七年沉淀，一杯共鳴：解碼茉莉奶白×魔道祖師的破圈密碼

在消費升級與文化自信雙重浪潮下，品牌聯名早已跳出簡單的商業合作框架，成為承載情感記憶與文化認同的新橋梁。

當茉莉奶白在官方渠道釋出與《魔道祖師》動畫的聯名預告時，社交平臺瞬間沸騰，粉絲們自發在評論區接龍，共同點燃期待，為“七許天涯 梔此新夏”的聯名主題埋下伏筆。

當茶飲的清新花香邂逅國漫的熱血俠義，一場別出心裁的跨界聯名正式拉開序幕。它不僅是一次品牌與IP的碰撞，更是一場關于青春記憶、文化認同與味覺體驗的深度共鳴，為茶飲行業的IP聯名提供了“產品為基、情感為核、體驗為橋”的可考思路。

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千呼萬喚始出來

一場雙向奔赴的聯名盛宴

《魔道祖師》動畫的七年，是國漫從小眾走向大眾的七年，更是一代年輕人的青春成長史。2018年開播之初，便以“俠義精神”和“東方美學”的內核打破圈層——“逢亂必出”的魏無羨、“雅正端方”的藍忘機，不僅是角色符號，更成為年輕人心中“熱血”、“堅守”的情感投射；“云深不知處”的留白意境、“蓮花塢”的水鄉風情，將東方美學融入仙俠敘事，讓觀眾在追番中感受傳統文化的魅力。

七年來，動畫IP通過多維度運營沉淀出深厚的粉絲情感，讓“魔道七周年”超越了普通的時間節點，成為粉絲心中的“青春紀念日”。

面對粉絲期待，茉莉奶白早早在《魔道祖師》超話進行粉圈預熱，布局晉江文學城投雷打榜，切中粉絲對原著“愛屋及烏”心理，用“情感滲透”的方式逐步喚醒粉絲期待，從懸念設置到有獎互動再到正式官宣一步步掀起互動熱潮，讓聯名尚未啟動就已積累大量關注。

熱度背后是《魔道祖師》動畫七年來的IP沉淀，也在于茉莉奶白與《魔道祖師》的“天然適配性”——《魔道祖師》已成為承載年輕人青春記憶與文化認同的精神符號；而茉莉奶白作為以東方花香茶為特色的茶飲品牌，早已憑借清新口感在年輕群體中積累了穩定客群，兩者的受眾重疊度為聯名奠定了天然基礎。

此次，茉莉奶白以“七許天涯梔此新夏”為主題，將《魔道祖師》的俠義風骨與梔子花茶的馥郁回甘巧妙融合，用“五倍花香”奔赴“七年之約”，打造一場跨越次元的情感共鳴。

根據相關數據，聯名活動上線僅四小時，全國門店總出杯數超過45萬杯，單店最高銷量破1000杯……這種熱度表達了品牌對年輕群體情感需求的精準捕捉——當國漫從小眾愛好成長為文化符號，當茶飲從解渴工具升級為社交貨幣，當“精神層面的契合”讓聯名擺脫了“商業合作”的生硬感，升華為文化層面的對話，兩者的碰撞必然產生驚人的能量。

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從產品到場景全鏈路創新

打造三維立體式沉浸體驗

如果說七年之約是勾連情感的紅線，那么產品、周邊與場景的三維聯動，則是讓這場跨界合作落地生根的基石——茉莉奶白通過系統性的營銷設計，將《魔道祖師》的IP價值滲透到消費體驗的每個環節。

1、產品升級：以原料匠心升級花香體驗

在聯名產品的研發邏輯里，藏著品牌對“內容即產品”的深刻理解。作為茉莉奶白的招牌產品系列，梔子奶白此次聯名絕非簡單的IP貼標，而是直指原料與工藝的提升，用“5斤梔子窨制1斤茶”，這種升級背后是品牌對原料的打磨，從嚴選當季新鮮梔子到精心窨制，帶來了更濃的花香體驗。

茉莉奶白精選四川優質川茶，以五倍梔子用量進行多輪窨制，讓茶葉充分吸附梔子芬芳，最終成就“5倍張揚梔子花香”的獨特口感，既呼應了《魔道祖師》“七年沉淀”的濃度、厚度，又通過“五倍花香”的味覺升級，給消費者帶來實質性的體驗提升——入口是清冽茶香，咽后是綿長花香，每一口都能感受到原料本身的鮮活香氣。

茶底的升級不僅覆蓋聯名產品“梔子奶白”和“一朵梔子花”，更延伸至“梔子冰茶”“抹茶梔子咸酪乳”等全系列，讓不同口味偏好的消費者都能體驗到這場味覺革新，感受“真材實料”的品牌態度。

2、特色周邊：經典場景構建敘事共鳴

周邊設計是這場聯名最具話題性的營銷環節，茉莉奶白特邀《魔道祖師》七周年慶畫師定制兩幅專屬柄圖，以“花林茗室”、“花海同游”兩條故事線，將IP美學與品牌“花香茶”基因深度融合，從“品茗論道”到“花海同行”，貼合茉莉奶白“花香茶韻”的產品特性。

