AI玩具引爆CES，京東、字節(jié)、華為等巨頭加碼下能否跑出AI版泡泡瑪特？

《科創(chuàng)板日報》1月12日訊（記者 李佳怡）AI版泡泡瑪特，何時誕生？

在CES 2026的聚光燈下，日本Yukai Engineering的AI萌寵“mirumi”和中國AI玩具機器人火爆出圈。與此同時，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼布局這一賽道。

從靜態(tài)的收藏玩偶到動態(tài)的情感伙伴，新一代AI硬件正通過感知與交互，將玩具從展示柜帶入日常生活。這也標(biāo)志著玩具產(chǎn)業(yè)的核心價值正從IP外觀的“靜觀”，轉(zhuǎn)向情感互動的“共在”。

▎切中情緒消費的AI玩具引爆全球

在美國拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展（CES）上，日本Yukai Engineering公司推出的一款A(yù)I萌寵機器人“mirumi”成為全場焦點。這款產(chǎn)品被許多觀眾戲稱為“最沒用處卻又最想讓人掏錢”的AI硬件。

從這款產(chǎn)品身上，能夠看到一種“減法設(shè)計”理念。它保留了毛茸茸的外觀，卻摒棄了當(dāng)今AI硬件中幾乎成為標(biāo)配的語音交互模塊與視覺傳感器，轉(zhuǎn)而依托于內(nèi)置的多組傳感器與機械結(jié)構(gòu)實現(xiàn)互動。這種設(shè)計使“mirumi”能夠探測到用戶的靠近與觸摸，并通過轉(zhuǎn)動頭部、改變視線方向這種極其擬生卻沉默的方式作出反饋。

它不處理信息，也不提供答案，其全部功能在于創(chuàng)造一種專注的、被陪伴的知覺體驗。此外，其產(chǎn)品重量與尺寸均優(yōu)化至可隨身攜帶的程度，能夠如同一個具有生命感的掛飾般附著于背包或配件上，將這種無言的陪伴從固定場景延伸至移動生活中。

“mirumi能模擬出好奇、害羞、拒絕的微妙狀態(tài)，復(fù)現(xiàn)了人類在面對嬰兒試圖互動時所產(chǎn)生的那種本能而純粹的快樂。”有用戶向《科創(chuàng)板日報》記者表示，“mirumi用最簡潔的硬件與交互設(shè)計，卻達成了情感反饋濃度的最大化。”

與此同時，據(jù)不完全統(tǒng)計，本屆CES上聚焦于陪伴、教育及寵物形態(tài)的中國企業(yè)達18家，其產(chǎn)品一經(jīng)展出便成為全場焦點。這些致力于融入日常生活的AI硬件產(chǎn)品，正在通過賦予機器感知、表達、記憶等能力，探索更自然的人機交互，并演變?yōu)锳I技術(shù)觸及更廣泛用戶群體的關(guān)鍵入口。

值得注意的是，京東、字節(jié)、華為等科技巨頭也敏銳洞察到AI玩具賽道的廣闊前景，正在積極加碼布局這一賽道。

2025年7月30日，京東舉辦的AI玩具大會吸引超過600家玩具和智能硬件廠商參會。目前，F(xiàn)uzozo芙崽、教育品類的火火兔等數(shù)十家主流品牌已接入京東附身智能平臺JoyInside。其中，芙崽在京東618首發(fā)3000只迅速售罄，用戶日均互動達1-2小時。

此外，京東京造于2025年底推出的自研AI毛絨玩具首批上線即售罄，且已進行多輪補貨。京東稱，第二批AI玩具計劃今年1月中旬上線，將覆蓋全年齡段用戶。

字節(jié)跳動方面，早在2024年便已退出其AI 陪伴玩具“顯眼包”，集合了火山引擎的多項AI 技術(shù)，能夠理解并積極回應(yīng)復(fù)雜的問題，用鼓勵的方式進行互動，內(nèi)置中英文雙語兩個角色。與此同時，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT產(chǎn)品出貨量超100萬臺，預(yù)計2025年年底這一數(shù)字有望突破1000萬臺。.

