“黃金4小時”含金量持續攀升，這些項目很亮眼

眼下，正值暑期，炎炎夏日，人們在夜間消暑納涼的同時，“夜經濟”也逐漸“升溫”。

多個平臺暑期消費數據顯示，18點至22點成為夜間經濟的“黃金4小時”，夏日經濟從白天持續向夜晚延伸。

劇場影院深度融合，相互引流實現雙贏

網紅城市長沙以“夜經濟”聞名，“吃喝玩樂購”各種業態一應俱全。除了購物和餐飲，今年夏天，長沙推出了夜間消費的新場景——劇場。

《聶小倩》是長沙劇場里的熱門演出劇目。不同于傳統戲曲演出，它是新中式湘劇。據悉，新中式湘劇不僅保留了傳統的唱、念、做、打表演形式，還打破舞臺表演邊界，加入了沉浸式互動體驗，演員可以走進觀眾席即興表演，還會和觀眾互動對話。

這場演出以年輕化的表演形式為基調，搭配新穎的舞臺設計，巧妙融合了多媒體投影、3D全息等科技手段和現代音樂元素，給觀眾帶來全新的視聽盛宴。湘江劇場負責人說，如今喜歡看湘劇的觀眾群體呈現年輕化趨勢，若是趕上節假日，劇場入座率在60%至70%，這個比例相當高。

長沙市天心區一座小劇場則推出了沉浸式互動話劇。這部話劇融合選秀綜藝、懸疑推理和劇本殺等元素，觀眾成為演出的一部分，可以跟隨現場演員一起探案追兇。

小劇場自2024年開幕以來，盡管門票最低售價為188元，但每次演出上座率都在80%以上。此外，劇場和影院之間的深度融合，還實現了相互引流，帶來雙贏局面。

長沙天心區作為老牌商業中心，近兩年先后引進五家小劇場，涵蓋脫口秀、話劇等多種表演形式。在同一經營區位條件下，引入小劇場后，相較之前的傳統業態，其營業額實現了20%的增幅，同時帶動商場客流增長15%左右。

“白天逛景點，晚上看小劇”正在成為長沙旅游圈的一句流行語。未來3至5年，湖南長沙計劃打造100個特色演藝新空間，同步設計推出多條“劇場+美食+夜游”主題路線。

藝術展開放夜場，游玩購物持續升溫

今年暑假，上海浦東美術館與法國奧賽博物館攜手合作，推出了中國規模最大，且全球僅一站的奧賽藝術大展。一幅幅享譽海內外的藝術杰作，為市民游客打造了一場氛圍感拉滿的文化盛宴。

為進一步滿足觀眾白天上班、晚上看展的需求，浦東美術館開啟“超長待機”模式，專門開放了夜場展覽，把每周五、六、日的開放時間從晚上9點，延長到晚上10點，還專門推出了夜場優惠票價。

夜間文化消費的熱度不止于展廳內，在浦東美術館的文創商店里，同樣擠滿了前來選購的游客。美術館負責人說，這次奧賽大展推出了200多款相關文創衍生品，不少都成為銷售爆款，冰箱貼、書簽、帆布包等周邊的銷售都十分緊俏。“潦草梵高”玩偶一經推出就特別搶手，工作人員只能不定時分批上架20個，而每次上架都是“秒沒”。

今年夏天，浦東美術館每天的平均銷售額都在四五十萬元，創下了開館四年來的銷售紀錄。

除了人氣爆棚的展覽、創意十足的文創，“科技+”也帶給游客們全新的觀展體驗。觀眾戴上頭顯設備就能“穿越”到1874年巴黎街頭印象派首展的開幕之夜，見證藝術史上的重要時刻。

此外，不少游客還專門來到黃浦江邊，登上奧賽藝術主題游船，在上海璀璨夜景中開啟別樣的藝術之旅，體驗“船行浦江上，人在畫中游”的獨特感受。

在上海，以夜展為引領，夜市、夜購、夜游、夜食等多元業態持續升溫，共同描繪出城市夜消費的活力圖景。根據復旦大學（上海）大數據實驗室數據，今年6月以來，上海夜間消費總額超過880億元，同比增長3.3%。

游船“穿越”古今，能吃火鍋能品茶

成都東門碼頭的“夜游錦江”是夜晚游玩的經典項目。滿載游客的游船駛入千年水道，李白、杜甫從遙遠千年“穿越”而來，以詩詞和游客互動對話。今年夏天，四川成都的東門碼頭邀請專業演員，以詩詞對話、傳統舞蹈與游客實時互動，單日表演時長從3小時延長至5小時。

此外，MR（混合現實）數字游船通過混合現實技術，在真實江景中疊加了熊貓、古建筑等虛擬元素，游客置身其中，仿佛一秒穿越古今。

運營方還升級推出了“游船+”模式：火鍋船滿足饕客，茶坊船主打雅集。從30分鐘的基礎游，到50分鐘的深度游，游客可以自由選擇，自在愜意。數據統計，2025年上半年，“夜游錦江”項目接待游客200萬人次，帶動消費近2000萬元。

除了乘船夜游，新開通的夜游觀光巴士還串聯起春熙路、蘭桂坊等多個商圈，形成“船上消費+岸上延伸”的全鏈條模式。

據2025中國城市夜經濟指數，成都夜間消費在全天消費占比達54.6%，全國最高；夜間餐飲消費占全天比重為51.8%，位列全國第二。今年，四川將打造20個“不夜地標”和100個“夜經濟集聚區”，并以“夜經濟”為牽引，推動“夜游、夜購、夜展、夜娛”串珠成鏈，助力夜間經濟發展。

青島：

啤酒文化與夜游場景融合，

打造地標性夜生活集聚區

青島今年7月全新上線了一條公交專線。白天它是串聯海神廟、山澗溪谷等網紅打卡地的觀光載體，夜幕降臨，車廂就變成了“會移動的live house”，不僅有打酒設備，還有專業的歌手現場表演。

“公交+啤酒”的創新模式，打破了傳統公交的運輸邊界，也讓啤酒文化與夜游場景實現了巧妙融合。數據顯示，僅啤酒節期間，山東青島各類演藝活動就吸引超50萬人次參與，帶動周邊餐飲、住宿消費增長超過三成。

今年3月，青島專門印發《青島市大力提振消費實施方案》提出，創新多元化消費場景，促進夜間經濟發展，串聯夜市、夜秀、夜節等場景，打造地標性夜生活集聚區。

夜間經濟“黃金4小時”的含金量正在持續攀升。以游客為中心，傳統項目創新轉化，新穎體驗持續不斷，就能極大提供旅游產品的供給。人無我有，人有我優，才會讓更多人“近者悅，遠者來”。夜經濟已經點亮，也在“靚”起來。

來源：新聞聯播微信公眾號