2025年畢業季消費洞察：六大趨勢，解鎖青春新“花”樣

畢業季，對于畢業生來說，既是校園時光的溫柔句點，也是人生新征程的嘹亮序曲。在這個充滿儀式感的節點，消費成為了他們表達情感、擁抱未來的獨特方式。

從彰顯個性的定制好物，到釋放激情的體驗之旅；從對國潮風尚的熱情追捧，到為自我成長的傾心投資，畢業生用他們的消費選擇，勾勒出一幅絢麗多彩的青春消費圖景，同時也為商業市場帶來了新的機遇與思考。

今天，我們一同探尋2025年畢業季的六大消費趨勢，解鎖青春消費的新密碼。

個性定制，鐫刻獨一無二的青春紀念

對于拒絕“千篇一律”的現代年輕人而言，批量生產的普通商品難以承載他們獨一無二的青春記憶。于是，個性定制消費在畢業季持續升溫，成為熱門選擇。

線下，畢業生們不再滿足于統一的畢業留念合影，而是請來專業攝影師，拍攝風格獨特的創意畢業照，付費約拍、趣味拍攝、經典翻拍……讓畢業照進入個性化定制時代。

線上電商平臺，各類提供定制服務的店鋪生意火爆。某電商平臺數據顯示，一家專注于定制畢業禮物的網店，畢業期間，店鋪訂單量比平時增加了三分之一左右，其中定制畢業相框、徽章和鑰匙扣最受歡迎。許多畢業生將校徽、班級logo、畢業年份，甚至是同學間的有趣綽號融入設計，打造專屬的畢業紀念品。

淘寶也敏銳捕捉畢業生的需求，將「畢設定制節」搬到了廣州大學城，以定制化服務，讓畢業生“采購更簡單、體驗更好、效率更高”。

除了實體物品，定制數字產品也深受畢業生喜愛。他們有的定制專屬的畢業音樂專輯，將大學期間最愛的歌曲重新編曲，加入校園廣播的音效和同學的祝福語音；有的制作個性化的畢業短視頻，用動畫形式重現校園生活的點點滴滴……

從定制畢業照、徽章，到刻有專屬圖案的鑰匙扣、手機殼，再到定制數字產品，這些充滿個人印記的定制好物，對畢業生們來說，不僅是對校園時光的留念，更是一種身份認同的象征，是飽含情感的珍貴紀念。

畢業生這種對個性化和“專屬感”的追求，在一定程度上，不僅推動了定制消費市場的發展，也促使商家不斷創新，提供更豐富多元的定制選項和更優質的設計服務。

體驗至上，

用腳步丈量世界的精彩

畢業旅行、音樂節、演唱會……畢業生們熱衷于通過親身體驗，去探索世界、釋放壓力、留下難忘回憶。這種體驗式消費在畢業季迎來熱潮，成為畢業生們告別校園、擁抱新生活的重要方式。

“讀萬卷書，行萬里路。”畢業旅行是畢業生送給自己的“成人禮”。從繁華都市的潮流街區，到偏遠山區的寧靜古鎮；從陽光沙灘的海濱城市，到神秘廣袤的沙漠戈壁，他們用腳步留下青春的足跡。

攜程數據顯示，高考后出發的旅游產品預訂量環比增長88%。同程旅行的數據顯示，高考結束到志愿填報的“空檔期”，高中畢業生預訂熱度同比增長137%。而與傳統跟團游按部就班的行程相比，他們更傾向于與朋友、家人結伴而行，選擇自由行或是小眾獨特的旅行目的地，深度體驗當地文化。

與此同時，音樂節和演唱會也成為畢業季的熱門打卡地。在充滿激情與活力的現場，畢業生們與偶像近距離接觸，隨著音樂節奏盡情搖擺，釋放青春的熱情與活力。今年夏天，周杰倫、五月天等知名歌手的演唱會門票一經發售便迅速售罄，其中很大一部分購票者是畢業生。對于他們來說，在音樂的海洋中與同窗好友共同狂歡，是對青春歲月最好的致敬。

這種體驗式消費，不僅滿足了畢業生對新鮮事物的好奇心和探索欲，也為文旅、娛樂等行業帶來了發展機遇。不少商家紛紛推出針對畢業生的專屬套餐和優惠活動，如畢業旅行特惠線路、音樂節學生票折扣等，進一步激發了畢業生的消費熱情。

獎勵消費，

用科技裝備開啟新征程

高考結束后，電子數碼產品成了消費市場的“香餑餑”，許多家長將電腦、手機、平板及智能穿戴設備等作為對孩子的“考試獎勵”，同時，也忙著為即將踏入大學校園的孩子添置各類“入學裝備”。

京東MALL 重慶店數據顯示，618大促疊加高考后窗口期，除手機、電腦、平板“傳統三件套”熱銷外，科大訊飛的學習機和記事本、智能穿戴設備等產品銷量環比也實現40%至50%的大幅增長。為抓住這一消費契機，不少門店還推出了畢業季專屬折扣等各類福利。

這種獎勵式消費，一方面反映了畢業生對高品質、智能化生活的追求已成常態；另一方面反映了科技產品在青少年成長中的權重持續提升，從學習輔助到社交媒介，從生活管理到職業預備，數碼設備已成為他們生活方式的有機組成部分。

