本文由無冕財經(jīng)(wumiancaijing)原創(chuàng)發(fā)布
作者:海棠葉
編輯:程程
設(shè)計:嵐昇
![]()
它既是辛巴的生日,也是辛巴一戰(zhàn)成名的日子。2019年8月18日,辛巴和初瑞雪在北京鳥巢舉辦盛大婚禮,邀請成龍、鄧紫棋、王力宏等明星做嘉賓,直播帶貨強勢出圈。
此后,他的追隨者有了專屬的“818粉絲”稱呼,徒弟們也冠上了“818家族”頭銜,每年的8月18日成為了辛巴團隊的狂歡節(jié)。
直至今年的818,狂歡戛然而止。
“今天起,辛巴再無能力承載直播工作,正式退出行業(yè)。”一年一度的粉絲節(jié)直播中,辛巴突然哽咽。
千億帶貨帝國迎來終章?
這是辛巴第5次宣布“退網(wǎng)”,以至于“退網(wǎng)宣言”像一場熟悉的劇本,網(wǎng)友都調(diào)侃“狼來了”“還好他只騙他的家人們”。
也有人說這次真的到了謝幕時刻,原因很驚悚:辛巴說再不退網(wǎng),他就只能活10年了。
手握公司95%股權(quán)
在此之前,辛巴曾四次“退網(wǎng)”。
2020年4月,與主播散打哥發(fā)生沖突后,兩人同時發(fā)文“無限期退網(wǎng)”,但51天后復(fù)播;
2021年4月,假燕窩事件后直呼“被資本、流量打敗了”“臣退了”,第二天說自己只是酒后多言;
2023年11月,炮轟平臺規(guī)則,放話“打算逐步退居幕后”;
2024年4月,因賬號多次被封揚言“將退役”,然后6個月解封后復(fù)播。
辛巴的退網(wǎng)史,堪稱直播界的狗血連續(xù)劇:當著千萬人的面,在鏡頭前情緒失控,“一言不合”要與平臺決裂,最后官宣退圈,再高調(diào)復(fù)出。
相似的戲碼反復(fù)上演。按照過往的劇情,辛巴這次“退網(wǎng)”一段時間后,會在粉絲們的強烈要求擇機回歸,到時“靠譜”還會是評論區(qū)的高頻詞。
不過在818直播中宣布退出,這是第一次。按照辛巴的說法,一年只有兩場直播是他自愿播的,其中一場就是818的粉絲節(jié),1億粉絲嗷嗷待哺。
因健康問題宣布退網(wǎng)的情況,之前也沒有過。
“在檢查肺部后,醫(yī)生說我的肺部像95歲的人,如果再不注意身體,肺的壽命只剩8-10年。”鏡頭前,辛巴眼眶泛紅,“直播時實在扛不住了,我的身體實在承受不住這份責任。做這個決定確實很不舍,與大家有很深的情誼。”
![]()
▲辛巴宣布因健康問題退出直播行業(yè),圖源網(wǎng)絡(luò)
辛巴表示,自己24歲時檢查出支氣管炎,目前為止肺部已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的問題,頭發(fā)已掉了很多,每天都需要吃大量的藥,“希望十年后還能相見。”
“我去做生意的欲望遠大于在乎自己的身體狀況,直到去年。以前我經(jīng)常說要退,但遲遲不退,有很多原因。直播需要高亢的情緒,爆發(fā)的聲音,在直播間長期喊。去年年貨節(jié)我有一天30個小時沒睡覺,你們看到我打針,很多時候不是生病,是我沒有力氣,打完針能有一點力氣。我打了腎上腺素,那次打完以后睡過去了,我大概在床上躺了四天,因為沒有力氣。”這個曾經(jīng)創(chuàng)造單場64億銷售額奇跡的男人不斷哽咽。
至于1億粉絲的賬號,則移交公司,由妻子初瑞雪接管辛選集團管理權(quán)。
但有分析認為,辛巴退網(wǎng)可能是虛晃一槍,“退播不退商”“隱居臺下”。
畢竟股權(quán)方面來看,辛巴仍牢牢掌控著辛選集團:企查查顯示,其持有廣東辛選投資有限公司95%股份,為公司最大控股股東,初瑞雪并未持有辛選集團及旗下公司股份。
此前的5月13日,據(jù)辛選方面稱,公司部分業(yè)務(wù)從杭州搬回了廣州。據(jù)悉,其還買了兩棟物業(yè)作為總部辦公樓,其中一棟已經(jīng)開始裝修動工。
衛(wèi)生巾致癌風波未平
辛巴“退網(wǎng)”的真實性被外界質(zhì)疑,另一重原因是:幾乎每逢風波,他會“選擇性消失”。
