守零售初心，屈臣氏上新三大場景撬動消費新活力

在消費市場不斷變化的當下，融合情緒消費與體驗零售的場景化創新，正成為消費新焦點。

屈臣氏堅守“以消費者為核心”的零售初心，今年上半年瞄準男士、兒童、大健康三大品類，推出多個全新線下特色消費場景，更持續優化產品組合和門店專屬服務，為消費者創造更具情感共鳴的差異化購物體驗，撬動消費新活力。

同時，屈臣氏未來計劃以“一城一店”模式布局大健康店，力爭健康品類銷售在3年內實現3倍增長。

屈臣氏上半年于線下門店推出多個全新場景

1.

貼合男士悅己消費升級

全新型男裝備補給站亮相

近年來，隨著男性消費者悅己的消費意識提升，男士健與美品類發展日趨多元化，他們不再僅局限于基本“功能性”護理需求，而是開始追求更精細化和個性化的產品。

在這一消費升級下，屈臣氏在廣州、上海等核心城市部分門店黃金位置率先推出全新男士專區“型男裝備補給站”。

以硬朗工業風設計為男性消費者打造專屬體驗空間，更優化動線，大幅提升男士品類場景辨識度與購物便捷性，讓男士消費者進店即能快速鎖定所需商品。

屈臣氏推出“型男裝備補給站”

在選品上，“型男裝備補給站”將品類拓展至覆蓋剃須理容、型格護膚、利落發型、香氛等全品類，滿足各個年齡段男性消費者的一站式形象管理需求。

同時，屈臣氏于門店推出“型男速造”男士專屬輕服務，以精簡高效的護膚步驟和快速造型方案，幫助都市男性高效完成日常形象打理。

這種集“商品+服務+體驗”為一體的整合解決方案，精準契合現代男性追求效率與品質的雙重需求。

屈臣氏推出“型男速造”男士專屬輕服務

據《新零售財經》了解，屈臣氏“型男裝備補給站”及男士專屬輕服務自落地以來，成功拉動相關門店男士品類銷售實現雙位數增長，銷售占比翻倍。

在男士品類取得的卓越成果推動下，屈臣氏計劃今年內將該場景拓展至全國300家門店，進一步滿足消費者需求，同時釋放男士美容市場更大潛能。

2.

嚴選超250款兒童產品及推彩妝服務

解鎖“精細化”品質新體驗

隨著新生代父母育兒理念升級，兒童消費市場正向品質化與精細化升級發展。

積極響應市場變化，屈臣氏于部分門店悉心打造兒童嚴選專區，為3歲及以上兒童提供超過250款產品，涵蓋兒童專用護膚、洗護、彩妝、口腔護理及益智玩具等品類。

屈臣氏推出兒童嚴選專區

除了提供更豐富的產品，屈臣氏在原有門店專屬成人彩妝服務基礎上還推出了針對兒童的彩妝服務，由店內彩妝師采用兒童專研彩妝品，根據不同場合需求，為孩子們打造各類精致妝容，讓孩子和家長可以在門店一起享受變美的樂趣。

屈臣氏推出兒童彩妝服務

兒童嚴選專區推出后，成功帶動兒童品類銷售實現雙位數增長。

為進一步提升購物體驗，屈臣氏還在部分門店貼心設置了兒童游樂區，讓孩子們在安全環境中快樂玩耍之余，家長能安心選購。這種“遛娃逛街兩不誤”的貼心設計，不僅幫助家長克服“帶娃購物難”的挑戰，還將零售空間升級為兼具功能性與趣味性的社區“復合空間”。

屈臣氏在部分門店設置兒童游樂區

3.

把握健康消費浪潮

目標3年內實現3倍銷售增長

隨著全民健康意識愈發強烈，越來越多消費者開始關注健康消費。

屈臣氏充分發揮其深厚的健康美麗基因和文化，未來計劃以“一城一店”模式布局大健康店，力爭健康品類銷售在3年內實現3倍增長。該計劃不僅彰顯了屈臣氏把握健康消費浪潮的決心，也為未來發展注入更多發展新勢能。

今年上半年，屈臣氏基于健康消費洞察，在廈門、廣州、昆明等多個城市門店推出大健康體驗中心，配備健康顧問和專業營養師團隊，為消費者提供一站式健康管理服務，從身體評估到營養狀況分析，再到飲食搭配和運動建議，使個人健康管理更簡單易上手，幫助消費者在日常生活中通過健康獲得美麗。

屈臣氏在多個城市門店推出大健康體驗中心

近年來，屈臣氏持續致力于以“消費者為核心”，并對市場繼續保有堅定信心，隨著上半年“型男裝備補給站”、兒童嚴選專區、大健康體驗中心三大場景于門店相繼落地，屈臣氏為不同細分客群打造更多元的差異化體驗。

未來屈臣氏零售初心不變，將繼續貼近消費者日常生活需要，為他們提供具有特色的專屬健康美麗體驗，多舉并措助力消費提振。