深度解讀：葡口發(fā)布的100%果汁新品，如何撬動千億市場？

近日，果汁頭部品牌葡口強勢推出“100%果汁”新品，在傳統(tǒng)飲品陷入“上架即滯銷”的魔咒下，葡口憑借“100%果汁”新品，撕開了一道缺口，那么葡口“100%果汁”新品有何特別之處？背后有著怎樣的實力加碼？

劍指健康飲品“增速引擎”

用“三好”重新定義100%果汁

在消費升級的浪潮下，健康飲品賽道正經(jīng)歷著前所未有的結構性改革，健康化趨勢也推動著100%果汁品類逐漸成為果汁市場的核心品類。

《2024 中國購物者報告》顯示，100%高品質果汁正引領消費者向更高端的產品升級。凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)也表明，2023 年高端果汁銷售額增長了 40%，這一增長趨勢推動整個果汁品類平均價格上漲 8.9%。種種數(shù)據(jù)，證明了在果汁消費主流換擋中，100%果汁成為了增長新引擎。

同時當下，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，消費者對“健康、天然、綠色”產品的需求年增長率達12%，100%純果汁品類年增速超30%，終端渠道供不應求。這組數(shù)字背后，是消費者對“真果汁”飲品的集體投票，“健康、天然、綠色”的流行特質越真實，貨架吸引力越強，消費者的健康需求正驅動行業(yè)向“真材實料”回歸。

在此背景下，葡口作為行業(yè)創(chuàng)新引領者，精準把握市場脈搏，以差異化策略強勢推出“100%果汁”這一戰(zhàn)略新品，為消費者帶來一款健康果汁的同時，也為經(jīng)銷商帶來掘金健康飲品市場的絕佳機遇。

據(jù)了解，葡口此次推出的100%果汁，重新定義“一瓶果汁的純度天花板”，以“好產區(qū)+好品種+好工藝”引領百分百果汁進入“三好時代：1.不是好產區(qū)不做；2.不是好品種不做；3.非無菌冷罐不做。

產品為矛，渠道為盾

全面打響100%果汁市場搶量大戰(zhàn)

眾所周知，健康口號易喊，但信任高墻難筑。對葡口而言，做一瓶真正的100%果汁，不只是“榨果汁”這么簡單，而是一場從土壤到味蕾的嚴苛對話，產品選擇用可量化的透明代替營銷話術，讓消費者喝到的，不止是果汁，是自然的誠意。此次，葡口猛攻100%果汁賽道，以全球產地嚴選，彰顯品牌對飲品純粹品質的極致追求。

沒有好品種，哪有好果汁！為打破行業(yè)“產地模糊”的桎梏，葡口團隊耗時7年，深入36個核心水果產區(qū)。據(jù)悉，葡口100%果汁新品有智利紅葡萄汁、突尼斯石榴汁、維納斯蘋果汁、臍橙沃柑汁四種口味，其原料均來自全球優(yōu)質產區(qū)。

在蒼山腳下，用山泉水灌溉的智利新品種紅葡萄，在晝夜溫差中沉淀出濃郁果香與天然花青素；突尼斯軟籽石榴果肉飽滿多汁，每顆飽滿多汁的果肉都經(jīng)過甜度與成熟度雙重篩選，富含天然維生素C；維納斯青蘋果在山東膠東半島北緯37°黃金地帶，孕育出酸甜平衡的風味自帶“鮮摘”清新感......廣西武陵的沃柑，汁多蜜甜，仿佛晨光中剝開的第一瓣柑橘，甜中帶鮮……

優(yōu)越的產地與新鮮的原料造就優(yōu)質的果汁。每瓶500mL果汁約由1.5斤鮮果冷榨而成，確保每一滴果汁都蘊含著自然的精華。在工藝上，采用無菌冷灌技術，讓每一口都喝出“鮮果鮮榨”的新鮮度。