據(jù)新京報報道,辛巴2017年創(chuàng)立的自營品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝多批次檢測出超高含量致癌物。
據(jù)“新黃河”報道,截至今年8月,一份“棉密碼”用戶名單上,記錄了超過112例癌癥、10例宮頸或子宮癌、35例胎停育。
消費者集體送檢報告顯示,從2019年9月至2025年1月,多個批次的棉密碼茶氧夜用、日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲,如一款櫻花?舒緩型衛(wèi)生巾硫脲含量高達16653.4679μg/g。而硫脲屬含硫有機化合物,被列入《危險化學品名錄(2015)版》,國際癌癥研究聯(lián)盟將其列為3類致癌物。
![]()
▲棉密碼衛(wèi)生巾被曝安全問題,圖源網(wǎng)絡(luò)
不夸張地說,棉密碼事件對于辛巴乃至整個辛選集團的影響,要比假燕窩事件大得多。
作為“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”,辛巴本人曾多次在直播中為其站臺,在直播中強調(diào)“有一千萬用戶”,并表示“家里人都在用棉密碼”。
2024年,“棉密碼”曾因被指添加熒光劑登上衛(wèi)生巾黑榜,辛巴態(tài)度強硬:“造謠一時爽,上不上榜得看權(quán)威機構(gòu)認證”,甚至放言“如果棉密碼都不能用,什么衛(wèi)生巾你都不能用”,還強調(diào)產(chǎn)品已注冊第五類醫(yī)療用品商標。
就這樣,“頂流一哥”的背書下,“棉密碼”在直播平臺上一度爆火,辛巴在直播里都帶著幾分得意透露“每次發(fā)貨都要排隊”。
據(jù)《信息時報》援引業(yè)內(nèi)人士消息,“棉密碼”僅用8年時間,累計銷售額就高達33.3億元。
7月24日,“棉密碼”品牌聲明產(chǎn)品符合國標、抽檢合格,第三方評估稱硫脲殘留無健康風險。
當天,辛選方面也回應(yīng)稱,棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監(jiān)部門對產(chǎn)品進行了抽檢,結(jié)果為合法合規(guī)合格,并不存在“致癌”的問題。
但維權(quán)消費者稱1.7%的檢出量是“添加”非“殘留”,且質(zhì)疑風險評估方式存在缺陷,相關(guān)爭議至今未平。
然而在這場“告別直播”中,對于此番“翻車”風波,辛巴只字未提,棉密碼致癌被刻意回避。當辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調(diào)回50歲”時,直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權(quán)”等關(guān)鍵詞。
截至8月18日,辛巴店鋪在網(wǎng)購平臺仍有棉密碼兩款櫻花系列產(chǎn)品在售,衛(wèi)生巾顯示已售超59萬件,安睡褲已售超1萬件。
轉(zhuǎn)移輿論焦點,退網(wǎng)刻意回避?圍繞著衛(wèi)生巾致癌風波與辛巴退網(wǎng)之間的關(guān)聯(lián),外界猜測不斷。
另外,值得一提的是,當晚的直播中,辛巴頭號徒弟“蛋蛋”并未出現(xiàn),其名字也遭封禁。
蛋蛋曾經(jīng)自詡是辛巴的接班人,曾在直播中稱,“這個賬號99%以后歸我,以后可能用師父賬號和蛋蛋賬號雙開播,因為別人都干不過我”。
公開信息顯示,蛋蛋為全網(wǎng)唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播,目前快手快手比師父辛巴的還要多。隨著辛巴本人直播頻次的減少,逐漸承擔起帶貨的重任:單場直播銷售額突破10億元,2023年全年帶貨榜超過辛巴位居榜首。
如今,“核心接班人”缺席“交班”直播,關(guān)于“辛巴蛋蛋師徒關(guān)系破裂”的猜測一時間沸沸揚揚。
快手怎么辦?
