不談產(chǎn)品，就別談品牌！中國品牌需要新世代的新獎項 | 年度直播

中國企業(yè)走在時代的十字路口，我們急需一個新營銷體系，重新定義怎么做營銷，怎么做品牌。

刀法每年與上百家企業(yè)交流后發(fā)現(xiàn)，品牌營銷正在經(jīng)歷認知重塑的階段。如果還用舊的認知和打法，必然在新世界中找不到出路。

同時，我們發(fā)現(xiàn)，很多海內(nèi)外的相關(guān)獎項設(shè)置，愈發(fā)強調(diào)創(chuàng)意的新奇和分發(fā)的高效。當AI越來越強大，“真”與“假”的邊界越來越模糊，就連戛納都會被騙走12座獎杯。回望本質(zhì)，營銷的第一要義永遠是回歸“人”本身。

刀法認為，營銷的本質(zhì)很簡單：回歸用戶需求，然后創(chuàng)造價值、傳遞價值。

這一切的原點，都來自需求洞察和用戶洞察。產(chǎn)品是 1，營銷和傳播是 0，一切的復利積累形成后的結(jié)果，才是品牌。

• 營銷從0到1到N再到X的全鏈路，本質(zhì)是一個創(chuàng)造價值、解決問題和傳遞價值的過程：
• 0-1是由原點洞察開始、發(fā)現(xiàn)真需求；1-N是用極致創(chuàng)新打造好產(chǎn)品；N-X是通過效率打通關(guān)鍵觸點。

這其中的每一步，都在釋放各自獨特的新價值。

2025，我們特別想為品牌正名，重新定義營銷這件事：未來消費市場的真相是什么？什么是好營銷？好品牌的標準又是什么？而中國品牌營銷人的未來又會怎樣？

帶著這些疑問，我們和民營企業(yè)、世界 500 強、中國新消費、渠道白牌都交流了數(shù)百回，也越來越明白：消費的本質(zhì)，是消費者與世界和自我達成和解的過程。

我們要弘揚的是：以人為本，找到用戶的真需求，創(chuàng)造好產(chǎn)品，做好的營銷傳播，從而成就中國好品牌的企業(yè)。

與此同時，大單品、大爆款時代過去，新時代的品牌打法是一個靠系統(tǒng)取勝的戰(zhàn)役，只有在產(chǎn)品、營銷、品牌等各個環(huán)節(jié)都取得“小成功”，才能有機會成就“大品牌”。也是我們常說的，小需求，小場景，小內(nèi)容，小滲透，一次次的循環(huán)復利，變成了超級大品牌。

這是第五屆「金刀獎」全新升級的初心使命與堅定信念，我們不再僅僅關(guān)注營銷技法等單一要素，而是以“好產(chǎn)品 + 好營銷 = 好品牌”的全鏈路公式，重新定義好品牌的新標準。

我們相信，“始于產(chǎn)品，成于營銷，終于品牌”，脫離產(chǎn)品聊營銷，就是“胡扯”，脫離營銷聊品牌，就是“空談”。只有在“好產(chǎn)品”的根基上，加上“好營銷”的高效協(xié)同，才能成為可持續(xù)的“好品牌”。

我們認為，「物以類聚」時代過去，「以人為本」時代到來，哪怕只滿足一小部分人群的真實需求，讓品牌成為某一群體的“生活方式代言人”，通過人與人之間迸發(fā)的能量，最終也會匯聚成一個大品牌。

帶著這樣的初心和信念，7月30日上午11點，2025·第五屆「金刀獎」開幕直播即將與大家見面，帶來重磅分享：

• 第五屆金刀獎如何描繪2025品牌新地圖？
• 為什么“系統(tǒng)制勝”是2025好品牌的唯一出路？
• 如何實現(xiàn)“產(chǎn)品×營銷×品牌”的高效協(xié)同？
• 中國品牌人殺出重圍的關(guān)鍵能力如何構(gòu)建？

2025·第五屆「金刀獎」開幕直播，錨定品牌未來新坐標！

刀法研究所

將在07月30日 11:00 直播

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金刀年度發(fā)布：品牌如何系統(tǒng)制勝

直播亮點：

1、史上超強評委陣容，3大營銷大咖線上交鋒，齊聚品牌營銷界「奧斯卡」！

“傳統(tǒng)營銷已死？不，是人心變了”。

“推廣頻頻失靈？不，是趨勢變了”。

“品牌增長內(nèi)卷？不，是動力變了”。

全中國電梯廣告背后的男人、前可口可樂大中華和韓國區(qū)CMO、中國美妝領(lǐng)域營銷老兵等大咖齊聚金刀獎典禮，還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等優(yōu)秀品牌，共同論道中國好品牌。

