全球電商第29周洞察|補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)本地即時(shí)、庫(kù)存下沉支撐跨境、本地化合規(guī)重塑費(fèi)率

周電商市場(chǎng)洞察

趨勢(shì)一｜資本與補(bǔ)貼：即時(shí)零售的“加速引擎”

淘寶閃購(gòu)繼續(xù)釋放 500 億元補(bǔ)貼效應(yīng)，日訂單重返 8 000 萬；活躍用戶突破 2 億，本周環(huán)比 +15%。同屬阿里體系的餓了么攜支付寶推出 NFC“碰一下”百億補(bǔ)貼，把堂食支付鏈路壓縮到秒級(jí)，線上線下一體化策略進(jìn)一步鞏固流量閉環(huán)。京東MALL 與城市旗艦店發(fā)起“空調(diào)煥新節(jié)”。微信小店則通過推客帶貨計(jì)劃加碼現(xiàn)金與成長(zhǎng)卡激勵(lì)，單月機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)上限升至 250 萬元。美團(tuán)即時(shí)零售于 7 月 12 日刷新 1.5 億 單紀(jì)錄，AI 質(zhì)檢日均攔截 7.9 萬差評(píng)。

趨勢(shì)二｜跨境本地化：庫(kù)存與稅費(fèi)的再平衡

Temu 確認(rèn)巴西 7 月 31 日上線“半托管”，平臺(tái)統(tǒng)攬物流與售后；同時(shí)計(jì)劃在英國(guó)于 2025 年底前實(shí)現(xiàn) 50% 本地履約，并在德國(guó)搭建采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)“從歐洲供應(yīng)、為歐洲銷售”。亞馬遜海外購(gòu)借“海折節(jié)”測(cè)試保稅倉(cāng)+微信小程序雙通道，“2 日達(dá)”包裹同比翻倍；Shopee 印尼自 7 月 20 日起每訂單加收 1250 盧比處理費(fèi)，與印尼0.5%所得稅代扣機(jī)制同步，費(fèi)率首次直接映射稅負(fù)。eBay以“三月零傭”搶奪新商家；Zalando用 12 億歐元并購(gòu) About You，合并后覆蓋 6300 萬活躍用戶。平臺(tái)集體把庫(kù)存下沉、本地售后與稅費(fèi)透明化列為核心能力，流量正向掌握海外倉(cāng)和本土供應(yīng)鏈的平臺(tái)與賣家集中。

趨勢(shì)三｜全球合規(guī)與費(fèi)率：利潤(rùn)鏈條的再分配

泰國(guó)依據(jù)《數(shù)字平臺(tái)服務(wù)企業(yè)強(qiáng)制申報(bào)皇家法令》，將 Temu、Shopee、Lazada 等 19 家平臺(tái)列入強(qiáng)制監(jiān)管名單；印尼《37/2025號(hào)條例》對(duì)年?duì)I收超 5 億盾賣家征0.5%所得稅，平臺(tái)前置代扣落地。亞馬遜對(duì) Prime Day 商品引入 7–21 天“冷靜期”，遏制促銷內(nèi)卷；合規(guī)壓力外溢到費(fèi)率體系：平臺(tái)通過新費(fèi)用和算法質(zhì)檢將風(fēng)險(xiǎn)與服務(wù)成本實(shí)時(shí)回傳給商家，利潤(rùn)分配從“流量讓利”轉(zhuǎn)向“服務(wù)達(dá)標(biāo)”。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購(gòu)日訂單量突破8000萬，非餐飲品類增長(zhǎng)迅猛

淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布日訂單量再次突破8000萬，其中非餐飲訂單超過1300萬，活躍用戶數(shù)突破2億，本周環(huán)比凈增15%。非餐品類中，糧油米面、家庭清潔、休閑食品等訂單增長(zhǎng)均超300%，3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、服飾運(yùn)動(dòng)等也增長(zhǎng)超100%。中小商家表現(xiàn)亮眼，生鮮、水果、酒水行業(yè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)238%、344%、532%。騎手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)78%，眾包騎手月均收入超12500元。自500億元補(bǔ)貼計(jì)劃啟動(dòng)后，4124個(gè)餐飲品牌、2318個(gè)非餐飲品類訂單翻倍，整體非餐飲訂單相較初期增長(zhǎng)143%。

