雷軍稱“向美的、海爾學(xué)習(xí)”，沒提到格力，謙遜背后全是“殺機(jī)”

昨晚，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在直播時(shí)表示，外界對(duì)于小米大家電此前的目標(biāo)有一些誤解，美的、海爾等行業(yè)頭部企業(yè)很值得學(xué)習(xí)。
他表示，“家電行業(yè)是百年產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)都有很長時(shí)間歷史，這樣一比，小米還有很多需要學(xué)習(xí)。去年我就跟團(tuán)隊(duì)到美的、海爾進(jìn)行學(xué)習(xí)。我們的原話是2030年能不能在大家電業(yè)務(wù)成為中國頭部，我還是覺得美的、海爾是非常優(yōu)秀的企業(yè)，值得我們學(xué)習(xí)。非常期待和美的、海爾成為大家電的頭部企業(yè)?！?br/>“家電行業(yè)是百年產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)都有很長時(shí)間歷史，這樣一比，小米還有很多需要學(xué)習(xí)。去年我就跟團(tuán)隊(duì)到美的、海爾進(jìn)行學(xué)習(xí)。我們的原話是2030年能不能在大家電業(yè)務(wù)成為中國頭部，我還是覺得美的、海爾是非常優(yōu)秀的企業(yè)，值得我們學(xué)習(xí)。非常期待和美的、海爾成為大家電的頭部企業(yè)?！北R偉冰說道。

對(duì)于相關(guān)報(bào)道，雷軍進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

雷軍發(fā)文稱，“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè)，我們需要認(rèn)真向這些優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)?！?/strong>

很多小伙伴看完雷總的發(fā)文，矛頭又指向了董明珠，紛紛表示，學(xué)習(xí)的對(duì)象唯獨(dú)沒有格力。

其實(shí)，無論是美的、海爾還是格力，對(duì)于這種字面上的恭維都不感冒，相反這時(shí)候的他們已經(jīng)將小米視為主要競爭對(duì)手之一。

先看美的。

美的方洪波在今年接受采訪時(shí)稱：“小米總裁盧偉冰去年來過一趟美的，給我們演示了一個(gè) PPT，他們有宏大的愿景，大致是三年時(shí)間手機(jī)銷量要成為世界第一；汽車十年內(nèi)要成為世界前五；大家電是三年之內(nèi)成為中國頭部，前三。我當(dāng)時(shí)差一點(diǎn)就想問，美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？

我們所有的領(lǐng)域小米都進(jìn)入了，空調(diào)、洗衣機(jī)全做了。戰(zhàn)術(shù)上我重視小米，但戰(zhàn)略上我并不害怕小米進(jìn)來。

很長一段時(shí)間，家電行業(yè)的格局有點(diǎn)固化了，大家甘于現(xiàn)有格局，相安無事，小米進(jìn)來對(duì)家電行業(yè)是好事。我們要以積極的心態(tài)應(yīng)對(duì)，我們剛做了三份研究小米報(bào)告，加起來也有十幾萬字，我們一路不斷地在學(xué)習(xí)它?！?/p>

這一段話透露的意思已經(jīng)很明顯了吧？

按照小米當(dāng)前在家電行業(yè)的戰(zhàn)略，三年內(nèi)成為中國市場的頭部、前三，那么格力、美的、海爾勢(shì)必有一家要被擠下去的。

看一下美的的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，美的智能家居業(yè)務(wù)2024年度收入規(guī)模達(dá)到2695億元，美的成為2024年全球智能家電銷量第一的品牌。

從空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等大件家電，飲水機(jī)、電烤箱這些小件，小米都有涉獵。

且賣的都不錯(cuò)。

以小米空調(diào)為例。

2024年小米集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，1-11月空調(diào)銷量同比增長53%，全年出貨量預(yù)計(jì)突破600萬臺(tái)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，小米線上銷售額市占率穩(wěn)居第三，達(dá)11.82%-11.95%，僅次于美的（20.38%）和格力（18.87%）。

再說海爾。

1月，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2024年海爾冰箱品牌零售量全球第一。這也是海爾冰箱第17年蟬聯(lián)此項(xiàng)冠軍。

