理想車主被全網(wǎng)圍攻，真是黑公關(guān)干的嗎？

最近，理想車主有點(diǎn)難受。

開車出門，半路下來上個(gè)廁所，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)附近全是舉著手機(jī)拍自己愛車的“狗仔隊(duì)”。

回車?yán)锾褪謾C(jī)一刷：

發(fā)現(xiàn)除了理想，還tm是理想……

定睛一看，全是亂占車位、實(shí)線停車、占道、占綠化帶的……

再仔細(xì)看看，甚至還有官方賬號(hào)夾雜在其中。

隨便翻翻評(píng)論區(qū)也完全不帶重樣。

壞了，理想車主已經(jīng)成為全網(wǎng)素質(zhì)最低人群了？（bushi）

大伙都知道，這種視頻只要看到一個(gè)，就會(huì)有第二個(gè)第三個(gè)第四個(gè)……

而在這波突然出現(xiàn)的全網(wǎng)狙擊大賽里，瞎XX停車的理想只能算基槽勿6：

進(jìn)階款的還有山路逆行

導(dǎo)流線變道

地板電過積水

看著看著，這理想怎么突然就沾了點(diǎn)X馬氣質(zhì)。（bushi）

前幾天，有理想高管曬出一張聊天截圖，截圖顯示有人以5元/張、8元/條的價(jià)格收集理想汽車“亂停車、壓線、變道不打燈”等違規(guī)行為圖片/視頻，暗指有網(wǎng)絡(luò)水軍在惡意抹黑理想汽車。

8月7日，理想汽車法務(wù)部也發(fā)布聲明表示：8月3日0時(shí)至7時(shí)，某平臺(tái)集中出現(xiàn)45篇標(biāo)題為《以前真沒注意，理想車主，沒有意外，一律亂停車…#理想車主》的相同視頻。

大規(guī)模有意抹黑理想，存在黑公關(guān)嫌疑。

本來吧，給各大品牌貼標(biāo)簽一直是車圈傳統(tǒng)。

但所謂貼標(biāo)簽，其實(shí)本質(zhì)上就是部分低素質(zhì)個(gè)體，導(dǎo)致整個(gè)車主群體被污名化。

而站在理想車主的角度來看：

目前理想累計(jì)交付已經(jīng)有近137萬臺(tái)，誰(shuí)能保證這一百多萬位車主里面，個(gè)個(gè)都是高素質(zhì)人士……

如果按1%的概率來算，就有不低于1萬個(gè)拉低平均水平的車主；

這一萬個(gè)人里面哪怕只有1%的人被拍到了，那最少最少都有100張素材。

再算上不同時(shí)間不同地點(diǎn)下，不同低素質(zhì)行為被不同人拍到的情況。

再算上最近理想車主相關(guān)話題的熱度，這個(gè)曝光度唰的一下不就上去了……

要我說，理想車主素質(zhì)這一塊，吃瓜歸吃瓜，真上頭去騷擾人車主是大可不必的。

有意思的是，作為和理想i8同期發(fā)布大型純電SUV的友商，蔚來也被拉下了水。

部分言論將矛頭直指蔚來，認(rèn)為是蔚來等友商在暗地里抹黑理想。

對(duì)此蔚來副總馬麟發(fā)文表示：近期理想受到攻擊，有人把禍水往蔚來身上引，建議理想盡快報(bào)警。

不過理想和蔚來最近確實(shí)也在為新車訂單別苗頭。

此前，理想副總裁劉杰曾質(zhì)疑樂道水軍抹黑未上市的i8，蔚來高級(jí)副總裁兼樂道汽車總裁沈斐回應(yīng)“建議報(bào)警”

8月5日晚上，沈斐在微博發(fā)了一張圖，顯示理想汽車銷售人員勸客戶退訂樂道 L90 轉(zhuǎn)下單理想i8。

不過微博現(xiàn)在已經(jīng)被刪除了。

最終，理想官方發(fā)文，認(rèn)定該事件是黑公關(guān)，直接報(bào)警準(zhǔn)備打官司。

實(shí)際上理想已經(jīng)不是第一次遇上這種情況，去年MEGA發(fā)布當(dāng)天，微博抖音等平臺(tái)就出現(xiàn)了大量MEGA的P圖，MEGA訂單量受到嚴(yán)重影響。

后續(xù)理想報(bào)警處理，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，至少有3、4家車企涉嫌黑公關(guān)。

蔚來CEO李斌也在媒體溝通會(huì)上直言，汽車行業(yè)水軍泛濫，“每個(gè)月黑蔚來的水軍費(fèi)用大約有三五千萬元”。為此，蔚來曾懸賞百萬，公開征集黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍的線索。

目前來看，理想這波輿論已經(jīng)從單純針對(duì)品牌轉(zhuǎn)為了針對(duì)車主，通過放大車主個(gè)人行為污名化整個(gè)車主群體，使得用戶信任度下降。

不僅打壓了理想的增量市場(chǎng)，還直接偷人家的家。

而且與去年不同的是，這次理想還有一波營(yíng)銷翻車在先，一開始就處于輿論劣勢(shì)。

報(bào)警處理壓下黑公關(guān)，但i8的銷量還是有可能會(huì)受到影響。

但對(duì)于理想來說，現(xiàn)在的局面已經(jīng)亂成一鍋粥，不求觸底反彈，能盡量把事態(tài)控制住，不要影響之后的發(fā)布計(jì)劃就很好了。

最后，希望理想i6能夠順利一點(diǎn)吧，不然理想純電也太不容易了。

撰文：柯然

編輯：小馬哥