從“618”分期免息訂單看消費趨勢：“精算型消費”受追捧

史上最長“618”今日（6月20日）落下帷幕。隨著“精算型消費”成為趨勢，分期免息成為更多消費者的共同選擇。花唄分期的數據顯示，“618” 期間，使用分期免息的用戶同比增長19%。

消費者：下單先看有沒有分期免息

作為上半年最重要的促銷節(jié)點，今年“618”自5月13日啟動，到6月20日結束，前后持續(xù)近40天，被稱為是史上最長“618”。

回顧整個“618”期間，立減、國補、消費券、分期免息成為“四大關鍵詞”。尤其分期免息受到消費者的青睞，來自花唄分期的數據顯示，5月13日至今，使用分期免息方式付款消費的用戶，同比去年增長19%。

這與今年“618”平臺、商家為消費者提供更多分期免息優(yōu)惠有關。在淘寶天貓平臺可以看到，手機、電腦、數碼、家電、家裝、電動二輪車、運動戶外、珠寶首飾等品類，數萬款熱銷商品，都為消費者提供了花唄分期12期免息。“618”期間，支持高期數分期免息的商品量，較去年同期增長了21%。

也與消費者的消費習慣有關。近日，新浪金融研究院的一份《分期消費習慣調研》顯示，“能賺會算”、“能花會省”的人更愛用分期免息的方式進行消費，85%的消費者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會優(yōu)先使用分期免息付款。

有消費者還表示，下單前會先看商家有沒有提供分期免息，“這是優(yōu)化支出的‘精算型消費’，絕不多花一分錢，又要資金效率最大化”。從小紅書上大量用戶分享看，國補疊加花唄分期免息的省錢攻略，最受歡迎。

商家：支持分期免息賣得更好

如今，國貨品牌逐漸成為消費趨勢的主導。國產新能源汽車的火爆，帶動了汽車零部件行業(yè)。頻頻登上熱搜的Labubu，帶動了動漫潮玩行業(yè)。這也體現在了“618”的分期免息訂單里。

以往，消費者更多用分期免息購買的是手機數碼、家電家居等大件耐用品。今年“618”汽車零部件、文教用品、電動車、動漫潮玩，也和3C數碼一起，成為分期免息訂單數增長最快的行業(yè)。

數據顯示，提供高期次免息的商品，消費者使用分期免息購買的比例更高。充足的分期免息供給，帶動了品類的增長。電動車行業(yè)就就嘗到了甜頭。

“618”期間，眾多知名電動車品牌的熱銷商品，都為消費者提供了花唄分期12期免息。截至目前，電動車品類的交易金額已經實現了同比30%的增長，每五筆成交訂單中就有一筆是用分期免息進行消費的。

“能賺會算”的地區(qū)最愛用分期免息

從區(qū)域來看，“618”期間使用分期免息消費者最多的，都是以“能賺會算”出名。前三名的省份分別是廣東、浙江、江蘇。其次分別是上海、山東、福建、四川、安徽、湖北、北京。

不同地區(qū)的消費者，愛用分期免息購買的商品，還呈現出不同的地方特色。北京消費者的愛用品類里，出現了寵物用品，不愧是《2023年中國寵物健康消費白皮書》中統計的，最愛養(yǎng)寵物的城市。

“能消費、會消費”的上海消費者，追求高品質生活的同時，也把生活小賬算得清，洗護清潔類商品登上了上海消費者愛用分期免息購買的商品top3。

廣東是服裝產業(yè)大省，全國80%的高端男裝品牌來自廣州。廣東人消費男裝也不手軟，男裝是廣東人最愛用分期免息購買的商品之一。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，分期免息是消費金融促消費的一種多贏模式。既契合了時下消費者理性規(guī)劃、精打細算的需求，通過減少短期資金占用，幫助消費者提升資金使用效率；也有效降低消費決策門檻，為商家注入增長動能，推動消費市場活力釋放，實現了多方價值共振。