小眾興趣撬動實體經濟新增量抖音電商啟動“興趣產業帶扶持計劃”

7月31日，抖音電商在廣州舉辦“小興趣，大產業”興趣產業帶發布會，并發布《2025抖音電商興趣產業帶數據報告》（以下簡稱“報告”），該報告清晰展現了電商平臺如何將小眾興趣愛好鑄造成百億產業帶，為實體經濟注入新增量。報告顯示，過去一年，全國有5個興趣產業帶支付GMV過百億，57個破億元，65個邁過千萬元門檻，店播GMV過百萬的興趣產業帶商家超過1.4萬，有6.7萬興趣產業帶商家店播GMV實現100%增長。

活動中，抖音電商宣布正式啟動“興趣產業帶扶持計劃”，并與廣州商務局共同發布抖音電商廣州興趣產業帶扶持計劃。根據該計劃，抖音電商將推出新商家“0元入駐、商品卡0傭金”和專屬激勵，還有流量補貼等政策優惠，助力興趣產業帶商家降低運營成本；實施推廣費返還政策，優化流量分發機制，提升商家經營效率；組織專項營銷和招商培訓，撮合商家和達人對接，讓商家在經營過程中少走彎路。

圖說：廣州市商務局副局長羅政、廣州市商務局電商處處長李恩泉與抖音電商相關負責人共同啟動興趣產業帶扶持計劃

從散點興趣到規模產業：抖音電商助力小眾品類形成百億產業帶，創造消費新增量

養小眾爬寵，收藏手作器物，穿國潮服飾……近年來，抖音電商正在將這些曾經的小眾愛好者匯聚成一股強勁的消費力量，為遍布全國的興趣產業帶商家帶來新消費增量。發布會現場，抖音電商相關負責人介紹，2024年6月至2025年6月期間，平臺興趣產業帶商家數量同比增長39%。全國有5個市興趣產業帶支付GMV突破百億元，57個超過億元，65個超千萬。

圖說：抖音電商相關負責人介紹過去一年興趣產業帶在平臺上的發展情況

依托抖音電商的精準推薦與流量，小眾興趣產業帶商家發掘了新的客群，實現生意增長。小寵商家@Bluer深藍 以短視頻和直播的形式科普蜥蜴的飼養知識，解答飼養難題，通過“講解+展示”與消費者建立信任關系，開啟抖音電商直播不到一個月，就成為該品類銷售前五的商家。他表示，抖音電商為小寵商家找到了新的消費群體，因為自己在直播間科普講解“藍舌”，很多人第一次認識和購買這種蜥蜴。@Bluer深藍 的故事生動體現了抖音電商如何為小眾品類精準匹配興趣人群，創造全新的市場增量。

報告顯示，店播成為興趣產業帶商家打開生意新增量的有效途徑。過去一年，抖音電商興趣產業帶商家店播銷量同比增長54.8%，店播GMV過百萬的興趣產業帶商家超過1.4萬，有6.7萬興趣產業帶商家店播GMV實現100%增長；新中式女裝、國創機甲、臺球、讀書卡、寵物是增長最快的興趣產業帶品類；廣東、浙江、福建等位列平臺興趣產業帶分布省份TOP3。

直播電商成品牌孵化器：超1.4萬興趣產業帶工廠實現品牌化躍遷

“有工廠、缺品牌”是產業帶經濟普遍面臨的痛點。擁有豐富生產經驗的工廠型商家，在向自主品牌轉型時，往往面臨高昂的營銷推廣和渠道建設成本，門檻較高。短視頻、直播已成為產品觸達全國用戶的高效推廣渠道。報告顯示，過去一年，抖音電商GMV從百萬增至千萬的興趣產業帶中，廣東中山紅木家具、深圳帳篷配件、河南鄭州文玩木串等排名前三。眾多興趣產業帶工廠成功實現了從代工到自主品牌的轉型升級，建立了具備大眾認識度的自有品牌。

