進軍乙游搞情感陪伴，《王者榮耀》的醉翁之意是什么？

濃眉大眼的《王者榮耀》終于要對乙游玩家下手了？

7月15日，《王者榮耀》在小紅書上開通了“心動的王者事務所”官方賬號，官宣了全新情感陪伴企劃“心動的王者”。企劃將圍繞游戲內的人氣男性角色推出漫畫等不同形式的內容，首批上線了瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌等七位角色。

一石激起千層浪。“我的英雄池變成男友池”、“王者怎么給我整戀愛賽道來了”等話題紛紛沖上小紅書熱搜。有人表示歡迎，覺得這樣的企劃正好能彌補《王者榮耀》劇情短板，也有人一頭霧水，覺得把玩家熟悉的英雄變成戀愛對象似乎有些出戲。

對于已歷十年的《王者榮耀》來說，在乙女賽道落子并不令人意外。這不只是因為游戲已經擁有大量的女性玩家，也是IP擴圈的必然選擇。

《王者榮耀》做乙女游戲，有戲嗎？

總的來說，“心動的王者”當下更像是一個跨媒介企劃，而非一個游戲企劃。新企劃設定了一個獨立于《王者榮耀》的平行宇宙。在一個架空的現代都市里，角色們不再是需要廝殺的戰士，而是化身為不同的職業身份與玩家邂逅。

這些新身份都非常的夢幻，基本上屬于是普通人在現實中難以遇到的職業。比如瀾的新職業是深海行動特遣員，暃的新身份是國際超模，鎧則變成了ARMOUR機械科技的董事長，還要投資“我”的南極環保項目。

而角色的新身份也都與原作的英雄有著緊密的聯系。比如馬超的體育系陽光男生，司馬懿的冷血動物研究員等設定，都可以與角色在游戲內的性格相呼應，不至于讓玩家認不出來。

除了2D-live立繪與背景簡介短文，企劃也更新了部分角色的動態漫畫小故事，后續應該還會推出更多的文字或音、視頻內容。此外官方也開始征集相關的二創內容并設置了獎金。

事實上，“心動的王者”企劃并非是項目組心血來潮，而是早有“預謀”。

早在今年4月1日愚人節，游戲就“官宣”要推出乙女向企劃《心動的王者》并放出了多張圖片展示了青年版亞瑟、馬可波羅等人物。對于這個預計于5202年推出的游戲大家雖然只是付之一笑，但評論區的討論卻非常熱烈。

從這次新企劃依然取名為“心動的王者”也可以看出，此前的愚人節企劃并非純玩梗，而是項目組在提前試探玩家反應。或許正是由于愚人節企劃的熱烈反響促成了“心動的王者”在小紅書的正式上線。

官方推出這個企劃，一是想看看《王者榮耀》的男性角色在女性社區中能有多少號召力，能否“炸”出足夠多的粉絲參與二創，有沒有進一步投入資源的機會。二是要看看當紅炸子雞的小紅書社區撬動流量的能量到底有多大，看國民游戲《王者榮耀》和小紅書組合是否能引發爆款二創的出圈。

“心動的王者”也可以看作是官方親自下場搞二創，給社區打一個樣。官方大概是希望用戶能順著這一想法思路參與進來，加速本來已經有一定規模的《王者榮耀》二創圈子的擴張，覆蓋到更多的女性玩家群體。

