不止是珠寶，更是選擇 | AGATHA全新瑞亞系列亮相

「珠寶不為定義，只為選擇」

AGATHA帶來一場以“巴黎靈感，風格由我”為主題的特別直播與大秀。在這場融合時尚與態度的活動中，AGATHA Paris亞太區營銷與電商總監楊馥語（Enya YANG）與我們分享了“風格不是標簽，而是女性的選擇權”的深刻理念。

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全新瑞亞系列亮相

品牌發展

深耕中國，走向本土化

過去三年，AGATHA在中國市場經歷了深度轉型。自2022年以來，品牌堅定推進本土化戰略，品牌的曝光度和用戶轉化顯著提升。通過與天貓、抖音、小紅書等平臺的緊密合作，AGATHA精準觸達消費者，并不斷加大與本地KOL、藝人的互動。

例如，演員朱珠的合作，不僅提升了品牌熱度，更幫助AGATHA與中國女性的生活語境深度共鳴。

與此同時，品牌在線下也積極升級零售體驗。在上海，AGATHA重塑門店形象，與法國巴黎保持一致，打造可逛、可拍、可購的沉浸式空間，使門店不僅是購物場所，更成為傳遞生活方式的舞臺。

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中國轉型

風格與選擇

不被標簽定義

AGATHA倡導“風格不是標簽，而是選擇權”。在品牌的設計邏輯中，每個人都能找到屬于自己的表達。無論是通勤的極簡款，還是張揚的個性款，都象征著自由的選擇。更值得一提的是，AGATHA的許多系列都以女性名字命名，如瑞亞（Rhéa）、維納斯（Venus）、奧德賽（Odyssey），這些名字象征力量、旅程與覺醒，傳達出品牌希望給予女性的精神支持。

正如朱珠在活動中所言：“珠寶和飾品不是裝飾，而是一種生活態度。選飾品是聽從內心的選擇權，它是一種自我表達。”

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自在由心

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瑞亞系列

溫柔與力量的平衡

此次直播的亮點之一，是全新亮相的RHéA瑞亞系列。靈感源自希臘神話中的大地女神Rhea，象征守護與自我覺醒。設計師以雕塑感與建筑感的金屬線條結合天然石材，呈現出“溫柔中的堅定”。

與AGATHA以往偏浪漫的風格不同，瑞亞系列更強調女性的自信與獨立，它不僅是一件飾品，更是一種自我認知的表達。

瑞亞系列也正呼應了品牌今年的核心主題——“選擇權”。它提醒女性：飾品不是取悅他人，而是展現自我的方式。

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柔剛并濟

Enya的故事

勇敢選擇，突破邊界

活動當天，AGATHA品牌高管Enya也分享了她的個人故事。工作中，她是一位專業嚴謹的管理者；生活中，她熱愛摩托、賽車、攀巖等極限運動。在一次攀巖挑戰中，面對體力透支與突發天氣，她選擇堅持到底，最終收獲突破極限的喜悅。這段經歷也讓她更加明白：很多時候所謂的極限，只是恐懼的邊界。

她坦言，極限運動帶給她的專注力與果敢決策力，正是她在職場和生活中最重要的能力。“勇敢不是不怕，而是在恐懼中依然往前走?！边@份精神，恰恰與AGATHA想要傳遞給女性的“掌控人生，選擇自我”高度契合。

作為女性管理者，Enya不希望被單一標簽定義。“我可以是任何人，任何狀態。真正的自由，是在任何環境中都能擔當不同身份，只要那是我自己選擇的。”

她鼓勵年輕女性允許自己探索、犯錯和重新開始，不必急于為自己貼上某個標簽。因為每一次選擇，都是自我成長的過程。

AGATHA-Enya

破界生長

“風格可以很多樣，但選擇權，始終在自己手里”