這些柄圖貫穿于全系列飲品及周邊物料：紙杯、紙袋、杯套，均分別印制不同場景，包材之上綴以梔子花、茉莉花、白蘭圖案，既讓故事中少年橫琴弄笛、快意江湖的瀟灑姿態躍然呈現，亦與茉莉奶白品牌的“花香茶”標志高度結合。流沙麻將動態還原“花海搖曳”的光影，透卡、吧唧、明信片、立體香卡則提取柄圖中的茶器、花材等元素，配合立繪人物形象做延展設計，處處盡顯精美。

粉絲們紛紛在社交平臺曬出開箱視頻，感嘆“每一款周邊都藏著茉莉奶白的用心”、“這么美的明信片直接封神”、“實物細節滿滿，blingbling的細閃也太美了”……

3、沉浸體驗：從“消費空間”到“情感據點”

線下場景的打造，是這場聯名將“流量”轉化為“留量”的核心環節。茉莉奶白通過“常規主題店+重點慶生店+快閃活動”的梯度布局，構建了多層次的沉浸體驗，讓粉絲從“線上關注”走向“線下參與”，再到“情感沉淀”，實現深度種草。

全國1500+茉莉奶白門店通過“聯名蓋章”、“定制小票”、“主角人形立牌”等改造，營造出“處處有彩蛋”的氛圍，滿足消費者打卡曬圖的社交需求。

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其中，特設100家聯名主題店則進行深度場景還原，以“花林茗室”、“花海同游”柄圖為視覺核心，復刻畫中場景設置多元展陳打卡及互動環節，打造“七周年慶聯名生日會專場”，專屬彩色蓋章、定制精美蓋章冊等，氛圍感拉滿，為粉絲提供了“沉浸式追番”的空間。

而“COSER一日店長”活動則通過與粉絲互動打破現實與二次元的界限，COSER化身魏無羨與藍忘機現場發糖、與粉絲合影互動，用“圓夢式”體驗引發情感共鳴。

不止于此，茉莉奶白攜《魔道祖師》落地全國29個地標大屏投放慶生動畫，并在微博、小紅書等社媒平臺po出打卡攻略，進一步延展IP能量，將事件熱度推上高潮。

從產品到周邊再到場景，茉莉奶白的聯名動作形成了環環相扣的營銷閉環：產品升級保證了消費的基礎體驗，周邊設計制造了社交傳播的話題點，線下場景則完成了情感的深度沉淀。這種“三維聯動”的策略，使得IP價值在消費鏈條中不斷增值——消費者為產品買單，為周邊傳播，為場景停留，最終形成“銷量提升+品牌曝光+用戶沉淀”的多重收益。

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跨界聯名的破圈之道：

從流量狂歡到價值共生

茉莉奶白與《魔道祖師》的聯名熱潮，不僅揭開了國漫IP商業化的成功密碼，更從多維度上實現了茶飲界聯名的突破。

從生意維度看，這場聯名的商業價值遠不止于“四小時45萬杯”的短期銷量爆發，更體現在對品牌長期生意邏輯的優化與升級。從即時數據看，聯名活動不僅創下品牌單日銷量紀錄，更帶動了全品類增長，說明聯名帶來的“流量溢出”效應顯著，成功將IP粉絲轉化為品牌全域用戶。

在人群資產維度，品牌成功撬動國漫核心圈層——全渠道曝光量近6億；微博聯名相關話題閱讀量超1.7億，話題討論度70萬+；微博ACG榜最高登頂TOP1；茉莉奶白x魔道祖師動畫聯名官宣視頻，單條視頻曝光達550W+，互動13W+，大批《魔道祖師》IP粉絲通過聯名成為品牌會員，說明他們不僅因IP而來，更因產品體驗留下，實現了“流量-轉化-留存”的完整閉環。

歸根結底，這場聯名的成功，離不開對商業邏輯的精細打磨，為茶飲行業的IP合作提供了可復制的方法論。

首先，茉莉奶白將IP價值注入產品內核，用“5斤梔子窨制1斤茶”的產品升級建立差異化壁壘，用“真升級”讓聯名擺脫了“溢價爭議”，實現“口碑+銷量”雙豐收；

其次，《魔道祖師》刻畫的少年江湖，讓東方美學走進Z世代生活；茉莉奶白則將傳統花茶的匠心與東方美學的設計結合，讓東方花香茶成為日常。品牌基因與IP精神同頻，碰撞出水到渠成的精神共鳴；

此外，顧客體驗感的創新亦是關鍵。從創意敘事到互動設計，茉莉奶白用全鏈路體驗將IP從“視覺符號”轉化為“可感知的生活方式”，讓用戶主動參與形成自發傳播。

從茉莉奶白與《魔道祖師》的聯名可以看到：真正成功的跨界，是讓商業價值、用戶體驗與文化傳播形成正向循環。當品牌放下“流量焦慮”，用心打磨產品、尊重用戶情感、傳遞文化價值時，就能在激烈的市場競爭中走出一條“破圈又留痕”的長久之路。