將足球基因注入中國市場，一家百年運動品牌的全面出擊

1924年的英國曼徹斯特，堪富利士兄弟倆從名字 “HUMPHREY BROTHERS” 中提取了5個字母，拼出了一個全新的單詞“umbro”——就這樣，一個百年運動品牌創(chuàng)立而生。

在隨后長達(dá)百年的成長歷程與充滿變量的商業(yè)叢林交匯中，umbro茵寶在重重挑戰(zhàn)中屹立至今，并在國際足壇和運動品牌領(lǐng)域留下了諸多讓人銘記的時刻。

101年后的今天，這家專業(yè)足球品牌在中國市場又有大動作。7月20日，在前不久剛剛落地啟幕的哈爾濱南崗遠(yuǎn)大5層品牌門店內(nèi)，umbro茵寶攜手傳奇球星邁克爾·歐文，一同開啟了一場足球時空追憶之旅。

在中國市場，umbro茵寶近年來的每一步動作都能迅速成為市場關(guān)注的焦點，而自2020年中喬體育正式接管品牌在中國市場的運營權(quán)以來，這家百年品牌又一次發(fā)起了與中國市場深度融合的全新嘗試。在2024年百年里程碑的一系列市場活動后，行至2025年，一方面我們可以看到茵寶中國自主研發(fā)的專業(yè)足球鞋迎來上市，另一方面，此番與歐文的再聚首，實則真正拉開了品牌又一場全面出擊的序幕。

歐文中國行背后，如何將英倫基因根植中國土壤

在百年歷程中，umbro茵寶的英倫氣質(zhì)尤為突出。1966年英格蘭世界杯，東道主英格蘭隊捧起隊史唯一一座大力神杯，這無疑至今仍是英倫足球的高光時刻。而同樣在當(dāng)屆賽事，晉級16強(qiáng)的球隊中有15支都身著umbro茵寶球衣征戰(zhàn)，如此之高的穿著比例在當(dāng)年不僅定格了umbro茵寶在世界足球版圖的先驅(qū)地位，更讓品牌從此成為英倫足球文化的具象載體。

這種英倫足球文化的基因，也在后來umbro茵寶與邁克爾?歐文的30余年羈絆中愈發(fā)厚重。14歲與umbro茵寶攜手時，歐文還是英格蘭優(yōu)秀學(xué)童球員計劃中嶄露頭角的少年；1998年法國世界杯，“追風(fēng)少年”撕開阿根廷防線成為了一代足球愛好者的共同記憶；即便后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)曼聯(lián)等球隊，umbro茵寶也始終為其定制貼合腳型的戰(zhàn)靴，用專業(yè)技術(shù)全方位支持這位傳奇球星20余年的職業(yè)生涯。

“在我20年的職業(yè)生涯中，我一直是茵寶家族的一員。可以說茵寶已經(jīng)是我的一部分了?！痹诮邮躸mbro茵寶官方采訪時，歐文曾這樣表示。而另一方面，歐文同樣也成為了umbro茵寶的一個經(jīng)典象征。

▲umbro茵寶大中華區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒先生與歐文交流。

如今這種緊密關(guān)系再次被帶到中國。7月20日哈爾濱南崗遠(yuǎn)大門店內(nèi)，以“風(fēng)”為橋梁，歐文與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“曹氏風(fēng)箏”第三代傳承人繆伯剛的互動，也成為了兩種文化融合的縮影。兩人一同完成了umbro茵寶足球主題風(fēng)箏的制作，并與眾多球迷一同將其放飛。

▲歐文與非遺曹氏風(fēng)箏傳承人繆伯剛的共同創(chuàng)作。

隨后的“迎風(fēng)破門”邀請賽上，“追風(fēng)少年”更是親自下場，代替兩支參賽球隊進(jìn)行拋擲硬幣選邊；此后他又分別限時加入到兩邊球隊參賽互動，貢獻(xiàn)破門與助攻的精彩瞬間。其中另一個重點，則是比賽當(dāng)中全員上腳體驗的新戰(zhàn)靴。這也是umbro茵寶本土化決心的最新體現(xiàn)，他們在今年先后拿出了茵寶中國自主研發(fā)的專業(yè)足球鞋Speciali CN.1 Premier AG以及足球文化鞋款幸運星薄底鞋在內(nèi)的多款產(chǎn)品，進(jìn)一步提供了針對中國市場需求的王牌產(chǎn)品。umbro茵寶大中華區(qū)總經(jīng)理衛(wèi)覺鋒在現(xiàn)場還與歐文就這款產(chǎn)品做了長時間的交流，并由此探討了許多雙方對茵寶專業(yè)足球產(chǎn)品未來發(fā)展的看法。

顯然，在2025年這一節(jié)點，歐文再次代表umbro茵寶出現(xiàn)在中國，正是要宣告茵寶中國全新的戰(zhàn)略和形象——這一次，umbro茵寶既要把擁有足球基因的高端足球運動品牌底蘊(yùn)展現(xiàn)給中國消費者，同時也想比以往更深入地扎進(jìn)中國土壤。

