報告分享｜《2025年銀發經濟消費人群洞察》（附下載）

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當中國60歲及以上人口占比突破20%，當"銀發青年"\"長壽老人"的細分需求逐漸清晰，銀發經濟已從"養老保障"的單一維度，升級為橫跨健康醫療、文旅消費、智慧養老等多領域的萬億級產業。MobTech研究院與庫潤數據聯合發布的《2025年銀發經濟消費人群洞察》報告（以下簡稱"報告"），從政策演進、消費特征到未來趨勢，為我們勾勒出這幅充滿活力的產業圖景。

一、政策與人口雙輪驅動，銀發經濟進入"精細化發展"新階段

報告首先厘清了銀發經濟的核心邏輯：它不僅是面向老年人的產品與服務集合，更是涵蓋"為老齡階段做準備"的全鏈條經濟活動。這一界定背后，是國家與地方政策的持續加碼。

從政策層面看，2024年國務院印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》作為我國首個以"銀發經濟"命名的文件，明確提出26項舉措，涵蓋民生保障、產品供給、產業培育等四大方向。

地方層面，上海鼓勵老年教育與康養旅游供給，浙江支持養老金融產品創新，江蘇完善老齡事業規劃，形成"國家定框架、地方填細節"的政策體系。這種政策演進背后，是社會對老齡化認知的深刻轉變——從"負擔"到"活躍消費群體"，從"公益保障"到"產業與事業協同"。

人口數據則為產業提供了堅實支撐。2023年，中國60歲及以上人口達3.1億，占比22.0%；65歲及以上人口1.85億，占比13.7%。因此，龐大的老年人口基數催生了多元產業鏈：上游涉及生物原料、紡織原料等基礎供應，中游涵蓋智慧醫療、康復輔具、定制化文旅等核心服務，下游則直指銀發人群及其子女的消費需求，形成"健康-文娛-養老-適老化改造"的全場景生態。

二、消費習慣破圈：銀發族的"新養老"與Z世代的"代際共振"

報告通過對比銀發族（55歲以上）與Z世代（16-30歲）的消費行為，揭示了銀發群體的"年輕化"與"個性化"特征。

• 飲食：健康為綱，預制菜成新選擇

銀發族的餐桌邏輯以"健康"為核心：70%關注食材新鮮，超60%重視"低鹽、低油、低糖、低脂"的"四低"標準，53%會購買腸胃健康類功能食品。與Z世代"點外賣圖快"不同，銀發族雖僅12.5%點過外賣，但87.5%食用過預制菜，主要用于"保證規律就餐與營養搭配"。此外，改善睡眠（43.8%）、調理腸胃（37.4%）是他們購買功能食品的核心訴求，折射出"食養結合"的養生理念。

• 文旅：短途深耕，自然與文化雙偏好

旅游選擇上，銀發族呈現"近程化、深度化"特征：59.1%偏愛短途周邊游，50%傾向自然風光（如川西九寨溝），29.5%鐘情古鎮（如鳳凰古城）。相比Z世代熱衷的出境游與網紅打卡，銀發族更注重旅行的舒適度與文化體驗，康養旅行、紅色旅游等主題也逐漸升溫。

購物：線上線下融合，健康安全優先

銀發族的消費決策極具理性：46.5%將"健康與安全"列為首要考量，27.8%重視實用性；同時，58.2%會通過綜合電商平臺購物，37.2%使用短視頻平臺下單，線上觸網率已大幅提升。而Z世代則更關注折扣（48.1%）與自我表達（44.5%），這種差異凸顯了銀發市場"剛需驅動"的特質。

• 娛樂與學習：擁抱新載體，堅守傳統內核

在精神消費上，銀發族呈現"傳統與新潮并存"的特點：49.4%喜歡養生保健書籍，43.1%熱衷歷史文化讀物；同時，29.1%沉迷家庭情感類短劇，53.8%通過短視頻、直播學習養生知識。這種"一邊刷短劇，一邊學中醫"的狀態，打破了大眾對老年人"保守"的刻板印象。

養老：居家為基，醫療照護是核心

養老方式選擇上，25.6%的銀發族傾向社區居家養老，遠高于機構養老。若選擇機構，37.5%最關注醫療照護服務，35.9%重視適老化安全程度；而Z世代更關注養老金儲備與機構價格，反映出代際對養老規劃的不同側重。

三、分齡畫像與未來趨勢：精準匹配需求成破局關鍵

報告將銀發人群細分為"銀發青年（55-64歲）"、"銀發中年（65-74歲）"、"銀發老年（75歲以上）"三類，勾勒出差異化需求圖譜，為產業創新提供方向。

• 銀發青年：活力消費的"黃金群體"

作為"工作向退休過渡期"群體，他們熱愛旅游（49%偏愛自駕）、注重食療養生，對新鮮事物保持興趣。針對這一群體，定制化自駕游線路（融合地方文化與自然景觀）、線上養生課程（直播科普+互動答疑）將成為熱門賽道。

• 銀發中年：精細服務的"剛需群體"

隨著身體機能下降，他們更依賴本地短途游（47%），對居家養老服務的需求從"家政輔助"升級為"康復訓練+健康監測"。適老化家居設計（如防滑地板、智能呼救系統）、社區嵌入式醫療服務將迎來爆發。

• 銀發老年：尊嚴與關懷的"核心群體"

75歲以上群體對"有尊嚴的生活"需求強烈，需隨時隨地的醫療照護與臨終關懷服務。此外，適老化娛樂場景（如大字幕短劇、公園戲曲專區）能提升其生活質量。

當"銀發青年"開始用短視頻學養生，當"銀發中年"定制適老化智能家居，當"銀發老年"享受尊嚴養老服務，中國銀發經濟正迎來從"滿足生存"到"創造品質"的質變。

以下為報告部分內容：

這份報告的價值不僅在于呈現數據，更在于打破認知：銀發經濟不是"夕陽產業"，而是融合科技、文化、健康的"朝陽賽道"。

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