農(nóng)夫山泉，翻倍了！

圍繞著娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的輿情，似乎很大程度影響著農(nóng)夫山泉的股價(jià)。

大規(guī)模網(wǎng)暴，農(nóng)夫山泉遭遇巨大沖擊

2024年2月25日，宗慶后去世，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

2月28日，宗慶后追思會(huì)于在杭州娃哈哈集團(tuán)下沙基地舉行，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒送了花圈，但未親自出席追悼會(huì)。

此后，網(wǎng)上突然有人翻出農(nóng)夫山泉與娃哈哈的一系列歷史恩怨問(wèn)題。比如，鐘睒睒早年曾是娃哈哈經(jīng)銷商，因跨區(qū)域“沖貨”被解約。由此，鐘睒睒被一些自媒體渲染為“背刺恩人”、“忘恩負(fù)義”，與宗慶后“忠厚長(zhǎng)者”的人設(shè)形成鮮明對(duì)立。

面對(duì)輿論攻擊，3月3日，鐘睒睒發(fā)布長(zhǎng)文《我與宗老二三事》，希望以此澄清相關(guān)爭(zhēng)議，但事與愿違，一些網(wǎng)絡(luò)聲音又開(kāi)始攻擊鐘睒睒兒子的“美籍身份”，質(zhì)疑農(nóng)夫山泉“不愛(ài)國(guó)”。

之后，事態(tài)朝著更加不利于農(nóng)夫山泉的方向發(fā)展。3月初，農(nóng)夫山泉的包裝又被網(wǎng)絡(luò)攻擊為“媚日”，理由是農(nóng)夫山泉的瓶蓋設(shè)計(jì)類似日本國(guó)旗。

在這種強(qiáng)行關(guān)聯(lián)、捕風(fēng)捉影的解讀之下，抵制農(nóng)夫山泉的聲音愈演愈烈，盡管農(nóng)夫山泉作出了回應(yīng)，但輿論依然持續(xù)發(fā)酵，“抵制農(nóng)夫山泉”的聲音不斷蔓延。

為應(yīng)對(duì)不利局面，農(nóng)夫山泉一方面澄清解釋，另一方面在4月推出了低價(jià)綠瓶純凈水，不到一塊錢一瓶，加大力度促銷，這也引來(lái)了諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

大規(guī)模網(wǎng)暴對(duì)農(nóng)夫山泉銷量、業(yè)績(jī)的影響非常明顯。

在被網(wǎng)暴之前的2024年1-2月，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水銷售良好，比2023年同期增長(zhǎng)19.0%，但之后包裝飲用水的營(yíng)收出現(xiàn)有史以來(lái)首次出現(xiàn)大幅下跌的情況。

這直接導(dǎo)致農(nóng)夫山泉2024年上半年業(yè)績(jī)大幅下滑，其中包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收85.3億元，同比下降18.3%，占總營(yíng)收比例從往年的50%以上下跌至38.5%。

在半年報(bào)中，農(nóng)夫山泉把下跌的原因歸于“輿論攻擊和惡意詆毀”。

股價(jià)腰斬，鐘睒睒親自澄清

業(yè)績(jī)和輿論的雙沖擊，直接讓農(nóng)夫山泉股價(jià)腰斬。在宗慶后去世之前，農(nóng)夫山泉股價(jià)長(zhǎng)期維持在43港元左右，但隨著網(wǎng)暴的加劇，銷量的下滑，農(nóng)夫山泉2024年5月-9月股價(jià)出現(xiàn)一波流的單邊暴跌，從5月初的47港元左右暴跌到9月中旬的23港元以下，短短三個(gè)多月股價(jià)暴跌51.8%，市值蒸發(fā)高達(dá)2700多億港元。

這期間，摩根大通、渣打銀行、法巴銀行、花旗銀行等外資資本大規(guī)模賣出農(nóng)夫山泉，引發(fā)市場(chǎng)恐慌性跟風(fēng)拋售。

網(wǎng)暴實(shí)在是太可怕了，尤其是對(duì)農(nóng)夫山泉這種有著無(wú)數(shù)普通C端消費(fèi)者的企業(yè)而言，是不可承受之痛。

在之前的各種澄清效果都不盡如人意之后，8月10日，鐘睒睒現(xiàn)身央視《對(duì)話》節(jié)目，回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)暴力、企業(yè)繼承人、農(nóng)夫山泉發(fā)展方向等公眾關(guān)切的問(wèn)題，坦言網(wǎng)絡(luò)攻擊給他帶來(lái)壓力，但堅(jiān)信真相會(huì)水落石出，呼吁法律及時(shí)干預(yù)。

鐘睒睒尤其強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉永遠(yuǎn)屬于中國(guó)，并表示公司股權(quán)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、無(wú)海外避稅架構(gòu)。