從全球區(qū)域來看：在中國，海爾冰箱份額達(dá)45%。

在海外，海爾冰箱是唯一5年連續(xù)增長的主流品牌，在歐洲、北美洲、澳洲、東南亞等多個(gè)地區(qū)成為當(dāng)?shù)豑OP品牌，其中多門冰箱穩(wěn)居歐洲市場TOP1，在東南亞多個(gè)國家被評(píng)為“最受歡迎品牌”、“最受喜愛冰箱品牌”。

還有它的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，洗滌業(yè)務(wù)收入633.21億元，同比增長2.98%。

海爾的冰箱、洗衣機(jī)銷額市占均位列市場第一，但從行業(yè)大盤來看，2024年冰箱、洗衣機(jī)的零售額增速分別為7.6%和7.6%，而海爾智家冰洗業(yè)務(wù)增速并沒有跑贏市場大盤。

再來看，剛剛“起步”的小米的增速。

冰箱，144.9%，銷量中國市場第四；

洗衣機(jī)，184.4%，銷量中國市場第四。

最后說一下格力。

相較于海爾、美的，格力的防守可能會(huì)更艱難一些。

簡單來說，格力好像只有空調(diào)一張牌來應(yīng)對(duì)小米的進(jìn)攻。

4月，格力電器發(fā)布2024年年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入1891.64億元，同比減少7.26%。

格力電器旗下?lián)碛懈窳?、TOSOT、晶弘三大消費(fèi)品牌，消費(fèi)領(lǐng)域覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能樓宇、智能家居等。

品類也不少，但空調(diào)仍是格力電器的主要營收來源。

據(jù)格力2024年半年報(bào)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)收入在總營收中占比78.14%。

而在空調(diào)上面，小米可是下了大功夫。

之前，小米空調(diào)純粹找別的廠家來做包工包料的貼牌生產(chǎn)。后來小米空調(diào)賣的多了，在供應(yīng)鏈上的話語權(quán)就大了，就采取帶料加工的方式。

再往后，又不一樣了。

2024年8月，小米智能家電工廠簽約落戶武漢，當(dāng)年11月26日奠基開工。

就在今年1月，小米智能家電工廠已經(jīng)完成結(jié)構(gòu)性封頂。

值得一提的就是，小米智能家電工廠一期項(xiàng)目將聚焦空調(diào)品類，規(guī)劃六大核心分廠，全面覆蓋家用及中央空調(diào)的裝配生產(chǎn)。

此前有消息稱，小米智能家電工廠一期計(jì)劃2025年11月投產(chǎn)，2026年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)。

這一生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變就意味著，小米可能不僅僅只有“性價(jià)比”，它還在向"技術(shù)驅(qū)動(dòng)"的路上轉(zhuǎn)型。

可以說，小米正式進(jìn)軍家電行業(yè)的第一目標(biāo)，就是空調(diào)。

瞎總結(jié)一下。

隨著小米對(duì)全品類的家電上面的投入，小米家電已經(jīng)不再是那個(gè)“硬裝結(jié)束，雷軍登場”，而是從“硬裝”就開始了。

可能他們甚至更多家電行業(yè)的大佬還沒有意識(shí)到一點(diǎn)，那就是小米生態(tài)的恐怖之處。

海爾、海信、格力、美的等傳統(tǒng)家電企業(yè)，以往在上游制造環(huán)節(jié)相對(duì)簡單，主要優(yōu)勢(shì)在于品牌和渠道。

然而現(xiàn)在是什么？

是智能家居時(shí)代。

尤其是現(xiàn)在的主流消費(fèi)人群，都傾向于全屋智能的模式。

可以說絕大多數(shù)的消費(fèi)者不再僅僅看重傳統(tǒng)品牌或單一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，而是更關(guān)注產(chǎn)品的“智能化”程度以及整體解決方案。

而恰在此時(shí)，小米生態(tài)構(gòu)建了"硬件入口-數(shù)據(jù)中臺(tái)-場景服務(wù)"的閉環(huán)，毫不客氣的講，這可能成為小米“生態(tài)帝國”對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)的一次降維打擊。