從商業視角來看，畢業季電子消費熱潮為品牌提供了觸達畢業生的窗口。那些既能滿足學習、生活實用需求，又能契合年輕人審美與社交需求的產品，往往能脫穎而出。

國潮風尚，

演繹傳統文化的時尚魅力

近年來，國潮風席卷而來，在年輕人中掀起了一股強勁的文化自信浪潮。畢業季，國潮消費持續升溫，從國潮服裝、首飾，到帶有傳統文化元素的文具、手工藝品，都備受畢業生青睞。

國潮服裝、首飾成為畢業生彰顯個性的時尚單品。其中帶有中國結、生肖等元素的項鏈、手鏈、耳環，以其精湛的工藝和獨特的設計，吸引了畢業生消費者。同時，印有詩詞歌賦、國畫山水的筆記本、書簽，造型別致的毛筆、印章等國潮文具，也受到準大學生的追捧。

此外，手作經濟在畢業季也十分火爆。據《消費日報》報道，在電商平臺，融合非遺技藝與國風元素的DIY材料包成為畢業季熱門商品。小紅書平臺上，關于“畢業DIY”的話題閱讀量超百萬次，國潮DIY材料包更是成為畢業禮物“新寵”。DIY材料包，讓畢業生們在動手實踐中感受傳統文化的魅力，同時也為他們提供了一份獨一無二的畢業禮物選擇。

國潮消費熱，本質是年輕人對文化認同的主動選擇，這一行為不僅推動了傳統文化的傳承與創新，也為國內品牌的發展提供了新的機遇。對于本土品牌來說，可以深耕傳統文化，將傳統元素與現代設計相結合，打造出一系列具有創意的國潮產品，打入年輕人市場。

綠色可持續，

讓青春與環保同行

在環保意識日益增強的今天，畢業生也展現出了對可持續發展的高度關注。二手交易、環保產品選擇、共享經濟等可持續消費模式，正逐漸成為他們的消費新時尚。

高校“跳蚤市場”每年畢業季都熱鬧非凡。畢業生們紛紛將自己不再使用的學習用品、電子產品、服飾等拿到“跳蚤市場”上出售或交換，實現資源的再利用。對于他們來說，“跳蚤市場”不僅是一個交易場所，更是一種環保理念的踐行，通過二手交易，既能避免資源浪費，又能為自己省下一筆錢，何樂而不為呢？

值得一提的是，今年畢業季，閑魚作為畢業驚喜官，攜手B站為畢業季送來驚喜心愿禮包，為畢業生清空閑置，讓承載畢業生回憶的舊物找到新的主人，讓青春的故事以另一種方式延續。

除了二手交易，畢業生在購買新產品時也更傾向于選擇環保產品。從可降解的一次性餐具、環保材質的文具，到節能型的電子產品，環保屬性成為他們選擇商品的重要考量因素。與此同時，共享經濟在畢業季也掀起了一股實用主義浪潮，在城市漫游或周邊短途旅行中，共享單車、城市公共交通等靈活便捷的方式，既契合年輕人“說走就走”的隨性節奏，又能通過綠色出行的方式降低出行成本。

這種可持續消費模式，不僅體現了年輕人的環保責任感，也為環保產業的發展帶來了新的機遇。企業可以關注環保產品的研發和生產，推出符合年輕人需求的綠色產品，共同推動可持續消費的發展。

投資未來，

為成長增值買單

對于畢業生而言，畢業季不僅是告別過去，更是為未來蓄力。為了更好地迎接未來的挑戰，許多畢業生會利用畢業季的時間，投資自己，提升技能，考駕照、參加語言培訓、職業技能培訓等發展型消費成為畢業季的又一熱門趨勢。

在高中畢業生的消費清單中，考駕照占據著重要位置。隨著生活水平的提高和汽車的普及，駕駛技能成為年輕人渴望掌握的一項必備技能。各大駕校在畢業季迎來了“學生黨大軍”，不少駕校針對學生群體推出優惠套餐，進一步吸引了大量畢業生報名。

除了考駕照，語言培訓也備受畢業生青睞。許多畢業生選擇利用畢業季參加語言培訓班，提升自己的語言水平，為未來的留學、求職之路打下堅實基礎。此外，職業技能培訓也成為不少畢業生的選擇。計算機編程、平面設計、新媒體運營等熱門技能課程，吸引了眾多學生報名學習。

此外，不少高考畢業生還在假期選擇近視矯正、牙齒矯正等。美團數據顯示，高考后首周，近視手術訂單量環比增長108%，牙齒矯正和美白訂單量環比均實現近30%的增長，高考后的“00后”是主力人群。

這種發展型消費，體現了畢業生對自我成長的重視和對未來的積極規劃。他們不再滿足于當下的享樂，而是愿意為提升自己的能力和素質投入時間和金錢，為未來的人生發展積累資本。

畢業季，畢業生們多樣化的消費需求，是獨特價值觀和消費觀的生動體現。他們追求個性、注重體驗、擁抱文化自信、踐行環保理念，同時也不忘投資未來。對于商家而言，深入洞察畢業生的消費需求和趨勢，精準定位市場，創新產品與服務，才能在這片充滿活力的消費藍海中贏得機遇。而對于社會來說，畢業生的消費選擇也為經濟的多元化發展和可持續進步注入了新的動力與活力。

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