葡口純凈健康的產品，儼然躍升為便利店、精品超市、餐飲等終端店冷藏柜中的“純凈擔當”，其健康屬性驅動高轉化，極致新鮮的口感提升復購率，為經(jīng)銷商帶來穩(wěn)定的銷售增長。值得一提的是，此次新品還有明星黃曉明代言加持，進一步提升了品牌的知名度和影響力，為經(jīng)銷商終端動銷增添了強大動力。明星效應能夠吸引消費者的關注，提高產品的曝光度，助力經(jīng)銷商快速打開市場。

有效賦能經(jīng)銷商

共享健康飲品市場增長紅利

好產品是內核，好政策扶持是助力經(jīng)銷商開疆拓市的又一把利劍。葡口深知這一點，經(jīng)銷商提供極具競爭力的優(yōu)惠價格體系，通過優(yōu)化供應鏈管理和生產流程，降低生產成本，將最大的利潤空間讓給經(jīng)銷商。同時，設置豐厚的返利政策，激勵經(jīng)銷商積極拓展市場。此外，提供靈活的首批進貨支持，減輕經(jīng)銷商的資金壓力，讓更多經(jīng)銷商能夠輕松加入葡口的招商行列。

在市場推廣方面，葡口投入大量資源進行線上線下整合營銷。充分利用代言人資源，通過社交媒體、電商直播等渠道進行廣泛傳播，提升品牌的知名度和影響力。同時，為經(jīng)銷商提供終端動銷物料包，包括陳列道具、POP海報、試飲產品等，幫助經(jīng)銷商在終端市場吸引消費者的注意力，提高產品的銷售量。定期開展促銷活動，如滿減、贈品等，刺激消費者的購買欲望，進一步推動產品的動銷。

葡口擁有專業(yè)的銷售團隊，為經(jīng)銷商提供全方位的培訓和市場策略指導。通過培訓，幫助經(jīng)銷商提升銷售技巧和市場運營能力，更好地開展銷售工作。同時，提供高效的物流保障，確保產品能夠及時、準確地送達經(jīng)銷商手中，保障市場供應的穩(wěn)定。

葡口新品定位于中高端健康飲品市場，良好的價格體系為經(jīng)銷商提供了充足的利潤空間。成熟的品牌力能夠加速市場滲透，讓產品在市場上更快地被消費者認可和接受。清晰的盈利模型，讓經(jīng)銷商能夠明確預期收益，放心投入市場拓展，趕緊行動來，把握住首發(fā)紅利期，坐享其紅利，更為經(jīng)銷商在市場競爭中提供更強的核心競爭力。

消費理念與產業(yè)生態(tài)的共振

引領中國飲品“價格驅動”向“價值驅動”轉型

葡口在100%果汁領域樹立了嚴格的品質標準，這對整個行業(yè)的健康發(fā)展意義深遠。其對“純凈”二字的執(zhí)著和還原，順應了消費趨勢，為行業(yè)其他品牌提供了品質示范。

近兩年果汁賽道在健康消費浪潮下持續(xù)升溫，100%果汁正從細分品類向行業(yè)“新頂流”躍遷。葡口的這一舉措不僅是消費理念與產業(yè)生態(tài)的共振，更折射出中國飲品市場從“價格驅動”向“價值驅動”的結構性轉型。

葡口在國內通過不斷拓展銷售渠道，覆蓋便利店、超市、餐廳等多個消費場景，提高產品的市場占有率。這種全渠道覆蓋的策略，讓消費者在任何場景下都能方便地購買到葡口產品，極大地提升了品牌的市場滲透率。同時，積極布局海外市場，其大果肉果汁產品已走出國門，向世界展示中國飲品的魅力。而對于有實力的大商，葡口成熟的海外渠道提供了拓展機遇和支持，助力經(jīng)銷商實現(xiàn)更廣闊的市場發(fā)展，提升自身的競爭力和盈利能力。

結語

當市場還在爭論 “健康” 與 “美味” 能否兼得時，葡口用一瓶瓶數(shù)據(jù)可驗證、成分可感知的產品給出了肯定的答案。葡口以技術誠意與消費需求的雙向奔赴，引領100%果汁行業(yè)邁向新的高度。

葡口100%果汁新品

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