“花學(xué)”永流傳背后：社交顯微鏡、群像哲學(xué)與穿越周期的IP

文 | 宇宙

來源 | 看電視

“花兒與少年”IP第11年，每一季節(jié)目播出，《花少2》中的經(jīng)典語錄都會被拎出來在互聯(lián)網(wǎng)回鍋：“這一季好玩，還是上一季？”

從陣容官宣、路透釋出，到節(jié)目先導(dǎo)片發(fā)布、正片上線，一季節(jié)目有一季的味道。

第二季中許晴一句“上一季的人都正常”成為歷屆“花學(xué)”中重要名場面，楊洋走丟地在多年后還有網(wǎng)友打卡；絲路季為IP重啟積累口碑，《花少6》又因排練節(jié)目、吃飯點餐等情節(jié)受爭議；如今同心季（《花少7》）開播，基于嘉賓性格、相處模式的不同，新的觀察角度也在產(chǎn)生。

作為一檔觀眾黏性強、討論熱度始終在線的節(jié)目，花少面對著獨特的群像類旅行綜藝命題——目的地的選擇、出行規(guī)則、后期呈現(xiàn)節(jié)奏固然重要，但它從來不是單看景點和行程，還要看一群之前可能互不熟悉的人能不能“玩”到一起。

回到觀眾視角，大家也總避不開橫向?qū)Ρ龋骸斑@一季好看，還是上一季？”

“花學(xué)”氣質(zhì)要點：不確定性

如果要為《花兒與少年》貼上一個核心情緒標(biāo)簽，那大概就是“不確定性”。

行程上，它永遠(yuǎn)充滿未知：異國旅行、陌生環(huán)境，突發(fā)狀況隨時可能打亂安排；關(guān)系上，嘉賓來自不同年齡、不同身份背景，有的嘉賓之間彼此并不熟悉，但要在鏡頭記錄下一起共處數(shù)日，這種“社交實驗”本身就帶有懸念。

正是這種不確定性，讓花少的人際關(guān)系網(wǎng)有了更多樣化的張力，衍生出被網(wǎng)友稱為“花學(xué)”的各種現(xiàn)象。

《花兒與少年·同心季》開播定調(diào)是比較和諧歡樂的，話題#花少第一次行李沒超重背后，是這樣的場景：龔俊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厥招欣钍樟苏麅商欤瑥埻硪鈩t主打極簡，洗漱僅靠一塊香皂。

對比前幾季而言女生的行李數(shù)量也少了很多，第三期節(jié)目中大家因行李限額反復(fù)確認(rèn)行李重量，龔俊在現(xiàn)場直說：“這比稱體重還難受。”

行李超重是旅行綜藝的常態(tài)，2023年開播的絲路季行李超重118公斤，今年年初上線的《一路繁花》更是因行李話題登上熱搜，光是向太一人帶6個箱子便引不少熱議。

相比之下，同心季的行李話題更像一個氛圍注腳，而這種開局也折射出一種“同心”氣質(zhì)，能從細(xì)節(jié)里看到大家如何磨合出一種和諧的群體節(jié)奏。

旅途的不確定性也讓花少的內(nèi)容傳播有了可延展性。

不論是大家意見合不合、是否能相互理解，還是如張雅琪手機掉水里、張晚意洗澡到一半就停水等突發(fā)事件，都沒有人能提前預(yù)測，卻成為旅行與共處中自然生成、能打動人的情緒與看點。

觀眾之所以樂此不疲，是因為“花學(xué)”永遠(yuǎn)有新題目可解，永遠(yuǎn)可以把本季與前幾季放在一起橫向?qū)Ρ龋粫宫F(xiàn)出除去演員歌手標(biāo)簽之外具有“活人感”等另一面；每一季都會有細(xì)枝末節(jié)的小瞬間能成為二創(chuàng)素材，被放大成新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

旅途中的突發(fā)狀況、性格的碰撞、關(guān)系的走向，都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，也正因此留下了足夠的懸念與話題空間。

而這些不確定的瞬間，最終都會匯聚到人本身——在相處中被放大、被定義、被重新認(rèn)識。

“花少”的群體哲學(xué)

