國潮正興：非遺絲綢攜手華裔小姐，直播開啟國貨新篇

7月26日，在蘇州十全街的太湖雪絲綢門店內，一場融合了傳統與時尚、文化與潮流的直播帶貨活動正火熱進行。與以往不同的是，此次直播的嘉賓席上，出現了一位特殊的身影 —— 第26屆環球華裔小姐澳門冠軍鄧晨鈺。這位從選美舞臺走向直播間的年輕女性，正以獨特的方式，為國貨潮品的推廣注入新的活力。

鄧晨鈺，這位來自江蘇無錫的95后，身高 172cm，憑借出眾的外形條件和優雅氣質，在第 26 屆環球華裔小姐大灣區總決賽中脫穎而出，一舉斬獲澳門總冠軍、最佳氣質及公益形象大使等多項榮譽。作為一名網紅博主，鄧晨鈺不僅活躍于社交媒體，還多次受邀參與 LV、香奈兒等國際時尚活動，對時尚潮流有著敏銳的感知與獨特的見解。

此次，鄧晨鈺走進太湖雪絲綢門店，參與國貨潮品的直播帶貨，旨在通過自身影響力，將中國傳統絲綢文化推向更廣闊的市場。在直播鏡頭前，鄧晨鈺熟練地展示著樣式豐富的絲巾，從經典的蘇繡圖案到融入現代設計的潮流款式，每一款絲巾在她的演繹下都煥發出獨特魅力。她一邊講解著絲綢的制作工藝，一邊分享著佩戴絲巾的時尚搭配技巧，吸引了眾多網友的關注與互動。

太湖雪絲綢，作為蘇州本土的知名品牌，近年來一直致力于通過 “非遺 + 潮流”“線上 + 線下” 的創新模式，打造具有國際影響力的新國潮品牌。此次與鄧晨鈺的合作，更是為品牌的線上推廣注入了一劑強心針。鏡頭外，倉庫里的快遞正源源不斷地打包發往北京、上海等國內一線城市，甚至遠渡重洋，送往東京、巴黎等國際時尚之都。

新消費時代，老字號的創新故事層出不窮。2025 年政府工作報告提出，健全文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化業態，為 “國潮熱” 指明了發展方向。恒順醋業推出沙棘、藜麥等口服醋，以健康醋飲切入年輕群體消費市場；蘇州稻香村將茯苓、枸杞等食材融入蘇式點心，打造 “藥食同源” 的低糖糕點，兼顧養生與傳統風味。這些扎根江蘇大地的老品牌，正以文化為底氣，以創新為勇氣，積極開拓消費增量市場。

然而，并非所有老字號都能順利搭乘國潮東風。部分百年醬園包裝陳舊、產品迭代緩慢，門店客流日益萎縮；一些老布莊守著傳統手工技藝，卻在社交媒體時代不知如何展示；還有的品牌將 “國潮” 簡單等同于印個龍紋、寫句古詩，未能實現文化與產品的深度融合，最終曇花一現。如何在國潮經濟的風口下突破發展瓶頸，成為眾多國貨品牌亟待解決的問題。

鄧晨鈺認為，文化是 “國貨潮品” 的核心與靈魂，只有將傳統文化智慧轉化為年輕人的 “心頭好”，才能解鎖增量市場的密碼。她在直播中表示，希望通過自己的努力，讓更多年輕人了解并愛上中國傳統絲綢文化。在她看來，傳統技藝需要與現代生活相結合，才能煥發出新的生命力。

近年來，隨著年輕消費群體對東方美學的回歸，“新中式” 風格正蓬勃興起。蘇州宋錦非遺代表性傳承人吳建華帶領團隊，通過 “人工意匠” 與 “數碼技術” 相結合的方式，豐富宋錦花形，推出箱包、家紡、圍巾等產品，讓宋錦從傳統面料走進尋常百姓家。此次太湖雪絲綢的直播帶貨，同樣是對傳統絲綢文化的一次創新推廣。

文化要落地，還需讀懂年輕人的 “情緒密碼”。當下的國潮消費，早已不再是單純的 “情懷買單”，年輕人更追求產品所代表的生活態度與個性表達。例如，大白兔奶糖與氣味圖書館聯名推出的奶糖味淡香水，一經上線便迅速售罄，不僅帶動了香水銷量，還讓經典奶糖再次成為市場焦點；同仁堂推出的枸杞拿鐵、益母草玫瑰拿鐵等養生中藥咖啡，每日銷量輕松突破上千杯，成功將傳統養生理念與現代咖啡文化相融合。

《2025 年中國國潮經濟消費行為調查數據》顯示，85.79% 的消費者愿意為國貨買單，其中超半數被 “中國風設計” 所吸引。這表明，增量市場的潛力既蘊含在消費者對文化的認同感中，也體現在對 “新中式生活” 的向往里。越來越多的江蘇老字號開始意識到，“國貨潮品” 的增量市場不在遠方，而在日常生活的點點滴滴中 —— 在媽媽帶孩子逛公園時想買的 “能講故事的零食” 里，在年輕人加班時想喝的 “有家鄉味的茶” 里，在朋友聚會時想分享的 “有梗又有料的伴手禮” 里。

提振消費，“國貨潮品” 被寄予厚望。從產品驅動到價值共創，從渠道為王到場景革命，國貨的發展邏輯正經歷深刻變革。