全球電商第33周洞察|阿里國際站推出“海外現貨”模式、京東2025Q2新業務爆發、 快手上線官方自營旗艦店

本周電商市場洞察

阿里國際站：庫存—交付驅動的海外增長路徑

阿里國際站推出“海外現貨”模式，覆蓋美國及歐洲27國。商家可將貨品提前存入海外倉，買家下單即可快速獲取樣品或試單，從“小單測品”到“快速返單”縮短外貿訂單周期。平臺提供專屬營銷會場、社媒KOL直連及供應鏈解決方案支持。阿里在把B2B跨境做成“本地化、確定性、標準化”的交易與履約平臺，順應B2B線上化與近場化的大趨勢，并通過半托管與活動化運營放大商家增長杠桿。

京東2025Q2：零售物流穩增，新業務爆發

京東2025年第二季度收入3567億元，同比增長22.4%；京東零售收入3100.75億元，同比增長20.6%；京東物流收入515.64億元，同比增長16.6%；新業務收入138.52億元，同比大增198.8%。零售增速來自618放量與用戶流量、活躍與頻次提升；物流受大促與對外客戶、全球倉網推進帶動；新業務爆發主要為“京東外賣”等即時零售起量。京東繼續以供應鏈與用戶體驗為核心，提升零售效率與毛利，擴大JDL外部化與海外布局，穩步推進本地生活協同，追求長期價值。

快手加碼自營與本地生活，邁向“內容+交易”閉環

快手在App內上線名為“快手官方自營旗艦店”的店鋪，運營主體為快手關聯公司控股的成都品農科技有限公司。該店鋪采用工廠直發模式，主打黃金首飾類商品，通過源頭直供推出更具競爭力的價格。快手由內容平臺轉向交易與履約平臺，先自營標準化品類，以“源頭直供+低價”塑造價格與信任，輕資產起步逐步補齊倉配售后，并打通本地生活場景，形成多業態交易閉環。

唯品會、Shopee、Ozon Q2財報速讀：規模、增速與盈利對比

唯品會Q2營收258億元，凈利21億元，GMV 514億元同比+1.7%，SVIP活躍用戶+15%貢獻52%銷售，上半年回購+分紅超6億美元。Shopee Q2營收38億美元同比+33.7%，GMV 298億美元+28.2%，訂單33億單+28.6%，核心平臺收入+46.2%，盈利能力改善。Ozon Q2營收2,276億盧布+87%，GMV 9,584億盧布+51%，首次盈利，金科業務+164%，上調全年指引。整體看，Ozon增速最快并實現盈轉，Shopee規模與增速均高，唯品會利潤率領先但增長放緩。

Alibaba

阿里巴巴

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阿里國際站推出“海外現貨”模式 覆蓋歐美28國

阿里國際站近日推出“海外現貨”模式，覆蓋美國及歐洲27國，共計28個國家。該模式通過提前將貨品存儲在海外倉，使客戶下單后能快速獲取樣品試單，從而提升訂單轉化率。商家可實現由小單測品到快速返單的流程，大幅縮短外貿訂單周期。為支持商家，阿里國際站提供包括專屬營銷會場、社媒KOL直連及供應鏈解決方案在內的訂單增長體系。此外，阿里國際站升為全球下載量第四大電商平臺，是唯一進入全球電商前四的B2B平臺。在3月新貿節期間，平臺將上線超過2000萬款商品，并開設半托管會場。

02

淘寶閃購395個非餐品牌月成交破百萬，小米之家日訂單增長4倍

淘寶閃購最新數據顯示，有395個非餐品牌商家月成交突破百萬，66個品牌成交額破千萬，覆蓋3C數碼、美妝個護、運動戶外等多個品類。Apple、小米、屈臣氏、名創優品等品牌表現亮眼，其中小米之家日均訂單相比5月增長4倍，熱銷品類包括智能手表、電腦硬件等。7月淘寶閃購新入駐品牌增長110%，新上線非餐品牌門店超12000家，接入Apple授權專營店超3000家、屈臣氏門店超3800家、小米門店達7000家。名創優品7月超半數門店成交翻倍，新客占比達78%以上。618期間屈臣氏單日訂單近5萬單，帶動天貓官方旗艦店訂單增長5倍。淘寶閃購與品牌供應鏈結合，實現用戶、品牌、平臺三方共贏。

03

速賣通在墨西哥上線“海外托管”服務并推出多項扶持政策

速賣通AliExpress近期在墨西哥正式上線“海外托管”服務，商家在墨西哥本地備貨并加入該計劃后，可享受首頁彈窗曝光、0傭金、0保證金等多項權益。加入墨西哥“海外托管”的商家需滿足擁有墨西哥或中國經營主體、具備當地海外倉履約能力、商品符合本地合規要求等條件。目前速賣通在墨西哥熱銷品類包括消費電子、電腦辦公、汽配、家電、運動健康器材等。平臺近期還推出“Star Discount”補貼，為Choice商品提供33.5%的補貼以增強價格競爭力。

