劉海銘：紙墨三國到文旅星河 “羅貫中人文地標”破圈路徑探析

2025年8月18日，羅貫中研究會第八次工作會議在羅貫中故里河灣村召開。會議包括座談會和觀摩學習兩部分。
參加本次活動的有：北京大學教授、博士生導師、北大文化產業研究院副院長、羅貫中研究會顧問陳少峰，著名詩人、原國家能源集團一級業務總監（廳級）、世羅文化經濟合作組織總干事、北京世羅文化產業有限公司董事長羅貴寶（筆名：南楓），北京民營經濟發展促進會副會長兼秘書長、羅貫中學派第二代文化傳承人楊靜松，中國中醫藥信息協會理事、中華羅氏春晩秘書長、河南命典方程康養有限公司董事羅社發，羅貫中學派第二代文化傳承人、中國退伍軍人《中華老兵網》副主任、中華老兵擁軍助農組委會主任高松，山西省民宿協會秘書長邢鴻儒等。資深學者、羅貫中研究會執行會長、中國文化書院研究員羅托親自光臨，帶隊參會。

現場參加祁縣羅貫中研究會第八次工作會議的屬地領導與人員有：祁縣縣委常委、宣傳部部長劉風燕，原祁縣政協主席，縣關工委主任、羅貫中研究會顧問張禮明，原祁縣政協副主席，縣企聯會名譽會長、羅貫中研究會秘書長李俊海，祁縣文旅局局長梁利斌，祁縣文旅局干部、羅貫中研究會成員王秋蘊，祁縣文聯主席楊慧淵，祁縣晉商研究所所長、縣書法協會主席田健祁，祁縣書協副主席、祁縣作協副主席梁安貴， 祁縣作協主席馮靜武，祁縣昭馀鎮鎮長賈磊，祁縣昭馀鎮副鎮長喬夢蓉，祁縣羅貫中研究會顧問董義全，祁縣羅貫中研究會顧問劉如剛，祁縣羅貫中研究會名譽會長羅邦朝，祁縣羅貫中研究會副會長羅小民，祁縣羅貫中研究會副會長羅運鵬，祁縣羅貫中研究會顧問羅邦龍，祁縣貫中弓棧負責人武建明，祁縣羅貫中研究會網絡員郭俊麗等。祁縣電視臺特派多位記者全程參與攝影報道。

本次活動得到了祁縣縣委縣政府的高度重視、大力支持和熱情接待。祁縣縣委副書記，政府黨組書記、縣長杜建中，祁縣縣委副書記、政法委書記李濤，縣委常委、宣傳部長劉風燕，分別在不同場合會見了羅貫中研究會本次活動參會人員。
品牌孵化學派創始人、詞作家、中國地標節執行主席兼秘書長、地標節（北京）控股有限公司董事長、羅貫中研究會研究員劉海銘，全程參與。

以下文章為中國地標節秘書處根據劉海銘秘書長準備的PPT與發言稿整理如下：

紙墨三國到文旅星河
“羅貫中人文地標”破圈路徑探析
在中華民族偉大復興的壯闊征程中，傳統文化的創新轉化成為區域發展的強勁引擎。祁縣昭馀鎮河灣村作為羅貫中故里，坐擁《三國演義》這一世界級文化IP，同時擁有玻璃產業、特色美食、晉商文脈等豐富資源，具備打造國家級“羅貫中人文地標”的獨特優勢。

在羅貫中研究會第八次工作會議上，品牌孵化學派創始人、詞作家、中國地標節執行主席兼秘書長、地標節（北京）控股有限公司董事長、祁縣羅貫中研究會研究員劉海銘，提出“羅貫中人文地標”載體化、產品化、產業化、場景化、IP化的五大路徑探析。這些建設性意見和高維度構想不僅為構建“羅貫中人文地標”旅游產業振興體系提供了戰略指引與實踐框架，更深刻詮釋了傳統文化在新時代的文創密碼——既不是簡單的復古復刻，也不是盲目的商業開發，而是通過系統性創新，讓千年文脈與現代產業深度對話，推動這片土地上演從紙墨三國到文旅星河的破圈傳奇。

