2025 年 7 月 16 日,Sonos 舉辦年度品牌盛典與新品發(fā)布會,于中國市場正式推出全新旗艦級回音壁產品 Sonos Arc Ultra,售價9999元國補后預估到手價8499.15元。
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中國住宅的客廳縱深普遍小于4米,環(huán)繞音箱布線難、占地大,而Soundbar能在一根長條里塞進9.1.4聲道,直接解決空間痛點。
數(shù)據(jù)顯示,中國消費者對高品質家庭影音娛樂體驗、多場景音頻產品的需求持續(xù)增長,家庭影音娛樂設備發(fā)展呈現(xiàn)高端化、智能化、生態(tài)化、系統(tǒng)化等趨勢。
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Sonos 專注于打造高端智能音響系統(tǒng),并整合了全球流媒體音樂服務、有聲內容平臺、智能家居等合作伙伴,擁有完善的生態(tài)系統(tǒng),高度契合中國市場的發(fā)展趨勢。
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Sonos 全球專業(yè)市場兼亞太區(qū)市場總監(jiān) David Robb 分享全新商業(yè)策略。他表示,Sonos 將通過本土化營銷舉措,建設經銷商體系,提升用戶消費體驗,積極傾聽中國消費者的聲音,不斷提升品牌在中國的影響力。
發(fā)布會得到了眾多生態(tài)合作伙伴的支持,QQ 音樂、杜比中國、小宇宙、Control 4 等品牌代表出席活動,共同探討了深化戰(zhàn)略合作的方向與可能性。
Sonos Arc Ultra
Sonos Arc Ultra 作為 Sonos Acr的升級版,與前身相比實現(xiàn)了雙倍的低音效果,通過 14 個驅動單元實現(xiàn)了 9.1.4 空間音頻和杜比全景聲體驗。同時還支持 QQ 音樂的 QPlay 技術。
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傳統(tǒng)揚聲器采用大而重的磁路和單個振膜來排出空氣,長期以來限制著產品尺寸和音頻性能。Sonos Arc Ultra 搭載了突破性的 Sound Motion 技術,以更小的外形尺寸實現(xiàn)了更高的音頻性能,將揚聲器的尺寸縮小了三倍。
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通過分離出低音通道,中低音單元可更專注于中音,與高音單元共同實現(xiàn)了 “三分頻” 的聲學架構。在 50Hz 時,Arc Ultra 的低音輸出是 Arc 的兩倍。這一創(chuàng)新技術為用戶帶來了更清晰、更具深度和平衡感的音效體驗。
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此外,Sonos Arc Ultra 在設計上也獨具特色,采用了獨特的弧形外觀、低調的輪廓設計和啞光表面處理,能夠與各種家居風格完美融合,將用戶的注意力聚焦于娛樂體驗本身。
深耕、拓展、圈地
QQ 音樂相關代表介紹,Sonos Arc Ultra 支持 QPlay 技術,并通過了 QQ 音樂「臻品音質認證」,能夠解鎖高品質音樂內容。QQ音樂與Sonos的合作已持續(xù)十余年,最新一步是“臻品母帶”+“QPlay 3.0”雙認證:每一首通過認證的作品,在Arc Ultra上都會自動點亮金色標識,提示可開啟全景聲版本。
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杜比實驗室則把聲學實驗室的前端數(shù)據(jù)直接開放給SONOS,讓Arc Ultra出廠就自帶“Dolby Optimized”標簽。小宇宙與Sonos聯(lián)合推出中文播客沉浸聲計劃,首批20檔頭部節(jié)目已完成全景聲重制。
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家庭娛樂正在經歷“三化”躍遷:智能化、生態(tài)化、系統(tǒng)化。
Arc Ultra本身已支持Matter協(xié)議,可與華為鴻蒙、小米HyperOS等智能家居中樞無縫聯(lián)動;內容端與QQ音樂、小宇宙、杜比實驗室共同推出“臻品全景聲”專區(qū)與“沉浸聲播客”;硬件端則允許用戶先買一臺Soundbar,再逐步加配Sub 4低音炮和Era 300后環(huán)音箱,組成9.1.4系統(tǒng)。Sonos把這種“按需生長”的模式稱為“模塊化影院”,既降低首次投入門檻,也提高了后續(xù)復購率。
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這些合作表面看是內容與技術互補,實質上是一次“硬件 + 內容 + 場景” 的全方位體驗升級:內容方獲得硬件入口,硬件方獲得獨家內容,用戶一旦進入便難以遷移,最終形成高黏性的生態(tài)閉環(huán)。
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我們粗略的來算一筆賬,一套傳統(tǒng)7.1.4家庭影院至少要預埋20米音響線、占地1.5平方米、總花費2萬元以上;而Arc Ultra起步套裝9999元,后期還能像拼樂高一樣慢慢升級。
SONOS 創(chuàng)新性地采用 “拼樂高” 模式,為用戶帶來了高度個性化、自由組合的音響系統(tǒng)搭建體驗。這種獨特模式如同玩樂高積木一般,用戶能夠依據(jù)自身的空間布局、音質偏好以及預算等因素,自由選擇不同的 SONOS 音響產品進行搭配,構建出專屬于自己的理想音樂系統(tǒng)。
憑借這一模式,SONOS 在市場中脫穎而出,贏得了良好的口碑。在中國市場其復購率已連續(xù)四年超過 40%,這一數(shù)據(jù)充分彰顯了消費者對 SONOS 產品的高度認可與持續(xù)青睞。
SONOS Arc Ultra 及其背后的生態(tài)戰(zhàn)略,為 SONOS 在中國市場的長遠發(fā)展奠定了基礎,使其在市場競爭中保持一定優(yōu)勢,助力其在智能音頻領域的持續(xù)發(fā)展。
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