被世運會帶火文商旅體經(jīng)濟，成都金牛區(qū)2027年消費目標(biāo)劍指1200億

天府藝術(shù)公園 袁義明攝 圖源：成都金牛

世運會的東風(fēng)，吹熱了成都金牛區(qū)的消費市場。當(dāng)鳳凰山體育公園的亞冠賽事歡呼聲與城北體育館的世運會舞蹈音樂交織，當(dāng)荷花池市場的外文討價聲與孔干飯的方言考題相映成趣，這些現(xiàn)象背后，是成都金牛區(qū)打出的一套政策引領(lǐng)、場景激活、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的文商旅體融合發(fā)展“組合拳”。這套“組合拳”正重塑區(qū)域的消費生態(tài)與產(chǎn)業(yè)格局。這個夏天的成都金牛區(qū)，正用一場場熱辣的賽事、一個個鮮活的場景，書寫著文商旅體融合的新故事。

從賽場到市井

采買玩樂“一站式”世運狂歡

荷花池的“國際采買潮”成為世運會期間最亮眼的風(fēng)景線。作為成都金牛區(qū)“游購場景”的核心載體，荷花池市場區(qū)域日均接待外國運動員和官員近百人，熊貓主題紀(jì)念品、特色服飾成了搶手貨。

荷花池國潮走秀 圖源：成都金牛

市場里新增的志愿服務(wù)站忙著提供翻譯幫助，不少商家開通外卡支付，埃及散打隊教練科尼利厄斯?休曼點贊：“這里每個人都對著我微笑，購物體驗非常完美。”這場跨越國界的消費熱潮，正是成都金牛區(qū)“荷花池國際采買”場景的生動實踐——借勢賽事流量，讓“買全川、賣全球”的特色聚落有了更具體的模樣。

城北體育館的“青春逆襲”演繹著老場館的新生。城北體育館始建于1973年，是四川首個綜合性體育館，曾是市民記憶里的“老地方”，如今因世運會體育舞蹈賽事煥發(fā)活力。館內(nèi)沒有大興土木，僅通過臨時搭建圓形舞臺、更換LED節(jié)能燈等“綠色改造”，就承接了拉丁、標(biāo)準(zhǔn)舞和霹靂舞三大項比賽，28個國家和地區(qū)的128名運動員在此競技。“賽演為民”的理念讓非賽期的城北體育館成了周邊居民的“健身樂園”，這里的乒乓球臺、羽毛球場幾乎總是滿員，更有籃球、武術(shù)、舞蹈和跆拳道等健身場地，滿足群眾日常健身需求。

世運會霹靂舞比賽在城北體育館收官圖源：成都金牛

世運會期間，鳳凰山體育公園同步上演亞冠賽事，一邊是優(yōu)雅的體育舞蹈，一邊是熱血的綠茵對決，“一南一北”的場館聯(lián)動，讓成都金牛區(qū)迎來“一日雙賽”的狂歡。看臺上，觀眾攥著剛看完比賽的票根，轉(zhuǎn)身就鉆進甲高工坊的咖啡館，或直奔孔干飯享折扣——這正是金牛“票根經(jīng)濟”的日常：一張門票，串起觀賽、消費、休閑的全鏈條體驗。

成都亞冠主場，球迷用史上最大Tifo獻(xiàn)禮洲際首戰(zhàn) 圖源：成都金牛

孔干飯餐飲管理有限公司（簡稱“孔干飯”）是一家主打四川方言民俗文化的非遺餐飲店，觀眾憑借賽事票根即可享受折扣。隨著落地免簽政策的推行，在金牛區(qū)商務(wù)局的建議下，其特色“入席考試”試卷還推出了中英文版，為外國游客打開了一扇了解本地文化的窗口。票根成為連接賽事與地道風(fēng)味的金紐帶。賽演引流激活非遺餐飲消費場景。孔干飯創(chuàng)始人袁龍江明顯感受到：“今年暑假游客比去年多多了。”