02

淘寶閃購(gòu)7月夜間訂單多地增長(zhǎng)超100%

淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，500億平臺(tái)消費(fèi)券帶動(dòng)城市夜間消費(fèi)活力，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單較上月翻番，濟(jì)南、西安、泉州、青島、成都、貴陽(yáng)等旅游城市夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)超150%。全國(guó)超過64萬家門店的夜訂單增長(zhǎng)超100%。深圳、昆明等地龍蝦燒烤訂單增長(zhǎng)超100%，小吃、地方菜、面點(diǎn)等夜宵增長(zhǎng)超200%。咖啡、啤酒、冰品銷量增長(zhǎng)超200%，方便速食、潔膚沐浴等非餐訂單增長(zhǎng)超150%。住宅區(qū)夜間訂單最多，露營(yíng)地、景區(qū)、酒店等場(chǎng)景訂單也大幅增長(zhǎng)。餐飲連鎖品牌中，已有數(shù)千個(gè)品牌在7月周末突破歷史峰值，部分品牌夜間訂單增長(zhǎng)超100%。連鎖超市品牌全好佳全國(guó)500家門店訂單增長(zhǎng)近100%，乳品、糧油米面等多品類增長(zhǎng)超3倍。

03

天貓7月小球運(yùn)動(dòng)裝備銷售同比增長(zhǎng)突破70%

天貓數(shù)據(jù)顯示，5月至今，網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等小球運(yùn)動(dòng)裝備銷售同比增長(zhǎng)均超50%，7月增長(zhǎng)突破70%。李寧、TaylorMade、Callaway等品牌在天貓補(bǔ)貨或上新。匹克球成為新興熱門運(yùn)動(dòng)，天貓618期間匹克球裝備銷售暴漲超1100%，7月同比保持三位數(shù)增長(zhǎng)。乒乓球品牌JOOLA上新三款匹克球拍，7月銷售同比增長(zhǎng)超300%，帶動(dòng)專業(yè)賽事裝備銷售翻4倍。

04

餓了么聯(lián)合支付寶啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃 提升堂食效率

餓了么與支付寶聯(lián)合啟動(dòng)百億補(bǔ)貼計(jì)劃，面向餐飲堂食商家推出“支付寶碰一下”設(shè)備，包括收銀設(shè)備與點(diǎn)餐桌貼，利用NFC功能實(shí)現(xiàn)快速支付或點(diǎn)餐，幫助商家提升門店效率。消費(fèi)者通過支付寶碰一下完成交易后，可獲得紅包補(bǔ)貼，商家無需額外出資。目前活動(dòng)已在全國(guó)陸續(xù)鋪開，商家需具備收銀機(jī)或掃碼點(diǎn)餐小程序方可參與。數(shù)據(jù)顯示，“支付寶碰一下”推出一年已覆蓋超400個(gè)城市，接入5000+品牌、千萬商家，用戶數(shù)破億，其中一半為30歲以下年輕人。此次合作是阿里系生態(tài)協(xié)同的重要體現(xiàn)，旨在促進(jìn)堂食消費(fèi)并推動(dòng)支付寶“碰一下”業(yè)務(wù)發(fā)展。

JD

京東

01

京東MALL與京東電器城市旗艦店啟動(dòng)“空調(diào)煥新節(jié)”，安裝量同比激增300%

為應(yīng)對(duì)空調(diào)服務(wù)旺季，京東MALL與京東電器城市旗艦店啟動(dòng)“清涼護(hù)航”專項(xiàng)行動(dòng)，推出即買即送即裝服務(wù)，最快2小時(shí)完成送裝，并通過“三重保障機(jī)制”提升安裝效率。同時(shí)，啟動(dòng)“空調(diào)煥新節(jié)”，一級(jí)能效空調(diào)享8折起優(yōu)惠，以舊換新補(bǔ)貼至高1500元。數(shù)據(jù)顯示，7月以來空調(diào)安裝量同比激增300%，安裝與維修訂單增長(zhǎng)10倍。此外，京東還設(shè)立公益清涼驛站，為戶外工作者提供飲用水及市民避暑服務(wù)。

