“男神”變臉，再次突襲裁員近萬人，58同城為何不再“神奇”

姚勁波可能不會想到，58同城重返輿論中心，竟然是因為“大裁員”。

近日，“58同城大裁員，比例高達30%”沖上熱搜，多家權威媒體也披露，58同城正在實施一場大規模的裁員，涉及技術工程事業群（TEG）、本地服務事業群（LBG）以及人力資源等關鍵部門，裁員比例高達30%，個別團隊甚至被“砍掉一半以上”，預計波及近萬人。

而早在2023年5月，58同城就曾被曝出進行大規模裁員，裁員比例在30%到50%之間。如今時隔兩年，58同城再次舉起裁員“屠刀”，問題可能不僅僅是其“神奇”開始褪色那么簡單，或許58同城已經陷入一場加速的“塌方”之中。

“男神”變臉裁員，合規卻并不體面

2019年，58同城年度大會上，姚勁波曾向全體員工承諾，他不會裁員，減薪或延期發獎金，甚至承諾未來10年將向員工發行15%的期權。

而那時，姚勁波在女員工眼里，還是一位白凈、戴著眼鏡，喜歡流著90年代發型的“男神”。58同城大部分員工對其的評價是：隨和、友好。但誰想，4年之后，58同城就開始了一波力度空前的“裁員”，其中很大一部分姚氏“迷妹”被“掃地出門”……

如今，58同城再次舉起裁員“屠刀”，很多員工“怨氣沖天”。從網絡曝出的信息來看，58同城的這次裁員行動極具壓迫感。很多人上午還在開會，下午就被HR約談，并被告知要么立即簽字離職拿“N+1”補償，要么拖延賠償減半。

在被裁的員工看來，公司此舉雖然看似合規，但過程極其冷漠并不體面，讓公司這么多年沉淀下來的組織文化信任一天之內全部瓦解。

多重結構性危機與姚勁波的“外科手術式切除”

姚勁波在2025年初內部信中明確要求“砍掉年內不能盈利的業務”，強調“不好的業務要收縮，該關停并轉的要關停并轉”。因而此次58同城的大規模裁員，也被業界認為是姚勁波對虧損業務的“外科手術式切除”。

2024年第四季度，58同城凈虧損1970萬美元，營收同比增長 28.5% 至 3.066 億美元，而其運營支出卻高達2.471億美元，竟然占到營收的80%，遠超行業平均水平。2025年Q158同城營收同比下降15%，凈利潤下滑30%，核心業務萎縮趨勢明顯。

營收增長與支出錯配，凈利潤持續下滑，顯示出58同城正遭受多重結構性危機。而這次58同城的裁員，正是對高運營成本的直接反映，這也是為什么技術工程事業群（TEG）和本地服務事業群（LBG）成為本次裁員重點的原因所在。

裁員后，58同城年節省運營成本預估將在20億元以上。姚勁波希望通過這種"外科手術式切除"，直接去除拖累公司財務的“病患”，但同時也暴露出58同城在新業務轉型探索的乏力與傳統業務盈利能力方面的徹底潰敗。

正如58同城內部員工所言，裁員，表面看是調整，實則是長期積弊的集中爆發。“不是項目沒意義，是業務沒人看得懂方向了。”這位員工坦言，他曾在項目部工作，三年間換了四任上司，“每一次調整都說是‘戰略升級’，但本質是上面根本沒想清楚產品邏輯。”

“神奇”塌方，戰略漂移，58陷入“死亡螺旋”

2011年，楊冪成為58同城代言人，讓“58同城，一個神奇的網站”這句廣告語深入人心。時至今日，我都沒發現出這則廣告到底好在哪里，但并不影響那時如日中天的58同城瘋狂“燒錢”。

“神奇”確實也起到一定效果，2013年，58同城在美國紐交所上市，成為國內赴美上市的分類信息第一股，上市首日股價大漲41.88%。所以，隨著楊冪的廣告不斷在黃金時代播出，以及58同城的上市成功，倒真的給人一種感覺，58同城確實“神奇”！

但隨著移動互聯網進入存量博弈階段之后，58同城的“神奇”開始褪色并走向“塌方”。2025年第一季度，58同城APP的月活用戶數同比下滑12%，日均使用時長不足9分鐘——遠低于本地生活行業平均水平。而同時，關于58同城“欺騙用戶”、“虛假信息”、“強制收費”、電話騷擾“等案例問題也開始頻發，用戶對58同城的信任度也從動搖走向全面“塌方”。

在行業競爭層面，58同城的幾大核心業務也開始逐漸失焦走向了“渙散”。招聘市場已被BOSS直聘和智聯招聘主導，房產板塊則在貝殼、美團的重構下失去競爭力，而本地服務場景更是全面落敗于美團與餓了么。

為了自救，58同城也曾不惜重金猛砸創新業務。從“直播帶崗”到“58魔方”，再到主打下沉市場的“58同鎮”，58多次嘗試“第二增長曲線”，但都未能掀起浪花。2024年財報顯示，58同城創新業務虧損高達8.2億元，幾乎吞噬掉其全部凈利潤。

幾經折騰無果之下，58同城只能選擇“斷尾求生”，開始裁員自救。加上2023年（裁員30%-50%）那次，本次裁員已是其第二次大規模裁員。顯示出58同城，已經陷入“裁員→短期降本→業務萎縮→再裁員”的死亡螺旋。

58同城真正面臨的問題并不是“裁員”可以解決，而是需要一次深入血脈的“覺醒”式轉型。畢竟，神奇不會自己發生；魔法，需要新的土壤。我們也只能希望，58同城這次的“裁員”，不會裁到“大動脈”，能為其留下一些“神奇的種子”。