除了上述更本土化的產(chǎn)品，渠道拓展也是其重要抓手。當(dāng)下的中國市場，umbro茵寶已經(jīng)形成了聚焦省會城市，重點足球文化城市，新一線城市以及優(yōu)質(zhì)地級市核心商圈的核心渠道戰(zhàn)略；與此同時，品牌門店也已經(jīng)輻射到更多活躍足球氛圍重點省市以及一二線城市當(dāng)中，剛剛落地的哈爾濱南崗遠(yuǎn)大門店就是一大落地案例。

從這一系列品牌動向中不難看到，來自于英國的umbro茵寶正以足球為載體發(fā)起了一場跨越地域、時空的文化對話，并通過產(chǎn)品、渠道、市場活動等一系列實際動作闡釋了其對當(dāng)下中國市場的理解。

專業(yè)產(chǎn)品作根基，跨越33年的經(jīng)典與傳承

向中國消費者傳遞這份決心和誠意的最好表態(tài)，核心仍然是產(chǎn)品。

回到1992年，彼時與年輕的追風(fēng)少年歐文一同橫空出世的，是umbro茵寶最新發(fā)布的SPECIALI足球鞋。這款主打“輕量化+速度響應(yīng)”為核心的專業(yè)足球產(chǎn)品也成為了歷史上第一雙速度型球鞋。

SPECIALI一經(jīng)面世，就在傳奇球星的穿著下一同創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典瞬間：從英格蘭傳奇阿蘭希勒穿著SPECIALI在1996年歐洲杯上對陣瑞士、蘇格蘭、西班牙、荷蘭和德國斬獲5粒進(jìn)球；羅伯特卡洛斯在1997年四國賽上的驚天任意球；再到1999年歐冠決賽索爾斯克亞的補(bǔ)時絕殺，SPECIALI都成為了重要助力。

而這雙傳承經(jīng)典與品牌基因的SPECIALI鞋款也在umbro茵寶手中繼續(xù)得到著沉淀與迭代。時隔整整33年后，茵寶中國自主研發(fā)的專業(yè)足球鞋SPECIALI CN.1 Premier AG幸運星終于迎來上市。

拉長時間維度來看，這款SPECIALI CN.1 Premier AG幸運星鞋款整整歷經(jīng)了超過10代產(chǎn)品、33年的發(fā)展歷程，最終才得以在中國市場亮相。另一方面，自主研發(fā)也意味著當(dāng)下茵寶中國正在以更具本土化的理解去轉(zhuǎn)化長期沉淀的品牌資產(chǎn)，以此更好地服務(wù)中國消費者。

球鞋在延續(xù)過往經(jīng)典造型設(shè)計的同時，定位于舒適、觸感、減震支撐、抓地止滑等穿著體驗細(xì)節(jié)，匹配以Wishbone叉骨設(shè)計的加強(qiáng)筋結(jié)合后跟減震釘設(shè)計，高性能EVA材質(zhì)鞋墊結(jié)合表層防滑摩擦材料等技術(shù)。而在外觀設(shè)計方面，鞋款保持著波浪鞋帶孔設(shè)計；鉆石LOGO與A支架的組合結(jié)構(gòu)；同時還輔以耐用高質(zhì)感的袋鼠皮面料。而最重要的獨特之處在于，鞋楦加寬升級使其更符合中國人腳型。

2025年以來，umbro茵寶已經(jīng)先后在4月、6月相繼發(fā)布了傳奇英格蘭、火焰葡萄牙兩款配色產(chǎn)品，后續(xù)也將繼續(xù)推出包括榮耀曼徹斯特配色在內(nèi)的多款SPECIALI CN.1 Premier幸運星系列鞋款，持續(xù)拓展品牌的專業(yè)產(chǎn)品版圖。

這些成就很大程度源自umbro茵寶依托自身在專業(yè)足球產(chǎn)品領(lǐng)域沉淀30余年的厚積薄發(fā)。但歸根結(jié)底，在長期發(fā)展過程中，應(yīng)對市場多重挑戰(zhàn)，umbro茵寶對于市場的根本思路沒有變——注入足球基因，堅持專業(yè)化根基。換句話說，沒有專業(yè)化的產(chǎn)品打底，市場化的擴(kuò)張就不會穩(wěn)固。

百年運動品牌，在消費市場中完成躍升

值得注意的趨勢是，專業(yè)運動之外，當(dāng)下足球類產(chǎn)品也在走進(jìn)更大的消費場景與市場中。

從2022年卡塔爾世界杯帶火的blokecore球衣穿搭風(fēng)潮開始，以球衣、球鞋為代表的各類足球產(chǎn)品在時尚美學(xué)、運動系穿搭領(lǐng)域的地位便不斷提升，更多的足球類產(chǎn)品也愈發(fā)受到消費市場的青睞。

消費者視角維度考量，對于健康、舒適度的重視以及自由氣質(zhì)的追求，恰好成為了薄底鞋滿足市場需求的特質(zhì)所在。而在這股風(fēng)潮下，無數(shù)運動及潮流品牌也在找尋適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案。

