九牧橫掃全球衛浴市場，行業格局加速洗牌

在現代商業競爭中，單一品類的增長天花板日益明顯。能否構建全產業鏈優勢，已經成為衡量企業引領性的關鍵標尺。

家電行業的海爾，從傳統家電制造商轉型為“智慧家庭”生態的構建者，通過冰箱、彩電、智能家居等多品類協同，打造覆蓋用戶生活全場景的服務矩陣；科技領域的華為，從通信設備起家，逐步實現消費電子、智能汽車等全品類突破，形成研發與產品落地的閉環。

衛浴行業的九牧，也在以相似路徑書寫著傳奇。

值得一提的是，九牧集團剛與海爾智家簽訂戰略合作協議，雙方宣布將在智慧家庭住居業務、品牌聯合營銷賦能、數智技術平臺、智家大腦開放對接等方面展開戰略合作和具體行動，響應國家“中國好房子”和“城市更新”戰略，共同打造全屋數智生態新場景，實現家庭衛浴和家用電器全品類產品互聯互通，構筑覆蓋整個家居家電全產業鏈的數智生態協同體系。

今年618期間，九牧勢頭迅猛。據奧維云網6月線上智能馬桶銷量榜單顯示，其市場占比已遠超排名第二的恒潔與第三名的箭牌之和，穩居行業首位。再往前看，九牧接連獲得“中國智能衛浴第一品牌”“智能馬桶全球銷量首位”“衛生陶瓷銷售額中國首位”“衛浴五金銷售額中國首位”等多項第一認證。

其全品類戰略并非盲目擴張，而是基于對衛浴場景的深度解構：不僅涵蓋智能馬桶、衛生陶瓷等核心品類，更延伸至花灑、浴室柜、五金掛件等配套產品。這種布局既滿足了消費者對一站式解決方案的需求，也為技術創新提供了更廣闊的應用場景。

在消費升級與產業變革的浪潮中，九牧的實踐印證了一個深層邏輯：唯有將全品類布局與硬核技術創新深度融合，才能在激烈的市場競爭中持續領跑。

1、全品類第一，九牧讓1+1大于2

經濟學中的范圍經濟理論早已揭示，當企業同時生產多種關聯產品時，其單位成本會低于單獨生產每種產品的總和，這種通過資源共享與技術復用產生的“1+1>2”效應，正在重塑各行業的競爭格局。

新能源汽車領域，比亞迪從電池到整車的全鏈條布局，通過核心技術復用實現多產品線領跑；快消行業寶潔聯動美妝、日化等品類，精準響應不同消費場景需求。

而在衛浴行業，九牧的實踐與這一邏輯深度契合：以范圍經濟為底層支撐，將單一品類的技術積淀轉化為全產品線的競爭勢能，最終實現1+1遠大于2的“乘數效應”。

九牧的實踐始于對品類機會的捕捉，智能馬桶賽道的爆發便是最佳注腳。2011年，當行業仍聚焦傳統潔具時，九牧已率先推出智能馬桶系列，2015年“日本馬桶蓋”事件中，其提前布局的戰略價值凸顯。

彼時九牧已手握1200項專利，形成技術護城河。到2023年末，其專利數量激增至20000多項，為產品迭代提供了堅實底座。

到了2024年，在中國品牌力指數（C-BPI?）坐便器品牌排行榜中，九牧以447.4分位列第1名，在參評品牌中綜合品牌力表現突出，甚至超過了一眾知名國際品牌。而近期，2025年廚衛榜單發布，九牧成功躋身全球智能馬桶十大影響力品牌榜，進一步印證了其在智能衛浴領域的全球認可度。

技術儲備不僅驅動單一品類突破，更轉化為可復用的創新能力。2023年的智能馬桶i90，以行業首創“全水路除菌”系統攻克抗菌難題；2024年初的X90超靜音數智馬桶，憑強靜沖刷技術將噪聲降至38分貝，遠超行業標準；2025年首創居家無感輕尿檢馬桶，更通過專利技術矩陣實現醫療檢測與衛浴功能的跨界融合，在家即可完成多項健康指標檢測。

這些創新并非局限于坐便器品類，而是九牧將產品極致洞察與研發能力復制到全產品線的縮影。從智能馬桶積累的技術經驗、用戶理解與創新方法論，在花灑、浴室柜等所有品類同樣適用，推動著九牧在核心賽道持續突破，更以“中國第一 世界前三”的市場地位認證穩坐國內衛浴行業頭把交椅。

