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白酒是文化的產物。
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生肖酒,文化載體
又到一年歲末時,筆者作為資深酒迷,每年此時最期待的,莫過于“生肖酒”。
每到年關臨近,推出生肖酒,便成了各大酒企的“壓軸節目”,熱鬧得很。
2026年丙午馬年生肖酒大戰,序幕依舊是由古井貢酒拉開。自2022年起,在秋季開釀節發布年度生肖酒,已成為古井貢酒雷打不動的慣例。
因此早在2025年9月19日,第十二屆古井貢酒秋季開釀儀式上,古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖紀念酒便正式登場!
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線上限量12000瓶,每瓶都配有收藏卡和身份編號,收藏價值拉滿。
不過,在當前白酒行業深度調整的背景下,隨著生肖酒市場的不斷成熟,消費者已不再滿足于簡單的生肖符號標注。
而白酒,自始至終都是文化的產物,這就要求白酒企業在原本的酒質競爭基礎上,為產品注入更深入人心的文化內涵——這一點,古井貢酒早已深耕多年。
眾所周知,古井貢酒在“年”文化的開發與傳承方面做到了標桿級別,截至2025年,已連續10年成為中央廣播電視總臺春晚的獨家特約合作伙伴。
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向全球消費者傳遞新春祝福的同時,也牢牢夯實了自身“年酒”的核心定位。
古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒同樣如此,想想過年的時候,無論是宴請賓朋“馬到功成”,還是新春賀歲“龍馬同輝”,又或是時光典藏“歷久彌珍”,多數場景都可以讓古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒試試。
生肖文化承載著中華幾千年的智慧與情感,而生肖酒則為白酒的文化價值表達提供了絕佳載體。
在對生肖酒的理解與投入上,古井貢酒顯然有著更為深刻的考量。
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龍馬精神
漢伏波將軍馬援曾言:“馬者,甲兵之本,國之大用”,一語道破馬在人類歷史中的重要地位。
在中華文化里,馬是活力、勇氣、自由與忠誠的象征,“龍馬精神”就是說“馬有三分龍氣”,馬與龍一樣,都有積極奮進的精神。
馬不僅是古代日常代步的重要工具,更在軍事作戰與商貿往來中扮演著關鍵角色。從民間新郎接親的喜慶場景,到國家軍馬儲備的戰略布局,再到跨地域貿易的流通往來,都離不開馬的助力。
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而古井貢酒的發源地亳州,本身就與“馬”有著深厚淵源。像是亳州五馬鎮的得名,便源自一段東漢時期的傳世佳話:
相傳光武帝劉秀為躲避王莽追兵身陷險境,五匹戰馬挺身而出引開追兵,助其成功脫險。劉秀登基后感念這份救命之恩,將此地賜名為“五馬溝”,還親筆題字刻碑,這段故事也得以流傳至今。
而曹操,更是古井貢酒的“開山鼻祖”。
東漢建安元年,曹操把家鄉亳州出產的“九醞春酒”進獻給了漢獻帝劉協,并上奏“九醞酒法”,闡述了美酒的釀制方法,這也是中國白酒作為貢品的最早文字記載。
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“九醞酒法”就是如今古井貢酒釀造工藝的源頭,曹操以酒獻國的赤誠,也成為古井貢酒“貢獻文化”的源頭。
在亳州的歷史長河中,呂布的赤兔、曹操的絕影,都是流傳千古的傳奇名馬。
歲月流轉間,古井貢酒的醇香愈發醇厚,古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒所展現的“馬”,就取自汗血天馬的神采。
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相傳漢武帝得到汗血寶馬后,特設金馬門,將其作為延攬天下英才的最高禮遇之地。
如今古井貢酒以“流光金”釀就古20佳釀,盡顯神駒獨有的靈動與神采,據官方來說,其意便是希望品鑒者能借這份流光之韻奮勇前行,跨越理想的“金門”,格調十足。
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如何立于不敗之地?
生肖酒市場雖熱鬧,但隨著消費者對白酒的態度愈發理性,酒企不得不重新審視生肖酒。
據佳釀網報道,消費者對生肖酒的詢問焦點已發生明顯轉變:
從過去的“這款酒有沒有升值空間?”,逐漸轉向如今的“口感怎么樣?”“包裝是否適合送禮?”。
這一變化意味著,消費者的決策天平已從單純關注投資回報率,轉向更看重產品的實用價值與情感價值。
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所以,要想在生肖酒市場站穩腳跟,就不能將“生肖酒”簡單等同于“帶生肖圖案的酒”。
而當前生肖酒市場面臨兩大明顯短板:
一是價值表達同質化嚴重,多數品牌將生肖元素簡單等同于“圖案印瓶身”,設計包裝大同小異,缺乏對生肖文化的深度挖掘與品牌底蘊的結合,最終淪為短期流量產品。
二是價格與價值失衡,部分品牌未夯實品質便盲目定價或低價走量,既浪費研發資源,又拉低品牌調性,陷入“低價低效”循環。
在需求萎縮、供給放大的市場環境下,古井貢酒的打法值得探究。
品質是核心根基。
古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒酒體源自明代國保窖池群,180天窖池沉淀的獨特微生物群落賦予酒體獨有陳香。釀造中堅守“擇時摘酒”“掐頭去尾”古法,只取前中段酒液精華,成就醇厚綿柔的口感。
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匠心設計則成為破局關鍵。
古井貢酒·年份原漿古20瓶蓋以精密切割工藝鐫刻時光厚重感,多面結構雕琢出駿馬揚蹄的靈動輪廓,既詮釋“龍馬精神”內涵,又寓意事業騰達。這種工藝美學與生肖文化的深度融合,讓產品兼具飲用價值與收藏價值,擺脫同質化束縛。
精準定位更是其價值落地的核心。
古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒處于次高端區間,既滿足消費者對品質與文化的追求,又保持親民的市場覆蓋度,適配宴請、饋贈、收藏等多元場景,平衡了價格與價值。
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值得品鑒的好酒
古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒,早已超越了簡單的生肖符號商品屬性,成為了既值得收藏,又值得品鑒的好酒。
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這或許就是古井貢酒秉承“做真人,釀美酒,善其身,濟天下”企業價值觀的又一次實踐。
而這份實踐,恰恰為亂象叢生的生肖酒市場指明了立于不敗之地的核心邏輯:
生肖酒的核心競爭力,是文化內涵與產品品質的深度共生,是品牌初心與市場需求的精準契合。
當多數品牌還在追逐短期流量、沉迷概念炒作時,古井貢酒堅守品質本真、深挖文化底蘊、平衡價值感知,所以才能在消費理性化的浪潮中筑牢品牌根基。
對于整個白酒行業而言,這不僅是一款產品,更是一種長期主義的勝利!
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