時尚生活，不僅是年輕人聚集的熱點區域，也成為了各大品牌展示形象、升級服務體驗、實驗新業態的最佳「試驗場」。

via:「上海西岸」公眾號

ATSV GateM項目最終落地也有「天時地利人和」的多重因素：「第一次去的時候，是有兩個店面可以供我們選擇的，我們考慮到L型店面，可以更好地被打造成為一個綜合載體，所以最終我們選擇了現在的這個空間。在這么好的場地里，選到了這么好的位置，而它好像就在等著你，為你準備，所以ATSV GateM可以說是實力加運氣，最后達成了美好的成功的結果。」

ATSV GateM開業盛況

從拿下店面到最終以「完全體」開業呈現，ATSV GateM只用了半年時間，這得益于團隊的專業和高效：

「我們的ATSV零售創意和空間設計的兩位負責人——寶藍和王斌都有很專業的視角，去輔助我們把店面形象做出來。最大的難點是時間節點，就是當你找到這么好的位置，拿下這么好的店面，你是否已經準備好了去迎接它，讓它有更好的不同以往的呈現，當然這種壓力也變成了我們的動力。」

ATSV主理人周世杰

周世杰提到的「不同以往」可以用「SV幻巷」作對比，同樣是今年開業的上海新門店，早幾個月亮相的「SV幻巷」以另類、非典型的魔法主題風格迅速火爆出圈，贏得了相當好的市場反響。

PSY.P和阿達娃現身SV「幻巷」開業活動

在設計ATSV GateM時，周世杰團隊將其定位為一個集品牌經驗之大成的未來樣板：

「這絕不是我們常規理解的所謂旗艦店的概念，而是我們從品牌初創以來經歷了大量的探索和嘗試，逐漸摸索出了相對穩定和完善的發展方向，這其中包括場地風格、空間布局、動線設計、藝術融合、甚至是鞋服產品的陳列比例等，目前來看，ATSV GateM可以說是相對符合我們預期的，相對具有前瞻性的一個樣板模型。」

從「高密度鞋墻」到「沉浸藝術空間」

作為一家具有「里程碑」意義的門店，ATSV GateM的主題概念被定為「藝術空間，球鞋宇宙」，這8個字既鮮明表達了以藝術策展理念貫穿整體空間設計的思路，也暗合了ATSV品牌名稱所代表的無盡探索球鞋文化的精神。

最終的店面呈現也淋漓盡致地體現出ATSV GateM的藝術空間定位——步入其中，首先就會被這里的藝術氛圍感所震撼，從繪畫雕塑的傳統藝術形式，到聲光電的多媒體藝術，讓人仿佛置身于一座先鋒藝術展館之中。

藝術裝置作為ATSV GateM空間設計中的重要角色，并沒有多到「喧賓奪主」，而是成為了「點睛之筆」。周世杰將其分為三類：

第一類是SV品牌自有的，「我們定制了很多畫框，作為鞋款和服裝的陳列裝置，還有店里播放的視頻，是我們跟數碼藝術家合作完成的，有科技風的，有亞文化色彩的，整體上符合SV品牌基因的」。

第二類是與獨立藝術家「獨眼矮子」的合作：「他是一個有著鮮明風格，在國內外很有影響力的藝術家，但他以往的作品都是平面繪畫形式，這次我們合作了一只3米高的黑豹造型雕塑，在店里開辟出展示空間，藝術家本人也很高興和我們攜手完成了一次大的突破」。

第三類是我們跟其他藝術家的合作：比如目前店內放置的蝴蝶造型的裝置，是與實驗性鞋履品牌Empty Behavior合作完成的，極具機械感、科技感、未來主義風格。「不同類型的藝術裝置，我們把它很柔和地融合到了一起，這也是我一直在說的SV要做文化融合，一部分我們會固定下來，一部分我們未來還會和別的藝術家合作更新。」

藝術裝置《振鱗紀元》：蝴蝶雙翼的造型寓意ATSV 與EP的靈感共振在未來將掀起颶風駭浪般的能量。

ATSV GateM的第二個特點就是把「鞋的密度」降了下來。相比于「SV幻巷」球鞋高達80%的產品占比，ATSV GateM的「鞋密度」被周世杰用「稀疏」二字來形容。

