曾幾何時,國內動漫產業一直是愛好者心中的隱痛,因為缺乏IP變現的能力,中國動漫產業陷入了長達幾十年的低迷期。直到近些年,隨著互聯網的發展和中國民資自信的回升,國漫也伴隨著視頻平臺的高播放量紅利,實現了顯著的提升。
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不過,雖然國漫的播放量非常可觀,但仍面臨一些變現困局,主要依賴播放權售賣和平臺分成,缺乏多元化的變現模式。與迪士尼或者日本ACG產業相比,國漫IP在衍生品開發、文化適配和授權生態方面存在一定程度的不足,仍需革新和突破。
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而國漫IP變現的解藥,其實就在身邊,那就是同樣高速發展的游戲產業。借助IP聯動和虛擬衍生品的銷售,國漫IP能夠在熱門游戲中發掘一座座新的金礦。像是國民級爆款《逆水寒》手游,就是其中最耀眼的存在。
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《逆水寒》手游不僅僅是近年來人氣最高、影響力最強的武俠MMO,也是聯動合作最多的游戲。上線不過兩年多的時間,他就聯動了上百個頂級IP,成為了全國品牌都在爭搶著合作的超級香餑餑。
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在《逆水寒》手游的聯動目錄中,除了游戲IP互聯、影視劇集、餐飲快消品等常規聯動方案之外,最為特殊的就是動漫了。它是當今市面上聯動國漫IP最多、最全的MMO,沒有之一,早在第一賽年,《逆水寒》手游就聯動了包括《狐妖小紅娘》、《眷思量》、《西游記》等諸多優秀的動漫作品。
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而在游戲第二賽年,它更是“手眼通天”,談下了一籮筐重磅驚喜的夢幻聯動,包含了《鎧甲勇士》、《秦時明月》&《天行九歌》、《喜羊羊與灰太狼》、《少年歌行》以及上美影的《葫蘆兄弟》,完美覆蓋了好幾代玩家的童年,打造出了群星璀璨、異彩紛呈的逆水寒大宇宙。
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《逆水寒》手游之所以如此高頻的與國漫IP進行聯動,除了能夠借助聯動讓自己承載和實現玩家們的童年記憶與夢想之外,還具有巨大的商業價值。
眾所周知,游戲行業的跨界聯動,是目標非常明確的商業行為。聯動的虛擬產品,跟限時限量發售的“谷子”性質相同,為了實現自己的收集欲,很多玩家要咬著牙掏錢吧心甘情愿被割韭菜。不過,這種商業性質濃厚的IP聯動往往存在于二次元游戲界與日本IP身上,到了《逆水寒》手游這里,完全換了打法。
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《逆水寒》手游最大的特點,就是時裝外觀極為低廉,它將傳統MMO中動輒幾百上千元的時裝,直接降至288元封頂、最低6元不說,還動不動就送玩家半價券和代金券,讓玩家們能夠以一杯奶茶、一張電影票的價格,購買到量大管飽的時裝,即便是IP聯動,也依然如此。
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憑借著超低價的時裝外觀,《逆水寒》手游在國漫聯動上也帶來了額外的驚喜。當玩家們可以用極為低廉的價格給自己童年圓夢的時候,他們幾乎不會做任何考慮就會心甘情愿的掏錢,一款IP聯動時裝,哪怕僅售幾元、幾十元,也能在十天左右的時間,賣出上億元的超高收益,通過規模化銷售攤薄成本,形成高利潤空間。
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再有幾天時間,《逆水寒》手游與《喜羊羊與灰太狼》的驚喜聯動第二彈就要正式啟動,國漫與游戲的低價商業奇跡,仍在繼續。
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那么,你是怎么看待《逆水寒》手游這個國漫變現新金礦的呢?說說你的想法吧。
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