給廣告牌做“斷舍離”，Apple又出圈了？

這是創意廣告的第3472 期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

走在城市街頭，目光總會被五花八門的廣告牌切割，看久了，大家自然就學會了自動過濾技能——地鐵里的燈箱、公交站的海報、寫字樓的電子屏，大多成了模糊的背景板，鮮少有人真的愿意停下腳步。

直到最近，阿廣偶然看到 Apple 的街頭廣告牌，突然有種眼睛被清洗的爽感。

當廣告開始像藝術品一樣思考，當商業訴求讓位于審美體驗，街頭的視覺風景便有了新的可能。

這其實是 Apple “Shot on iPhone, Drawn on iPad（用 iPhone 拍攝，在 iPad 上繪畫）”的創意作品，廣告主體由兩部分組成，背景是 iPhone 拍攝的場景圖，前景是 iPad 繪制的插畫。

這些作品都是由國際插畫師對照片開展二次創作，用鮮艷明媚的畫風，讓照片變成了充滿想象力的畫面。

拍攝大橋上鋼索匯聚的局部，畫出一位正在演奏的女士，讓這些從交錯分布的鋼索化作她手中樂器的琴弦。

拍攝一張城市寫字樓的照片，繪畫出一位把高樓當作鏡子的都市麗人，正涂著口紅。

拍攝天空中形態輕盈的云，畫出個小人兒舒服地趴在云朵上睡覺；拍攝海面上真人沖浪的廣闊場景，畫一位卡通人物正在海面上垂釣。

拍海邊圍欄上正在歇腳的海鷗，畫出一只戴墨鏡的卡通海鷗，翹著二郎腿還牽著愛心氣球。

這些廣告牌畫面簡潔干凈，以照片和插畫的組合為視覺主體，搭配上簡單的文案和品牌標識，路過的人能在短時間內快速 get 到海報核心： iPhone 的影像能力與 iPad 的創作力。

真正讓人眼前一亮的，是拍攝照片與手繪插畫結合得毫無違和感。自然場景照片中融入奇幻的插畫元素，還有卡通角色的趣味互動，這樣一來，既保留了照片的真實感，又因想象力有了故事味，淡了商業感，多了幾分藝術性和觀賞性，看著就很舒心。

這些多巴胺配色，也正好適配現在夏天的調調，照片的真實色調與插畫的明快風格搭在一起，和諧自然又討喜，看這些廣告牌時，更像是在讀兒童繪本，讓人感到輕松愉悅。

iPhone 捕捉真實， iPad 創造想象，這些構圖和視覺帶來的真實與想象力的碰撞，充滿了趣味性，讓 Apple 廣告牌在千篇一律的戶外視覺中留住人們的目光，路過都會想停下腳步拍照分享。

Apple 這系列廣告牌，給人的感覺是“這種創作我也能做出來”，不是只有專業人士才能做，普通人也能借助 iPhone 、 iPad 輕松實現自己的創意和想象力，沒有距離感。

戶外廣告牌這塊， Apple 一直以來的審美都很在線，遵從“ Less is More （少即是多）”的設計美學，畫面大多簡潔干凈，避免了信息過載。

同為插畫風格的還有巴黎奧運會期間， Apple 在法國街頭推出“在 iPad 上設計”主題廣告，將網球、舉重等奧運項目融入日常運動場景，每一幅都色彩鮮艷、造型奇特，腦洞大開又有趣。

其實，顏色和造型向來都是 Apple 最好的廣告設計，從產品本身到周邊元素，都能被玩轉出非常吸睛的視覺語言。

在春季發布明黃配色版 iPhone 時， Apple 的廣告牌主視覺用高飽和黃色鋪滿，搭配“明黃，亮出來”的短句，一眼就能抓住春日里明快、充滿希望的鮮活感，讓產品與季節情緒自然掛鉤。

之前 Apple 這組 iPhone 5c 的廣告牌也是用顏色來放大產品特點，延續品牌極簡風格，打造超強顏色記憶點，這種最簡單的方式，成功讓路過的人看見、記住并分享，很有辨識度。

在便攜音樂數碼產品正流行的 10 年代， Apple 旗下產品 iPod + iTunes 的廣告牌也很有特色，主打“把 1000 首歌裝進口袋”，將歌曲照片做成音樂噴泉的樣子，從小小的 iPod 里涌出。

這個 iPod 廣告牌色彩繽紛，各種亮眼顏色搭配“顏料滴落”的創意造型，很有時代的特征，抓人眼球的同時還賦予了品牌活潑、年輕的氣質，主打時尚潮流的定位，哪怕沒有任何文字，大家也都知道這賣的什么產品。

早期 iPad 的定位主打休閑娛樂的電子產品，這幾張戶外海報走的是場景化+極簡風路線，以“人手+ iPad +日常場景”為核心視覺，有人用 iPad 打字、有人刷內容、有人玩應用，畫面干干凈凈，讓路人目光一秒鎖定 iPad 。

這種對造型的巧思不止體現在常見的產品本身，連 Apple 標志性的購物袋都能拿來設計成節日營銷的廣告牌。

圣誕節來臨之際， Apple 以巨型白色購物袋為廣告牌主體，配上 Apple 經典 Logo 加小蝴蝶結，極簡到極致，巧妙營造出了一種節日送禮的氛圍，暗示人們可以選擇蘋果產品作為禮物。

Apple 的廣告牌很懂“少即是多”的道理，不堆砌參數或信息，只保留最核心的元素，甚至簡化到只剩一個 Logo 或一句短句，但這種創意方式恰恰非常適配當下戶外場景“碎片化觀看”的規律，讓路人一眼掃過的瞬間，無需動腦就能接收到廣告信息。

品牌風格的一致性也是 Apple 的一大特色，所有設計都帶著一股“ Apple 味兒”：極簡的構圖、鮮活的色彩、對細節的偏執。看久了自然就強化了品牌辨識度，也讓人們在不同場景下看到時，都能快速聯想到“這很 Apple ”，形成長期的審美信任。

信息塞太滿、商業化太重的廣告，誰看了都會審美疲勞， Apple 把商業訴求減少，把設計審美放大，讓廣告成為環境的一部分，不扎眼、不添堵，這或許就是 Apple 的廣告牌在街頭被多看兩眼的秘訣吧。