同時，秉持“走出去，請進來”理念，與《三國演義》中涉及的地標名勝、人文地標互動聯動，打破地域壁壘，拒絕唱獨角戲，構建三國文化共同體，并同步構建“羅貫中人文地標”大系統知識產權保護體系，積極申報系列地理標志注冊商標、集體商標，為品牌長遠發展筑牢法律屏障。

一、激活千年文脈流量：文化載體化筑牢地標根基
千年文脈承載著厚重的歷史記憶，激活這一流量密碼，是打造“羅貫中人文地標”的關鍵。文化載體化作為第一步，本質上是對文明根脈的敬畏與守護，既要將抽象文化具象化，實現物質與非物質文化遺產的實體化與數字化雙重呈現，也要在傳承中注入時代基因。
對羅氏宗祠進行全方位修繕與數字化保護，利用3D建模、虛擬現實等前沿技術，將其轉化為承載羅貫中文化的“數字博物館”，讓古老建筑突破時空限制，在數字世界中煥發新生；深入挖掘羅氏神祇信仰、三國傳說等非物質文化遺產，通過舉辦非遺傳承活動、建立非遺傳承基地，讓古老傳說在現代社會延續活力。

同時，規劃建設羅貫中文化主題博物館，設置互動體驗區，讓游客通過多媒體設備深入了解《三國演義》創作背景與文化內涵，使“羅貫中人文地標”擁有沉浸式展示空間。
在此過程中，以祁縣羅貫中故里的地域特色與文化底蘊為核心，積極申報“祁縣羅貫中故里”地理標志證明商標，突出其作為《三國演義》作者故鄉的唯一性與歷史價值；針對羅氏宗祠、羅貫中文化主題博物館等文化載體，設計專屬標識并申請集體商標，明確商標使用規范，確保授權單位與個人的合理使用。

積極踐行“走出去，請進來”戰略，主動與赤壁古戰場、武侯祠、曹操運兵道等《三國演義》地標名勝聯動，聯合拍攝“三國地標的前世今生”系列地標短視頻，以祁縣羅貫中故里為敘事起點，串聯各地人文故事；邀請其他三國地標景區團隊“走進來”，共同研討文化載體的活化經驗，搭建三國文化數字聯盟，共享3D建模、VR技術資源，讓羅貫中故里的文化載體既守住傳承的“形”，更通過跨地域互動留住歷史底蘊的“魂”。
此外，在載體化建設中融入晉商文脈，復原晉商風格的建筑群落，展示晉商與羅貫中故里的歷史淵源，打造晉商文化與三國文化交融的實體場景，并通過短劇形式演繹晉商與羅貫中相關的歷史故事，增強文化感染力。

二、解碼人文地標商業潛力：文化產品化釋放市場活力
文化產品化是實現文化價值轉化的重要環節，也是解碼“羅貫中人文地標”商業潛力的密鑰。它不僅是將文化資源轉化為商品的過程，更是通過多元化表達，讓傳統文化與現代生活產生情感共鳴。
基于豐富的文化載體，開發多元化文化產品，構建從實體到數字的全品類產品矩陣。設計三國主題文創產品，如人物手辦、三國元素文具服飾；開發動漫、游戲、有聲讀物等數字內容產品。制作以羅貫中創作歷程為主線的動畫，推出“三國智慧”系列有聲課程；打造三國主題音樂專輯、影視原聲，以藝術化表達拓寬文化產品邊界。

同時，推動當地特色資源與文化產品深度融合：以玻璃產業為依托，開發三國主題玻璃工藝品，如關羽青龍偃月刀造型玻璃擺件、三國人物浮雕玻璃器皿，將玻璃工藝的晶瑩剔透與三國文化的厚重感完美結合；挖掘當地美食地標特色，將“貫中酥”“三國宴”等特色美食進行文創包裝，設計三國主題的食品禮盒，把美食體驗轉化為可帶走的文化商品。
針對“貫中酥”“三國宴”等特色美食，申報“祁縣貫中酥”“祁縣三國宴”地理標志證明商標，明確產品原料來源、制作工藝等標準，保障品質與特色；對三國主題玻璃工藝品申請集體商標，組建產業協會管理商標使用，規范市場秩序。

