
本文作者是小萬家族的@隱飲 電影治愈生活。
這個周末《南京照相館》表現一路高漲,成為當之無愧的票房爆款。
該片截至8月3日累計票房15.15億,上周累計收獲11.02億,穩居上周國產片票房冠軍,并成為除春節檔影片外,今年第一部票房破10億大關的國產片。
《南京照相館》的票房走勢,確實是一路看漲。“時光洞察”已經將該片票房預測調高至40億+。
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影片正式上映前,點映及預售票房已順利破1億大關。7月25日上映首日票房6013萬,7.26-27日上映首周末,票房更從1.08億漲至1.45億。
《南京照相館》在上映第二周拿下11.02億票房,遠超上周的3.8億元,走出了一條強勢逆跌的票房曲線,并帶動整體電影市場的熱度持續升溫。
另外一邊,影片的口碑也迅速發酵,內地評分網站開分8.6分,和《羅小黑戰記2》8.7分基本打成平手,比《哪吒之魔童鬧海》8.5分略高了0.1分。
小萬觀察,至少有四個關鍵因素,讓《南京照相館》成為了票房爆款。
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情感共振
影片以故事取材于1937年南京大屠殺期間日軍真實罪證影像,用七個普通人的平民視角切入,觸發觀眾的歷史記憶。
在《南京照相館》里,群像故事里不論是主角、配角,甚至是反派日本人,都是真實而具體的人。他們有自己的來時路,有自己的愛與怕,有獨一無二的人物弧光。
《南京照相館》將家喻戶曉的重大歷史事件,轉化為“小人物守護文明希望”的小切口敘事,突破傳統的苦難表述,告別“高大全”的全能英雄,讓觀眾的感情能充分帶入其中。
在當下的電影市場,觀眾真實的情感共鳴,比明星流量更具有票房轉化力。這種深耕本土敘事+引發情感共振的影片,正全面取代好萊塢IP,成為領跑暑期檔的新力量。
《南京照相館》的勝利,就是優質內容對明星流量邏輯的強勢碾壓。
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點映裂變
從7月中旬開始,暑期檔各路影片都想用“提前點映”的辦法,搶占口碑先機和排片優勢。
口碑過硬的《南京照相館》,采用了“長線”+“高密度”的點映策略。
該片從上周末7月19日起開啟首輪點映,在7月21日這周的工作日,又持續進行5天的二輪點映,點映延長至7天,點映及預售票房占首周總收入的四成左右。
在今年暑期檔,無論是《長安的荔枝》《你行!你上!》,還是《戲臺》《南京照相館》,以及本周的新片《浪浪山小妖怪》,都紛紛加入“提前點映”的戰局。
大規模點映意味著提前暴露最真實的觀眾口碑,也意味著口碑爭議大的電影,會被更快淘汰。
《南京照相館》順利殺出重圍,完成了關鍵的第一波真實觀眾口碑積累,并實現了票房裂變。
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市場渴求
2025年的暑期檔,在《南京照相館》上映前,一直處于持續不振的情況。
截至8月3日,今年暑期檔票房剛破70億大關,2025年暑期檔目前比2024年同期落后11.9億,比2023年同期落后66.06億元。
雖然目前仍比去年落后,但從上周開始已經開始強勢追趕。
大制作集體失靈:無論是國產大片還是動畫電影,都未能如預期掀起足夠大的市場熱度。
《醬園弄·懸案》《你行!你上!》等由名導操刀、全明星參演的大片,票房紛紛啞火。
截至8月3日,除了春節檔電影外,《南京照相館》是今年唯一一部票房突破10億大關的國產電影。
在這個夏天,電影市場對優質內容的渴望達到了前所未有的高點,這也推高了《南京照相館》的票房持續走高。
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導演品牌
2023年,申奧執導的《孤注一擲》曾以38.49億票房,拿下2023年暑期檔票房冠軍。
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兩年過后,申奧通過前作驗證的“社會議題+高概念類型化”模式,在新片升級為“歷史情懷+情感共振+類型化敘事”的新路徑。
整部片并沒有一味地消費苦難,而是真正地從普通人的視角去認識、去感受那場慘絕人寰的大屠殺。
今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年,同題材電影《731》遲遲沒有在7月31日上映,上周末宣布定檔改為9月18日上映,《南京照相館》精準占據先機,切中了這個時間節點。
在8月份,該片有望走出長線票房趨勢,最終的票房潛力,有望比肩導演的上部電影《孤注一擲》,向30億甚至40億大關邁進!
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