2、從中國到海外，從成熟企業(yè)轉(zhuǎn)型到新銳品牌誕生，30年產(chǎn)品、營銷、品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)沉淀，在這場6小時的直播里給你講透！

從成熟企業(yè)轉(zhuǎn)型到新銳品牌誕生，從國際大廠到中國品牌，橫跨30多年頂級品牌操盤手跨時空對話。歐萊雅、寶潔、可口可樂等頭部品牌營銷理念全方位碰撞滲透，品牌戰(zhàn)略、組織管理、策劃創(chuàng)意、市場洞察、運營增長等多個板塊深度分享，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)傾囊相授！

3、揭秘未來中國品牌新地圖，全天7小時全程干貨、禮品一起放送！

• 刀姐重新思考營銷本質(zhì)，首次分享如何用0-1-N-X鏈路打造中國好品牌；
• 張耀東首次分享從戰(zhàn)略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設(shè)的制勝法則；
• 魯秀瓊首次分享外賣大戰(zhàn)與渠道內(nèi)卷后品牌的破局思路；
• 江南春與刀姐對談碰撞，如何通過規(guī)模化精準，實現(xiàn)品牌增長；
• 還有阿芙精油、東邊野獸、好望水、柚香谷等新興品牌分享實戰(zhàn)打法；

同時，直播全程將不間斷發(fā)放營銷經(jīng)典書籍和品牌好禮！

7月30日，金刀獎開幕直播，重新定義中國好品牌。

引領(lǐng)：2025，如何用全鏈路重塑中國好品牌？

當營銷底層邏輯發(fā)生了質(zhì)的改變，單一要素取勝已經(jīng)不夠了，「系統(tǒng)制勝」才是2025年好品牌的唯一出路，刀姐首次分享如何打造中國好品牌全鏈路？分別由0（用戶洞察）1（產(chǎn)品力）N（內(nèi)容力）X（傳播力）詳細拆解，一步步回歸營銷本質(zhì)。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春再次做客刀法，共同探尋2025好品牌的新出路，中國品牌引路人帶領(lǐng)大家走進金刀！

11:10-12:10 主題演講 刀姐doris：如何以“0-1-N-X”全鏈路重塑中國好品牌？2025金刀獎首發(fā)！

過去市面上的大多數(shù)獎項，將營銷誤解為做創(chuàng)意、投廣告，卻忽略營銷的本質(zhì)，始終是圍繞用戶的需求創(chuàng)造價值、傳遞價值。今年，金刀獎回歸營銷本質(zhì)，重新定義品牌全鏈路。在供給過剩、人以群分的時代，如何洞察并解決用戶的真需求？一款極致創(chuàng)新的產(chǎn)品，如何多維滿足“物質(zhì)剛需”和“精神渴求”？碎片化環(huán)境下，為什么說“規(guī)模化精準”是爭奪用戶心智的新解法？

【分享大綱】

1、超級品牌不斷崛起，背后是一個怎樣的“以人為本”時代？

2、回歸營銷本質(zhì)，如何以用戶洞察為原點，構(gòu)建極致的創(chuàng)新產(chǎn)品？

3、用戶爭奪白熱化，如何以“規(guī)模化精準”觸達，贏得唯一心智？

12:10-13:10 對談：從精準到規(guī)模化，品牌增長如何做到規(guī)模化精準？

“全中國電梯廣告背后的男人”來了。打造諸多經(jīng)典案例，引爆諸多新品牌的江南春再次做客刀法，與刀姐開啟焦點對話：規(guī)模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現(xiàn)規(guī)模化精準？2025年如何重新定義新營銷和新品牌？

2025中國好品牌的核心能力如何構(gòu)建？有問題，問OG！

【分享大綱】

1. 規(guī)模vs精準，小人群vs大共識，品牌增長如何實現(xiàn)規(guī)模化精準？
2. 碎片化時代，規(guī)模與精準如何實現(xiàn)高效協(xié)同？
3. 2025中國好品牌的核心能力如何構(gòu)建？

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金刀年度發(fā)布：品牌如何系統(tǒng)制勝

進化：Fit—品牌如何從單點爆破到系統(tǒng)制勝？

當市場競爭日趨白熱化，單一產(chǎn)品和營銷點的成功不再是品牌可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，用戶對品牌認知也不再局限單一觸點，而是要多維度共鳴。三位歐萊雅大廠出身的中國品牌人，寶頂創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人張耀東、阿芙精油CEO孫乙丹、東邊野獸創(chuàng)始人何一將用全新視角解讀中國品牌成長之路，深入剖析品牌系統(tǒng)制勝的關(guān)鍵路徑。