Wechat

微信小店

01

微信小店推客帶貨激勵(lì)加碼 機(jī)構(gòu)單月獎(jiǎng)勵(lì)最高250萬元

微信小店近期推出推客帶貨激勵(lì)計(jì)劃，進(jìn)一步加碼對(duì)機(jī)構(gòu)和視頻號(hào)賬號(hào)的獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)訂單結(jié)算情況，機(jī)構(gòu)可獲得現(xiàn)金激勵(lì)，單月最高達(dá)250萬元；關(guān)聯(lián)視頻號(hào)賬號(hào)則可獲得電商成長(zhǎng)卡，單月最高15萬點(diǎn)。現(xiàn)金激勵(lì)按結(jié)算基數(shù)和平臺(tái)費(fèi)率計(jì)算，例如500元商品結(jié)算時(shí)，機(jī)構(gòu)可獲得10元激勵(lì)。相較上期激勵(lì)，本期現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)從單季度最高500萬元提升至單月250萬元，電商成長(zhǎng)卡激勵(lì)也大幅提升。平臺(tái)此舉意在推動(dòng)推客帶貨業(yè)務(wù)發(fā)展，食品飲料、百貨、服飾等類目在推客帶貨中表現(xiàn)突出。

Meituan

美團(tuán)

01

美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量突破1.5億

7月12日23時(shí)36分，美團(tuán)即時(shí)零售日訂單量突破1.5億單，其中拼好飯單量超3500萬，神搶手單量超5000萬。峰值單量環(huán)比增長(zhǎng)3000萬，配送平均送達(dá)時(shí)間為34分鐘。美團(tuán)禮贈(zèng)分享量達(dá)600萬單，觸及微信小程序分享閾值。社交營(yíng)銷成為增長(zhǎng)關(guān)鍵，微信、小紅書、微博等平臺(tái)有效推動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)傳播。餐飲訂單量增長(zhǎng)65%，超11萬家門店點(diǎn)亮“全天營(yíng)業(yè)”標(biāo)識(shí)，24小時(shí)門店數(shù)同比增長(zhǎng)48%。美團(tuán)通過AI識(shí)別并豁免非商家責(zé)任差評(píng)，覆蓋110萬商家，日均攔截7.9萬條差評(píng)。智能營(yíng)銷功能覆蓋19.4萬商家，預(yù)警34.4萬低收入風(fēng)險(xiǎn)訂單。騎手方面，7月周末日收入增長(zhǎng)111%，超40萬眾包騎手日入超500元，6月高頻騎手月均收入近萬元。美團(tuán)建設(shè)的“騎手之家”向多平臺(tái)騎手開放，提供休息、培訓(xùn)、保障等服務(wù)。

TEMU

TEMU

01

TEMU巴西站7月31日上線半托管模式，沖擊第二大電商平臺(tái)

TEMU巴西站將于7月31日上線半托管模式，賣家保留定價(jià)與選品權(quán)，平臺(tái)負(fù)責(zé)流量、物流及售后，大幅降低運(yùn)營(yíng)門檻。自2024年6月進(jìn)入巴西以來，TEMU僅用5個(gè)月訪問量突破1.07億次，2025年4月以9.9%市場(chǎng)份額超越Shopee，成為巴西第二大電商平臺(tái)。巴西電商市場(chǎng)2024年銷售額達(dá)337億美元，同比增長(zhǎng)10.5%，網(wǎng)購(gòu)交易量達(dá)4.15億筆。77%巴西消費(fèi)者曾在跨境電商購(gòu)物，70%購(gòu)買過中國(guó)商品。TEMU依托中國(guó)供應(yīng)鏈和免稅政策，價(jià)格低于市場(chǎng)20%-30%。

