進(jìn)軍乙游搞情感陪伴，《王者榮耀》的醉翁之意是什么？

濃眉大眼的《王者榮耀》終于要對(duì)乙游玩家下手了？

7月15日，《王者榮耀》在小紅書(shū)上開(kāi)通了“心動(dòng)的王者事務(wù)所”官方賬號(hào)，官宣了全新情感陪伴企劃“心動(dòng)的王者”。企劃將圍繞游戲內(nèi)的人氣男性角色推出漫畫(huà)等不同形式的內(nèi)容，首批上線了瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌等七位角色。

一石激起千層浪。“我的英雄池變成男友池”、“王者怎么給我整戀愛(ài)賽道來(lái)了”等話題紛紛沖上小紅書(shū)熱搜。有人表示歡迎，覺(jué)得這樣的企劃正好能彌補(bǔ)《王者榮耀》劇情短板，也有人一頭霧水，覺(jué)得把玩家熟悉的英雄變成戀愛(ài)對(duì)象似乎有些出戲。

對(duì)于已歷十年的《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，在乙女賽道落子并不令人意外。這不只是因?yàn)橛螒蛞呀?jīng)擁有大量的女性玩家，也是IP擴(kuò)圈的必然選擇。

《王者榮耀》做乙女游戲，有戲嗎？

總的來(lái)說(shuō)，“心動(dòng)的王者”當(dāng)下更像是一個(gè)跨媒介企劃，而非一個(gè)游戲企劃。新企劃設(shè)定了一個(gè)獨(dú)立于《王者榮耀》的平行宇宙。在一個(gè)架空的現(xiàn)代都市里，角色們不再是需要廝殺的戰(zhàn)士，而是化身為不同的職業(yè)身份與玩家邂逅。

這些新身份都非常的夢(mèng)幻，基本上屬于是普通人在現(xiàn)實(shí)中難以遇到的職業(yè)。比如瀾的新職業(yè)是深海行動(dòng)特遣員，暃的新身份是國(guó)際超模，鎧則變成了ARMOUR機(jī)械科技的董事長(zhǎng)，還要投資“我”的南極環(huán)保項(xiàng)目。

而角色的新身份也都與原作的英雄有著緊密的聯(lián)系。比如馬超的體育系陽(yáng)光男生，司馬懿的冷血?jiǎng)游镅芯繂T等設(shè)定，都可以與角色在游戲內(nèi)的性格相呼應(yīng)，不至于讓玩家認(rèn)不出來(lái)。

除了2D-live立繪與背景簡(jiǎn)介短文，企劃也更新了部分角色的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)小故事，后續(xù)應(yīng)該還會(huì)推出更多的文字或音、視頻內(nèi)容。此外官方也開(kāi)始征集相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容并設(shè)置了獎(jiǎng)金。

事實(shí)上，“心動(dòng)的王者”企劃并非是項(xiàng)目組心血來(lái)潮，而是早有“預(yù)謀”。

早在今年4月1日愚人節(jié)，游戲就“官宣”要推出乙女向企劃《心動(dòng)的王者》并放出了多張圖片展示了青年版亞瑟、馬可波羅等人物。對(duì)于這個(gè)預(yù)計(jì)于5202年推出的游戲大家雖然只是付之一笑，但評(píng)論區(qū)的討論卻非常熱烈。

從這次新企劃依然取名為“心動(dòng)的王者”也可以看出，此前的愚人節(jié)企劃并非純玩梗，而是項(xiàng)目組在提前試探玩家反應(yīng)。或許正是由于愚人節(jié)企劃的熱烈反響促成了“心動(dòng)的王者”在小紅書(shū)的正式上線。

官方推出這個(gè)企劃，一是想看看《王者榮耀》的男性角色在女性社區(qū)中能有多少號(hào)召力，能否“炸”出足夠多的粉絲參與二創(chuàng)，有沒(méi)有進(jìn)一步投入資源的機(jī)會(huì)。二是要看看當(dāng)紅炸子雞的小紅書(shū)社區(qū)撬動(dòng)流量的能量到底有多大，看國(guó)民游戲《王者榮耀》和小紅書(shū)組合是否能引發(fā)爆款二創(chuàng)的出圈。

