BW2025引爆40萬人次狂歡，解碼二次元經濟的“痛城”效應|觀察

席卷

申城

在剛剛過去的7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025（簡稱“BW2025”）在國家會展中心（上海）如期舉辦，當然，一波瞳孔震撼少不了：排面很大?。?！展館內人滿為患，到處都是 Coser 和忙得腳打后腦勺的參展商。

（元創在線數智/攝）

元創數智在線從展會現場了解到，這場覆蓋國展全部8個展館、展出面積共計24萬的亞洲最大規模ACGN綜合展在三天時間里迎來了共計167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser，來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次，同比漲幅達60%！護照購票用戶占比也達到13%為歷屆最高。

國際化成為今年 BW 的一大顯著亮點。來自俄羅斯、巴西、沙特、埃及等非傳統二次元強國的粉絲紛紛前來，活動期間 BW 話題還空降日本推特熱搜第 6 位，日本知名漫畫家朝霧卡夫卡參展后也對其規模贊嘆不已。這表明 BW 已不僅僅是國內的二次元盛會，正逐漸成為具有全球影響力的文化交流平臺，其國際知名度和吸引力在不斷提升。

可以說，這場亞洲最大規模的 ACGN 綜合展，以其龐大的規模、豐富的內容和超高的人氣，不僅為全球二次元愛好者帶來了一場盛宴，更展現出二次元經濟強大的發展潛力和對城市消費的巨大拉動作用。在元創數智在線看來，數字躍升的背后，是IP首發數量、全球影響力、內容創新模式及文化輸出能力的全方位跨越。BW已從最初的同好聚會，蛻變為全球ACGN產業資源對接、新品發布、趨勢碰撞的核心樞紐。

索尼與 BW 的深度聯動：創意娛樂的新探索

索尼的深度參與是產業融合的絕佳例證。Sony Expo 2025以“次元漫游”為主題，橫跨3個展館，打造10余處沉浸式體驗空間，集結PlayStation、Aniplex、索尼影視、索尼電子等核心業務板塊，將前沿技術與頂級IP完美融合。

在各個體驗區，可以看到索尼的充分展示。例如，《命運 - 冠位指定》新戰斗體驗空間利用索尼無標記點動作捕捉和觸覺反饋技術，真實還原游戲戰斗場景；《鬼滅之刃》沉浸式體驗區讓觀眾能沿著劇情感受角色的決心，還能拍攝沉浸式紀念照片。

PlayStation 游戲體驗區人氣爆棚，小島秀夫新作《死亡擱淺 2：冥灘之上》吸引眾多玩家爭相試玩。由索尼影業出品的《無盡的斯嘉麗》全球首個線下展映打卡區也亮相展臺，導演細田守親自繪制的賀圖更是為活動增添了亮點。此外，“索尼為音樂而生” 音頻體驗區、《凸變英雄 X》次元穿梭機等區域，也都通過前沿技術與熱門 IP 的結合，為觀眾提供了獨特的體驗，充分展示了索尼在創意娛樂領域的實力與創新能力。

值得一提的是，7 月 11 日下午的 “次元漫游—索尼驚喜舞臺” 活動，索尼在華業務代表悉數登場，分享了索尼在多元業務協同、IP 價值挖掘以及技術賦能創作者等方面的最新探索。

索尼（中國）有限公司（簡稱“索尼中國”）總裁吉田武司開場即闡釋其戰略內核：“作為一家建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司，我們不斷突破邊界，攜手創作者，通過難忘的體驗把大家連接在一起。”不難看出，Sony Expo連續兩年亮相BW，彰顯索尼深度融入中國年輕世代與ACG社群、實踐其“創意娛樂公司”轉型的戰略決心。

（索尼中國總裁吉田武司上臺分享）

安尼普（上海）文化藝術有限公司總經理黑崎靜佳隨后登臺，分享了動畫《凸變英雄X》的幕后制作故事，介紹了Aniplex如何與中國創作者緊密合作，將本土原創IP推向國際舞臺。同時，黑崎靜佳宣布《Fate/Grand Order》與索尼直營店的特別聯名活動于當天同步開啟，為粉絲們帶來了限定周邊以及沉浸式打卡體驗，引發了現場粉絲的陣陣歡呼。

與此同時，索尼影業推出最新動畫電影《無盡的斯嘉麗》預告片驚艷亮相。導演細田守特別為Sony Expo 2025錄制了問候視頻，并展示了其親手繪制的活動專屬賀圖。這份特別的禮物通過現場抽獎的形式送給了一位幸運觀眾，讓現場觀眾感受到了滿滿的誠意與驚喜。

索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄現場展示了“中國之星計劃”的最新成果，詳細闡釋了索尼如何借助游戲生態，推動中國原創游戲與全球市場緊密相連。此外，他還透露了一個令人興奮的消息：知名制作人小島秀夫將親臨BW 2025現場，分享新作《死亡擱淺2：冥灘之上》的創作理念與獨家內容，這無疑讓眾多游戲愛好者翹首以盼。