這種全品類技術協同的優勢，更通過全渠道網絡形成價值閉環。

線下以萬余家體驗店構建沉浸式場景，讓用戶直觀感受智能馬桶與花灑、浴室柜的系統聯動；線上電商平臺連續15年雙11行業榜首，成為全品類技術紅利觸達大眾的主陣地；商用領域深度服務頭部房企與國家級地標項目，則成為九牧全品類解決方案在大型場景落地的最佳證明。

零售、電商、商用的渠道矩陣，既承接了技術復用帶來的產品競爭力，又通過場景化滲透反哺全品類的市場擴張，形成正向循環。

2、用創新改寫產品，用規則定義行業

全球商業史反復證明，技術突破是企業穿越周期的核心密碼?？萍夹袠I的華為年均研發投入超千億元，以專利壁壘構筑全球競爭力；家電領域的美的通過核心研發體系，實現核心技術從跟跑到領跑。

衛浴行業的技術競爭同樣激烈，九牧的破局之道與這些佼佼者一脈相承。

深厚的技術積淀，讓九牧的實力獲得國際市場的矚目。7月17日，九牧集團與比爾·蓋茨創立的世界公益機構蓋茨基金會攜手，啟動“零污物無水馬桶”創新研發項目，正是其技術實力獲國際認可的有力印證。

早在2012年，九牧就將科技創新作為核心發展戰略，每年將銷售額的10%以上投入研發，構建了“三年應用、五年基礎、十年理論”的創新研發體系，截至2025年，九牧已擁有超20000項專利技術。

憑借多項“首創技術”，九牧持續引領行業發展。這兩年，其在清潔技術與健康檢測領域的創新尤為亮眼。

在清潔技術領域，傳統馬桶長期面臨清潔效果不佳的難題，九牧針對性研發出行業首創的“翻轉沖刷技術”，突破傳統直沖式、虹吸式沖水模式，通過全球革命性的智能電機搭配無噴射口沖刷結構，以“排”代“沖”的創新邏輯，不僅將沖廁聲音降至38分貝的超靜音水平，更能有效防止氣溶膠飛濺與返味問題。

九牧首創的“翻轉沖刷技術”，目前，該技術已應用于X90、X70等系列產品中。

而在全球范圍內，衛生設施短缺與水資源緊張的雙重困境更為嚴峻：仍有一半人口無法使用安全的衛生設施，每年因此失去生命的人數超50萬；傳統馬桶沖一次水就要消耗6-10升水，對缺水地區而言更是奢侈。

針對這一全球性難題，九牧用三年時間突破技術邊界，研發出被稱為“火星黑科技”的無水馬桶。在“廁所創新挑戰”中，其憑借“極致循環”無水沖刷技術，首次實現馬桶脫離對水的依賴。這不僅能精準滿足干旱地區的衛生需求，更讓馬桶有望伴隨人類探索火星，成為跨場景生活的可靠幫手。

九牧與蓋茨基金會聯合啟動的“零污物無水馬桶”項目中，他們不僅要造出不用水、不接管道，還要把污物變資源的神奇馬桶，這不僅為“極致循環”技術的迭代升級注入全球資源，更標志著九牧在解決全球衛生困境與水資源短缺問題上，已邁向國際頂尖水平。

九牧無水沖刷馬桶亮相國際展會

在家庭健康檢測領域，九牧則實現了“輕尿檢”場景的居家化突破。通過在馬桶內嵌入高精度智能傳感采樣機械手，可精準完成樣品抓取，全程做到零接觸、零殘留、零交叉感染；配合15支獨立微晶感應芯與AI算法動態校準技術，能實現對pH值、比重、葡萄糖、蛋白質、白細胞等多項指標的精準檢測。

翻轉沖刷技術重構清潔邏輯，無水馬桶打破用水限制，輕尿檢讓醫療檢測日?；掷m刷新行業認知。這不僅是產品升級，更像華為5G重塑通信業那樣，九牧讓“智能衛浴”概念落地為生活常態。

更關鍵的是，堅定選擇技術創新讓九牧打破了產品競爭的壁壘，開始在全球執掌行業話語權。其主導的20項國際標準與200項國家標準，將中國技術轉化為國際通用語言，既讓中國衛浴技術獲得了全球認可，更讓創新成果成為行業前行的指南針，實現從“產品領先”到“標準定義”的躍升。

