18元一杯，劣跡網紅“復出”賣奶茶了

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作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

最近相當不平靜的網紅圈，很能體現出人類對名利的欲望和追逐。

辛巴宣布退圈了，但經歷了太多次“狼來了”故事的網友，已經默認這又是一次引流方式。

更多“被迫退圈”的劣跡網紅，則正在用各種方式嘗試復出，希望再次走進直播間，給家人們謀福利，比如彪悍的東北雨姐、“愛狗人士”潘宏、“中老年收割機”秀才……

這其中，還有消失在公眾視野已經四年的“郭老師”，而她復出的方式相當特別，在線下開了一家奶茶店，表現出了殺入新茶飲賽道的野心。

或許你很難想象，在沒有任何優惠促銷力度的情況下，街邊一家新開業的奶茶店前能夠排起長隊，讓人仿佛回到了喜茶剛剛開業的2018年。

這家比蜜雪冰城人氣還高的奶茶店，就是網紅“郭老師”在河北滄州所開的“郭子的茶”。

?圖源：微博@豬頭辣姐123

我們如今可以把喜茶門店的長隊稱作“饑餓營銷”，但“郭子的茶”門前的人群，很難判斷到底是真粉絲還是真水軍。

根據網友透露，“郭子的茶”開業前兩天，店鋪外就排起了長龍，隊伍從街邊延伸到街頭另一端。現場網友感慨：“9點開業，7點半出門都排不到。”

?圖源：小紅書網友

為控制人流，店家甚至不得不采取限購措施，8月15號限量200單，16號和17號每天限量500單。盡管如此，仍無法減緩顧客的熱情，長長的隊伍令人咋舌。

從品類來看，“郭子的茶”售賣的奶茶不過四種，包括冷泡茶、果茶、奶蓋茶和咖啡，飲品名字也相當有意思，草莓milk、椰絲莫拉、無中生柚、橙汁兒讓人可以一秒腦補“郭老師”的口音。

?圖源：小紅書網友

價格上，飲品介于10元至18元之間，雖然從網紅奶茶店的角度來說，算得上親民。但對于蜜雪冰城等平價奶茶店，再加上如今外賣大戰，奶茶可以0元購，這一定價還是被認為有割韭菜的嫌疑。

對此，“郭老師”回應稱，“剛開始做價格就這樣什么都要成本，我們不像供應鏈那么便宜，用的都是好材料，慢慢地會調整”。

?圖源：微博@豬頭辣姐123

從店鋪裝修看得出，“郭子的茶”并非要走高端路線，紅色招牌上簡潔地寫著“郭子的茶”四個字，顯得樸素簡單，相當接地氣。

而為了攬客，店內還精心設計了一些周邊贈品，如免費的鑰匙鏈和售價僅15.8元的高質量不銹鋼水杯。

門店外，還有一個打卡簽字墻，前來捧場的粉絲將“郭老師”出圈的“郭言郭語”寫得密密麻麻。

?圖源：小紅書網友

作為一家打著“郭老師”旗號的奶茶店，不少人到門店捧場，無疑是為了見一面網紅。

因此，8月16日，當“郭老師”現身店外，氣氛瞬間爆棚。

不同于此前在直播間裝瘋賣傻的形象，穿著黑色寬松短袖、淺咖色工裝褲的“郭老師”，顯得正常許多。

面對前來捧場的粉絲，她一邊眼含淚光，哽咽著說：“不好意思，辛苦了，辛苦了，注意安全”，一邊不停用手擦眼淚，向大家揮手致謝，鞠躬回禮。

?圖源：小紅書網友

對于這場面，網友們幽默調侃：“哭了一路，眼角微微濕潤”。

有人說：“老姐姐從隊伍的開頭就開始假哭，走到一半才發現哭早了，隊伍那么長，最后真哭了。”

還有網友質疑，作為被平臺封殺的劣跡網紅，還能開奶茶店嗎？

對此，“郭老師”本人在微博表示：“我已經為自己的錯誤買單了，我沒有背景后臺，有的是我的大妹子們，我現在只想開個店讓郭子的茶走向全國。”