02

Temu計(jì)劃2025年底實(shí)現(xiàn)英國(guó)市場(chǎng)50%訂單本地履約

Temu宣布計(jì)劃于2025年底在英國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)50%訂單由本地商家履約，目前已吸引2200萬英國(guó)用戶。平臺(tái)通過流量?jī)A斜、物流優(yōu)化等措施助力本土商家拓展線上渠道，如家居品牌Spot On Line和紙品供應(yīng)商N(yùn)ova Tissue均實(shí)現(xiàn)顯著銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，Temu的“本地賣家計(jì)劃”已在澳大利亞全面開放，并覆蓋美、加、英、德、日等20余國(guó)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一系列本土化動(dòng)作是Temu應(yīng)對(duì)全球關(guān)稅及產(chǎn)業(yè)保護(hù)政策收緊的戰(zhàn)略回應(yīng)，旨在通過“本地對(duì)本地”模式鞏固其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

03

TEMU計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場(chǎng)，招募本地供應(yīng)商

TEMU正計(jì)劃進(jìn)軍歐洲食品市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖。自2025年5月以來，TEMU已在德國(guó)建立本地團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃將業(yè)務(wù)拓展至瑞士、奧地利等其他歐洲國(guó)家，積極聯(lián)系本地供應(yīng)商，特別是糖果、保健品等品類的小型制造商。目標(biāo)是在“從歐洲供應(yīng)，為歐洲銷售”模式下擴(kuò)充產(chǎn)品線，優(yōu)化服務(wù)以滿足歐洲消費(fèi)者需求。此舉意在減少對(duì)中國(guó)出口小包裹的依賴，以應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策和歐盟即將實(shí)施的小包稅收制度帶來的運(yùn)營(yíng)壓力。目前已有部分歐洲品牌與其合作，包括德國(guó)肉制品廠商Wurstbaron和堅(jiān)果棒品牌Mr Tom，雙方均表示滿意。然而，TEMU尚未披露具體供應(yīng)商條款，市場(chǎng)仍關(guān)注其采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)模式。此前亞馬遜在德國(guó)推出的Amazon Fresh服務(wù)已于2024年10月終止運(yùn)營(yíng)，顯示出歐洲食品電商市場(chǎng)的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性。

04

TEMU全面開放澳大利亞本地賣家計(jì)劃

TEMU近日全面開放澳大利亞“本地賣家計(jì)劃”，允許擁有本土庫(kù)存的澳企入駐其全球電商平臺(tái)。此前該計(jì)劃為邀請(qǐng)制，現(xiàn)在所有符合條件的本地賣家均可參與，旨在幫助實(shí)體零售商轉(zhuǎn)型線上。數(shù)據(jù)顯示，TEMU澳洲站2024年獨(dú)立訪問量增長(zhǎng)72%，位居iPhone下載榜首，并被Similarweb列為2025年澳大利亞增長(zhǎng)最快的網(wǎng)站。平臺(tái)提供訂單管理、物流配送及履約服務(wù)等全套工具組合，并計(jì)劃自2025年4月起集成ShipStation等云配送服務(wù)，提升配送效率。自2023年3月登陸澳大利亞以來，TEMU憑借豐富產(chǎn)品種類和供應(yīng)鏈效率，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者積極反饋。目前已有來自20多個(gè)國(guó)家的賣家加入該計(jì)劃。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜海外購(gòu)“海折節(jié)”訂單量翻倍 鞋靴電子等品類增長(zhǎng)超200%