這種由創新驅動的規則重構，正深刻改寫全球衛浴市場格局。當九牧等中國品牌以技術創新確立行業話語權時，國際品牌在華市場的持續萎縮成為必然。公開數據顯示，TOTO2025財年第一季度在中國大陸銷售額同比暴跌30%，營業利潤轉虧為-15億日元。

而九牧不僅以逆勢上揚的市場表現印證了創新路徑的正確性，更以“中國方案”的技術輸出姿態，讓昔日的行業標桿不得不轉身學習，完成了從追趕者到引領者的身份逆轉。

3、數智化與全球化，雙輪驅動九牧加速行業洗牌

當前，衛浴行業正迎來深刻變革，數智化轉型與全球化競爭成為兩大核心發展趨勢。消費者對智能、健康、個性化衛浴體驗的需求日益增長，推動行業從傳統制造向智能制造跨越；同時，全球市場的深度融合，使得品牌不僅要實現產品出海，更要完成標準與文化的輸出。

在這樣的行業浪潮中，九牧以數智化重構產業價值鏈，以全球化拓展市場邊界。

而數智化轉型的核心實踐，便體現在生產端的顛覆性升級。從傳統工廠，到全球首創的燈塔工廠，九牧實現了智能化、數字化的深度落地。

在九牧5G智能馬桶黑燈工廠，一條近乎黑暗的生產線，連入5G專網的AGV小車與生產流水線、智能立庫信息互聯互通，滿載生產物料靈活穿梭，“埋頭作業”的機器人在流水線上有序工作，24小時不停歇。該工廠在節能環保、能效管理、能源低碳化、綠色制造等領域持續發揮行業標桿作用，每年節約用電超1億千瓦時、減排超1.8萬噸、節約用水超1個杭州西湖水量。

九牧黑燈工廠

這種生產端的智能化躍升，源于九牧數智化戰略的持續迭代。從三代到六代，九牧先后將機械化、自動化、信息化、智能化納入戰略核心，而“機器人+”體驗模式則是六代工廠布局的核心抓手。在此戰略指引下，今年3月，九牧緊抓泉州南翼高新區新質生產力制造生態與產業全球總部經濟機遇，啟動AI馬桶與家用機器人產業園一期項目建設。

未來，在這片產業園土地上，九牧將圍繞“機器人+”體驗模式，重點布局機器人洗澡機、機器人衛生間清潔機、機器人健康馬桶、機器人洗菜機等新一代人工智能產品生產項目。

數智化戰略不僅體現在生產與產業布局上，更延伸至產品創新與用戶體驗的升級。

5月科技創新發布會上，九牧全球首發AI BATH場景品牌

在產品創新層面，九牧以AI技術重塑用戶體驗。今年5月，九牧全球首發全鏈路AI主動式衛浴解決方案——AI BATH場景。這一場景依托搭載DeepSeek大模型的AI語音數字人、AI無感識別技術、居家無感輕尿檢及AI口腔健康檢測等技術，實現新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景協同。

在數智化筑牢產品與體驗優勢的基礎上，九牧的全球化戰略也穩步推進，其產品已覆蓋120多個國家和地區。在全球市場中，九牧通過將數智化成果與自身標準相結合，已經讓世界感受到中國衛浴品牌的實力。

4、結語

傳統制造業向高端化、全球化突圍的過程中，品牌價值的穩步攀升往往是核心競爭力的直觀印證。這不僅意味著企業在技術、市場等維度的突破，更代表著本土制造在全球產業鏈中話語權的提升。

世界品牌實驗室2025年《中國500最具價值品牌》報告顯示，九牧品牌價值已達1812.86億元，再創歷史新高。正如世界品牌實驗室學術委員會主席斯蒂芬?沃格博士所言，其逐年增長的表現，印證了“中國第一 世界前三”的全球市場地位愈發穩固，成為本土品牌在全球化賽道上突圍的典型縮影。

細看九牧的實踐，其通過多品類協同構建生態壁壘、以技術與標準掌握行業話語權、借數智化與全球化打開增長空間的路徑，不僅重新定義了衛浴行業的競爭邏輯，更清晰展現了傳統制造業如何通過系統性升級實現價值躍遷，為更多行業的轉型提供了可參照的范本。