2025年7月玩具行業要聞回顧

引言

協會秘書處匯總了7月的行業新聞、公司動態以及榜單數據等關鍵信息，旨在為會員企業提供全面、及時的產業資訊，助力企業把握市場脈搏，洞察行業趨勢。

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行業新聞

【2026深圳玩具展&潮玩展正式定檔4月9-11日】2026年展會將繼續在深圳國際會展中心舉辦，正式開展時間定為4月9-11日。展出場館將由今年深圳國際會展中心的13-17號館調整為11-16號館，提升買家觀展體現。【了解詳情】

▲2026年展館規劃圖

【2025第二屆潮玩產業發展合作論壇召開】7月29日，2025第二屆潮玩產業發展合作論壇暨廣東省玩具協會潮玩分會會員大會在廣州花園酒店·國際會議中心隆重召開。495位行業領袖、品牌代表與跨界嘉賓齊聚一堂，以“潮創新機，玩聚共贏”為主題，共繪潮玩產業新藍圖。《2025東南亞潮玩市場考察報告》在會上重磅發布。【了解詳情】。

中外玩具網，贊15

【今年上半年，國內傳統玩具市場怎么樣？】今年上半年，國內玩具行業的熱點和關注點集中在潮玩領域，傳統玩具市場依舊比較低迷，少有爆款產品跑出，且熱銷款銷售也呈下滑趨勢；實體渠道經營愈加困難，縮小規模還是轉型是擺在渠道商面前的一道難題。【了解詳情】

【關稅沖擊下，上半年中國玩具出口承壓前行】海關總署發布的最新數據顯示，1—6月，我國玩具（海關稅則碼9503所列7類）實現出口額175.88億美元，同比下滑2.1%。【了解詳情】

【歐美玩家瘋搶哪些泡泡瑪特潮玩？】中外玩具網以歐洲5國（英、德、法、意、西），以及北美的美、加，累計7國亞馬遜站點上6月泡泡瑪特潮玩TOP10銷量榜為數據池，從IP、價格、具體系列等不同維度進行統計，為讀者揭示歐美市場對中式潮玩的喜好。【了解詳情】

▲亞馬遜站點泡泡瑪特潮玩銷量TOP10 IP統計

【廣東三大玩具集群入圍“中小企業特色產業集群名單”】日前，東莞市茶山鎮毛絨玩具產業集群入圍“2025年廣東省中小企業特色產業集群名單”，這是繼東莞市石排潮玩產業集群（2023年）、汕頭市澄海區玩具創意產業集群（2024年）后，第三個與玩具相關的“廣東省中小企業特色產業集群”。【了解詳情】

【2024年全球收藏類玩具銷售額增長5%】國際調研機構Circana的市場數據印證了這一趨勢——2024年，全球收藏類玩具銷售額增長近5%，其中迷你人偶、毛絨玩具和集換式卡牌成為增長主力。【了解詳情】

【英國玩具市場前5個月逆勢增長8%】因為特朗普的新關稅政策，讓與美國市場有業務往來的玩具同行叫苦連天。但在大洋彼岸，歐洲最大玩具市場之一的英國市場卻在鮮少人關注的地方迎來了8%的增長，在哪些渠道、哪些產品表現出色呢？【了解詳情】

▲英國線上線下渠道對玩具銷售額的占比變化

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企業動態

【兩大玩具巨頭上半年業績一般】當地時間7月23日，美泰、孩之寶分別公布了今年第二季度及上半年的業績。整體而言，玩具板塊的情況并不算太樂觀。【了解詳情】

【泡泡瑪特創始人王寧專訪：是什么成就了LABUBU？】近日，人民日報記者專訪了公司創始人王寧。在面對面的交流中，這名85后企業家，回應了很多大眾關心的問題。【了解詳情】

【TOYCITY首款潮玩AI玩偶重磅上市】7月18日，基于TOYCITY品牌旗下的原創熊貓IP“耙老師”打造的智能伙伴——小耙AI在上海發布，重新定義“潮玩+AI”的交互體驗。【了解詳情】

▲TOYCITY董事長鄭波手持小耙AI

【星輝娛樂剝離足球俱樂部業務】星輝娛樂將剝離足球俱樂部業務，進一步集中資源和精力于游戲研發與發行、玩具品牌化及AI技術應用等核心業務。【了解詳情】

【阿里旗下潮玩品牌錦鯉拿趣關停】基于市場、經營等綜合因素考量，大麥娛樂（前阿里影業）決定關停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，并表示會妥善處理善后事宜。【了解詳情】

【奇妙積木殺入谷子賽道！】近日，奇妙積木正式宣布推出二次元新品牌KEEPPLAY，這標志著奇妙積木品牌版圖進一步拓展，更重磅揭曉了與三大頭部IP——咒術回戰第二季、排球少年!!、藍色禁區的深度合作。【了解詳情】

▲KEEPPLAY拉鏈娃娃

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榜單/數據

【日本熱賣潮玩TOP10榜單（2025.06）】6月日本熱賣潮玩榜新品比例雖然回升至7成，但其余上榜的3款舊品競爭力非常強勁，有1款上月上市的新品排名大幅爬升4位，其余有2款排名穩定不變，甚至有1款更是連續3月上榜，銷售行情非常好。【了解詳情】

【抖音玩具&潮玩熱賣榜TOP10（25.06）】根據抖音電商相關數據，6月傳統玩具表現較突出的是戲水玩具，高熱度的AI玩具也首次上榜；潮玩產品中，國風模型憑美觀性與實用性賣斷貨，可玩性高、故事性強成主流趨勢。【了解詳情】

【東南亞TikTok潮玩熱賣榜（25.06）】6月東南亞TikTok潮玩熱賣榜整體銷量較5月有大幅增長，泡泡瑪特在Labubu熱潮的帶動下，以絕對優勢霸榜，同時在6月迎來了銷量新峰值。【了解詳情】

【2025中國網絡零售TOP100出爐】7月16日，“2025年中國網絡零售TOP100”發布。入選企業網絡銷售總額達2.17萬億元，同比增長13.6%，彰顯中國網絡零售市場持續擴張的強勁韌性，更揭示出即時零售爆發、品類線上化加速、效率生態雙升級的三大核心趨勢。【了解詳情】

【2025全球零售250強榜單出爐】日前，德勤（Deloitte）發布的《2025全球零售力量》研究報告顯示：全球零售業正經歷深刻結構性調整，呈現“總量擴張、結構分化”的顯著特征。【了解詳情】

【哈姆雷斯評史上最熱門的100款玩具】為慶祝成立265周年，英國知名玩具店哈姆雷斯（Hamleys）評選出 “史上最熱門的100款玩具”榜單，該榜單內容豐富多樣，涵蓋了不同年代深受孩子們喜愛的經典玩具。【了解詳情】