湖北
一個爆品，成就一個品牌。
“一撕開就能看到大美女的照片，真的太愛了”“終于搶到了舒淇同款！爺爺不泡茶這次贏麻了”“沖進店里，貨架空空？主打一個買不到”“在線求爺爺不泡茶補貨”……
爺爺不泡茶新周邊秒罄的盛況，成為近期社交平臺上網友們熱議的焦點。而這股狂熱浪潮的起點，源于該品牌的一則重磅官宣——舒淇正式成為其品牌代言人。
不管是線下電梯間鋪天蓋地的廣告宣傳，還是到線上各大社交平臺消費者自發打卡曬圖與激烈討論的刷屏現象，都能看出這次活動十分火爆。
這位常年現身頂級時尚與奢侈品舞臺、作品頻獲國際殊榮的影后級人物，竟代言了新銳茶飲品牌爺爺不泡茶？
爺爺不泡茶代言人周邊（圖源小紅書）
強烈的“反差感”無疑構成了最初的話題引力。但正是這份打破常規的選擇，更值得玩味——它所傳遞的“松弛感”調性，恰恰擊中了當下年輕消費者的心弦。
這般格調，得細品……
01■
官宣舒淇為品牌代言人
行業頂流之間的強強聯合
舒淇，早已超越演員身份，其鮮明的個人風格、高級的時尚嗅覺以及無與倫比的國民度和影響力，都構成了巨大的品牌價值杠桿。
爺爺不泡茶自2018年創立于武漢以來，發展勢頭十分迅猛。截至目前，爺爺不泡茶全國門店已突破2500家，遍布30多個省市，平均每天新增2.7家門店，行業增速第一。
此次爺爺不泡茶與舒淇的合作，實則是各自領域頂尖力量的強強聯合。而更深層的契合點，在于態度共鳴。
舒淇身上自帶的那種“真實、不迎合”的松弛感，與爺爺不泡茶致力于成為年輕人“情緒貨幣”、“快樂搭子”的品牌主張不謀而合。
網友評論
俗話說，一個爆品，成就一個品牌。
爺爺不泡茶的核心王炸產品“荔枝冰釀”，自品牌創立起便相伴同行，累計銷量已突破3800萬杯，去年更以一己之力碾壓米釀類飲品第二名至第四名的銷量總和，市場統治力毋庸置疑。
伴隨舒淇代言官宣的重磅消息，爺爺不泡茶對其王牌單品“荔枝冰釀”進行了場景化的煥新升級，從產品設計到營銷話術全面強化“松弛感”概念。
本次升級的精髓在于將經典單品拆解重構，以湖北非遺孝感米酒為核心，將荔枝冰釀拆分為兩款——非遺經典款和開醺限定款，定位不同場景的明星支分。
此次推出開醺限定、非遺經典2款“荔枝冰釀”
非遺經典款錨定日間場景，以一杯孝感米釀奶茶喚醒上班小確幸；開醺限定款對應夜間場景，酒精度含量0.5%vol，讓消費者能從奶茶里體驗微醺狀態。
獨特之處在于開醺限定款飲品無茶底，也在一定程度上打消了消費者度對于夜間飲茶可能影響睡眠的顧慮，進一步拓寬了消費時段和邊界。
另外，產品中的使用的米釀顆粒和桂花凍凍，不僅能喝還能嚼，迅速成了年輕消費者最愛的解饞搭子。
爺爺不泡茶？這次真的沒有茶了……
玩笑歸玩笑，但這也印證了爺爺不泡茶的品牌核心理念，跳出“茶”的單一框架，繼續書寫“奶茶不只是茶、而是一種食飲文化”的態度。
事實證明，舒淇的明星效應疊加品牌創新，產生了較高的流量與銷售轉化。
爺爺不泡茶情緒營銷
據相關數據顯示，在代言官宣24小時內，抖音相關話題火速破1.2億次播放，華東門店單日GMV峰值突破2萬（目標達成率135%）。此外，升級后的荔枝冰釀系列上市10天全國銷量突破260萬杯。
這背后也折射出爺爺不泡茶品牌表達的持續性內核：圍繞產品，深耕消費者的情緒價值與社交貨幣屬性。
換句話來講，爺爺不泡茶深諳“一人、一特質、一客群”的精細化策略：
像此前，邀請氣質干凈清爽的青年演員李昀銳代言“空山梔子系列”，強調產品的純粹清爽感，精準匹配其粉絲及追求清新風格的客群。
空山梔子系列代言人李昀銳
櫻花大使葉童
在“春回櫻花系列”中，與 62歲的資深演員葉童攜手，傳達“花開茶自香”的意境，巧妙詮釋“年輕是一種心態”，并通過反差性塑造“奶奶泡茶”的趣味形象，觸達更廣泛年齡層對“活力感”有共鳴的消費者。
這種不斷變換、精準投射不同人群理想狀態的代言策略，正是爺爺不泡茶保持新鮮感與活力的關鍵。
02■
茶飲品牌紛紛請“明星代言人”
到底值不值得？
新茶飲市場的“紅?！痹缫咽遣粻幍氖聦?。明星代言，無疑是品牌在流量、聲量乃至“格調感”層面突圍的利器。
從早期的明星“一日店長”探店引流，到如今直接聘請明星作為全球/全系列品牌代言人，如易烊千璽、劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人；王一博為庫迪咖啡品牌代言人；王俊凱為幸運咖全球品牌代言人；成毅為茶百道全球臻質品牌代言人；楊洋成為好運椰全球品牌代言人……這張牌已經成為頭部和腰部玩家競爭的標準配置。
瑞幸代言人易烊千璽
劉亦菲
確實，明星代言的優勢毋庸置疑——
一是能達到海量曝光與快速引流：明星自帶千萬級甚至億級粉絲和媒體關注度，是茶飲品牌在信息爆炸時代搶奪注意力的“高效引擎”。
二是能為品牌形象塑造與格調背書：明星獨特的個人形象和氣質，可以為茶飲品牌賦予更加鮮明的個性特征，并能快速在消費者心中建立特定認知與聯想。
三是情感連接與圈層滲透：通過粉絲對偶像的熱愛，茶飲品牌可有效觸達特定圈層，建立深層情感連接。
王俊凱代言幸運咖
王一博代言庫迪咖啡
但關鍵在于“契合度”與“轉化力”。
畢竟，消費者在選擇飲品時，不僅關注口感和品質，還會考慮品牌所傳達的價值觀和生活方式是否與自己相符。
同時，選擇合適的明星代言人能夠幫助品牌更好地傳遞理念，與目標消費者建立情感共鳴，完成互贏。
在流量觸頂、成本上漲、消費者審美疲勞等背景下，明星光環的確是為品牌增色、加速的“助燃劑”，但真正驅動品牌長遠發展的核心引擎，永遠是回歸價值創造本身——通過優質的產品和服務留住消費者，提高消費者的忠誠度。
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