半年度觀察 | 2025年上半年，森歌智能廚電的品牌升維破局路徑

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025 年上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng) 5.3%，經(jīng)濟(jì)韌性持續(xù)顯現(xiàn)。

與此同時(shí)，家電行業(yè)半年成績(jī)單相繼披露，廚電領(lǐng)域正迎來(lái)深刻的品牌轉(zhuǎn)型浪潮—— 在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，眾多品牌紛紛通過(guò)戰(zhàn)略重構(gòu)尋求突破，而森歌智能廚電以清晰的品牌升維路徑，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿實(shí)踐。

在廚電方面，森歌堅(jiān)持以“長(zhǎng)期主義+冠軍品質(zhì)”深耕廚電行業(yè)。作為扎根廚電領(lǐng)域20 余載的品牌，始終將品質(zhì)二字視為生存根基，通過(guò)體育營(yíng)銷與國(guó)家戰(zhàn)略深度綁定。作為體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的積極響應(yīng)者，森歌持續(xù)深化與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局的合作，將“體育精神”與“冠軍品質(zhì)”深度關(guān)聯(lián)。既傳遞了品牌追求極致的內(nèi)核，也為體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略注入企業(yè)力量，實(shí)現(xiàn)品牌與國(guó)家戰(zhàn)略的雙向賦能。

此外，面對(duì)行業(yè)增速放緩與存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)，森歌選擇以智能制造為支點(diǎn)，新興相融，向“柜電一體+SENG CUCINE 高定”兩大不銹鋼定制賽道延伸，實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值重構(gòu)。通過(guò)“核心主業(yè)深耕+新興賽道開(kāi)拓”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)品牌升維。

智造力是品牌建設(shè)的重要支撐。2 月，占地 200 畝的亞洲最大智能廚電和不銹鋼定制領(lǐng)域智能工廠——森歌 5G 未來(lái)工廠正式投產(chǎn)。4 月，被工信部、國(guó)檢中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)授予了行業(yè)唯一“5G 黑燈標(biāo)桿工廠”榮譽(yù)，全景展現(xiàn)“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”全生命周期數(shù)據(jù)閉環(huán)與綠色智造體系。

在森歌不銹鋼生產(chǎn)車間，配備了德國(guó)通快數(shù)控沖床實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化操作，排料、進(jìn)給、沖壓三道工序一次完成，精度可達(dá)0.005MM，快速、高精度、高質(zhì)量；跑車級(jí)RAS柔性折彎中心（全球僅10臺(tái)）一體成型，甚至還能定制異形刀模；芬蘭仕丹數(shù)控折彎?rùn)C(jī)能一次制作出長(zhǎng)達(dá)2.8M的圓弧形門(mén)板造型，無(wú)刀痕更美觀。

憑借這一智能制造體系，森歌不僅實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效能的跨越式提升，更在產(chǎn)品精度、品質(zhì)控制和個(gè)性化定制等方面建立起堅(jiān)實(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而智能制造的硬核實(shí)力，也轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品端的競(jìng)爭(zhēng)力。作為第四代智能水洗集成灶發(fā)明者，鯨洗小灶Z60 以首創(chuàng)自動(dòng)水洗技術(shù)解決清潔痛點(diǎn)，斬獲美國(guó)發(fā)明專利、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等榮譽(yù)；5 月推出的T7星際系列集成灶，以航天級(jí)鈦金涂層、1200Pa 靜壓颶風(fēng)吸力與 33dB 柔聲科技定義高端標(biāo)準(zhǔn)；U6 除菌集成洗碗機(jī)的“獨(dú)立碎渣強(qiáng)排技術(shù)”（獲美國(guó)發(fā)明專利），一鍵終結(jié)殘?jiān)謇頍馈＠塾?jì)500余項(xiàng)專利，讓“冠軍品質(zhì)”從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)橛脩艨筛兄纳钌?jí)。

場(chǎng)景重構(gòu)：柜電一體落地，激活存量市場(chǎng)新場(chǎng)景

在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化與消費(fèi)升級(jí)需求交織的背景下，品牌升維的關(guān)鍵已從單一產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建。森歌前瞻把握這一趨勢(shì)，以“柜電一體”戰(zhàn)略為突破口，通過(guò)深度整合智能廚電與不銹鋼定制家居，成功將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品維度升維至空間解決方案維度——這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是對(duì)廚電行業(yè)價(jià)值邏輯的重新定義。