亞馬遜海外購(gòu)首屆“海折節(jié)”于7月8日至12日舉行，整體訂單量實(shí)現(xiàn)同比翻倍。鞋靴、電子、個(gè)人護(hù)理等十余大品類銷售額同比增長(zhǎng)超過200%，超2400個(gè)國(guó)際品牌銷售額同期翻倍，涵蓋明星品牌如Marshall、Grohe、Nivea、Puritan’s Pride、Polaroid及小眾品牌如Kipling、Ninja、De Buyer。亞馬遜海外購(gòu)微信小程序銷售額也實(shí)現(xiàn)翻倍，京東旗艦店商品數(shù)量突破200萬，首日創(chuàng)下單日銷售新高。寧波前置保稅倉(cāng)發(fā)貨時(shí)效縮短超50%，“2日達(dá)”包裹數(shù)同比提升近100%。“進(jìn)口超市”頻道正式上線，涵蓋母嬰、食品、營(yíng)養(yǎng)保健等高復(fù)購(gòu)品類，精選超700個(gè)品牌，部分商品低至9.9元。

02

亞馬遜Prime Day后實(shí)施強(qiáng)制促銷冷卻期

亞馬遜針對(duì)Prime Day活動(dòng)推出了新的“冷靜期”規(guī)定，要求參與Best Deal (BD)的商品在活動(dòng)結(jié)束后的21天內(nèi)不得進(jìn)行任何形式的促銷，包括優(yōu)惠券、折扣、秒殺等。同時(shí)，參與Lightning Deal (LD)的商品在活動(dòng)結(jié)束后需暫停所有促銷活動(dòng)為期7天。此舉旨在優(yōu)化平臺(tái)促銷秩序，確保活動(dòng)結(jié)束后賣家有合理的銷售調(diào)整周期。

03

亞馬遜墨西哥Prime Day促銷周期延長(zhǎng)至7天 最高折扣達(dá)60%

亞馬遜墨西哥站2025年P(guān)rime Day活動(dòng)于7月15日至21日舉行，創(chuàng)下歷屆最長(zhǎng)促銷周期。Prime會(huì)員可享受家電最高60%折扣、美妝50%優(yōu)惠及15期免息分期付款服務(wù)。14個(gè)城市支持當(dāng)日達(dá)，特別設(shè)立“中小企業(yè)專區(qū)”提供50%折扣曝光。此外，活動(dòng)推出Prime Video獨(dú)家內(nèi)容及4個(gè)月免費(fèi)音樂服務(wù)，用戶可通過Alexa語(yǔ)音指令追蹤促銷商品。墨西哥國(guó)家經(jīng)理Pedro Huerta表示，此次投入將增強(qiáng)Prime會(huì)員價(jià)值，預(yù)計(jì)推動(dòng)中小商家銷售增長(zhǎng)超30%。

eBay

eBay

01

eBay推出“Durchstarter計(jì)劃” 新賣家享3個(gè)月零傭金優(yōu)惠

eBay近期推出“Durchstarter計(jì)劃”，旨在為新賣家提供為期三個(gè)月的創(chuàng)業(yè)支持，降低其進(jìn)入電商市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。參與計(jì)劃的賣家可享受銷售傭金和商品刊登費(fèi)用全免優(yōu)惠，并獲得專業(yè)銷售工具、平臺(tái)流量支持及一對(duì)一運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示，參與類似扶持計(jì)劃的賣家首年留存率可達(dá)75%，表明該類政策對(duì)平臺(tái)培育優(yōu)質(zhì)商戶具有積極作用。此舉有助于新賣家快速拓展在線業(yè)務(wù)，提升店鋪運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

Zalando

Zalando

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Zalando以12億歐元收購(gòu)About You，目標(biāo)2028年拿下歐洲時(shí)尚電商15%份額

