艾媒咨詢 | 2025年中國智能手表市場發展狀況與消費行為調查數據

　　2025年中國消費者智能手表購買情況

　　數據顯示，在2025年中國消費者智能手表購買情況中，88.40%的消費者表示有購買智能手表的需求，這一比例遠高于表示沒有購買需求的消費者（11.60%）。這表明智能手表市場在中國具有較高的接受度和潛在增長空間。

　　2025年中國消費者購買智能手表原因

　　數據顯示，健康監測以45.48%的比例成為消費者購買智能手表的最主要原因，顯示出消費者對健康功能的重視。產品設計精美有個性和記錄運動情況分別以44.71%和43.44%的比例緊隨其后，反映出消費者對智能手表外觀和運動功能的看重。炫耀彰顯身份占比40.38%，表明身份象征也是消費者關注的重點。查看小孩子或老人定位占比25.35%，方便自己的生活（如收發信息及電話）占比25.10%，單純的自我喜歡占比19.11%，這些功能雖然占比相對較低，但也有一定的市場需求。

　　2025年中國消費者了解智能產品的信息渠道

　　數據顯示，新媒體內容平臺（如微信、公眾號等）以36.43%的比例成為消費者了解智能產品信息的主要渠道。綜合電商平臺（如淘寶、京東等）占比34.27%，位列第二。其次是內容分享類平臺（小紅書、微博等），占比32.36%。視頻分享類平臺（B站等）占比30.70%，短視頻直播平臺占比27.90%，線下品牌店占比26.75%，品牌官網占比25.86%，戶外廣告（墻面、建筑物廣告等）占比24.20%，親友介紹占比21.40%，地鐵或電梯廣告占比20.25%，這些占比相對較低。

　　2025年中國消費者購買過的智能手表類型

　　數據顯示，老人智能手表以56.82%的占比位居首位，遠高于其他類型，顯示其在智能手表市場中的主導地位。成人智能手表占比54.78%，緊隨其后，反映出成人對健康和運動功能的高需求。兒童定位智能手表占比29.43%，相對較低，但仍有一定的市場份額。整體來看，老人和成人智能手表是市場的主要驅動力。

　　2025年中國消費者購買智能手表時關注方面

　　數據顯示，2025年中國消費者購買智能手表時，最關注的因素是價格，占比高達47.77%。其次是界面設計與操作使用，占比44.33%；排名第三的是電池，占比40.38%。外觀設計占比36.56%，手機匹配速度占比33.63%，使用準確性占比32.48%，防水功能占比22.93%，售后服務占比22.17%。品牌和防摔功能相對較低，分別占比21.91%和14.01%。