看見“同”與“不同”

“我太喜歡關(guān)心別人了。”

節(jié)目中，陳數(shù)獨自承受身體不適，她坦言自己從小到大的習(xí)慣是“忍”，曾經(jīng)工作時發(fā)燒到40度也選擇一個人去醫(yī)院打點滴。

而另一位姐姐那英則是有事就直接表達(dá)的直性子，習(xí)慣性給予別人關(guān)心，和陳數(shù)既有明顯的個性差異，又正好是互補之處。

那英出行遭腸胃炎，會直接和大家描述自己不舒適的感覺具體是如何，陳數(shù)后采時說那姐像一面鏡子在照她自己：“其實我很多時候不說出來是不好的，因為很多互動是要你表達(dá)，才能讓別人給予你的。”

旅行會把性格放大：有人主動破冰，有人擅長調(diào)和，有人貢獻(xiàn)情緒能量，也有人因為身份、資歷、年齡等原因，天然處在大家會比較關(guān)注的焦點中心。

往屆節(jié)目中，有不少旅行矛盾其實很難界定對錯，大家視角、立場、處事方式的不同，難免會在疲憊的旅行過程中產(chǎn)生不一樣的想法，而節(jié)目后期的剪輯呈現(xiàn)也會滿足觀眾想看熱鬧的心理，凸顯較為鋒利的情緒，這樣的敘事手法在各類真人秀中早已屢見不鮮。

旅行場景其實也生活一樣，能夠從大小事上投射出人與人之間相同點、差異性，也正因“同”和“不同”的共存與融合，造就了更鮮活有態(tài)度的群像。

以本季節(jié)目為例，“姐姐組”的那英和陳數(shù)一個直率外放，一個則比較敏感內(nèi)斂，二人與團隊的相處會有不一樣的溫情和趣味性；團隊內(nèi)還有明顯的“J人”如龔俊，他和張晚意作為首站導(dǎo)游，在行程與經(jīng)濟規(guī)劃上分工明確。

李沁、馬思純則展現(xiàn)出演員身份之外更生活化的一面，面對變色龍時馬思純大膽上手，李沁鼓起勇氣后驚慌失措的表現(xiàn)貢獻(xiàn)笑點。

小妹張雅琪近兩年剛轉(zhuǎn)行到文娛業(yè)，節(jié)目開播前后有面試橋段釋出，節(jié)目中的一些內(nèi)容推進(jìn)，有助于不了解她的觀眾在短期進(jìn)行一些特征捕捉。

本季節(jié)目中有一些“同心”場面讓人覺得比較溫暖，比如首期節(jié)目里馬思純不想當(dāng)導(dǎo)游，在糾結(jié)了很久后依然選擇與隊友們會面，其他人也及時給到了鼓勵與安撫。

龔俊預(yù)定女王宮酒店時沒估好價格導(dǎo)致超出預(yù)算，大家一致表示沒有關(guān)系，并且在第二天看到日落后再次肯定酒店“住得很值”。

旅行能夠反映有現(xiàn)實感的一面，不同個性的人相處協(xié)作，有差異，也有共識，也正因如此，觀眾既能看到個體的性格放大，也能看到群體秩序的自然生成，為接下來的故事埋下伏筆。

群體哲學(xué)并不是一味“求同”，而是如何在差異中找到平衡，在相處中生出新的默契。

長尾IP新鮮劑：反差+共鳴

社媒平臺上，這樣一些詞條內(nèi)容自帶話題度：高敏、內(nèi)耗、老鼠人……

年輕人用mbti等標(biāo)簽歸納特點，向內(nèi)自我洞察，然后向外調(diào)侃、玩梗，用互聯(lián)網(wǎng)連接自己的內(nèi)心與世界。

這些喜歡上網(wǎng)沖浪的人們，也會自然地帶著自身經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)語境來觀看真人秀，于是，花少中的片段很容易被轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)的流行話語：

絲路季王安宇直播時哭過紅著眼睛的片段被大家說成“內(nèi)娛哭妃”，秦海璐因節(jié)目中的生活片段喜提番茄小說代言，李沁在本季節(jié)目里能吃能抗，被網(wǎng)友說說“有種氣血充足的美”。