而體育舞蹈賽場上，來自拉脫維亞的裁判謝爾蓋?辛金斯成了最意外的“流量密碼”。8月8日晚，城北體育館的拉丁舞比賽剛落幕，他在場上工作的畫面就被觀眾傳到網(wǎng)上——1米91的身高配合筆挺身姿，優(yōu)雅氣質(zhì)與專業(yè)風(fēng)范完美融合，網(wǎng)友們親切地稱他為“法拉利”裁判。“法拉利”裁判憑獨特魅力讓#世運會法拉利裁判#話題持續(xù)霸占熱搜，成為賽事期間首個爆火的網(wǎng)絡(luò)熱點。賽事的舉辦地——城北體育館也跟著“出圈”，實現(xiàn)了“國際裁判熱度→場館關(guān)注度→區(qū)域影響力”的巧妙傳導(dǎo)，為金牛文商旅體融合注入了意想不到的活力。

政策托底

特色融合場景助推流量變現(xiàn)

這些沸騰的場景背后，是成都金牛區(qū)早已鋪就的“流量轉(zhuǎn)化”軌道。7月25日，成都金牛區(qū)出臺《關(guān)于推進文商旅體深度融合發(fā)展加快打造都市文旅活力區(qū)的實施意見》，明確提出“發(fā)展‘看賽觀演游金牛’票根經(jīng)濟”，并將其作為“推動賽演流量轉(zhuǎn)化”的核心抓手，旨在促進“觀賽、看演、休閑、消費一體發(fā)展”。文件系統(tǒng)規(guī)劃了四大特色融合場景和四大“文旅+”融合產(chǎn)業(yè)體系，為融合發(fā)展繪就了全景藍(lán)圖。

成都金牛區(qū)明確實施“市場主體壯大行動”，既大力引進頭部企業(yè)，也梯度培育中小企業(yè)。孔干飯作為非遺小微企業(yè)的成長，就受益于名店名菜評選補貼、小微企業(yè)“上規(guī)”獎勵等政策，孔干飯創(chuàng)始人袁龍江表示：“金牛區(qū)對我們這種貼近民生的小型餐飲也有很多扶持，助力我們企業(yè)發(fā)展壯大。”

同時，成都金牛區(qū)還通過一系列舉措，推動文創(chuàng)場景聯(lián)動，盤活賽事流量。世運會期間，甲高工坊聯(lián)動世運會場館“觀賽+消費”閉環(huán)，荷花池與周邊商圈的“采買+休閑”路線，讓“一時的賽事流量”變成“持續(xù)的消費動能”，呼應(yīng)了“促進觀賽、看演、休閑、消費一體發(fā)展”的政策導(dǎo)向。

“我們正借著雙賽熱度，把世運會的觀賽人群留下來。”甲高工坊1913運營方、成都西門里實業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐進勵介紹。這個由金牛區(qū)政府、成都文旅集團、成都工業(yè)學(xué)院合作打造的園區(qū)，賽事期間，聯(lián)動世運會場館延續(xù)著賽事的活力。

成都第31屆大學(xué)生運動會閉幕式煙花 袁義明攝 圖源：成都金牛

上新橋公園更是通過世運會讓更多人愛上運動，“我們的網(wǎng)球館最近天天滿員。”上新橋公園運營方負(fù)責(zé)人說。是成都首個進行市政公園整體場景打造的“公園+運動+商業(yè)”綜合體，既有綜合訓(xùn)練館、網(wǎng)球練習(xí)館，也有咖啡烘焙等休閑空間，開業(yè)后吸引了大量年輕家庭。賽事期間，公園不僅布置世運會推廣物料，還聯(lián)合社區(qū)開展公益性健身指導(dǎo)，“以前是老人遛彎，現(xiàn)在是年輕人揮拍，運動成了這里的新潮流。”