04

淘寶香港限時推出“零門檻”單件包郵

淘寶在香港限時啟動“零門檻”包郵活動，8月12日至9月11日期間，用戶購買帶有“1件包郵HK”標識的商品，無需湊單即可享受包郵至香港自提點或自提柜。該服務為試行階段，旨在降低購物成本、提升體驗。淘寶同時提供便利退貨服務，每月最多5次本地退貨。包郵僅免跨境至港運費，不含國內至倉庫運費，送貨上門仍需額外費用。此前淘寶已于去年推出滿99元包郵到港服務，由阿里國際負責物流。

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淘寶服飾上線“平臺鑒別”服務，覆蓋300余個奢侈品牌和潮牌

淘寶服飾近日上線“平臺鑒別”服務，聯合中檢、中溯等權威機構，可鑒別愛馬仕、路易威登、Gentle Monster等300余個奢侈品牌和潮牌，涵蓋服裝鞋帽包包配飾等全品類。為保障消費者權益，平臺推出“假一賠四”政策，若商品真偽與鑒別結果不符，消費者可獲得4倍商品價格賠付。商品經鑒別通過后，將附法律效力證書直接寄送消費者，避免調包風險。此外，淘寶服飾還推出“平臺鑒別店”，為優質店鋪提供流量扶持、專屬標識等支持，同時加速構建自主鑒別能力與專業團隊，未來將擴展鑒別品類與服務范圍，提升交易環境安全性與可信度。

JD

京東

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京東二季度營收3567億元同比增長22.4%

京東2025年第二季度收入3567億元，同比增長22.4%。歸屬于普通股股東的凈利潤為62億元，同比下降50.8%。非美國通用會計準則下凈利潤為74億元，同比下降48.97%。京東零售收入3100.75億元，同比增長20.6%；京東物流收入515.64億元，同比增長16.6%；新業務收入138.52億元，同比大增198.8%。分品類看，電子產品及家電收入1789.82億元，同比增長23.4%；日用百貨收入1034.32億元，同比增長16.4%；凈服務收入742.46億元，同比增長29.1%。京東表示，用戶流量、活躍用戶數和購買頻次均顯著增長，其中季度活躍用戶數連續7個季度雙位數增長，用戶購買頻次同比增長超40%。現金流方面，截至2025年6月30日，公司現金及等價物、短期投資總計2234億元。京東持續推進股份回購計劃，上半年已回購約15億美元股票。京東集團CFO表示，核心零售業務持續釋放潛力，京東零售毛利率連續13個季度同比增長，經營效率穩步提升。

Pinduoduo

拼多多

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拼多多與順豐香港恢復合作 增設官方自提柜

拼多多與順豐香港恢復合作，順豐香港繼續為拼多多提供本地集運物流服務，拼多多恢復部分順豐自提點服務，并繼續推行“一件包郵”政策。同時，拼多多在香港各區增設官方自提柜，供用戶選擇取貨。此前于6月30日，雙方曾終止合作，導致拼多多香港用戶無法使用順豐近1,200個自提點及自提柜。為應對跨境購物高峰，順豐香港推出“流動自助柜”作為臨時取件方案，通過動態調配和智能技術提升取件效率。流動自助柜根據貨量調整位置，目前已在荔枝角、東涌、調景嶺、秀茂坪等區域投入使用。若原自助柜存放空間不足，快件將臨時改派至流動自助柜，并通過短信通知用戶取件信息。此外，受影響的拼多多集運訂單將自動轉由其他快遞派送，時效不變，并對用戶發放5元無門檻券作為補償。

Douyin

抖音電商

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抖音電商165億元補貼商家，7月單月節省25億元

截至7月底，抖音電商通過九大商家扶持政策累計補貼商家超過165億元。7月單月為商家節省成本超過25億元，主要通過貨架場景服務費減免、運費險降價、中小商家幫扶基金等方式實現。其中，商品卡免傭為商家節省超10億元，男裝、內衣褲襪等多個類目返傭活動延長至2025年9月30日。運費險降價政策已為商家節省超38億元，7月單月節省超7億元。平臺還推出“冷啟任務”為新商家提供最高1900元激勵，“寶藏小店”活動商家日均支付GMV同比增長133%。同時，平臺加強治理，攔截超2萬個違規商家，優化營商環境。

