背靠億萬級別的文旅流量，西安相聲行業為什么成就不出“德云社”

7月9日，天津市曲藝團著名相聲表演藝術家楊少華因病去世，享年94歲。作為老一輩的相聲表演藝術家，楊少華曾經是很多觀眾心目中的舞臺回憶。

在老一輩藝術家紛紛離開人世的背后，曾經盛極一時的相聲行業，已經出現了多元化發展態勢，傳統劇場演出與新興直播模式并存，市場競爭加劇，行業面臨創新不足、票價虛高、流量反噬等挑戰。?

在國內的相聲行業，以德云社為首的相聲社團，仍占據市場主導地位，但同樣面臨上座率下滑問題，而以曹云金等為代表的新生代，通過直播和惠民票價策略搶占市場份額，非遺傳承與商業化之間的矛盾日益凸顯。

作為西北地區的中心城市，古城西安也從來不缺乏相聲的土壤。

西安相聲行業有不少知名代表人物和重要事件，與地處京津地區的郭德綱等行業人物相比，發展也各有特點，同時借助西安的文旅流量，擁有獨特的發展契機。

西安相聲行業的代表人物及事件：

苗阜、王聲：青曲社的代表人物，其代表作有《滿腹經綸》《哪吒鬧海》等。重要事件有 2024 年策劃舉辦第二屆西安相聲節，邀請了姜昆、戴志誠、郭陽郭亮等一眾知名相聲演員共同演出，活動以文旅融合、藝術填充為切入點，將西安本土相聲藝術與國內知名曲藝社團的演出緊密結合。

盧鑫、玉浩：相聲新勢力班主，2016 年榮獲《笑傲江湖第三季》全國總冠軍，2022 年登上央視虎年春晚表演節目《像不像》。2022 年 3 月，盧鑫、玉浩攜相聲新勢力優秀演員進行了辛丑牛年封箱演出《牛來牛去》及壬寅虎年開箱演出《兩只老虎》，為家鄉父老帶來歡樂。

西安珍友社等團體演員：西安珍友社也是當地知名相聲社團，其演員們長期活躍在西安相聲舞臺，為推廣西安相聲貢獻力量。如 2014 年至今，陜西相聲演員在珍友社等團體努力下，共摘得 5 朵中國曲藝最高獎 “牡丹獎”。

但是與郭德綱等行業人物相比，西安的相聲行業仍然差距巨大。

從商業演出票房來看，郭德綱及其德云社商業影響力巨大。2024 年郭德綱在貴陽商演，5500 座位售罄，票價 360-1860 元。同期第二屆西安相聲節閉幕式，雖邀請了諸多知名演員，但 1000 張門票售票率約 85%，票價 180-680 元，觀眾興趣和票房收入與郭德綱商演有差距。

從社團發展來看，德云社在全國多地開分社，演出場次頻繁，且通過線上平臺等多種渠道傳播，品牌知名度高。而西安的青曲社雖然曾一度輝煌，苗阜王聲曾人氣頗高，但近年有報道稱其經營不善，演出場次減少，2025 年初還傳出拖欠工資問題，苗阜甚至提出小劇場靠國家補貼的建議，引發輿論關注。

相比之下，相聲新勢力發展較為積極，2024 年 7 月相聲新勢力北郊旗艦店開業，還計劃在全國七個城市開設十家分店，開展 “走四方” 全國小劇場交流巡演。

攜程調研數據顯示，68%游客希望體驗“本土特色演藝”，但現有產品中相聲認知度僅12%（低于皮影戲的35%）。

2023年的數據顯示，西安接待游客2.8億人次（文旅局數據），大唐不夜城單日峰值83萬人次。也就是說，對于西安相聲行業來說，面對著千萬級客流的潛在市場，但就相聲這個曲藝種類來說，轉化率極低：游客文化消費集中于《長恨歌》等實景演出，劇場相聲占比不足1%。

西安本地相聲社如青曲社、相聲新勢力等小劇場，本可成為游客體驗長安文化的打卡點，讓游客在欣賞美景同時感受地域相聲的魅力。

然而，本可融入更多西安元素，如方言、歷史故事、民俗風情、非遺表演等表演項目的相聲社，并沒有開發和容納更多表演內容，單純以相聲節目吸引游客，還是顯得過于單薄。

西安相聲的核心競爭力，在于“在地性”——陜西方言的幽默基因、歷史文化的厚重素材，是京津地區的德云社們無法復制的優勢。

但在產業維度，需跳出“小劇場”思維，通過文旅場景重構（把相聲植入游客動線）、內容顆粒度細化（開發游客專屬短節目）、產業鏈整合（綁定非遺表演、餐飲娛樂等消費環節），將文化流量轉化為產業增量。當游客在城墻上笑著喊出“嘹咋咧”，才是陜派相聲真正的破圈時刻。（圖片來源網絡）