嬰童及親膚洗滌賽道升級，好爸爸憑何登頂雙品類全國銷冠？

　　近日，好爸爸獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“親膚衣物洗滌全國銷量第一”及“嬰童衣物洗滌全國銷量第一”雙項市場地位確認。

　　中國家庭洗滌市場的演變，始終與消費需求的變化同頻共振。手洗時代，洗衣皂、洗衣粉覆蓋全家衣物；洗衣機普及后，洗衣液等通用型洗滌產(chǎn)品成為家庭必備；伴隨著物質(zhì)生活的極大豐富，衣物的品質(zhì)、材質(zhì)與功能需求日益細分。針對嬰童衣服、貼身衣物、細分面料以及香型喜好，各類專用的衣物洗滌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這種消費邏輯的轉(zhuǎn)變，推動著市場從“基礎(chǔ)功能型”向“專業(yè)守護型”升級。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超7成中國消費者購買過嬰童衣物洗滌產(chǎn)品或親膚類衣物洗滌產(chǎn)品。更值得關(guān)注的是消費者決策邏輯的變化，在“消費者購買親膚類衣物洗滌產(chǎn)品原因”調(diào)研中，68.02%的消費者將“除菌與健康”列為首要因素，50.51%關(guān)注“保護衣物材質(zhì)”，48.73%重視“功能需求（如去漬、柔順）”，而“溫和不刺激”“安全性高”的提及率也分別達到41.88%和39.34%。其中，嬰童衣物洗滌的安全門檻更高——35.94%的家長最關(guān)心“是否經(jīng)過皮膚測試”，29.19%關(guān)注“是否含刺激性化學(xué)成分”，28.65%在意“是否有過敏反應(yīng)”，6.22%的消費者將“保質(zhì)期”作為核心考量。

　　這一數(shù)據(jù)背后，是年輕父母育兒觀念的徹底革新：他們不再滿足于洗去污漬的基礎(chǔ)功能，而是追求洗后衣物柔軟親膚、不殘留化學(xué)刺激、對寶寶嬌嫩肌膚零傷害等專業(yè)守護；他們愿意為成分透明、檢測嚴(yán)苛、場景適配的產(chǎn)品支付更高的價格，也更信賴經(jīng)過真實用戶驗證的品牌。這種需求升級，推動親膚洗滌與嬰童洗滌從細分賽道成長為千億級市場，而好爸爸的雙冠加冕，正是這場變革的最佳注腳。

　　從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”，好爸爸的核心競爭力

　　在競爭白熱化的衣物洗滌市場中，單一的“銷量領(lǐng)先”或許只是短期熱度，但“雙品類全國銷冠”需要品牌在需求洞察、產(chǎn)品研發(fā)、用戶運營等全鏈路構(gòu)建壁壘。作為深耕有孩家庭洗滌領(lǐng)域11年的品牌，好爸爸始終以“守護家人健康”為初心來開發(fā)產(chǎn)品。

　　科學(xué)研發(fā)+場景適配，用專業(yè)定義親膚標(biāo)準(zhǔn)。好爸爸的產(chǎn)品矩陣，始終圍繞“全場景、全人群”需求展開。針對嬰童衣物洗滌場景，其推出天然親膚洗衣液、除菌除螨除味洗衣液、天然熏香洗衣液、兒童專用親膚洗衣露等產(chǎn)品；針對成人及嬰童的貼身衣物，又布局天然植物基親膚洗衣露這新賽道產(chǎn)品，完成“嬰童+成人”“貼身+外衣”“去污+柔順+除菌”的全場景覆蓋。

　　這種精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局，源于好爸爸強大的研發(fā)實力。作為立白集團創(chuàng)立的高端洗滌品牌，好爸爸集結(jié)行業(yè)頂尖專業(yè)人才，深入研究有機洗護成分，依托全球生態(tài)資源嚴(yán)選原料，最終將天然安全的洗護精華融入產(chǎn)品配方，最終以天然安全且具備權(quán)威認證資質(zhì)的配方，精準(zhǔn)擊中家長"安全+清潔"的核心訴求。

　　好爸爸的渠道布局，同樣體現(xiàn)“以消費者為中心”的現(xiàn)代營銷理念。品牌打破傳統(tǒng)日化產(chǎn)品依賴商超渠道的局限，構(gòu)建了線上線下深度融合的全域零售網(wǎng)絡(luò)。線上在天貓、京東等各大主流電商平臺開設(shè)官方旗艦店，更通過直播帶貨實現(xiàn)“場景化種草+即時轉(zhuǎn)化”。線下覆蓋全國多家大型商超、母嬰專賣店，實現(xiàn)全場景覆蓋。

　　隨著Z世代成為育兒主力，品牌的價值表達需要與時俱進。年輕父母不僅關(guān)心產(chǎn)品性能，更看重品牌背后的價值觀。好爸爸將“安全守護”的理念落實到產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售的過程中，守護每一位家庭成員的健康。

　　從一塊肥皂洗全家，到專業(yè)分護千萬種面料；從簡單的清潔去污，到全方位的健康守護——中國家庭洗滌市場的進化史，折射的正是人民生活品質(zhì)的提升和對美好生活的追求。好爸爸品牌的市場地位確認雙冠加冕，既是企業(yè)創(chuàng)新能力的證明，也是這個時代消費升級的最佳注腳。

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對中國（不含港澳臺）親膚衣物洗滌行業(yè)與嬰童衣物洗滌市場研究比對的結(jié)果進行統(tǒng)計確認，好爸爸獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“親膚衣物洗滌全國銷量第一”及“嬰童衣物洗滌全國銷量第一”雙項市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權(quán)威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。