北京
本文作者是小萬家族的@隱飲 電影治愈生活。
這個周末《南京照相館》表現一路高漲，成為當之無愧的票房爆款。
該片截至8月3日累計票房15.15億，上周累計收獲11.02億，穩居上周國產片票房冠軍，并成為除春節檔影片外，今年第一部票房破10億大關的國產片。
《南京照相館》的票房走勢，確實是一路看漲。“時光洞察”已經將該片票房預測調高至40億+。
影片正式上映前，點映及預售票房已順利破1億大關。7月25日上映首日票房6013萬，7.26-27日上映首周末，票房更從1.08億漲至1.45億。
《南京照相館》在上映第二周拿下11.02億票房，遠超上周的3.8億元，走出了一條強勢逆跌的票房曲線，并帶動整體電影市場的熱度持續升溫。
另外一邊，影片的口碑也迅速發酵，內地評分網站開分8.6分，和《羅小黑戰記2》8.7分基本打成平手，比《哪吒之魔童鬧海》8.5分略高了0.1分。
小萬觀察，至少有四個關鍵因素，讓《南京照相館》成為了票房爆款。
情感共振
影片以故事取材于1937年南京大屠殺期間日軍真實罪證影像，用七個普通人的平民視角切入，觸發觀眾的歷史記憶。
在《南京照相館》里，群像故事里不論是主角、配角，甚至是反派日本人，都是真實而具體的人。他們有自己的來時路，有自己的愛與怕，有獨一無二的人物弧光。
《南京照相館》將家喻戶曉的重大歷史事件，轉化為“小人物守護文明希望”的小切口敘事，突破傳統的苦難表述，告別“高大全”的全能英雄，讓觀眾的感情能充分帶入其中。
在當下的電影市場，觀眾真實的情感共鳴，比明星流量更具有票房轉化力。這種深耕本土敘事+引發情感共振的影片，正全面取代好萊塢IP，成為領跑暑期檔的新力量。
《南京照相館》的勝利，就是優質內容對明星流量邏輯的強勢碾壓。
點映裂變
從7月中旬開始，暑期檔各路影片都想用“提前點映”的辦法，搶占口碑先機和排片優勢。
口碑過硬的《南京照相館》，采用了“長線”+“高密度”的點映策略。
該片從上周末7月19日起開啟首輪點映，在7月21日這周的工作日，又持續進行5天的二輪點映，點映延長至7天，點映及預售票房占首周總收入的四成左右。
在今年暑期檔，無論是《長安的荔枝》《你行！你上！》，還是《戲臺》《南京照相館》，以及本周的新片《浪浪山小妖怪》，都紛紛加入“提前點映”的戰局。
大規模點映意味著提前暴露最真實的觀眾口碑，也意味著口碑爭議大的電影，會被更快淘汰。
《南京照相館》順利殺出重圍，完成了關鍵的第一波真實觀眾口碑積累，并實現了票房裂變。
市場渴求
2025年的暑期檔，在《南京照相館》上映前，一直處于持續不振的情況。
截至8月3日，今年暑期檔票房剛破70億大關，2025年暑期檔目前比2024年同期落后11.9億，比2023年同期落后66.06億元。
雖然目前仍比去年落后，但從上周開始已經開始強勢追趕。
大制作集體失靈：無論是國產大片還是動畫電影，都未能如預期掀起足夠大的市場熱度。
《醬園弄·懸案》《你行！你上！》等由名導操刀、全明星參演的大片，票房紛紛啞火。
截至8月3日，除了春節檔電影外，《南京照相館》是今年唯一一部票房突破10億大關的國產電影。
在這個夏天，電影市場對優質內容的渴望達到了前所未有的高點，這也推高了《南京照相館》的票房持續走高。
導演品牌
2023年，申奧執導的《孤注一擲》曾以38.49億票房，拿下2023年暑期檔票房冠軍。
兩年過后，申奧通過前作驗證的“社會議題+高概念類型化”模式，在新片升級為“歷史情懷+情感共振+類型化敘事”的新路徑。
整部片并沒有一味地消費苦難，而是真正地從普通人的視角去認識、去感受那場慘絕人寰的大屠殺。
今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，同題材電影《731》遲遲沒有在7月31日上映，上周末宣布定檔改為9月18日上映，《南京照相館》精準占據先機，切中了這個時間節點。
在8月份，該片有望走出長線票房趨勢，最終的票房潛力，有望比肩導演的上部電影《孤注一擲》，向30億甚至40億大關邁進！
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