“心動(dòng)的王者”也可以看作是官方親自下場(chǎng)搞二創(chuàng)，給社區(qū)打一個(gè)樣。官方大概是希望用戶(hù)能順著這一想法思路參與進(jìn)來(lái)，加速本來(lái)已經(jīng)有一定規(guī)模的《王者榮耀》二創(chuàng)圈子的擴(kuò)張，覆蓋到更多的女性玩家群體。

只要企劃取得足夠關(guān)注度，未來(lái)真的推出平行世界的乙女游戲，也不是不可能之事。

男性向女性向，大IP從來(lái)無(wú)定向

無(wú)論官方意圖為何，“王者打入乙游賽道”還是讓不少男玩家有點(diǎn)摸不著頭腦。或許這也是“心動(dòng)的王者”目前只在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，沒(méi)有在B站等其他熱門(mén)社區(qū)開(kāi)放宣傳的原因。

然而，回顧游戲圈發(fā)展歷史，男性向游戲IP單開(kāi)女性向賽道尋找擴(kuò)圈機(jī)會(huì)卻并非孤例，而是大有人在嘗試，其中不乏成功案例。

比如個(gè)人印象中比較早的案例就是《心跳回憶》。KONAMI這款游戲推出時(shí)純粹面向男性玩家。由于大受歡迎，游戲創(chuàng)下銷(xiāo)量奇跡，連續(xù)出了四代續(xù)作?？吹缴虣C(jī)的KONAMI于是從2002年開(kāi)始推出《心跳回憶 Girl's Side》系列，用同樣的學(xué)園玩法架構(gòu)，推出面向女性玩家的“女孩版”，同樣出了四代。兩邊游戲都用“心跳回憶”的名字，不但沒(méi)有互相影響對(duì)方的IP聲譽(yù)，反而把整個(gè)IP的受眾擴(kuò)大了。

同樣的案例還有DMM當(dāng)年在男性向的《艦隊(duì)收藏》網(wǎng)頁(yè)游戲取得成功之后，如法炮制地開(kāi)發(fā)了面向女性向的《刀劍亂舞》頁(yè)游。最終兩款游戲都成為當(dāng)年日本市場(chǎng)的爆款級(jí)IP產(chǎn)品，其中《刀劍亂舞》后來(lái)還被光榮改編成為《刀劍亂舞無(wú)雙》，又賺了一筆。

而說(shuō)到光榮，這又是一家在女性向游戲發(fā)展歷史上有著舉足輕重地位的公司。正是光榮制作了第一部真正面向女性玩家的游戲《安琪莉可》，讓業(yè)界看到了女性向游戲的廣闊市場(chǎng)空間。而融入女性向元素對(duì)光榮的其他IP也產(chǎn)生了很大影響。

典型案例，如《真·三國(guó)無(wú)雙》系列發(fā)展到后來(lái)就擁有了很大比例的女性玩家群體。公司還因?yàn)槌３Ｔ谇槿斯?jié)收到大量寄送給虛擬角色的巧克力而特意發(fā)公告婉拒。

《無(wú)雙》系列能吸引女玩家，重要原因就在于其注重對(duì)于三國(guó)英雄的立體化人物塑造，突出人物間的羈絆，而不是把他們變成無(wú)情的戰(zhàn)斗機(jī)器。這種創(chuàng)作理念影響了包括國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在內(nèi)的很多三國(guó)題材游戲。

如果說(shuō)以上案例舉的都是同一家公司的不同產(chǎn)品線，那么同一個(gè)IP旗下推出不同性向產(chǎn)品的案例也不是沒(méi)有。個(gè)人記得的一個(gè)案例就是SNK于2021年授權(quán)推出的手機(jī)游戲《拳皇 for Girls》。游戲中，女主角需要擔(dān)當(dāng)《拳皇》知名角色的經(jīng)紀(jì)人，為他們安排訓(xùn)練、參加比賽、獲取勝利。游戲的主要賣(mài)點(diǎn)就是《拳皇》里大量個(gè)性化帥哥角色——以及他們的聲優(yōu)。