?圖源：微博@豬頭辣姐123

不過，野心勃勃的“郭老師”出師不利。盡管線下門店門庭若市，有網友發現，美團上“郭子的茶” 顯示“戶因違反平臺評價管理辦法處罰中”。

?圖源：美團APP

有網友猜測，這是因為門店還沒正式開始營業時，店鋪就收到了大量好評，被平臺評估這店被刷評了。

回顧“郭老師”的走紅，其實非常符合網紅經濟野蠻增長時期的草莽特點。

據說，最初由于和老公做生意失敗，導致負債，聽說直播能賺錢，“郭老師”開始了直播生涯。

她的直播風格非常獨特，素面朝天，穿著隨意，說話口音奇特，附帶夸張的表情、動作，還會自創各種詞匯，比如把“草莓”說成“cumei”，“獼猴桃”說成“獼 hotel”。

盡管由于差異化的直播風格，“郭老師”在網紅圈脫穎而出，但由于一些言行太過出格，她其實多次被封號。

能夠再次翻紅，源于2019年10月的一支吃“迷hotel”（獼猴桃）視頻。郭老師在視頻中虛晃一槍的假動作，被人們解讀為后現代表演藝術。

?圖源：B站截圖

當時改名為“愛吃食物的女孩”的郭老師，迎來了她直播生涯中的高光時刻，并迅速抓住了郭語吃水果的機會，將次莓、相居、牛奶milk等發揚光大。

而她創造的“集美”和“耶斯莫拉”這兩個網絡詞匯流傳至今，也成為了她奶茶店飲品的流量密碼。

但有句話說得好，欲使其滅亡，必使其瘋狂。

徹底爆火、漲粉700多萬的“郭老師”，直播的尺度也越來越大，爭議不斷。比如她曾在直播中無故炮轟趙露思，言語粗俗不堪；直播的時候展示自己的肚腩，甚至露出半個屁股。

2021年9月，“郭老師”的抖音賬號突然被封禁，隨后她的微博賬號也永久被封，導火線就是在直播時，興致高昂的“郭老師”拿出了自己的內褲。

平臺封禁的理由是：“該主播涉嫌低俗夸張、惡意炒作，在平臺引發大范圍不良影響。”

從低俗浮夸的網紅博主，到奶茶店老板，如今的“郭老師”擺出痛改前非的姿態，似乎希望重新獲得粉絲們的“打賞”。

我不禁想到了此前被稱為“國民老婆”的網紅狗頭蘿莉，由于不雅視頻備受爭議的她，轉型殺入了餐飲賽道，靠著賣煎餅果子生活。

當時網友都認為她在作秀，博眼球，沒想到的是，兩年多過去了，狗頭蘿莉的煎餅攤仍然在營業，并且人氣越來越高。這種踏實生活的“洗白”方式，也逐漸得到了輿論支持和認可。

?圖源：抖音

開奶茶的“郭老師”，希望走狗頭蘿莉相同的洗白道路嗎？我們不得而知。但可以肯定的是，有黑歷史的劣跡網紅，想要在線上平臺復出，相當困難了。

最近，傳出了這樣一些消息，因違規被封的秀才，出現在了其他人的視頻里；因“虐狗風波”被迫退網的潘宏，突然更新了抖音作品；因紅薯粉售假被封的東北雨姐，要在10月回歸。

在我看來，這不過是在試探平臺的底線，以及輿論的風向。如果反對聲不大，甚至還有支持的聲音，就可以趁機復出。

只是，他們還能得到粉絲的支持嗎？其IP影響力還在嗎？我并不持樂觀態度。

話說回來，實體的餐飲業，也并非網紅“洗白”的絕佳路徑。這不僅需要更多精力的運營投入，品控更是一道“生死線”。

諸如陳赫、韓寒、關曉彤等大明星都曾在餐飲上栽過跟頭，何況是已經沉寂多年的網紅呢？

希望“郭老師”明白，開奶茶店可不像直播那么簡單，需要綜合考量奶茶的品質、口味、服務等各方面。如果只靠名字吸引顧客，產品和服務不過關，即使開業時再火爆，后續也很難留住顧客，更別提把門店開到全國。

而無論“郭子的茶”能否長久，這場開業盛況已經成為了2025年夏天的一個文化現象，記錄在互聯網發展史中。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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