品牌中國本土化：成毅和三得利的雙向賦能邏輯關系

對于一個品牌本身而已，品牌與代言人的選擇往往決定了市場傳播的深度與廣度。三得利烏龍茶通過攜手青年演員成毅，引發了廣泛關注。這不僅是一次商業合作，更是一次價值觀與氣質的契合。成毅溫潤、真誠的公眾形象，與三得利烏龍茶長期堅持的品牌調性形成呼應，塑造出一種既自然又可信賴的品牌認知。

三得利烏龍茶的品牌故事延續至今已超過四十年。三得利烏龍茶從中國茶文化中獲得靈感，于1981年將醇正的福建烏龍茶帶入本土市場，由此開啟了跨國茶飲傳播的新篇章。隨著產品逐漸在本土市場積累口碑，這一經典飲品也成為連接兩國消費者的重要載體。

（品牌中國本土化：成毅和三得利的雙向賦能邏輯關系）

在拓展市場的過程中，三得利始終堅持著企業精神。雖然三得利已發展為一家跨國公司，但三得利創始人在經營上永不放棄的精神依然始終是三得利的行為基準。正是這種堅韌理念，使得三得利能夠不斷突破市場邊界。

尤其是在1984年，品牌進入中國市場時就展現了超前的戰略眼光。1997年，三得利在中國推出三得利烏龍茶，是最早在中國開辟無糖茶飲料賽道的品牌之一。在此之后，三得利烏龍茶逐步積累了廣泛的消費基礎。

（品牌中國本土化：成毅和三得利的雙向賦能邏輯關系）

伴隨消費升級，年輕一代對飲品的選擇也更加注重文化與情感的共鳴。烏龍茶作為既是本土還是中國的當下年輕人喜愛的飲品，它不僅是一種解渴之選，更是一種生活方式的表達。在這一背景下，成毅代言三得利烏龍茶的意義遠不止于流量的轉化，而是通過他與粉絲群體的深層連接，為品牌賦予了更多情緒價值。

（品牌中國本土化：成毅和三得利的雙向賦能邏輯關系）

成毅在熒幕與公眾場合中所展現的“溫潤如茶”的氣質，正好與三得利烏龍茶所追求的“醇正、自然”品牌定位相契合。這種形象與調性的貼合，降低了消費者的認知壁壘。尤其是年輕粉絲在社交平臺的自發分享，使品牌信息得以更自然地擴散。

（品牌中國本土化：成毅和三得利的雙向賦能邏輯關系）

不管是哪里的品牌，營銷都是拓展市場不可或缺的重要環節。在代言與市場傳播的雙重作用下，三得利不僅實現了話題提升，更收獲了長期的消費信任。這種雙向賦能關系也印證了品牌基因的重要性。在企業精神的支撐下，品牌能夠持續尋找與之匹配的代言人，共同推動形象價值的深化。從這個角度看，成毅的加盟不僅是品牌營銷策略的延展，也是精神內核與人設形象的呼應。