一方面，有反差感的嘉賓形象會提高節(jié)目新鮮度，比如本季節(jié)目中的那英、《一路繁花》里的劉曉慶便給觀眾帶來一種代際反差，似乎帶著一種與年齡錯位的飽滿精力和好奇心。

另一方面，真人秀永遠(yuǎn)需要與觀眾共鳴，以花少里出現(xiàn)的高敏感人格為例，絲路季的“誰當(dāng)導(dǎo)游誰內(nèi)耗”像極了打工人承擔(dān)項目時的焦慮；花少6金晨直接坦言“我是一個超敏感的人”，同心季馬思純的搖擺糾結(jié)也引起很多人的共情，在她看落日流淚時，很多彈幕都說完全理解這樣的淚點。

《花兒與少年》第一季從2014年進(jìn)入綜藝市場，一段預(yù)算有限、語言不通、需要全程自己完成攻略的旅途同時暴露出明星旅行美好與狼狽。

張翰為了省錢買水果時除去自己的一份，大姐鄭佩佩召集大家開會增強凝聚力，張凱麗一句“這是你第幾個女友”問得張翰不敢吱聲，卻讓觀眾嗅到八卦而集體興奮。

另外，姐弟旅行的定位推動花少成員分工多了一些性別視角，一般來說大姐像是“大家長”的定位，弟弟們的分工會比較考驗執(zhí)行度、換位思考的能力，而首站導(dǎo)游的選擇能夠?qū)?jié)目起到一定“定調(diào)”的作用。

近年來“文旅+”的概念不斷深入到綜藝制作中，疫后花少回歸海外旅行，節(jié)目也融入一些文化傳播的具體環(huán)節(jié)，比如絲路季也將鏡頭對準(zhǔn)海外基建者，同心季嘉賓們走進(jìn)馬達(dá)加斯加稻田，與袁隆平弟子交流水稻種植，見證中國農(nóng)業(yè)走向世界。

節(jié)目呈現(xiàn)出特征鮮明的嘉賓畫像，也在無形中為他們帶來更廣泛的曝光與機會。

綜藝中的生活化表現(xiàn)可以幫助嘉賓擺脫既有的熒幕形象，進(jìn)而拓寬大眾認(rèn)知度；對于新面孔來說，旅行中的性格標(biāo)簽和互動瞬間，則往往成為快速被市場、品牌和觀眾捕捉的“記憶錨點”。

從觀眾層面來看，群像類真人秀的核心價值正在于“多點位觀察”，相較于單人主導(dǎo)的綜藝，群像敘事提供了更多可對照、可代入的個體差異。觀眾在不同性格、不同年齡、不同能量狀態(tài)的嘉賓身上，往往能找到自我或熟人的投射。

尤其是在社交媒體語境下，觀眾對“群像”的偏好背后，是一種內(nèi)容消費邏輯的轉(zhuǎn)變：單點敘事容易被消費和遺忘，而群體交互帶來的碎片化高光時刻更適合被提煉成網(wǎng)絡(luò)熱梗，形成廣泛二創(chuàng)與長尾傳播。

對制作方來說，這種群像敘事的邏輯也意味著節(jié)目可以不斷“解鎖新的人設(shè)”和“更新的關(guān)系鏈”，從而延長IP的生命力。

節(jié)目中，大家出行遇雨，李沁后采時說“雨天有雨天的浪漫，晴天也有晴天的美好”。

這句話很像“花少”IP的注腳——每一季都有不一樣的天氣與風(fēng)景，每一次都有新的嘉賓組合與相處模式，每一個旅行的時刻融入當(dāng)下的環(huán)境與心情，都會變得獨一無二而不可復(fù)刻。

矛盾與摩擦、默契與溫情，都是旅途的一部分。

十一年間，《花兒與少年》繼續(xù)著一場又一場沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的旅途：風(fēng)景會變，嘉賓會變，新的故事出現(xiàn)，新的綜藝敘事也在持續(xù)生長。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