從《拳皇》案例也可以看到，大熱IP游戲中常常擁有大量有魅力的男性角色。這些角色雖然在游戲的世界線里戰(zhàn)斗沖殺，但完全有機(jī)會(huì)在另外的世界線里過(guò)上不同的生活，與女主角邂逅發(fā)展感情也并不違和。

《王者榮耀》作為一款已經(jīng)運(yùn)營(yíng)十年的國(guó)民級(jí)游戲，120多位英雄已經(jīng)積累了大量的粉絲群體。但受限于游戲是強(qiáng)調(diào)對(duì)抗的MOBA類(lèi)型，《王者榮耀》在游戲內(nèi)其實(shí)很難加入描寫(xiě)英雄日常生活的劇情。要為英雄著墨更多劇情，就需要跳出MOBA的游戲框架，通過(guò)其他方式豐富英雄形象，比如衍生游戲。

不過(guò)對(duì)于《王者榮耀》這樣的S級(jí)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，授權(quán)第三方開(kāi)發(fā)衍生游戲有太多不可控因素。因此在女性向擴(kuò)圈方面，《王者榮耀》的衍生嘗試一直都比較謹(jǐn)慎，沒(méi)有直接推出游戲，而是更多采用企劃或聯(lián)動(dòng)的形式試水。

比如在2019年，《王者榮耀》就推出過(guò)“王者無(wú)限團(tuán)”的男團(tuán)偶像企劃。五位來(lái)自《王者榮耀》的成員：云（趙云）、亮（諸葛亮）、白（李白）、信（韓信）、守約（百里守約）由粉絲投票確定順位組建成團(tuán)推出專(zhuān)輯，當(dāng)時(shí)吸引了不少女性玩家的目光。

這個(gè)團(tuán)體一直都有活躍。在去年《王者榮耀》九周年慶典活動(dòng)中，該團(tuán)體也以全新的形象貢獻(xiàn)了新曲。

而《王者榮耀》的眾多聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，也有許多是主打吸引女性受眾而來(lái)。比如游戲從去年開(kāi)始連續(xù)三次與三麗鷗家族的聯(lián)動(dòng)就是典型案例。大耳狗、庫(kù)洛米、布丁狗等知名角色與王者英雄的聯(lián)動(dòng)皮膚總能拉動(dòng)游戲流水創(chuàng)新高。

通過(guò)這些聯(lián)動(dòng)與平行世界企劃，《王者榮耀》維持了一個(gè)龐大的女性玩家群體，游戲的男女玩家比例也非常健康。這也是一款國(guó)民級(jí)游戲應(yīng)有的姿態(tài)，它應(yīng)該是對(duì)所有玩家都友好的——無(wú)論男性還是女性。

但對(duì)《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，只是做到這樣還是不夠的。要做IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，更關(guān)鍵的是要角色能夠“走”進(jìn)用戶(hù)的生活，讓IP從單純的游戲場(chǎng)景，轉(zhuǎn)變成無(wú)處不在的用戶(hù)陪伴。

對(duì)于《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，它所要達(dá)成的效果就是，即使玩家由于種種原因暫時(shí)退坑了高強(qiáng)度對(duì)抗的MOBA游戲，也可以通過(guò)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、同人圖或谷子周邊感受到角色的陪伴。

這種長(zhǎng)情陪伴達(dá)成的不僅僅是商業(yè)化的更多可能性，還在于玩家的高度參與性。尤其是女性用戶(hù)對(duì)于同人二創(chuàng)的參與熱情很高，對(duì)角色性格關(guān)注更多，這就更讓游戲愿意在角色身上投入資源，撬動(dòng)更多的用戶(hù)參與創(chuàng)作和傳播。