面對(duì)國(guó)家以舊換新政策的紅利，森歌沒(méi)有停留在流量表層，而是深挖用戶需求，將“柜電一體”從概念轉(zhuǎn)化為可落地的空間解決方案。

年初，森歌行業(yè)率先提出“冠軍全案廚房”柜電融合一站式服務(wù)，通過(guò)老舊廚房改造（2天1個(gè)新廚房）等案例讓方案走進(jìn)千家萬(wàn)戶。5月，“冠軍廚房·質(zhì)美生活”柜電融合活動(dòng)啟動(dòng)，國(guó)家體育總局訓(xùn)練局副局長(zhǎng)周秋瑞和跳水冠軍林躍親身體驗(yàn)森歌質(zhì)美生活，為森歌的冠軍品質(zhì)打call；6月，湖南長(zhǎng)沙上億游艇的不銹鋼定制廚房案例曝光，7.2米超長(zhǎng)備餐臺(tái)的無(wú)縫焊接技術(shù)與適配潮濕環(huán)境的材質(zhì)特性，進(jìn)一步拓展了高端場(chǎng)景邊界。

柜電一體的核心價(jià)值，在于打破產(chǎn)品與空間的割裂。森歌不銹鋼定制家居與智能廚電融合，解決了小廚房收納、開(kāi)放式廚房油煙、老舊廚房清潔等具體痛點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)304 食品級(jí)不銹鋼材質(zhì)的耐用性、無(wú)甲醛特性，呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì) “健康+長(zhǎng)效使用”的需求。這種場(chǎng)景創(chuàng)新，正是激活存量市場(chǎng)消費(fèi)欲望的關(guān)鍵。

高定破圈：SENG CUCINE定義高端廚房新范式

2025 年上半年，森歌通過(guò) SENG CUCINE 高定系列，在高端市場(chǎng)撕開(kāi)一道突破口，用“設(shè)計(jì)+材質(zhì)+智造”的組合拳，樹(shù)立行業(yè)高定新范式。

此前，SENG CUCINE跨界聯(lián)袂DRD×阿斯頓·馬丁高質(zhì)生活趨勢(shì)展。阿斯頓?馬丁以其超百年的前沿創(chuàng)新與卓越工程，在豪車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，其追求極致性能、奢華體驗(yàn)以及人車合一的理念，SENG CUCINE將超跑美學(xué)融入廚房空間設(shè)計(jì)，讓廚房不再只是烹飪場(chǎng)所，更成為彰顯個(gè)性與品味的藝術(shù)空間。

5月，SENG CUCINE聯(lián)合ART U設(shè)計(jì)課圍繞“私宅設(shè)計(jì)創(chuàng)新與審美趨勢(shì)”交流，將“功能與美學(xué)平衡”注入高定基因；此外，SENG CUCINE也在各宏大展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相，4月，中國(guó)廣交會(huì)上SENG CUCINE攜社交廚房、智納衛(wèi)浴、智凈陽(yáng)臺(tái)三大核心空間定制方案亮相，得到廣泛認(rèn)可和關(guān)注。7 月廣州建博會(huì)上，作為設(shè)計(jì)定制館唯一的不銹鋼高定品牌，全球首發(fā)“臻境”、“雅境”、“意境”三大系列新品，向世界展示不銹鋼高定新范式，重新定義高端廚房標(biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，SENG CUCINE并非孤立存在，而是與森歌5G黑燈標(biāo)桿工廠的智造能力深度綁定。通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案的三維模擬，結(jié)合智能柔性生產(chǎn)線的精準(zhǔn)加工，確保設(shè)計(jì)圖紙與落地效果極致還原。這種“設(shè)計(jì)創(chuàng)新+智造保障”的模式，讓 SENG CUCINE 在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)森歌完成從“廚電領(lǐng)軍品牌”到“高端生活方式定義者”的品牌升維。

2025 年上半年，廚電行業(yè)在增速換擋中面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，而森歌以“智能制造筑牢主業(yè)根基”為支點(diǎn)，通過(guò)“場(chǎng)景創(chuàng)新激活存量”與“高定破圈定義高端”兩大新增長(zhǎng)極的協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力、智造力的全面躍升。

其逆勢(shì)向上的底層邏輯，在于將品牌戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略（智能制造、體育強(qiáng)國(guó)、雙碳目標(biāo)）同頻，與用戶需求（健康、效率、美學(xué)）共振，在存量市場(chǎng)中開(kāi)辟出新增量空間。這不僅是森歌的破局之道，更為廚電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供極具價(jià)值的范本。