「大家可以看到，我們最早期的店型，往往是由兩面大的鞋墻來貫穿，但ATSV GateM不一樣，我們使用木板金屬板把鞋款稀疏地呈現出來，這家店我們大量增加了服裝的比例，鞋服比做到了5:5甚至4:6。」

店里的「含鞋量」降下來之后，供顧客放松體驗的空間也就騰了出來。大量的留白區域內特別設計了三個沙發區。

「你可以坐下來，跟朋友一起聽聽店里的音樂，慢慢欣賞店里的作品，用心去選購」周世杰說：「我在開業的時候提到過，如今大家都身處在手機時代，我們想給大家提供一個線下的交流空間去感受真實的生活，我相信在ATSV GateM里，大家真的可以待上40分鐘以上。」

除了空間設計的沉浸體驗感以外，決定線下實體店體驗感的根本性因素，還是人與人的面對面交流。周世杰表示，ATSV從招聘環節開始，就指定了一套獨立于安踏標準之外的店員標準：

「比如從身高到外貌，甚至精細到皮膚管理、著裝風格、生活喜好等，新店員入職以后還要進行大量的培訓，我也會親自參與這些培訓，我們還有一個店長群，終端消費者的重要信息都會及時被店長們反饋到我這里……當然我們還會鼓勵每個店的店員經營小私域，建立小紅書群、微信群，店員會在社交媒體上很積極地做傳播，這也是我們增加用戶體驗的一些探索。」

ATSV要做潮流文化的「過濾器」

在周世杰的心目中，ATSV GateM是品牌發展中具有階段總結意義的「畢業作品」：

「從去年我們的白標首店在三里屯開業開始，我們這一年的預期目標，就是把ATSV的商業模型跑出來。通過一年來的探索，目前我們沉淀形成了武康路店和西海岸夢中心店這兩個標準店模型，武康路店是女性門店，西海岸夢中心店是常規店。」

SV武康路店

在達成階段目標的同時，周世杰和他的團隊還在非標準店鋪方面收獲了意外之喜：

「像南京東路店（即『幻巷』），我們也沒有想到它能火到這種程度，這是超出我們預期的，還比如三里屯店在北京的影響力，它真的把地方文化以現代方式融入到了核心商圈的空間之中，比如用球形屏幕去呈現祈年殿的藻井，這是我們團隊碰撞出來靈感創意，我們做了很多的有意思的東西，這也給我們帶來很多驚喜。」

SV三里屯店

周世杰表示，這種非標準店的開店需要一定的條件：「在不同的城市，如果城市的級次夠，文化承載力夠，我們可以在當地的最好的商圈去做這種類型的店」，但未來的重點依然是繼續深化推廣已經成型的模型店：「我們下一步還是要把西岸夢中心店為主的店型和零售模式，進一步去深化推廣和探索。」

這種探索并不止于店型模式，還在于在球鞋文化領域的創新拓展。「后球鞋時代」，球鞋文化已不只是和街頭文化、籃球文化的高度綁定，而是在與多元文化、多元藝術、多元生活方式的融合之中，呈現出了更加日新月異、紛繁多變的流行形式。在周世杰看來，ATSV既不能故步自封，也不能跟風盲從，而是要時刻把握潮流風向的同時，堅守自己的品牌DNA。

「我們一直在用ATSV的方式去解讀所謂的流行趨勢，你可以把ATSV想象成一個漏斗或過濾器，我們會把所有的年輕人喜歡的、流行的、趨勢性的東西以ATSV的『基因濾網』過濾一遍，打造出屬于ATSV風格的戶外鞋、籃球鞋，SV的跑步鞋、生活鞋、板鞋等。」

藝術正是周世杰認為ATSV最為重要的品牌DNA之一，他表示未來他和他的團隊將繼續致力于強化ATSV的藝術屬性，而這座以「藝術空間，球鞋宇宙」為核心理念的ATSV GateM，既是品牌發展中里程碑意義的「重要節點」，也是面向未來、開拓創新的「堅實基點」。