潛心17年關注文化傳承，像保利這樣的房企不多了

近年來，非遺文化與國潮熱度同步升溫，各地文旅活動層出不窮，但如何避免“看完即走”的走馬觀花，讓傳統真正走進日常，仍是一道待解的命題。保利發展控股自2009 年推出“和樂中國”IP，試圖通過系統化的社區運營讓藝術與生活持續對話。2025 年，安徽區域以“質美東方守藝徽州”為主題，再次把這場文化實踐帶入江淮大地，織就橫跨七、八月的系列體驗。

01 序章：守藝徽州，盛夏啟幕

7 月的風揚起新安江上的粼粼波光，也吹響了活動的序曲。徽墨、宣紙、雕版等符號被拆解重組，暗示“保護與再創”這一年度命題。合肥、蕪湖、阜陽三城的保利人文社區同步布景，通過場景化設計，讓市民在散步、購物與社交間不經意“拾”起一段徽州記憶。

02 亮點：四章聯動，觸摸千年文脈

策展邏輯被歸納為“家承東方、當潮東方、博物東方、非遺東方”四章：

?家承東方

圍繞“老物件的故事”線上征集（7.22–8.15）、“安保貝”公益行（8.3）與“和樂家宴”（8.10/8.16），用實物與味覺串起家風敘事。

?當潮東方

面向年輕客群，7.26 瑤海保利廣場非遺匯演暨小小講解員決賽、7.27 阜陽清河宋節潮玩市集接連上演，為傳統裝上潮玩外殼。

?博物東方

重視青少年體驗：7 月底蕪湖、合肥多項目持續開展的國學課堂，8.9–8.10 安保貝夏令營北京行，以及小小講解員博物館講解日，串起一條“實地研學鏈”。

?非遺東方

聚焦徽墨研磨、植物扎染等技藝，8.9/8.17 植物游園與手作工坊把匠人請到業主身邊，驗證“做一次比拍一次更過癮”。

多場景、多人群、分時段的安排，保證了活動的可持續熱度。

03 堅持：十七年文化接力的答案

17 年來，“和樂中國”足跡遍及百余城，累計服務數百萬家庭，與郎朗、楊麗萍等藝術家合作，將鋼琴、舞蹈、詩詞、戲曲等內容融入社區日常。相比年度節慶的“一年一約”，它更像是一場持續的“文化傳承”。安徽團隊此次放大“徽派”特質，既呼應屬地文化趨勢，也錨定保 利“人文社區”與“質美生活”升級戰略。央企履責、品牌建設與社區運營在此發生共振，是這一長期主義實驗邁入第17 年的關鍵。

04 展望：讓質美成為日常

今年的策劃有意弱化“大舞臺”，轉而在社區草坪、街巷步道、小型劇場中搭建“小場景”；講解、手作、曲藝等體驗被深植流程，傳播路徑由“事件運營”轉向“場景運營”。當守藝成為市民隨時可加入的生活選項，千年文脈便不再停留在展柜，而在日常煙火里生根發芽。

在江淮大地的社會文化版圖上，這種嘗試為文旅融合提供了一套可復制的范式：以社區為節點，以非遺為內容，以跨界為手段，讓傳統與當代、公益與商業、線上與線下交織成網。或許，這正是2025 和樂中國Festival安徽站留給外界的最大啟示——當文化與市民真正實現雙向奔赴，“質美東方”就不再是一句口號，而是一種可見、可感、可再生的生活方式。