只要企劃取得足夠關注度，未來真的推出平行世界的乙女游戲，也不是不可能之事。

男性向女性向，大IP從來無定向

無論官方意圖為何，“王者打入乙游賽道”還是讓不少男玩家有點摸不著頭腦。或許這也是“心動的王者”目前只在小紅書開設賬號，沒有在B站等其他熱門社區開放宣傳的原因。

然而，回顧游戲圈發展歷史，男性向游戲IP單開女性向賽道尋找擴圈機會卻并非孤例，而是大有人在嘗試，其中不乏成功案例。

比如個人印象中比較早的案例就是《心跳回憶》。KONAMI這款游戲推出時純粹面向男性玩家。由于大受歡迎，游戲創下銷量奇跡，連續出了四代續作。看到商機的KONAMI于是從2002年開始推出《心跳回憶 Girl's Side》系列，用同樣的學園玩法架構，推出面向女性玩家的“女孩版”，同樣出了四代。兩邊游戲都用“心跳回憶”的名字，不但沒有互相影響對方的IP聲譽，反而把整個IP的受眾擴大了。

同樣的案例還有DMM當年在男性向的《艦隊收藏》網頁游戲取得成功之后，如法炮制地開發了面向女性向的《刀劍亂舞》頁游。最終兩款游戲都成為當年日本市場的爆款級IP產品，其中《刀劍亂舞》后來還被光榮改編成為《刀劍亂舞無雙》，又賺了一筆。

而說到光榮，這又是一家在女性向游戲發展歷史上有著舉足輕重地位的公司。正是光榮制作了第一部真正面向女性玩家的游戲《安琪莉可》，讓業界看到了女性向游戲的廣闊市場空間。而融入女性向元素對光榮的其他IP也產生了很大影響。

典型案例，如《真·三國無雙》系列發展到后來就擁有了很大比例的女性玩家群體。公司還因為常常在情人節收到大量寄送給虛擬角色的巧克力而特意發公告婉拒。

《無雙》系列能吸引女玩家，重要原因就在于其注重對于三國英雄的立體化人物塑造，突出人物間的羈絆，而不是把他們變成無情的戰斗機器。這種創作理念影響了包括國內產品在內的很多三國題材游戲。

如果說以上案例舉的都是同一家公司的不同產品線，那么同一個IP旗下推出不同性向產品的案例也不是沒有。個人記得的一個案例就是SNK于2021年授權推出的手機游戲《拳皇 for Girls》。游戲中，女主角需要擔當《拳皇》知名角色的經紀人，為他們安排訓練、參加比賽、獲取勝利。游戲的主要賣點就是《拳皇》里大量個性化帥哥角色——以及他們的聲優。

從《拳皇》案例也可以看到，大熱IP游戲中常常擁有大量有魅力的男性角色。這些角色雖然在游戲的世界線里戰斗沖殺，但完全有機會在另外的世界線里過上不同的生活，與女主角邂逅發展感情也并不違和。

《王者榮耀》作為一款已經運營十年的國民級游戲，120多位英雄已經積累了大量的粉絲群體。但受限于游戲是強調對抗的MOBA類型，《王者榮耀》在游戲內其實很難加入描寫英雄日常生活的劇情。要為英雄著墨更多劇情，就需要跳出MOBA的游戲框架，通過其他方式豐富英雄形象，比如衍生游戲。

不過對于《王者榮耀》這樣的S級產品來說，授權第三方開發衍生游戲有太多不可控因素。因此在女性向擴圈方面，《王者榮耀》的衍生嘗試一直都比較謹慎，沒有直接推出游戲，而是更多采用企劃或聯動的形式試水。

比如在2019年，《王者榮耀》就推出過“王者無限團”的男團偶像企劃。五位來自《王者榮耀》的成員：云（趙云）、亮（諸葛亮）、白（李白）、信（韓信）、守約（百里守約）由粉絲投票確定順位組建成團推出專輯，當時吸引了不少女性玩家的目光。

這個團體一直都有活躍。在去年《王者榮耀》九周年慶典活動中，該團體也以全新的形象貢獻了新曲。

而《王者榮耀》的眾多聯動內容，也有許多是主打吸引女性受眾而來。比如游戲從去年開始連續三次與三麗鷗家族的聯動就是典型案例。大耳狗、庫洛米、布丁狗等知名角色與王者英雄的聯動皮膚總能拉動游戲流水創新高。