成都金牛區(qū)支持企業(yè)打造沉浸式、體驗式、多元業(yè)態(tài)融合的消費新場景，對獲評“金牛區(qū)十大消費新場景”的，按實際投資額的20%，給予項目主體最高200萬元的一次性獎勵。成都金牛區(qū)強調(diào)體制機制創(chuàng)新，如健全“園區(qū)吹哨+部門報到+街道協(xié)同+公司參與”工作推進機制，旨在解決企業(yè)反映的跨部門協(xié)調(diào)、資源整合問題。探索“小管委會+大專業(yè)公司”模式，提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營效能。據(jù)上新橋公園運營方負(fù)責(zé)人介紹，公園之所以能被打造出來，街道和相關(guān)部門幫了大忙。

除此之外，成都金牛區(qū)還實施“消費環(huán)境優(yōu)化行動”，打造放心舒心市場環(huán)境；構(gòu)建“快進慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，提升文旅服務(wù)保障。世運會期間的火熱，正是政策落地的最佳印證。為了讓外國游客“來得舒心、買得放心”，金荷花市場增設(shè)多語種志愿服務(wù)，優(yōu)化外卡支付；城北體育館通過綠色改造實現(xiàn)“一館多用”，既符合賽事標(biāo)準(zhǔn)，又不影響市民日常使用。這些細(xì)節(jié)，恰是政策中“優(yōu)化消費環(huán)境”“完善文旅服務(wù)保障”的具體實踐。

余溫不減

5年內(nèi)全面建成“都市文旅活力區(qū)”

世運會落幕，但金牛的融合故事仍在續(xù)寫。荷花池市場的外國采購商漸漸散去，但針對國際游客的支付優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級仍在推進；城北體育館的賽事燈光已暗，但市民健身的熱情絲毫未減，下個月的世界舞蹈大賽已在籌備中；鳳凰山的雙賽歡呼雖停，“賽后不散場”的業(yè)態(tài)正持續(xù)豐富。

孔干飯計劃借著賽事熱度，把中英文“入席考試”推向更多國際游客；甲高工坊正細(xì)化鳳凰山“賽演經(jīng)濟下游消費場景”規(guī)劃，讓觀賽人群的停留時間有效延長；上新橋綠里忙著對接區(qū)級資源，計劃把世運會的“運動+休閑”模式復(fù)制到社區(qū)賽事中。

按照成都金牛區(qū)的文商旅體發(fā)展藍(lán)圖，到2027年，這樣的融合場景將更加密集，社會消費品零售總額預(yù)計達(dá)1200億元左右，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總收入、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分別達(dá)到250億元、440億元、130億元左右；到2030年，成都金牛區(qū)將全面建成“都市文旅活力區(qū)”。

成都金牛區(qū)文商旅體相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：成都金牛區(qū)將持續(xù)做強四大特色場景，如提升鳳凰山“賽后不散場”業(yè)態(tài)，擦亮荷花池“即買即退”國際購物體驗，做靚天府藝術(shù)公園“為一展赴一城”品牌，提質(zhì)棗子巷中醫(yī)文化康養(yǎng)場景。深化四大“文旅+”產(chǎn)業(yè)體系，大力發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、賽演關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，推動內(nèi)外貿(mào)一體化。落實“園區(qū)吹哨”等創(chuàng)新機制，優(yōu)化資源要素配置，強化監(jiān)測評價，確保政策實效。尤其要解決企業(yè)反映的跨層級、跨業(yè)態(tài)協(xié)同問題，讓融合紅利惠及更多中小商戶。

從世運會的賽場到尋常巷陌，成都金牛區(qū)正用事實證明：文商旅體的融合，從來不是抽象的概念，而是當(dāng)外國友人在荷花池買到心儀紀(jì)念品時的微笑，是老街坊在城北體育館揮拍時的暢快，是年輕人攥著票根穿梭在商圈時的雀躍——這些真實的瞬間，正是文商旅體融合發(fā)展的直觀體現(xiàn)。

科創(chuàng)四川研究員 羅南希

本期值班編輯 龔銳