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抖音電商“上海國補周”啟動 實體門店客流增長10%

抖音電商聯合上海市網購商會、上海交電家電行業協會推出“上海國補周”活動，聯合華為、小米、OPPO、聯想等3C數碼品牌及近1000家官方授權門店，采用“線上領補”聯動“線下體驗”模式，為消費者提供價格直減和以舊換新補貼雙重福利。活動啟動半日，華為品牌上海某門店到店客流環比增長10%，預計本周銷量將提升20%。消費者可通過抖音APP搜索活動頁面、品牌直播間或“小時達”頻道參與，享受便捷補貼領取和到店自提服務。自2025年1月20日起，抖音電商已在29個省市開設國補專區，覆蓋多品類數十萬商品。此次活動不僅提升消費便利性，也為實體門店注入新活力。資格領取人次已超千萬，參與商家數量近5000家。

Kuaishou

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快手入局自營電商，上線官方自營旗艦店

快手在App內上線名為“快手官方自營旗艦店”的店鋪，運營主體為快手關聯公司控股的成都品農科技有限公司。目前店鋪粉絲量未過萬，總銷量超20萬。該店鋪采用工廠直發模式，主打黃金首飾類商品，通過源頭直供推出更具競爭力的價格，但尚未拓展至全品類，用戶認知和品牌推廣仍有提升空間。相較于京東自營的成熟體系，快手自營供應鏈仍處于起步階段，缺乏全國性倉儲網絡支撐，履約時效性或存在短板。此外，快手還新增外賣業務獨立入口，部分商品來自美團，部分由本地生活商家直接提供。

Vip.com

唯品會

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唯品會二季度營收258億元 GMV增至514億元

唯品會發布2025年第二季度財報，凈營收為258億元，Non-GAAP凈利潤21億元；商品交易總額（GMV）達514億元，同比增長1.7%。超級VIP（SVIP）活躍用戶數同比增長15%，貢獻線上銷售的52%。2025年上半年，唯品會通過股票回購與分紅回報股東超6億美元。董事長兼CEO沈亞表示，團隊正在推進內部變革，強化買手制好貨能力，并提升業務模式的獨特性、靈活性及運營效率，以驅動長期可持續增長。第二季度超級大牌日和超級品類日欄目整體業績同比增長17%，限時狂秒和天天低價等欄目業績顯著提升。

Suning

蘇寧易購

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Trendyol羅馬尼亞活躍賣家數突破1000家

土耳其電商平臺Trendyol在羅馬尼亞上線本地賣家入駐流程僅六個月，活躍賣家數量已突破1000家，其中88%為中小企業。平臺為本地賣家提供技術支持、物流基礎設施、市場推廣工具及銷售分析等綜合服務，助力其增長。超過72%的本地賣家通過平臺促銷活動等方式提升了品牌曝光和銷售額。熱門品類主要包括時尚、家居、快速消費品、化妝品及電子產品。羅馬尼亞賣家已占Trendyol在該國交易總量的約15%，平臺計劃在2025年底前將本地賣家數量提升至5000家。

01

蘇寧易購“冰爽智飲節”加碼818大促

為應對持續高溫帶動的DIY冰品冷飲潮流，蘇寧易購自即日起至8月24日加碼“818”大促，推出“冰爽智飲節”活動，涵蓋新智家電新品矩陣、三重補貼及無憂服務，推動新智廚電普及。活動期間，蘇寧易購聯合頭部品牌推出“國補、廠補、蘇寧補 至高直降40%”優惠，并提供凈飲水產品低至999元及至高600元額外補貼。服務方面，提供365天只換不修、免費設計、廚改、試用等保障，并深入社區提供免費水質、燃氣檢測等增值服務。通過線上線下融合互動，打造沉浸式清涼消費場景，助力用戶換新升級，推動綠色消費。

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蘇寧易購與家樂福達成2.2億元債務和解

蘇寧易購計劃以2.2億元人民幣與家樂福方進行債務和解，支付完成后將間接持有家樂福中國100%股權。此前，蘇寧國際于2019年以48億元收購家樂福中國80%股份，并于2022年進一步增持至83.33%。由于剩余16.67%股權收購爭議及家樂福中國經營困難，雙方產生仲裁糾紛。蘇寧易購表示，此次和解有助于化解債務負擔，公司計劃通過自籌資金支付和解款項。家樂福中國則因經營問題自2023年起逐步關停大型商超業務，并拖欠知識產權費用。

TEMU

TEMU

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TEMU全托管店鋪數量上限調整至3個

自8月10日起，TEMU放寬開店限制，一個公司主體可開設的全托管店鋪數量由1個增至3個，半托管店鋪數量維持3個不變。這意味著單個公司主體最多可開設3個全托管和3個半托管店鋪。此次調整旨在吸引新賣家入駐并提升平臺商品豐富度，同時延續了2025年以來的精細化管理策略，相比此前的寬松政策仍更為嚴格，體現出TEMU由數量擴張向質量優化的轉型。此外，新增子店鋪無需重復辦理歐代、土代、德國EPR等合規手續，降低了合規成本。

