每年一本實體書：商廣協(xié)數(shù)委會牽頭行業(yè)力量記錄數(shù)字營銷生態(tài)與創(chuàng)新

近日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會牽頭編撰的《2024中國數(shù)字營銷年度報告》實體書，已由研究出版社正式出版發(fā)行。該報告秉持“把脈趨勢，記錄歷史”的宗旨，精準梳理2024年全年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為從業(yè)者、研究者及相關(guān)人士呈現(xiàn)一幅全面且深入的行業(yè)圖景，助力各方在復(fù)雜多變的數(shù)字營銷浪潮中，明晰當下態(tài)勢，把握未來方向。

《2024中國數(shù)字營銷年度報告》全書達44萬字，凝聚了央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統(tǒng)、QuestMobile、和訊華谷信息技術(shù)-月狐數(shù)據(jù)、勾正數(shù)據(jù)、微播易、WPP Media、TalkingData、上海新榜、易觀科技、Flywheel飛未等十二家權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)的專業(yè)數(shù)據(jù)洞察，同時得到中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院兩家高校的學(xué)術(shù)支持。報告重點聚焦行業(yè)生態(tài)與營銷手法兩大板塊。在行業(yè)生態(tài)方面，深入剖析社媒、電商、短視頻等關(guān)鍵渠道的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，揭示各渠道在數(shù)字營銷版圖中的地位變遷與相互影響；對于營銷手法，著重探討了AI營銷、出海營銷、短劇營銷和內(nèi)容營銷等2024年主流營銷手段，分析其背后的技術(shù)支撐、市場需求及實際應(yīng)用效果，為行業(yè)從業(yè)者提供極具實操性的策略參考。該報告在行業(yè)內(nèi)有著獨特定位，堪稱數(shù)字營銷領(lǐng)域的全面分析指南與基礎(chǔ)設(shè)施級讀物。它向內(nèi)深度挖掘行業(yè)內(nèi)部生態(tài)，洞察各環(huán)節(jié)運作機制與潛在問題；向外緊跟宏觀市場環(huán)境與政策導(dǎo)向，把握行業(yè)發(fā)展的外部機遇與挑戰(zhàn)；向前展望技術(shù)革新與消費趨勢演變帶來的新營銷契機；向后梳理數(shù)字營銷發(fā)展歷程，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，以史為鑒。這種全方位、多視角的審視，讓報告成為一本既立足當下又著眼未來的權(quán)威參考。

從受眾角度看，該報告對多方群體貢獻顯著。對于企業(yè)而言，能依據(jù)報告內(nèi)容優(yōu)化營銷策略，精準定位目標客群，合理分配營銷預(yù)算，提升營銷投入產(chǎn)出比，尤其在當前市場競爭激烈、營銷成本高企的背景下，助力企業(yè)突出重圍；行政部門可通過報告洞悉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為制定精準有效的產(chǎn)業(yè)政策、規(guī)范市場秩序提供有力依據(jù)；行業(yè)人士借此報告能夠系統(tǒng)了解行業(yè)全貌，明確自身職業(yè)發(fā)展方向，學(xué)習前沿營銷理念與技巧，拓寬職業(yè)視野；學(xué)術(shù)單位則將報告作為重要研究素材，為數(shù)字營銷相關(guān)學(xué)科建設(shè)、理論研究注入新鮮實證資料，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合。

《中國數(shù)字營銷年度報告》實體書的出版，是數(shù)字營銷領(lǐng)域的一大盛事。該系列報告從2023年開始編寫，今年是該報告出版的第二年。年度報告記錄著數(shù)字營銷的歷史，體現(xiàn)了行業(yè)使命感，是數(shù)字營銷業(yè)的責任與擔當，其承載的豐富內(nèi)容與深刻洞察，必將在行業(yè)發(fā)展進程中留下濃墨重彩的一筆。

◎ 文章轉(zhuǎn)自：中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會公眾號。

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