Zalando已完成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手About You的收購(gòu)，交易估值約12億歐元，已取得歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)并收購(gòu)超過90%股份，計(jì)劃強(qiáng)制收購(gòu)剩余股份以實(shí)現(xiàn)完全控制。合并后，雙方將在歐洲25國(guó)擁有超6300萬活躍用戶，預(yù)計(jì)2028年占據(jù)歐洲在線時(shí)尚市場(chǎng)15%份額，息稅前利潤(rùn)率達(dá)6%-8%，GMV和收入年增4%-9%。Zalando 2024年GMV達(dá)153億歐元，收入106億歐元，同比增長(zhǎng)4.2%，EBIT調(diào)整后利潤(rùn)5.11億歐元，同比增長(zhǎng)46%。About You 2024-2025財(cái)年收入突破20億歐元，EBIT達(dá)2810萬歐元。Zalando通過取消付費(fèi)會(huì)員、引入積分制、擴(kuò)展比荷盧及南歐市場(chǎng)、引入先買后付等方式拉動(dòng)增長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)Shein等強(qiáng)勁對(duì)手。

Shopee

Shopee

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Shopee印尼將對(duì)每筆訂單收取1,250盧比處理費(fèi)

自2025年7月20日起，Shopee印尼將向所有賣家收取每筆成功交易1,250盧比（約合人民幣0.56元）的訂單處理費(fèi)用，適用于Non-Star、Star、Star+及Shopee Mall所有類型賣家。該費(fèi)用按訂單計(jì)費(fèi)，不隨商品數(shù)量增加而變化，若一筆訂單含多件商品，每件商品的平均處理費(fèi)用將被分?jǐn)偢汀Ｐ沦u家前50筆訂單可享受費(fèi)用豁免，旨在降低初期運(yùn)營(yíng)成本。此外，該費(fèi)用不包含支付手續(xù)費(fèi)、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及其他營(yíng)銷項(xiàng)目費(fèi)用。平臺(tái)將自動(dòng)從賣家銷售收益中扣除該費(fèi)用，并已包含適用增值稅，符合印尼稅法要求。

Mercado Libre

美客多

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美客多中國(guó)官網(wǎng)正式上線 助力賣家掘金拉美市場(chǎng)

美客多拉美電商中國(guó)官方網(wǎng)站于7月17日正式上線，旨在為深耕拉美市場(chǎng)的中國(guó)賣家提供入駐指南、政策解讀、賣家大學(xué)和資源鏈接等一站式服務(wù)。自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，美客多已服務(wù)數(shù)萬家中國(guó)賣家，通過巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、阿根廷五大核心站點(diǎn)搭建出海通道。中國(guó)官網(wǎng)將成為賣家獲取平臺(tái)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)趨勢(shì)和前沿資訊的核心窗口，同時(shí)提供一站式入駐指引和運(yùn)營(yíng)知識(shí)賦能，整合ERP、物流、稅務(wù)等優(yōu)質(zhì)第三方合作伙伴資源，構(gòu)建全方位服務(wù)生態(tài)，助力賣家在拉美市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

Wildberries

Wildberries

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俄本土家電品牌在Wildberries實(shí)現(xiàn)238%增長(zhǎng)

2025年上半年，俄羅斯本土電子與家電品牌在Wildberries平臺(tái)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，10個(gè)新興國(guó)產(chǎn)品牌總銷售額突破100億盧布，占平臺(tái)新增品牌總數(shù)的三分之一。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些品牌通過精準(zhǔn)定價(jià)策略成功搶占市場(chǎng)份額，其中三星和LG的大型家電銷量分別增長(zhǎng)238%和117%，蘋果配件銷量增長(zhǎng)64%。目前，平臺(tái)電子品類賣家已達(dá)14.5萬家，每月新增2000個(gè)供應(yīng)商，智能家居設(shè)備和攝影器材成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。平臺(tái)負(fù)責(zé)人指出，線上渠道突破了傳統(tǒng)零售的限制，使新品牌能迅速觸達(dá)大量消費(fèi)者，高端產(chǎn)品線也獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

E-commerce

電商市場(chǎng)

01

上半年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.4萬億元

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布6月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果。1—6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長(zhǎng)6.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.9%。在實(shí)物商品中，吃類商品增長(zhǎng)最快，達(dá)15.7%，穿類商品增長(zhǎng)1.4%，用類商品增長(zhǎng)5.3%。6月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額42287億元，同比增長(zhǎng)4.8%。整體來看，商品零售增長(zhǎng)穩(wěn)定，餐飲收入增長(zhǎng)較弱。電子商務(wù)在消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)揮重要作用。