在產品營銷層面，與其他三國地標景區開展“文創互售”計劃，將祁縣的三國玻璃工藝品、特色美食禮盒“賣出去”，引入武侯祠的諸葛羽扇文創、赤壁的戰船模型等產品，豐富本地商品矩陣；聯合創作三國主題地標短劇、IR短劇，通過角色互訪、劇情聯動的形式，植入兩地文創產品，借助抖音、快手等平臺擴大傳播，實現“內容 + 消費”的跨地域引流，打破傳統文化傳播的次元壁，推動“羅貫中人文地標”商業價值的多維釋放。

三、構建產業新磁極：文化產業化打造全鏈生態
文化產業化是推動“羅貫中人文地標”可持續發展的核心路徑，致力于構建全鏈產業生態，將其打造成文化產業新磁極。這一路徑不僅整合上下游資源，形成“創意研發 - 生產制造 - 營銷推廣 - 衍生服務”的完整生態，更通過“以文促產、以產興文”的良性循環，讓文化產業成為區域經濟的增長極。
上游建立文化創意研發中心，聯合高校、科研機構和文創企業開展三國文化深度研究與創意開發；中游建設現代化文創產品生產基地，引入先進設備工藝；下游拓展線上線下銷售渠道，利用電商直播、社交媒體營銷。同時，發展會展經濟、演藝經濟，舉辦三國文化博覽會、主題演藝活動。
在產業化進程中，進一步深化產業融合：建設玻璃文化與三國文化融合的產業園區，實現從玻璃工藝品設計、生產到展銷的一體化；打造“美食 + 三國文化”體驗街區，將當地特色美食與三國故事結合，推出沉浸式美食文化體驗項目；依托晉商文脈，開發晉商與三國文化融合的研學旅游產品，組織“晉商謀略與三國智慧”主題研學活動。

針對玻璃文化與三國文化融合的產業園區、“美食 + 三國文化”體驗街區等產業項目，申報“祁縣三國文化產業園區”“祁縣三國美食體驗街區”集體商標，規范園區企業與街區商戶的品牌使用；對主題研學活動的課程體系、運營模式等申請版權保護，構建涵蓋商標、專利、著作權的全方位知識產權保護網。
聯動其他三國地標，舉辦“三國文化產業峰會”，邀請各地文旅、文創企業“走進來”，共享產業發展經驗；組織祁縣企業“走出去”，在成都武侯祠、湖北赤壁等地設立展銷窗口，聯合開發“三國文化產業地圖”，標注各地特色產業資源，通過地標微電影、短視頻進行推介，吸引游客按圖索驥，以全鏈條布局和跨地域協作放大文化影響力，為傳統文化的創新性發展提供可持續的經濟支撐。

四、超時空文旅體驗：文化場景化塑造沉浸式地標
文化場景化路徑為“羅貫中人文地標”注入獨特魅力，打造超時空文旅體驗。它不僅是對歷史場景的復原與再現，更是通過科技與創意，構建起傳統文化與現代體驗的橋梁。
在河灣村復原元代村落風貌，打造“羅貫中故里”主題街區，設置貫中書院、三國茶館、手工作坊等體驗節點，讓游客感受傳統文化魅力；利用現代科技打造沉浸式光影秀，重現《三國演義》經典戰役場景；開發“劇本殺 + 文旅”模式，設計沉浸式劇本，讓游客扮演羅貫中或三國人物，深度參與故事創作與歷史事件。

