南京一歌廳銷售48萬假洋酒被罰90萬，警惕“KTV貨”循環假貨模式

近日，南京市江寧區警方披露一起售賣假冒軒尼詩、馬爹利、芝華士等知名洋酒案。據了解，這些假酒被擺上KTV貨架，以正品價格售賣給消費者，形成了一條從采購、倉儲到銷售的完整侵權鏈條。

經市場監管部門調查，該歌城的違法經營額高達48.52萬元，隨后，南京市江寧區市場監管局責令其立即停止侵權行為，并作出90萬元的行政處罰決定。

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知假售假多款軒尼詩、馬爹利等洋酒，被罰90萬元

南京市江寧區查處的一起典型的假冒洋酒案件。涉案場所為“音王派量販式歌城”，其經營過程中形成了一條完整的假酒鏈條——從采購、倉儲到銷售環環相扣，將假酒堂而皇之地擺上KTV貨架，以正品價格出售給消費者。

案件的起點源自低價購酒渠道。根據調查顯示，該歌城的管理人員通過同行群內發布的低價酒水廣告，主動聯系名為“洋酒批發”的聊天賬號，以明顯低于市場的價格購進大量印有“MARTELL”“Hennessy”注冊商標的洋酒，包括馬爹利名仕、馬爹利藍帶、軒尼詩V.S.O.P等知名產品。每箱多為6瓶或12瓶，進價僅在300—500元之間，外觀卻幾乎與真品無異，屬于知假售假。

在昏暗的KTV環境中，普通消費者幾乎無法辨別真假。歌城方面將這些假冒酒水與正品無異地陳列、銷售，并以正品價格收費。例如，一瓶假冒的軒尼詩VSOP可在酒單上標價1480元，遠遠高于其不足百元的采購成本，利潤空間巨大。

根據市場監管部門的核算，該歌城的違法經營額高達48.52萬元。2024年8月29日，南京市江寧區市場監管局依據《商標法》相關規定，責令立即停止侵權，并處以90萬元罰款。這一處罰金額接近違法經營額的兩倍，創下了同類案件中罕見的處罰力度。

值得注意的是，除了行政處罰之外，涉案企業還面臨司法追責。軒尼詩已向南京市江寧區人民法院提起“侵害商標權糾紛”訴訟，目前案件已立案，其判決結果尚未披露，烈酒商業將持續關注。

據公開工商信息，南京音王派量販式歌城成立于2021年，注冊資本50萬元，員工人數為11人，目前仍處于存續狀態。

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“KTV貨”，從KTV中來到KTV中去的循環假貨

從價格體系來看，夜場酒水本身就是高利潤區間。南京市江寧區某KTV的酒水價目表酒單顯示，馬爹利名仕售價1580元，馬爹利XO售價3999元，軒尼詩VSOP售價1480元，軒尼詩XO售價3999元，人頭馬XO售價3280元。

有業內人士透露，KTV作為消費終端，本就存在顯著的加價機制。通過正規渠道采購的洋酒，經過包裝與服務疊加后，售價通常能比出廠價翻上兩三倍。而假冒洋酒因進貨價極低，卻能在酒單上以數千元出售，利潤率動輒達到數十倍，遠遠超過正品。這種“低成本、高售價”的模式，成為造假團伙和部分不法經營者趨之若鶩的原因。

此外，KTV銷售模式也為假酒流通提供了空間。南京市一家KTV的經理告訴烈酒商業：“一般來說，一部分消費者都會選擇‘酒水套餐’，而并非單瓶購買，一套標價千元的洋酒套餐，往往包含一瓶“高端洋酒”，再搭配果盤、小食等。實際上，假洋酒的進價不過七八十元，小食的成本也僅幾十元。”

除此之外，與直接低價購進假酒不同，夜場里還存在一種名為“KTV貨”的供貨方式，這類假酒的制作思路是先大量從KTV、酒吧等地收集名酒的空瓶與外包裝，再以廉價基酒灌裝其中，經過簡單處理后搖身一變，重新回到酒吧和KTV的貨架上。

為了保證“以假亂真”，造假者會對從KTV收回的酒瓶進行清洗、拋光，并重新封蓋、貼標，甚至補上噴碼與外包裝。由于這些瓶子原本就來自正品，其外觀細節幾乎無法挑剔，看上去就像全新的正規出廠產品。供貨商常常以“渠道貨”或“真瓶裝”為宣傳口徑，強調“喝不出區別”，吸引夜場經營者進貨。

這些酒最終以所謂的“夜場專供”名義進入銷售環節，價格遠低于正規渠道，極具誘惑力。在昏暗的消費環境和高頻套餐消費模式下，普通客人幾乎沒有辨識能力。

此前，烈酒商業也曾報道過類似案例。上海閔行區“印象江南KTV”負責人張某明知進貨是假洋酒，仍低價購入并高價銷售，警方查獲106瓶，涉案金額逾144萬元。另一家“悅尚花都KTV”同樣存在知假售假的情況，被警方查獲168瓶酒，已銷售41萬元，而這些酒，大多都來自所謂的“KTV貨”。（詳情見：上海這起“循環型”假洋酒案涉案7000萬！從酒吧、KTV 回收空瓶再賣給酒吧、KTV）

一名行業從業者指出，夜場經濟整體熱度下降，但部分經營者依賴假酒獲利，雖然短期內可提升利潤，卻嚴重損害了消費者信任，甚至打擊了行業的長期發展潛力。從消費者角度來看，花高價買到的卻是假冒偽劣產品，不僅存在健康風險，更加劇了市場環境的混亂。