Amazon

亞馬遜

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亞馬遜Prime Big Deal Days預計2025年10月14日啟動

亞馬遜宣布即將舉辦名為“Prime Big Deal Days”的購物促銷活動，這是繼7月Prime會員日之后的重要促銷節點，面向年末購物季預熱。該活動專為Prime會員提供跨所有品類的專屬優惠和折扣，已開展至第四年。2024年促銷期間，全球Prime會員節省超10億美元，獨立賣家銷售額也創下記錄。雖然亞馬遜尚未公布具體時間，但參考往年，活動大概率于2025年10月14日至15日舉行。目前，亞馬遜已開始接收賣家關于Prime大促日的優惠方案，截止日期為2025年8月21日，建議賣家盡早布局。

02

亞馬遜在澳大利亞推出低價商店Amazon Haul，商品價格低于25澳元

亞馬遜在澳大利亞推出全新線上低價商店Amazon Haul，通過其購物應用程序為消費者提供數十萬件價格低于25澳元的商品。該服務此前已在美國、英國、德國、墨西哥、沙特阿拉伯及阿聯酋等市場上線，涵蓋時尚、美妝、家居、寵物用品及生活方式類產品，商品通常在兩周內直接寄送至消費者手中。為配合上線，亞馬遜在前兩周為所有Haul商品提供六折優惠，許多商品價格降至10澳元以下，并對超過40澳元的訂單提供額外限時折扣。平臺還規定，符合“改變主意”條件的Haul商品可在15天內退貨。目前該服務正以測試版形式向部分澳大利亞消費者開放，預計將在未來幾天全面上線。此次Haul上線正值澳大利亞電商環境迎來新機遇，消費者網購支出意愿提高，利率下調至3.6%。

Shopee

Shopee

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Shopee二季度營收38億美元 GMV達298億美元

Shopee二季度營收38億美元，同比增長33.7%；季度總訂單量達33億單，同比增長28.6%；總商品交易額（GMV）為298億美元，同比增長28.2%；調整后EBITDA為2.277億美元，而2024年第二季度為虧損0.92億美元。二季度，Shopee收入包含33億美元平臺收入（由核心平臺收入與增值服務收入構成），同比增長33.6%。其中核心平臺收入（主要為交易傭金及廣告收入）達26億美元，同比大幅增長46.2%；增值服務收入（主要來自物流相關服務）達7.43億美元，同比增長2.9%。

Ozon

Ozon

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Ozon二季度營收2276億盧布 同比增長87%

俄羅斯電商平臺Ozon公布2025年第二季度財務報告，總營收達2276億盧布，同比增長87%；毛利潤達575億盧布，同比增長近四倍，占GMV比重提升至6.0%；調整后EBITDA為392億盧布，EBITDA利潤率為4.1%，凈利潤達4億盧布，首次實現盈利。電商業務營收1894億盧布，同比增長73%；GMV達9584億盧布，同比增長51%；訂單量增長61%，用戶年均訂單量達30單。金融科技業務營收462億盧布，同比增長164%，稅前利潤達131億盧布，使用Ozon Card的非平臺交易占比超55%。Ozon上調2025年全年預期，預計GMV增長約40%，調整后EBITDA達1000億至1200億盧布，金融科技業務營收增長超80%。

E-commerce

電商市場

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2025年7月份社會消費品零售總額增長3.7%

7月份，社會消費品零售總額38780億元，同比增長3.7%。其中，除汽車以外的消費品零售額34931億元，增長4.3%。1—7月份，社會消費品零售總額284238億元，增長4.8%。其中，除汽車以外的消費品零售額257014億元，增長5.3%。全國網上零售額86835億元，同比增長9.2%。其中，實物商品網上零售額70790億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長14.7%、1.7%、5.8%。

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中美暫停24%對等關稅90天 訂單回暖推動中國工廠業務回升

中美雙方發布《中美斯德哥爾摩經貿會談聯合聲明》，自8月12日起繼續暫停實施24%的對等關稅90天，同時保留10%的關稅。此舉為兩國經貿關系緩和提供窗口期，有助于降低貿易壁壘，推動雙邊商品流通。此前，中美關稅多次升級，美方一度將對華關稅上調至125%，中方反制至84%。經多次調整后，目前美國對中國商品征收關稅降至30%，中國對美貨品關稅降至10%。隨著關稅壓力緩解，訂單回流明顯，中國工廠業務回暖。