同時，創新融合當地特色場景：打造玻璃藝術光影秀，用琉璃般的光影特效重現赤壁之戰等經典場景；建設“晉商客棧 + 三國主題”民宿集群，讓游客在體驗晉商風情的同時，沉浸于三國故事；推出“美食探秘”劇情體驗，游客在品嘗當地美食的過程中，解鎖隱藏的三國文化線索。
對“羅貫中故里”主題街區、玻璃藝術光影秀等場景申報“祁縣羅貫中故里主題街區”“祁縣三國玻璃光影秀”集體商標，規范場景內商戶與服務的品牌形象；對沉浸式劇本的劇情、角色設定等申請版權登記。
與其他三國地標聯合推出“三國穿越之旅”主題線路，將祁縣羅貫中故里、赤壁古戰場、洛陽關林等景點串聯，制作系列地標IR短劇，游客通過線上互動選擇旅行路線，劇中植入各地特色場景與體驗項目；舉辦“三國地標的沉浸式聯動展演”，邀請各地演藝團隊在祁縣同臺演出，用光影、實景劇等形式呈現不同地域的三國故事，使“羅貫中人文地標”成為沉浸式感受多元文化的核心樞紐。

五、人文地標IP進化論：文化IP化塑造國際品牌
文化IP化是提升“羅貫中人文地標”影響力和商業價值的高級階段，是實現從地域標識到國際IP的產業進化論。在全球文化競爭格局中，這一路徑不僅以羅貫中文化為核心，打造具有國際辨識度的超級IP，更通過跨界合作與品牌傳播，讓中華文化在世界舞臺上發出更強音。

統一視覺形象設計，加強品牌傳播推廣，借助國際媒體、文化交流活動講述文化故事；與國際知名品牌跨界合作，如與迪士尼合作開發三國主題游樂項目，與國際時尚品牌聯名推出服飾系列；創辦“世界三國文化論壇”，舉辦“羅貫中杯”國際文創設計大賽。
在IP化運營中，突出地域特色融合：將當地玻璃產業、美食、晉商文化元素融入IP形象設計，推出“晉商玻璃三國”系列IP產品；開展國際美食文化交流活動，推廣“羅貫中故里美食”品牌；以晉商開拓精神為內核，打造“三國智慧與晉商傳奇”國際文化交流主題。

以“羅貫中人文地標”整體品牌形象為核心，在國內外同步申請“羅貫中人文地標”系列商標，覆蓋旅游、文創、餐飲、娛樂等多個類別；對“晉商玻璃三國”IP形象、國際文創大賽標識等進行商標與版權雙重保護。
聯合其他三國地標共同打造“全球三國文化IP聯盟”，推出跨國合作的地標微電影《三國之路：從中國地標到世界記憶》，以多國合拍、多語言發行的形式，講述三國文化在地標間的傳承與創新；在海外社交媒體發起“尋找三國足跡”話題挑戰，鼓勵用戶打卡各地三國地標，上傳地標短視頻，形成全球性傳播熱潮，通過“全球視野 + 本土特色 + 跨地標聯動 + 知識產權保護”的IP運營策略，使“羅貫中人文地標”成為中華傳統文化走向世界的聚合平臺與亮麗名片。

通過文化載體化、產品化、產業化、場景化、IP化五大路徑協同推進，推動當地玻璃產業、美食地標、晉商文脈與羅貫中人文地標深度融合，并借助地標短劇、地標微電影、地標短視頻、地標IR短劇等創新形式，同時秉持“走出去，請進來”理念與《三國演義》地標名勝互動聯動，強化知識產權保護與地理標志商標申報，“羅貫中人文地標”旅游產業正實現從資源到產業、從產品到品牌的全方位升級。

這不僅是一個地域文化地標的崛起，更是中華文明在新時代的深層脈動——它以開放包容的姿態擁抱世界，用守正創新的精神重塑未來，在全球文化多樣性發展的浪潮中，貢獻著獨特的中國智慧與實踐方案。當紙墨三國化作文旅星河，我們看到的不僅是傳統文化創造性轉化的生動范本，更是眾多三國地標攜手共進，讓歷史文脈與現代產業交相輝映，讓本土故事成為世界語言的深刻啟示。