從10億大單品到百億品類，滿小飽要做“米線之王”

“其實我在5月初中食展前，只看了官方發布的一張新品預熱海報，在連樣品都沒吃到的時候，就搶先下首單了。合作這么多年，很信任他們家的出品，不出所料，新品動銷真的特別好！前幾天又斷貨了。”「新經銷」記者在武漢走訪市場時，聽一位經銷商興奮地分享。

近期在走訪休食經銷商時，常常會聊到5月中食展中嶄露頭角的新爆品，而滿小飽的名字總會在此被頻頻提及。

從去年中食展的大單品主題“肥汁米線王國”，到今年品類擴張后仍能宣告領導權的“米線王國”，從“肥汁米線連續四年全國銷量第一”，到“10億大單品穩步生長，每年再開2支年銷過億新品”，滿小飽用不到一年的時間，連續拿出三支上市即月銷破千萬的新品，用數據和市場表現持續驗證團隊打造爆品的系統化能力，更展現了品牌堅定做大速食米線品類、攻占更大市場的決心和實力。

滿小飽新品云南小鍋米線

吸引中食展現場經銷商的關注

這個創立于2020年的品牌，僅用五年時間，就成為了速食米線的領導者。這樣亮眼的成績在競爭激烈、內卷嚴重的速食大品類中，屬實少見。

為什么滿小飽能持續創造爆品，贏得經銷商與消費者的雙重認可？其核心護城河究竟是什么？更重要的是，品牌的下一步戰略將如何布局？「新經銷」將通過本篇內容，為你深入解讀。

從“肥汁米線之王”到“米線之王”

聚焦發展速食米線品類

“找對一個大眾消費者需要的品類，然后扎根做到極致，增長就是水到渠成的事情。”這句話，是對滿小飽最好的詮釋。

在許多速食企業試圖通過多元品類布局實現規模化發展的同時，滿小飽轉而選擇了高度聚焦的賽道——專注速食米線，堅持“好湯好料好味道，米線就吃滿小飽”的品牌定位。

對滿小飽來說，選擇深耕速食米線賽道絕非偶然。據艾媒咨詢數據顯示，2023年中國方便速食品市場規模已突破5000億元，其中米線類市場規模達到804億元，并且以高于行業整體的增速持續增長。

消費需求的升級，以及消費者對健康化、多樣化和地方風味的追求，讓速食米線成為速食品消費的新興增長點。滿小飽正是看準了這一細分賽道，通過聚焦戰略牢牢把握住了這一波市場機遇。

中食展滿小飽“米線王國”展位，人氣火爆

但僅靠聚焦品類并不足以支撐品牌的長期增長，滿小飽深知，品類心智的占領還需要品牌力的持續強化，通過精準的品牌傳播策略和高效的渠道深耕，不斷夯實自己的市場地位。

在線上，滿小飽通過多維度的品牌傳播策略持續擴大聲量。以社交媒體為基礎，加持熱門影視劇投放、綜藝植入、明星代言和IP聯名合作，滿小飽牢牢抓住了年輕消費者的注意力和錢袋子。

例如，2025年年貨節期間，滿小飽攜手“小馬寶莉”IP推出聯名禮箱，以趣味設計和高度契合的場景營銷精準打透原點人群，同時從Z世代和新銳白領強勢破圈到精致媽媽，吸引到了更多消費群體。

在線下，滿小飽同樣以創新多維的深度渠道運營來實現快速滲透。通過與零食、便利店等高勢能終端渠道的深度合作，滿小飽快速覆蓋一、二線城市，并成功下沉至廣闊的三四線市場。穩固的渠道網絡進一步放大了品牌的市場占有率，并確保了產品在不同消費場景中的高效觸達。

線上線下的全渠道聯動策略，讓滿小飽能夠在廣泛的消費場景中觸達更多目標人群，同時實現品牌傳播與終端銷售的高效銜接。

從“十億大單品”到多爆品矩陣

增長引擎持續轟鳴

快消行業中，單品的成功往往是品牌突圍的關鍵起點，但要想在競爭激烈的市場中長期保持領先地位，必須從單品突破轉向品類矩陣化布局，實現多維度的市場覆蓋和多樣化的消費者需求滿足。

而滿小飽的成長路徑，正是從爆品起勢，再構建出覆蓋多元消費需求的產品矩陣。

作為滿小飽的開路先鋒，“肥汁米線”大單品是品牌從0到10億的重要推進器。憑借“湯好、料好、味道好”的精準定位，這款產品迅速抓住了消費者對高品質速食的需求。

據統計，“肥汁米線”累計銷量已突破1億袋，市場占有率高達81%。這款現象級的產品不僅奠定了滿小飽的市場根基，更讓品牌成為消費者心中的高品質速食米線首選。

但滿小飽并未止步于單一爆品的成功，而是通過“1超多頭”的產品矩陣戰略，構建起覆蓋多元消費需求的完整布局。持續發展“肥汁米線”的同時，滿小飽接連推出貴州酸湯粉和酸菜火鍋米線，以滿足消費者更豐富的口味需求和消費場景。

