景觀建設專委會成立大會 陳放院長解析大旅游“場景煥新”之道

2025年8月3日，中國旅游景區協會景觀建設專業委員會成立大會在北京隆重召開。這場匯聚全國文旅行業力量的盛會，旨在貫徹國家文旅發展戰略、提升景區景觀建設水平、滿足民眾日益增長的旅游品質需求，為中國文旅產業高質量發展筑牢新基石。北京創意江山旅游規劃設計院作為會員單位深度參與其中，而在隨后的行業研討會上，北京創意江山旅游規劃設計院院長、中國策劃學創始人、歐盟中國首席文旅專家陳放發表了題為《大旅游“場景煥新工程”探索，旅游+百業，百業+旅游》的主題演講。

作為會員單位，北京創意江山旅游規劃設計院憑借在景區景觀提升改造、新基建智慧化設計、沉浸式夜游模式創新等領域的深厚積累，成為專委會推動行業創新的重要力量。正如大會強調，當前文旅產業正從“資源驅動”向“創新驅動”轉型，而“場景”作為連接資源與體驗的核心載體，將成為破局行業困境的關鍵。

在研討會現場，陳放院長以“旅游+百業，百業+旅游”為核心命題，系統闡述了大旅游“場景煥新工程”的必要性與實踐路徑，直指當前文旅行業的核心痛點。

“當首鋼國旅破產、青海部分文旅國企陷入困境，當全國2800座古鎮中90%虧損、70%古城類項目深陷同質化泥潭，我們必須承認，傳統文旅模式已經走到了轉型的十字路口。”陳放院長開篇即點出行業困境——國際形勢波動沖擊跨境旅游、疫情重塑消費習慣、行業內卷加劇導致“千景一面”，更嚴峻的是景區空間“空心化”蔓延，空心鎮配套衰退、空心村文化斷層、空心街夜間空寂、空心園建成即荒廢，“這些問題的根源，在于空間功能與情感體驗的雙重失效。”

對此，陳放院長提出“場景煥新”的系統解決方案，通過重構空間價值，賦予其更豐富的體驗內涵，實現從“看風景”到“入場景”的轉變。

一是景區場景需三管齊下，升級基礎場景融入在地文化符號，利用AR/VR打造沉浸場景，拓展親子研學等功能場景，構建“吃住行游購娛”閉環；

二是古城與小鎮場景要在保護中創新，如江西永新古城以“針灸式改造”活化南門老街，保留歷史肌理的同時植入非遺工坊、實景劇本殺；景德鎮陶溪川文創街區則通過活化街巷空間，讓老廠房變身文創工坊與特色餐飲集群；

三是鄉村場景需從“風景”轉向“劇場”，打造村落式實景演藝、節慶型社交傳播場，甚至“非遺體驗+咖啡+直播”的輕度假空間，激發游客五感聯動；

四是虛擬數字場景更將成為新引擎，通過AI智慧服務、元宇宙虛擬孿生空間、AR交互演藝，讓游客從“旁觀者”變為“內容共創者”，實現“邊走邊玩邊打卡”的沉浸體驗。

“場景煥新不是簡單的設施改造，而是生態重構。”陳放院長強調，新模式的核心驅動應從“門票收入”轉向“IP運營+內容變現+聯營經濟”，客群關系從“一次性消費”升級為“用戶生命周期管理”，產業融合則要突破“單一文旅”，走向“文旅+教育+農業+科技+康養+藝術”的多元協同。他以重慶榮昌鹵鵝的品牌營銷為例：通過“流量借勢+文化深挖”，讓非遺美食成為城市IP，再聯動非遺景點形成消費閉環，“這正是‘百業+旅游’的生動實踐。”

談及未來，陳放院長指出，場景產業的終極目標是讓景區從“地理坐標”升維為“情感坐標”。“當懸崖圖書館的孤光成為都市人的精神圖騰，當稻田螢火照亮親子羈絆，這些微小而確定的感動，才是中國文旅不可替代的核心競爭力。”

作為景觀建設專委會的重要成員，北京創意江山旅游規劃設計院將以此次大會為契機，把“場景煥新”理念融入實踐，在景區景觀提升中注入在地文化基因，在智慧化設計中強化情感連接，在沉浸式夜游創新中激活夜間經濟，推動“文旅共同體”建設——正如陳放院長所言，“文旅融合的下半場，唯有在文化中創新、在融合中破局、在在地中深耕，才能讓風景有人氣、產品有記憶、空間有溫度、運營有未來。”

北京創意江山與行業同仁的協同探索，終將讓“旅游+百業”的藍圖照進現實，繪就文旅產業繁榮新圖景。

奇妙創意，快速落地

——創意江山旅游規劃院會同歐盟中國委員會、歐盟基金，全國農聯盟及多家央國企及上市公司，全國各地拓展EPC十f十0綜合體落地.模式，拓展歐洲許多先進文旅ip，并在全國征召文旅及鄉村合伙人。團隊總策劃為中國策劃學創始人陳放老師，原創旅游、鄉村ip幾千個。