13:10-14:10 主題演講 張耀東：Fit—品牌建設(shè)的制勝法則

作為中國美妝領(lǐng)域的營銷老兵，張耀東深度參與外企入華與本土品牌崛起三十年，歷任歐萊雅中國副總裁、阿芙精油總裁、寶潔Olay全國零售負責人。他將深入解讀，穿越周期的品牌內(nèi)核、品牌建設(shè)環(huán)環(huán)相扣的關(guān)鍵要素，以及7S組織力配稱，從戰(zhàn)略、品牌到組織、運營，全方位拆解品牌建設(shè)的制勝法則。

【分享大綱】

1. 什么樣的品牌可以跨越周期？
2. 從定位到運營，如何環(huán)環(huán)相扣、疊加放大？
3. 7S的組織力配稱。

14:10-15:10 圓桌：Fit—品牌如何從單點爆破到系統(tǒng)制勝？

從國際巨頭到本土企業(yè)，從成熟企業(yè)轉(zhuǎn)型到新銳品牌誕生，這是一場橫跨30多年頂級品牌操盤手的跨時空對話。阿芙精油20多年如何一步步成為國內(nèi)精油美妝頭部品牌開創(chuàng)者？東邊野獸成立3年時間，為何價格直逼高端品牌還有不錯的銷量？成熟企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？新銳品牌如何突圍？品牌、產(chǎn)品、渠道、組織等關(guān)鍵鏈條如何高效協(xié)同？

【分享大綱】

1. 大爆款、大單品時代過去，如何實現(xiàn)從單點破局到系統(tǒng)制勝？
2. 品牌心智、產(chǎn)品方案、渠道效率、組織管理，不同鏈條的關(guān)鍵要素如何協(xié)同產(chǎn)生最大價值？
3. 品牌建設(shè)應(yīng)該由上至下還是由下至上？如何實現(xiàn)從頂層設(shè)計到執(zhí)行落地全流程配合？
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金刀年度發(fā)布：品牌如何系統(tǒng)制勝

增長：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？

當“流量紅利”狂歡落幕，“增長黑客”神話破滅，存量競爭時代，品牌們不得不重新思考一個根本性問題：未來還有哪些新的增長趨勢？未來的營銷場景在哪里？品牌該如何布局新渠道？前可口可樂大中華和韓國區(qū)CMO、貝恩公司全球資深專家合伙人魯秀瓊、好望水聯(lián)席CEO夏明升、柚香谷CEO韓秀峰共同探討2025年品牌破局增長之道。

15:10-16:10 主題演講 魯秀瓊：場景渠道大變天，品牌如何破局增長？

也許你不熟悉日化格局，但你一定聽過“奧妙，去除99種污漬”；也許你沒喝過所有飲品，但是你一定喝過可口可樂，魯秀瓊Joanna作為當之無愧的營銷前輩，一路參與、見證、陪跑了很多消費品牌的崛起。作為前可口可樂大中華和韓國區(qū)CMO，后加入頂級咨詢機構(gòu)貝恩，這次她帶著自己30年的營銷經(jīng)驗，首次分享渠道、場景的變化與破局。

【分享大綱】

1. 外賣大戰(zhàn)到底重塑了市場哪些底層邏輯？
2. 渠道各種內(nèi)卷，終局何在？
3. 品牌如何破局？場景增長OBCPP新解法。

16:10-17:10 圓桌：渠道變化與場景變局，2025品牌如何破局增長？

柚香谷在新飲品賽道實現(xiàn)從0到1的紅海突圍，兩年賣出11億，27年單品營收目標百億；好望水在中式養(yǎng)生賽道突出重圍，「照顧系列」短短半年快速登上抖音人氣和爆款榜第一。新銳品牌的渠道突圍方法論是什么？如何實現(xiàn)破圈破局增長？未來還有哪些新的增長點？未來品牌增長如何將單點奇跡轉(zhuǎn)變成為系統(tǒng)能力？

【分享大綱】

1. 渠道變局下，新銳品牌的增長點在哪里？
2. 走向全域、全國增長有哪些關(guān)鍵路徑和方法？
3. 2025年品牌增長如何將單點奇跡轉(zhuǎn)變成為系統(tǒng)能力？

刀法研究所

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金刀年度發(fā)布：品牌如何系統(tǒng)制勝

成就中國好品牌，帶領(lǐng)走向全世界，是刀法的使命。在金刀獎不斷打磨的過程中，我們再次感謝中國品牌營銷界中的前輩們，不厭其煩地提供他們幾十年營銷實戰(zhàn)中寶貴的洞察。

一代人有一代人的故事，一代人有一代人的品牌，我們相信中國未來必將誕生超級品牌，而超級品牌背后將是無數(shù)優(yōu)秀品牌人與操盤手的成長與崛起。

7月30日，讓我們?yōu)橹袊放普匦露x新營銷！