當(dāng)時(shí)，農(nóng)夫山泉面對(duì)的網(wǎng)絡(luò)攻擊最高峰已經(jīng)過(guò)去，但之后的8月28日，隨著業(yè)績(jī)大幅放緩的半年報(bào)公布，農(nóng)夫山泉當(dāng)天還是大跌了近11%。

網(wǎng)絡(luò)攻擊給農(nóng)夫山泉帶來(lái)的負(fù)面影響顯而易見(jiàn)，2024年全年，農(nóng)夫山泉總營(yíng)收428.96億元，同比僅微增0.5%；凈利潤(rùn)121.23億元，同比僅小幅增長(zhǎng)0.4%。尤其是核心業(yè)務(wù)包裝飲用水，2024年收益下滑21.3%。

而2023年，農(nóng)夫山泉增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁：當(dāng)年總營(yíng)收426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；凈利潤(rùn)120.79億元，同比增長(zhǎng)42.2%。

宗慶后信托案后，農(nóng)夫山泉大逆轉(zhuǎn)

誰(shuí)也沒(méi)想到，命運(yùn)的齒輪在悄然間發(fā)生變化。2024年12月30日，一則發(fā)生在中國(guó)香港地區(qū)的跟農(nóng)夫山泉毫無(wú)關(guān)系的訴訟案，讓幾個(gè)月后農(nóng)夫山泉、鐘睒睒本人口碑發(fā)生大逆轉(zhuǎn)。

當(dāng)天，宗慶后的三名非婚生子女宗繼昌、宗婕莉、宗繼盛在向香港高等法院提交訴訟，指控宗慶后長(zhǎng)女宗馥莉擅自處置信托資產(chǎn)，要求凍結(jié)賬戶并披露資金流向。

這件事在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有什么輿情熱度，但到了2025年7月13日，隨著案件在香港公開(kāi)審理，并在杭州中院同步立案實(shí)體訴訟，輿情瞬間炸裂蔓延。

人們發(fā)現(xiàn)，宗慶后的這三名非婚生子女居然都是美國(guó)國(guó)籍，宗慶后給他們留下的信托資產(chǎn)總額居然高達(dá)18億美元。

這與宗慶后公開(kāi)宣稱的年消費(fèi)不足5萬(wàn)元、穿舊布鞋、吃盒飯，強(qiáng)調(diào)愛(ài)國(guó)情懷、稱“僅有一個(gè)女兒宗馥莉”、“錢不會(huì)轉(zhuǎn)移到海外”等敘事形成極為強(qiáng)烈的反差！

突然間，宗慶后的口碑暴雷了，人們對(duì)去年被大規(guī)模網(wǎng)暴的鐘睒睒，口碑也產(chǎn)生了大逆轉(zhuǎn)。

人們發(fā)現(xiàn)，鐘睒睒是個(gè)厚道人，在去年自己被網(wǎng)暴的時(shí)候并沒(méi)有攻擊宗家老底，并沒(méi)拉踩同行。這種面對(duì)巨大壓力牢牢守住底線，不向?qū)κ帧伴_(kāi)槍”的行為是多么難得、多么可貴。

此時(shí)，人們?cè)倏寸姳槺?，發(fā)現(xiàn)他這么多年默默做了很多慈善：

2008年親自帶隊(duì)給汶川災(zāi)區(qū)運(yùn)送飲用水，在四川建立峨眉山水源廠支持災(zāi)后重建。

長(zhǎng)期以高于市場(chǎng)價(jià)收購(gòu)果農(nóng)的贛南臍橙，給云南捐建現(xiàn)代化茶廠，通過(guò)“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式助力各地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)扶貧。

給大學(xué)捐了很多錢，并支持少兒盲人管樂(lè)團(tuán)、昆曲藝術(shù)等文化項(xiàng)目。

也正是在7月13日，宗慶后信托資產(chǎn)糾紛案在香港公開(kāi)審理后，農(nóng)夫山泉的股價(jià)開(kāi)始連續(xù)上漲。

7月份，農(nóng)夫山泉股價(jià)上漲超過(guò)13%，當(dāng)月一度最高上漲超過(guò)18%，兩個(gè)數(shù)字均遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏恒生指數(shù)7月2.91%的漲幅。

如今，農(nóng)夫山泉股價(jià)在45港元左右。前不久的2025年7月25日，漲到年內(nèi)最高價(jià)47.4港元，比2024年9月份的最低股價(jià)22.73港元，翻了整整一倍以上，市值也重新站上5000億港元以上。

最近，花旗又發(fā)研報(bào)表示，鑒于近期（7月初以來(lái)）其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面新聞，預(yù)期農(nóng)夫山泉的瓶裝水業(yè)務(wù)復(fù)蘇在2025年下半年將加速，且茶及功能飲料的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)將在今年下半年持續(xù)，將農(nóng)夫山泉目標(biāo)價(jià)從38.6港元上調(diào)至53.3港元。

去年農(nóng)夫山泉暴跌期間，花旗正是拋售的主力軍之一，如今又看好農(nóng)夫山泉了，真乃金融界的“超級(jí)搖擺人”。