在直播中,辛巴還喊話快手,“快手的所有同事們,辛巴沒有能力在這個身體狀態(tài)下(工作),可能要辜負你們了,感謝這些年一起工作的時光,你們跟著我操心、費心,辛巴為快手效力到此(為止)。”
也特意感謝了快手創(chuàng)始人程一笑。辛巴深鞠一躬,“向我的老板程一笑鞠上一躬,這些年跟著操心了,頂撞過你,吵過鬧過,但是一直都認你。老板,我先走一步,謝謝這么多年的照顧。”
曾經(jīng)辛巴和快手甜甜蜜蜜。
辛巴用雷霆萬鈞的號召力,為快手拉來一陣又一陣粉絲熱潮,直播間里千萬人同時在線的盛況化作平臺用戶數(shù)的上揚曲線,化作增長動力;快手則將818定為平臺官方促銷周期,稱之為“快手818上新季”,給予辛巴“官方肯定”的反饋。
無奈快手想“除山頭”,辛巴想捍地位,最終雙方還是走到了關(guān)系緊張那步。
數(shù)不清辛巴叫板過平臺幾次,從2020年的“快手希望你把眼睛擦亮一點”,到2024年的“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平臺沒有現(xiàn)金流!我敢站到香港證監(jiān)會門前實名舉報”,辛巴管不住自己的嘴。
辛巴心里那叫一個憋屈啊。
據(jù)快手招股書,2019年,辛巴家族的帶貨數(shù)據(jù)占到整個快手電商GMV的22%。據(jù)公開數(shù)據(jù),其2018年-2023五年的總GMV超過2000億元,其中2023年總GMV超500億元,但占快手電商GMV的比例已經(jīng)下降至4%。
變化從2020年埋下。這一年,快手大力推進“去頭部流量、持續(xù)扶持中腰部主播”。轉(zhuǎn)年在2021年9月的快手直播盛夏巔峰之夜上,便涌現(xiàn)出了更多百萬級別的中小主播,媒體稱“他們占據(jù)的收入達到了90%以上”。
生意越來越難做,平臺扶持資源還越來越少,辛巴“不想干了”。
但盡管爭議不斷,辛巴及其創(chuàng)立的辛選集團仍在快手平臺擁有巨大影響力,若辛巴真的就此退了,快手突然有了壓力。
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商委副會長曹磊認為,若辛巴正式退出,快手將面臨短期流量和GMV的雙重沖擊——辛巴單場直播GMV曾達21億,占快手直播電商大盤約30%-40%,其退場可能導(dǎo)致快手短期內(nèi)GMV下降。
曹磊表示,快手需警惕中老年用戶(辛巴核心受眾)流失。
至少目前,快手離不開辛巴。以今年618為例,占據(jù)絕大多數(shù)份額的中小商家銷量起不來,辛巴的40億銷量額,算是快手的最大亮點。
快手渴望扶持萬千中小商家,但老鐵們依然被辛巴的“江湖戲碼”精準拿捏。
于是那個經(jīng)典問題又來了:快手可以沒了辛巴嗎,辛巴可以離了快手嗎?
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.