在這其中，跨越歷史的SPECIALI鞋款再度成為umbro茵寶的底氣所在。

▲speciali幸運星OG板鞋

事實上，早在2022年卡塔爾世界杯前夕，umbro茵寶就已經(jīng)依托SPECIALI為藍(lán)本打造推出了全新的幸運星OG鞋款，搶先用產(chǎn)品完成了市場卡位。在這款球鞋上，我們也能夠看到源自于30年前SPECIALI足球鞋的基因傳承：翻蓋鞋舌設(shè)計、鉆石LOGO與A型支架等傳統(tǒng)架構(gòu)都通過設(shè)計語言得到了自然流露。2024年，幸運星OG迭代產(chǎn)品也在此基礎(chǔ)上將鞋底鞋型升級，進(jìn)一步還原足球鞋形態(tài)。

而到了今年3月，umbro茵寶幸運星再度推出薄底鞋產(chǎn)品幸運星T系列。鞋款在延續(xù)家族足球基因，保留產(chǎn)品專業(yè)性能的基礎(chǔ)上，繼續(xù)嘗試融入時尚潮流元素，以足球運動為基礎(chǔ)進(jìn)行更簡約卻兼具質(zhì)感的極簡表達(dá)，也把blokecore的穿搭方式與美學(xué)理念推廣到了更廣泛的人群圈層中。

▲新款speciali幸運星T板鞋

從設(shè)計細(xì)節(jié)來看，幸運星薄底鞋保留了經(jīng)典SPECIALI鞋款DNA支架的LOGO以及外形；經(jīng)典T字鞋頭與全層頭皮的使用；鞋墊搭載巴斯夫Elastopan?材料科技，強(qiáng)調(diào)舒適緩震的同時也提供了充足回彈。同樣的，中國版本也采用了加寬的楦型。

事實上，無論是基于運動美學(xué)理念的幸運星薄底鞋，還是專業(yè)產(chǎn)品SPECIALI的經(jīng)典再現(xiàn)，對umbro茵寶而言，都是在經(jīng)歷一場從產(chǎn)品品類、運動場景、市場渠道、品牌理念等多個層面的煥新。這同樣也落實到了中國層面。

早在2022年3月，天貓umbro茵寶運動旗艦店、京東、得物、抖音及小紅書等官方線上店鋪就已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)。除了推出擁有深厚歷史底蘊(yùn)的專業(yè)足球產(chǎn)品系列外，umbro茵寶同樣借勢帶來了都市運動、足球文化產(chǎn)品以及包括Slam jam、Arise，以及supreme，Palace在內(nèi)的眾多品牌聯(lián)名系列，在引爆足球潮流元素的同時，也進(jìn)一步加速擴(kuò)充著品牌產(chǎn)品系列。

到2025年，在umbro茵寶旗下幸運星家族矩陣日益完善的同時，品牌也已經(jīng)形成了橫跨專業(yè)運動、足球文化、都市運動在內(nèi)的的3條跨圈層產(chǎn)品線。而一雙30年前備受矚目的專業(yè)足球產(chǎn)品，如今已經(jīng)成為了品牌拓寬產(chǎn)品矩陣，撐起更大零售版圖的基石。本質(zhì)上，正是umbro茵寶在專業(yè)運動領(lǐng)域的長期沉淀，才支撐起了如今品牌在足球領(lǐng)域的高端形象和吸引力，并在一次次出于不同原因的消費浪潮中得到躍升。

對于任何品牌來說，保持穩(wěn)健增長絕不容易，這也是一項龐大繁雜的系統(tǒng)性工程。而在當(dāng)下中國的消費市場中，隨著SPECIALI迭代而生的幸運星T薄底鞋以及專業(yè)足球鞋SPECIALI CN.1 Premier幸運星的問世，我們有理由對umbro茵寶在中國市場的發(fā)展抱有更多期待。

同樣不可忽視的一點在于，umbro茵寶對于足球市場的深耕，也與中國足球產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展保持著同頻節(jié)奏。到了2025年，我們看到了蘇超橫空出世。這項地區(qū)性業(yè)余足球賽事，不僅火出了頂級職業(yè)賽事級別的關(guān)注度和全民參與度，球賽以及各大球隊由此也成為各大企業(yè)哄搶的營銷“頂流”。

與此同時，在見證新版世俱杯落幕，且距離2026年美加墨世界杯僅有不到1年的時間節(jié)點下，全球足球市場都正在重新煥發(fā)活力。可以預(yù)見，在新一足球周期保持可觀增長的市場中，運動品牌們當(dāng)然也不會錯過。

而對于umbro茵寶而言，這家百年運動品牌，正通過自己獨特的生存方式做到歷久彌新，并將專業(yè)足球基因再次注入空間廣闊的中國市場。當(dāng)進(jìn)攻號角發(fā)起之際，人們會發(fā)現(xiàn)，它依然還是那個“追風(fēng)少年”。

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。