@沉香女兒珍藏閣 的主理人丹丹出身三代沉香世家，在抖音電商運營期間，她積極參與平臺的商家培訓活動，獲得一對一指導、短視頻拍攝等多方面的支持。借助短視頻和電商直播間，丹丹分享沉香文化、產品工藝，讓一個千年傳統文化產品重新找到了新的年輕消費者，也讓廣東茂名電白區的沉香被更多人所熟知，目前店鋪月銷售額達千萬。

“沉香女兒珍藏閣”品牌的出圈，還反向推動傳統沉香商家升級上下游產業鏈，上游反哺沉香原材棋楠苗木的種植、加工，助力本地村民就業，丹丹介紹，2024年當地電白沉香的種植面積超14萬畝，已成為全中國最大的沉香種植區；下游則打破了“商家主導供給”的傳統銷售模式。通過短視頻與直播間互動，商家得以實時洞察用戶需求，及時根據用戶的反饋快速改良產品，提高了產品復購率，也印證了抖音電商平臺在整合產業鏈資源、推動產業帶升級方面的驅動潛力。

首個興趣產業帶扶持計劃落地：抖音電商以廣州為樣本，跑通產業帶升級模式

報告顯示，廣東省是抖音電商興趣產業帶分布最多的省份，而廣東省近一半的興趣產業帶分布在廣州。溫暖濕潤的氣候讓廣東成為水族小寵產業的“天堂”。發布會現場，抖音電商就推動廣州水族小寵產業帶高質量發展與廣州市農業局達成合作，廣州水族小寵產業帶成為本次扶持計劃的首站。

圖說：廣州市農業農村局副局長張海明、廣州市農業農村局漁業處處長陳波與抖音相關負責人共同啟動廣州小寵產業帶專項扶持計劃

廣州市商務局黨組成員、副局長羅政表示：“廣州積極推進‘羊城消費新八景’，將寵物消費作為重點培育的新八景之一，著力打造線上線下融合的新消費場景。抖音電商以‘全域興趣電商’優勢，已成為連接全國消費者的重要渠道。自2022年啟動‘產業成長計劃’以來，平臺為廣州產業帶商家搭建了高效橋梁，顯著提升地方產品知名度，培育消費新動能、新熱點。本次活動將水族小寵產業帶作為首站，既是對廣州產業活力的高度認可，更是政企協同培育消費新動能的創新實踐。”

和以往通過少量門店銷售不同，廣州水族小寵產業帶在抖音電商平臺上成功構建起“小寵培育+設備養護+知識付費”的完整產業鏈條，實現了從傳統線下模式向線上融合發展的轉型升級。如@龜靚仔水產 打通了龜苗產銷鏈路，實現了千萬利潤；@Bluer深藍 等小眾爬寵商家通過直播答疑降低飼養門檻，吸引潛在興趣人群。飼養不當生病或爬寵出現行為異常，深藍還會提供免費的健康咨詢服務，個性化的售后服務，讓冷血爬寵也融入了充滿溫情的寵物經濟生態。

抖音電商還將為廣州小寵產業帶的商家提供商品卡免傭金、免保證金開店、開放定向準入、運營培訓升級、優質垂類達人對接等更多服務，讓更多人看到廣州小寵產業帶商家的實力。

商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員姜照表示，“通過短視頻、直播等興趣引導方式，全面呈現商品的特征、屬性、精神內涵乃至情緒價值，深度激發消費者潛在需求，不僅為消費者提供更加豐富多元的選擇，幫助興趣產業帶中小商家拓展新銷路，也推動工廠商家轉型品牌商家，帶動產業創新升級，助力實體經濟發展。”

近年來，隨著消費的不斷升級，能夠為消費者帶來情緒和精神價值的商品愈發受到歡迎。此次抖音電商發起“興趣產業帶扶持計劃”，發揮“全域興趣電商”優勢，通過直播、短視頻和商城等模式，展現產業帶商品的特性、價值和精神內涵，這不僅有效滿足了消費者日益多元化和情感化的消費需求，為產業帶商家開辟了廣闊的增長空間，更通過興趣驅動，切實為實體經濟注入了新動能。數據顯示，截至2024年年底，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業帶中小商家在抖音電商平臺達成交易。