02

上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口約1.32萬億元

海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良在會(huì)上介紹，2025年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額約為1.32萬億元，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，出口約1.03萬億元，增長(zhǎng)4.7%；進(jìn)口約2911億元，增長(zhǎng)9.3%。這一數(shù)據(jù)表明跨境電商繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，成為外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的重要力量。海關(guān)總署表示，跨境電商統(tǒng)計(jì)為分組統(tǒng)計(jì)，已包含在整體進(jìn)出口數(shù)據(jù)中。盡管部分國(guó)家對(duì)跨境電商設(shè)限，但其作為“數(shù)字橋梁”的優(yōu)勢(shì)和國(guó)際貿(mào)易數(shù)字化趨勢(shì)不會(huì)改變。海關(guān)及相關(guān)部門表示將持續(xù)優(yōu)化監(jiān)管制度，促進(jìn)跨境電商健康可持續(xù)發(fā)展。

03

韓國(guó)7月上旬出口同比增長(zhǎng)9.5%，達(dá)194億美元

根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)，7月1日至10日期間，韓國(guó)出口總額達(dá)194億美元，同比增長(zhǎng)9.5%。主要出口產(chǎn)品中，半導(dǎo)體增長(zhǎng)12.8%，轎車增長(zhǎng)13.3%，船舶增長(zhǎng)高達(dá)134.9%。出口增長(zhǎng)主要受益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的國(guó)際市場(chǎng)需求回暖，尤其是半導(dǎo)體和汽車等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張。主要出口市場(chǎng)包括中國(guó)、美國(guó)、歐盟和越南等。盡管出口表現(xiàn)強(qiáng)勁，但同期進(jìn)口增長(zhǎng)1.8%，達(dá)199.9億美元，導(dǎo)致貿(mào)易逆差5.94億美元。此外，特朗普提議對(duì)韓國(guó)加征25%關(guān)稅，為未來貿(mào)易形勢(shì)帶來不確定性。

04

泰國(guó)將Shopee、Lazada等19家電商平臺(tái)納入強(qiáng)制申報(bào)監(jiān)管名單

泰國(guó)電子交易委員會(huì)依據(jù)《數(shù)字平臺(tái)服務(wù)企業(yè)強(qiáng)制申報(bào)皇家法令》第20條，將Shopee、Lazada、阿里巴巴、Temu等19家電商平臺(tái)列入強(qiáng)制監(jiān)管名單。這些平臺(tái)因業(yè)務(wù)規(guī)模及涉及的金融與商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，自2025年7月10日起需接受泰國(guó)監(jiān)管部門監(jiān)督，并定期提交運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和配合安全評(píng)估。此舉旨在防范網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)將影響數(shù)百萬跨境賣家的合規(guī)策略。

05

印尼電商賣家年?duì)I業(yè)額超5億盾需繳0.5%所得稅

印尼財(cái)政部發(fā)布《財(cái)政部長(zhǎng)條例》第37/2025號(hào)，規(guī)定年?duì)I業(yè)額超過5億印尼盾（約合3.2萬美元）的電商賣家需繳納0.5%的所得稅（PPh第22條），新規(guī)已于2025年7月14日正式生效。該政策適用于Shopee、Tokopedia等被認(rèn)定為電子系統(tǒng)交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商（PMSE）的電商平臺(tái)，平臺(tái)將代為扣繳稅款。年?duì)I業(yè)額未超5億盾的賣家需向平臺(tái)提交證明以享受免稅待遇。此次改革旨在通過平臺(tái)代征機(jī)制實(shí)現(xiàn)稅收征管的公平與簡(jiǎn)化，提升電商賣家的納稅意識(shí)，同時(shí)印尼財(cái)政部正進(jìn)一步細(xì)化實(shí)施細(xì)則，推動(dòng)征稅流程自動(dòng)化和合規(guī)化。