貴州酸湯粉憑借“爆酸爆爽”的地道開味紅酸湯，乘上貴州美食爆火的東風，迅速俘獲消費者的味蕾。“滿小飽的紅酸湯喝著特別上頭，還有煳辣椒和木姜子油蘸水，感覺就像在吃正宗的貴州米粉！”消費者在社媒平臺上，對其地道的口味和豐富的配料贊不絕口。

酸菜火鍋米線則面向更重口的人群，以“爆辣過癮”的極致味型為賣點，不僅在抖音小紅書等社媒渠道成為了爆文制造機，吸引了大批嗜辣消費者紛紛挑戰，也憑借更普適的味型和價格，在線下成為不少經銷商的熱銷主力單品。

滿小飽產品矩陣全網爆火

這些明星產品的成功，讓滿小飽的品類矩陣進一步穩固，并在速食米線細分市場形成了強大的品牌壁壘和產品護城河。

今年，滿小飽再次加碼品類創新，中食展現場首發的年度重磅新品“云南小鍋米線”，以其獨特的風味與豐富的產品配置，吸引了無數參展觀眾的目光，成為被經銷商熱議和爭相下單的明星新品。

滿小飽年度重磅新品：云南風味小鍋米線

“真正的爆品是一定會有推背感的”，滿小飽產品負責人表示。緊隨其后的市場表現也證明，這款新品不管是在線上渠道還是線下渠道，從營銷聲量到銷售爆發力都格外強勁，上線僅18天，銷售額便突破了1000萬。

在線上，滿小飽聯合頭部美食博主做測評，在抖音和小紅書鋪設數百位高質量KOC種草，通過短視頻內容、爆文筆記和直播帶貨快速引爆聲量。不到一個月時間，#滿小飽云南小鍋米線#話題播放量已突破一億。

在新品店鋪直播首秀中，云南小鍋米線銷售額突破470萬元，強勢登頂抖音官方直播間「糧油調味直播榜」榜首，并連續霸榜抖音商城米線品類「爆款榜」及「人氣榜」TOP1。僅滿小飽抖音渠道，新品上線后即帶動全店月度銷售環比增長超過了82%。

新品上線首月抖音播放量破億 達人熱推 爆款頻出

線上產品營銷聲勢浩大，線下新品進場也全軍出擊。僅用三周時間，云南小鍋米線就已完成107個重點渠道、6000+網點的強勢進駐，迅速拿下小象超市「糧油調味新品榜」TOP1、叮咚買菜「新品熱度榜」TOP3等熱門榜單，并在華南、華東、華北、西北、河南等地區，以破竹之勢開展了一系列推廣活動。在大張盛德美孟津店，新品mini秀活動單日POS突破7000元，PSD高達477，活動僅開展兩日即完成了銷售破萬的目標。

新品線下活動人氣火爆

新品的營銷表現、迅猛的鋪市速度和動銷的亮眼數據，讓經銷商對小鍋米線的持續熱銷充滿信心。有與滿小飽合作多年的經銷商告訴新經銷，“滿小飽的新品動銷從來不用擔心，上一個爆一個！我都盼著他們多出新品，這個品類很大，但就缺這種好產品。”

滿小飽的新品成功并非偶然，而是基于產品研發團隊對消費者需求的深刻洞察和對市場趨勢的精準把握，再加持市場團隊高效的內容驅動力，和運營、經銷團隊的強大執行力。

從“肥汁米線”的連續四年全國銷量第一，到貴州酸湯粉、酸菜火鍋米線不到一年銷售過億，再到云南小鍋米線進一步縮短新品上線破千萬的沖線時間，這些成果的根因均是源于滿小飽始終以消費者為中心，以克制的品類創新，不斷滿足多元需求，從而不僅在速食米線賽道實現了品類領導地位，更構建起了強大的增長護城河。

滿小飽爆品全家福

滿小飽讓經銷商做有增長的生意

在快消行業，占領心智和深度分銷，是推動品牌成長的核心驅動力。

滿小飽通過強大的爆品矩陣、堅定的營銷種草和對渠道的深度運營，打造了一個能讓合作伙伴“賺到錢、有增長、有盼頭”的商業生態。品牌堅持以“讓經銷商無后顧之憂”為核心，在營銷上持續投入，并堅持“每年推出兩款億級單品”的計劃，為合作伙伴提供源源不斷的增長動力。

“滿小飽的產品復購高、動銷快，品牌推廣到位，幾乎沒有庫存壓力，每一款新品都能帶來增長。” 經銷商的評價，印證了滿小飽與渠道伙伴構建的緊密共贏關系。專注米線、持續創新、賦能渠道，滿小飽正火力全開，在百億米線賽道中馳騁！

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