攜手鄧紫棋，29°五糧液“王者歸來”，一見傾心！

8月29日，中國傳統節日七夕節之際，五糧液低度新品29°五糧液·一見傾心正式線上發布，上市銷售。

作為29°五糧液·一見傾心產品全球代言人，華語樂壇創作天后、實力唱將鄧紫棋上海首場演唱會當天晚上也如期舉行，該場演唱會由五糧液冠名。亮相即破圈，29°五糧液·一見傾心以出圈方式與年輕人形成了無縫熱情對接。

其實，29°五糧液·一見傾心實為40年來的“王者回歸”。 在白酒企業紛紛“降度”推出低度酒的當下，一場針對年輕消費者為目標的市場長跑賽激情開啟。

1.29五糧液·一見傾心，七夕節浪漫上市

其實，數月前，五糧液進入低度酒市場的消息就已在酒業圈傳播，8月26日，五糧液官方宣布，華語歌手鄧紫棋成為29°五糧液·一見傾心的產品全球代言人。

如今，選擇于29日七夕當晚，鄧紫棋上海首場演唱會現場直播間正式發布，29°五糧液·一見傾心終于在各大電商平臺開售。胡說有理注意到，對比各家產品，除了五糧液強大的品牌力外，其定價也頗具競爭力：500毫升裝“嘗新價”399元；另外還有禮盒裝規格，3瓶100毫升裝售價300元。

從外包裝看，29°五糧液·一見傾心打破了白酒傳統包裝形式，無論是瓶型還是外包裝顏色，青春時尚感十足，讓人一眼即“一見傾心”。

五糧液方面表示，29°五糧液·一見傾心，是面向年輕消費群體傾力打造的高端低度白酒，主打的就是“自我犒賞”與“品質社交”兩大核心場景。

29°五糧液·一見傾心深刻洞察到當代消費者對白酒飲酒體驗的新需求——追求情緒愉悅。酒體經精心研發設計，讓飲用者進入一種“五分醺，十分悅”的黃金舒適區，情緒恰到好處。29度的酒精度助于飲用者既能樂享此刻的愉悅，亦不擾明日的節奏，助力年輕人活力滿滿、暢享青春。

據了解，作為品牌年輕化、低度化、健康化戰略的“先行”產品，29°五糧液·一見傾心承載著三大使命：突破傳統白酒的商務場景，引領年輕、時尚、新潮流；以“輕松飲、享愉悅”，引領高端白酒健康化、低度化消費新趨勢；成為與年輕消費群體深度溝通的橋梁，為五糧液品牌長期的高質量增長夯實用戶基礎。

2.當年數學泰斗助力，如今王者回歸

這并非五糧液首次布局低度酒，29°五糧液·一見傾心的上市，應該說是一場跨越時空的“王者歸來”。

追溯至1972年，當時國際市場上，五糧液“52度”的烈性標簽成為出產海外難以逾越的壁壘。時任五糧液總工程師的劉沛龍深知，“降度”絕非簡單的兌水稀釋，但技術團隊苦苦摸索，仍未解決技術難題。

直到1978年，五糧液劉沛龍團隊將數學泰斗華羅庚的“優選法”與“統籌法”應用于低度酒研制中，精準鎖定38度與35度兩個黃金節點。降度后的酒液經特殊處理清澈透亮， 五糧液“醇甜香凈”的靈魂風味被完美保留。

1986年，五糧液29度酒體一舉斬獲國家級“銀樽獎”。90年代初，五糧液低度酒研發攀至巔峰。29度、25度五糧液于1991年10月榮膺國家級金質獎章；1994年，39度、29度、25度五糧液被授予“中國名酒”稱號。

然而，到本世紀初，因市場需求變化，五糧液這些低度酒也漸漸淡出市場。

如今，消費者迭代導致需求再度變遷，五糧液29度產品重返低度酒市場，并攜手華語歌手鄧紫棋為全球代言人，王者歸來，聲勢浩大。有不少網友直接表示，因為鄧紫棋代言，在預售期間就已經下單購買。

3.完善產品結構，穩健增長有支撐

當下，在經濟周期與行業政策調整的雙重影響下，中國酒業進入增速放緩的盤整期，白酒領軍企業幾乎都在“降度”賽道上紛紛發力。

中國酒業協會表示，年輕的消費主力軍，手握前所未有的信息權和選擇權，低度酒飲的興起，極具象征意義。它清晰地表明，當下的年輕人并非排斥傳統，而是渴望傳統能以更當代、更親切、更融入日常的方式回歸。

“29°五糧液·一見傾心精準契合了年輕人和女性等新興消費群體的需求”，中國酒業評論員肖竹青向胡說有理表示，這類消費者更偏好低度、口感豐富且時尚的酒飲，低度五糧液的推出正是順應了這一趨勢。

肖竹青同時還指出，低度酒并非簡單“兌水”，而是通過復雜的工藝實現降度，既需克服酒體渾濁、寡淡和變味等技術難題，還需使用更多調味酒，導致成本反而更高，五糧液過去推出的39度和45度低度產品，在華東及山東等地市場實現了“指名購買”和“高頻率復購”，銷售表現良好。

在肖竹青看來，五糧液布局29度低度產品不僅是產品結構完善的體現，更是企業擁抱年輕化、打破傳統消費圈層、探索品牌年輕化的重要戰略舉措。肖竹青表示，五糧液成功抓住了新興消費趨勢，這也將為五糧液在白酒行業深度調整期中實現穩健增長提供有力支撐。