通過這些聯動與平行世界企劃，《王者榮耀》維持了一個龐大的女性玩家群體，游戲的男女玩家比例也非常健康。這也是一款國民級游戲應有的姿態，它應該是對所有玩家都友好的——無論男性還是女性。

但對《王者榮耀》來說，只是做到這樣還是不夠的。要做IP長線運營，更關鍵的是要角色能夠“走”進用戶的生活，讓IP從單純的游戲場景，轉變成無處不在的用戶陪伴。

對于《王者榮耀》來說，它所要達成的效果就是，即使玩家由于種種原因暫時退坑了高強度對抗的MOBA游戲，也可以通過漫畫、動畫、同人圖或谷子周邊感受到角色的陪伴。

這種長情陪伴達成的不僅僅是商業化的更多可能性，還在于玩家的高度參與性。尤其是女性用戶對于同人二創的參與熱情很高，對角色性格關注更多，這就更讓游戲愿意在角色身上投入資源，撬動更多的用戶參與創作和傳播。

大概這也是“心動的王者”企劃打出的口號是“想靠你更近”的原因。長線運營的游戲必然是陪伴型游戲，而陪伴的形式也必然是需要多元化的。“心動的王者”其實就是通過這個企劃去探索這種多元化，最終的目標就是鞏固IP在玩家心中的位置。

情感要陪伴，挑戰也不少

不過，游戲想要吃“情感陪伴”這塊蛋糕，挑戰也是不少的。

首當其沖的就是，當《王者榮耀》還是一個MOBA產品時，玩家并不會要求游戲時時回應自己的情感需求。角色被殺比賽打輸，怪自己菜怪隊友弱，最多要求官方強加/削弱角色，卻怪不到角色人設身上。

然而一旦角色有了人設，走入玩家生活，那就不能怪玩家對角色提出越來越多的要求：人設不能崩，時時有回應。然而在游戲內，控制角色的其他玩家可不會去維護角色的“人設”，該收人頭就要收人頭。

這也是“心動的王者”企劃放出后評論區部分玩家擔心的問題：那就是角色的“熟人感”太強，太像一起征戰的“兄弟”而不像擦出火花的“愛人”。更不用說《王者榮耀》本身就已經有一個二創圈子，許多角色都有自己的CP。現在官方下場把角色變成與玩家發展感情的人設，等于是拆掉了原來社區中的CP。這多少會讓另一批玩家失望。

除此之外，鼓勵二創還有內容不可控的風險。如果有不可控的創作內容出圈引發輿情，對于整個IP也將是不利的。畢竟作為一款國民級游戲，有太多眼睛盯著《王者榮耀》，等著它犯錯吃它的流量。

對此《王者榮耀》已經做了一些防范，比如這次的二創征集，官方就明確說“不接收腐向內容”，顯然是想對創作方向有一個引導。游戲對首批七位角色也進行了分類，分為“命定之約”的鎧、瀾、暃和“特別相遇”的玄策、馬超、元歌、司馬懿。

很明顯，前者都是游戲真正原創的角色，而后者都是有歷史原型的半原創角色。新企劃的重點肯定會放在原創角色上，因為他們更有IP價值，也更沒有相關風險。而對于有歷史原型的角色，縱使他們人氣有多高，考慮到可能的改編風險，依然是需要謹慎的。

總而言之，“心動的王者”對于《王者榮耀》的IP拓展無疑是一次有意義的嘗試。從企劃內容來看，官方也是一步一個腳印地摸索，非常務實，沒有什么冒進的意圖。

如果這個企劃順利，未來可能會有更多圍繞王者角色的企劃推出，出現以角色為核心的虛擬人APP也不是不可能。而所有的嘗試，其實都立足于《王者榮耀》想要做成一個跨越十年甚至二十年的超級大IP的戰略。要達成這個戰略，僅僅依靠MOBA游戲是不夠的，擴展和衍生則是必然的。