2025年11月28日，華為與珞博智能聯(lián)合設(shè)計的首款A(yù)I情緒陪伴產(chǎn)品“智能憨憨”正式開售。該產(chǎn)品為Fuzozo芙崽的定制合作款，售價399元。開售當(dāng)日，其三款配色同樣迅速售罄。

科創(chuàng)板日報此前獲悉，豆包大模型正與潤欣科技、老鳳祥聯(lián)合開發(fā)AI眼鏡，價格約在2000元以內(nèi)，預(yù)計明年初上市。該AI眼鏡由火山引擎提供RTC實時音視頻和豆包大模型，潤欣科技提供模組和硬件程序設(shè)計。

另外，實豐文化與字節(jié)跳動達成戰(zhàn)略級合作，依托字節(jié)豆包大模型的前沿 AI 交互技術(shù)，結(jié)合自身三十余年玩具研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗與豐富 IP 資源，推出 “AI 魔法星”“AI 飛飛兔” 等新一代智能玩具產(chǎn)品。

▎從“靜”到“動”，AI版泡泡瑪特何時誕生？

Statista數(shù)據(jù)顯示，未來十年內(nèi)，全球AI玩具市場將以約14%-16%的復(fù)合年增長率持續(xù)攀升，預(yù)計到2034年可能突破600億美元。

與此同時，京東超市與深玩協(xié)聯(lián)合發(fā)布的《AI玩具行業(yè)白皮書》也顯示，中國AI玩具市場預(yù)計2030年突破百億規(guī)模，年增速超70%。

與之相對的是，當(dāng)前傳統(tǒng)玩具市場的增長放緩。根據(jù)全球市場咨詢公司Circana對12國的玩具市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年的玩具銷售同比下跌0.6%。

東北證券在研報中提到，中長期傳統(tǒng)玩具需求或?qū)⒅鸩阶呷酰贡飘a(chǎn)業(yè)進一步向智能化、AI化發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)量價齊升，助力行業(yè)穿越周期。

東北證券認(rèn)為，過去潮流玩具核心賣點在于授權(quán)IP，核心在于IP的塑造與外觀形象，這是為玩具的“靜”買單；而AI玩具賦予了玩具“動”的能力，即交互、陪伴與教育(問答)三重能力，整體需求向全年齡段輻射，AI有望成為繼潮流IP之后玩具市場的核心催化劑，潛力將遠超潮玩爆發(fā)時期的Z世代。

有趣的是，在AI玩具熱潮興起、科技巨頭紛紛加碼的背景下，傳統(tǒng)潮玩巨頭泡泡瑪特似乎采取了不同策略，至今未涉足AI領(lǐng)域。據(jù)媒體6月報道，市場消息稱泡泡瑪特要進軍 AI 玩具，泡泡瑪特相關(guān)人士則回應(yīng)稱：“沒聽說過”。

CIC灼識咨詢合伙人朱悅則向《科創(chuàng)板日報》記者表示：“目前AI玩具布局方向主要以情感陪伴和教育為主，在整個玩具市場占比較小，在產(chǎn)品不斷升級和多元化產(chǎn)品應(yīng)用場景打開的推動下，未來有較大的發(fā)展空間。”

據(jù)朱悅分析，在AI大模型技術(shù)的支撐下，AI玩具的感知、反饋和交互等方面能力不斷提升，讓AI玩具功能更強大、用戶體驗更好。同時，高質(zhì)量IP持續(xù)孵化也為AI玩具的發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)作基礎(chǔ)。而AI技術(shù)在互動性層面的拓展，可能也為更多玩具類型帶來新的開發(fā)方向。

“從整個玩具市場來看，玩具受眾群體從兒童和青少年拓展至全年齡段，未來AI玩具的市場滲透率會隨著這一趨勢而提升。”朱悅強調(diào)道。