福建
提到潘多拉
這個牌子的飾品
應該很多人都不陌生
曾經可以說是紅極一時
但這幾天
潘多拉卻突然傳出
要大量閉店的消息
將關閉100家門店
知名品牌突曝：國內大規模裁員
8月15日
潘多拉的二季度
業績公告突然宣布
原計劃今年在中國市場
關閉50間門店的規模
翻倍擴大至100間門店
截至6月底
潘多拉中國市場
門店數降至176間
而一季度和二季度
分別關閉10間和12間門店
根據最新的關店指引
意味著今年下半年
該品牌在中國市場
將關閉約78間門店
全年關店幅度高達50%
實際上
在過去的一段時間里
潘多拉在中國多個城市商場中的
身影開始逐漸 “縮水”
以青島、南京等地為例，其門店經歷了從獨立門店遷至中庭柜臺，最終撤柜的過程；
在北京，原本位于王府中環的潘多拉主力店早已悄然撤店，被高端珠寶品牌卡地亞取代，2023年2月，原先開設于北京三里屯太古里南區的Pandora潘多拉門店也被時尚品牌GANNI取代。長楹天街的潘多拉門店則從獨立店鋪“縮水”為專柜。
同時
據潘多拉銷售人員確認
中國區關店計劃
與裁員計劃將同時進行
銷售所在的門店閉店之后
店內工作人員會收到賠償金
但不再被安排至其他門店工作
銷售額四年連續下滑
潘多拉中國市場表現大逆轉
潘多拉
在中國市場的發展情況
其實從其財務數據中便可見一斑
2016年潘多拉憑借
“一顆珠子承載一個故事”的獨特概念
贏得一眾年輕女性的喜愛
當年在華銷售額暴漲175%
還掀起一陣 “串珠熱潮”
從2015年
正式布局中國市場
到2019年的短短四年間
潘多拉的擴張步伐格外迅猛
門店數量突破240家，僅2017年一年就新增58家門店，線下版圖快速鋪開，2019年更是迎來業績巔峰——中國市場營收達19.7億丹麥克朗（約合21.3億元人民幣），占全球總收入的9%，同店銷售額年均增速超20%，彼時的潘多拉，無疑是輕奢飾品賽道的“明星品牌”。
可惜好景不長
2020-2023年
其在華銷售額
開始連續四年下滑
跌幅分別達36%
13%、47%和9%
截圖來源：公司財報
到2024年
中國市場營收
僅剩4.16億克朗
較2019年的峰值
大幅縮水了近八成
進入2025年
潘多拉的困境仍未扭轉
第一季度在華銷售額同比再降11%
僅錄得9600萬丹麥克朗
門店規模也持續收縮
從2022年末的252家
縮減至2025年一季度末的188家
截圖來源：公司財報
更惋惜的是
根據最新關店計劃
潘多拉今年
在華關店幅度將高達50%
預計到今年年底
其在華門店總數將不足100家
曾經的“串珠神話”正加速褪去光環
多重原因疊加
潘多拉深陷中國市場困境
為何曾經
在中國市場大受歡迎的
潘多拉如今深陷市場困境？
其實這背后有著多重原因
首先是保值方面
隨著中國奢侈品市場
日趨成熟
消費者的珠寶消費邏輯
已發生顯著轉變
“保值” 成為核心考量因素之一
以老鋪黃金、周大幅
為代表的中國本土
首飾品牌開始崛起
進一步擠壓了潘多拉的市場空間
而以925銀
18k金、人造寶石
等為主要產品原料的潘多拉
開始慢慢不再符合大部分
中國年輕消費者的審美
Yes君在某二手平臺
搜索“潘多拉手鏈”發現
僅有幾位用戶發布了
回收潘多拉手鏈及串珠的筆記
回收價最低的在10-30元一顆
而這些珠子的售賣價格在四五百左右
此外
潘多拉的產品質量
也引發不少消費者吐槽
其產品
大量采用925銀、合金
氧化鋯石及琺瑯材質
不僅本身不具備保值屬性
還易出現氧化、損耗問題
有消費者發帖反饋，飾品閑置一段時間后會氧化發黑，門店清洗需預約，自行清潔又耗時費力；
更有用戶表示“18K鍍金層褪色變銀、鋯石碎裂、琺瑯脫落”，嘗試牙膏清洗、擦銀布擦拭等方法也無法解決，直言“再選一次絕不會買”
目前潘多拉
在廈門還有三家門店
有感興趣的寶子們
還是可以去里面逛一逛的
最后
你對此事有什么看法？
一起來評論區聊一聊吧~
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