壓軸環節，索尼與B站聯合啟動“索尼原創音浪季”音樂項目。據索尼中國電子系統本部整合傳播科總監趙婷婷介紹，該項目將充分發揮索尼旗下音頻與音樂的優勢，深度扶持原創音樂人，通過創意和科技的力量，促進創作者與粉絲群體的緊密連接。

這些舉措表明，索尼正通過 BW 這一平臺，深度融入中國年輕世代與 ACG 社群，不僅拉近了與粉絲的距離，更為創作者與用戶之間搭建了互動與價值共創的橋梁。元創數智在線認為，索尼所有布局更揭示了一個關鍵趨勢：即技術巨頭正將沉浸式娛樂體驗視為爭奪Z世代用戶的核心戰場。

BW 拉動上海消費增長：全方位的經濟效應

BW2025 期間，數十萬 00 后、05 后年輕人奔赴上海，使上海變身 “痛城”，二次元濃度直逼日本秋葉原。這場漫展不僅營造了濃厚的文化氛圍，更對上海的交通、住宿、餐飲等相關行業消費產生了強大的拉動作用。

美團旅行數據顯示，漫展舉辦當周，上海文旅預訂增速環比上漲 35%，全國各地來滬火車票搜索量環比增長 36%，各地來滬機票預訂量同比上漲近 50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店 “暑期提前訂” 增速高達 475%，7 月第一周，00 后游客預訂上海高星酒店人數占比已近 15%。攜程數據也表明，活動期間漫展周邊酒店預定量環比上周增長 3 倍，環比上月增加 88%，同比去年活動期間增長 26%。

除了住宿和出行，二次元文化還激活了上海本地的吃喝玩樂消費。美團團購數據顯示，7 月以來，BW 舉辦地上海國家會展中心所在商圈內，異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長已超 80%，“吃谷” 新地標百聯 ZX 造趣場所在的五角場成為全國十大熱門夜宵商圈。

年輕的二次元消費人群還開辟了獨特的消費地圖。“上海吃谷路線” 成為熱門，靜安大悅城、百聯 ZX 創趣場等二次元商場備受青睞。美團數據顯示，7 月以來，上海地區 “二次元商場” 搜索量較上月同期增長超 10 倍，20 - 35 歲人群占搜索人群的 62%。這些商場的火爆不僅帶動了周邊 “谷子店” 的消費，還使 “二次元主題劇本殺”“二次元妝造” 等相關服務消費熱度大增。如上海靜安大悅城附近，“谷子店” 搜索量環比上周增長 357%，“二次元主題劇本殺” 搜索量增長 442%。

上海二次元商圈的形成與發展，是二次元經濟 “破壁” 的重要體現。艾媒咨詢數據顯示，2024 年中國泛二次元用戶群體數量已達 5.03 億人，龐大的消費群體為二次元商業生態提供了堅實基礎。上海率先布局，從迪美購物中心 “三坑破產一條街” 到百聯 ZX 創趣場等，一系列二次元特色商圈的崛起，有效盤活了老商場，形成了完整的二次元潮流消費生態，使上海成為全國二次元經濟的風向標。

毫無疑問，這場由 40 萬年輕人主導的消費狂歡，本質上是 Z 世代重塑商業規則的宣言。他們不再被動接受傳統品牌的營銷話術，而是用 “吃谷路線” 替代經典旅游攻略，用痛包、Cosplay 表達身份認同，用打卡、集郵等行為定義消費價值。這種以 “熱愛” 為導向的消費邏輯，推動著商業形態從 “賣方主導的標準化供給” 轉向 “買方驅動的個性化共創”。上海之所以能成為 “痛城”，正是因其敏銳捕捉到這一變化：從商業體主動引入 “谷子店”“主題劇本殺”，到非 ACGN 品牌通過 IP 聯動融入二次元語境，這座城市用包容的商業生態回應了年輕世代的需求，而 40 萬參展人次帶來的 15% 酒店預訂增長、80% 夜宵消費漲幅，則是市場對這種 “雙向奔赴” 的直接回饋。

在元創數智在線看來，雖然BW2025 落幕了，但上海街頭隨處可見的痛包、谷子店前排起的長隊、社交媒體上持續發酵的打卡攻略，都在昭示這場經濟現象的長尾效應才剛剛開始。它不僅印證了二次元經濟作為新增長極的確定性，更揭示了未來經濟的核心競爭力：誰能理解年輕世代的文化密碼，誰能將創意轉化為可體驗的場景，誰能打通本土創新與全球市場的通道，誰就能在這場新經濟浪潮中占據先機。從這個角度看，上海 “痛城” 的誕生，既是一場漫展的成功，更是一個屬于創意、文化與年輕世代的經濟新時代的序幕。