大概這也是“心動(dòng)的王者”企劃打出的口號(hào)是“想靠你更近”的原因。長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲必然是陪伴型游戲，而陪伴的形式也必然是需要多元化的。“心動(dòng)的王者”其實(shí)就是通過(guò)這個(gè)企劃去探索這種多元化，最終的目標(biāo)就是鞏固IP在玩家心中的位置。

情感要陪伴，挑戰(zhàn)也不少

不過(guò)，游戲想要吃“情感陪伴”這塊蛋糕，挑戰(zhàn)也是不少的。

首當(dāng)其沖的就是，當(dāng)《王者榮耀》還是一個(gè)MOBA產(chǎn)品時(shí)，玩家并不會(huì)要求游戲時(shí)時(shí)回應(yīng)自己的情感需求。角色被殺比賽打輸，怪自己菜怪隊(duì)友弱，最多要求官方強(qiáng)加/削弱角色，卻怪不到角色人設(shè)身上。

然而一旦角色有了人設(shè)，走入玩家生活，那就不能怪玩家對(duì)角色提出越來(lái)越多的要求：人設(shè)不能崩，時(shí)時(shí)有回應(yīng)。然而在游戲內(nèi)，控制角色的其他玩家可不會(huì)去維護(hù)角色的“人設(shè)”，該收人頭就要收人頭。

這也是“心動(dòng)的王者”企劃放出后評(píng)論區(qū)部分玩家擔(dān)心的問(wèn)題：那就是角色的“熟人感”太強(qiáng)，太像一起征戰(zhàn)的“兄弟”而不像擦出火花的“愛(ài)人”。更不用說(shuō)《王者榮耀》本身就已經(jīng)有一個(gè)二創(chuàng)圈子，許多角色都有自己的CP。現(xiàn)在官方下場(chǎng)把角色變成與玩家發(fā)展感情的人設(shè)，等于是拆掉了原來(lái)社區(qū)中的CP。這多少會(huì)讓另一批玩家失望。

除此之外，鼓勵(lì)二創(chuàng)還有內(nèi)容不可控的風(fēng)險(xiǎn)。如果有不可控的創(chuàng)作內(nèi)容出圈引發(fā)輿情，對(duì)于整個(gè)IP也將是不利的。畢竟作為一款國(guó)民級(jí)游戲，有太多眼睛盯著《王者榮耀》，等著它犯錯(cuò)吃它的流量。

對(duì)此《王者榮耀》已經(jīng)做了一些防范，比如這次的二創(chuàng)征集，官方就明確說(shuō)“不接收腐向內(nèi)容”，顯然是想對(duì)創(chuàng)作方向有一個(gè)引導(dǎo)。游戲?qū)κ着呶唤巧策M(jìn)行了分類(lèi)，分為“命定之約”的鎧、瀾、暃和“特別相遇”的玄策、馬超、元歌、司馬懿。

很明顯，前者都是游戲真正原創(chuàng)的角色，而后者都是有歷史原型的半原創(chuàng)角色。新企劃的重點(diǎn)肯定會(huì)放在原創(chuàng)角色上，因?yàn)樗麄兏蠭P價(jià)值，也更沒(méi)有相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)于有歷史原型的角色，縱使他們?nèi)藲庥卸喔?，考慮到可能的改編風(fēng)險(xiǎn)，依然是需要謹(jǐn)慎的。

總而言之，“心動(dòng)的王者”對(duì)于《王者榮耀》的IP拓展無(wú)疑是一次有意義的嘗試。從企劃內(nèi)容來(lái)看，官方也是一步一個(gè)腳印地摸索，非常務(wù)實(shí)，沒(méi)有什么冒進(jìn)的意圖。

如果這個(gè)企劃順利，未來(lái)可能會(huì)有更多圍繞王者角色的企劃推出，出現(xiàn)以角色為核心的虛擬人APP也不是不可能。而所有的嘗試，其實(shí)都立足于《王者榮耀》想要做成一個(gè)跨越十年甚至二十年的超級(jí)大IP的戰(zhàn)略。要達(dá)成這個(gè)戰(zhàn)略，僅僅依靠MOBA游戲是不夠的，擴(kuò)展和衍生則是必然的。