不止南京燕子磯，盒馬X會員店全國范圍將全部停業(yè)！

突發(fā)！全國知名商超盒馬X會員店被爆將要全國閉店！

早在今年2月28日，盒馬X會員店發(fā)布公告稱：因業(yè)務(wù)調(diào)整，上海盒馬X會員店高青店、大場店、東虹橋店4月1日起暫停營業(yè)。

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店于7月31日停止營業(yè)；7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業(yè)。

此后，盒馬X會員店在全國僅余一家——上海森蘭店，但客服確認該店也將于8月31日停止營業(yè)。

01.

砍掉會員店業(yè)態(tài)

盒馬X會員店全國閉店

作為對標Costco（開市客）的會員店，盒馬X會員店上線不到5年。2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業(yè)。

據(jù)悉，其會員分為黃金會員和鉆石會員，收費標準分別為258元/年和658元/年，主要面對中產(chǎn)家庭和高端消費群體。

2021年6月，盒馬X會員店進軍北京后迎來擴張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地各大一二線城市。

2022年1月14日，全國第七家、南京首家盒馬X會員店在城北燕子磯花園城正式開業(yè)，場面非?；鸨?。

截至2023年10月，盒馬X會員店已開設(shè)10家門店，遍布上海、北京、南京、蘇州等城市。

幾年之間，情況大變。

去年3月和5月，盒馬X會員店的上海真如店和北京建國路店接連關(guān)閉；今年4月，上海盒馬X會員店高青店、大場店、東虹橋店又接連關(guān)閉。

圖片來源見水印

誰能想到，曾被視作盒馬“第二增長曲線”的X會員店，會在幾年之后迎來全面閉店，不免令人嘆息。不過，盡管盒馬陸續(xù)關(guān)閉了線下會員店，但其會員權(quán)益仍可通過線上渠道（如盒馬APP“云享會”）使用，部分商品保留會員專享價。

另外，在盒馬X會員店相繼閉店的同時，盒馬NB店也在不斷開業(yè)。盒馬NB代表Neighbor Business，意為“鄰里商業(yè)”，是盒馬旗下的折扣店品牌，主要面對社區(qū)客群，圍繞消費者的一日三餐，主打“天天低價、件件爆款”。

據(jù)了解，目前南京已有多家盒馬NB店開業(yè)，遍布河西、雨花、江寧、江北等各個板塊。據(jù)“第一財經(jīng)”報道，盒馬CEO嚴筱磊在2024年年底的內(nèi)部信中表示，2025財年盒馬NB計劃增長到300家店。

公開信息顯示，目前盒馬共推出過10個左右的業(yè)態(tài)，有定位新零售商超的盒馬鮮生、便利店盒馬F2、社區(qū)超市盒馬MINI、數(shù)字化購物中心盒馬里、前置倉盒馬小站、社區(qū)菜市場盒馬超市、智能取餐柜盒馬Pick’n go、會員超市盒馬X會員店、鄰里商業(yè)盒馬NB與折扣超市盒馬奧萊。

而盒馬X會員店之所以會關(guān)閉，是因為盒馬決定砍掉會員店業(yè)態(tài)。盒馬在眾多業(yè)態(tài)都有涉及的情況下，舍棄成本高且回本困難的會員店，也在情理之中。

02.

改變經(jīng)營模式、新店入駐

線下商超新舊不斷交替

當下，各大商超之間的競爭壓力非常大。以盒馬X會員店為例，除了要面對山姆會員商店Costco（開市客）、山姆會員商店等老牌會員店之外，大潤發(fā)也在力拓M會員店，還有蘇果等其他商超也會搶奪一些客源。

因此，一邊關(guān)閉會員店一邊不斷增加盒馬NB，也可看做是盒馬在競爭激烈的市場中主動轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)，未來將轉(zhuǎn)向更下沉的市場。

除去盒馬X會員店之外，積極求變的還有曾經(jīng)的零售行業(yè)標桿企業(yè)——永輝超市。這幾年，永輝超市也接連閉店，并積極學習胖東來模式。

不過，消費者對“胖永輝”的好評并未持續(xù)多久。比如位于江北龍湖天街的南京首家“胖永輝”，被指“產(chǎn)品沒有吸引力”“只是學到了胖東來那套限流排隊操作，東西也就那樣吧 ”。

從市場反映看，永輝學習企圖胖東來模式，以走出困境的做法，效果如何還有待市場檢驗和時間考證。

除去主動轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式外，商超門店還需要面對外來品牌的競爭。

比如，此前傳言要進駐南京的德國“窮鬼超市”奧樂齊，近期官宣將落地河西，已簽約河西Vanli巧刻廣場。

這家以折扣、平價、高性價比為主要特點的外來超市，此前已經(jīng)在上海、蘇州、無錫等城市相繼落地，受到消費者好評。有數(shù)據(jù)顯示，今年4月，奧樂齊在無錫的首店開業(yè)，首日業(yè)績即破百萬，對于同行來說，這既令人羨慕又讓人倍感壓力。

在持續(xù)的變化發(fā)展中，線下商超的份額持續(xù)被擠壓、壓力與日俱增，市場在不斷的優(yōu)勝劣汰。而未來，這種壓力或許還會加劇。

以上是本文全部內(nèi)容，對于盒馬X會員店全國閉店，你怎么看？歡迎評論區(qū)交流。

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