品牌熱點 | Babycare攜手郭碧婷開啟柔軟育兒時代、裘真溯源梅花鎮、自然堂拉來真織女把好運彩虹織進七夕…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Babycare

攜手郭碧婷開啟柔軟育兒時代

◎ 圖源：Babycare

8月18日，Babycare正式官宣演員郭碧婷成為其全新品牌代言人。雙方聯合推出情感短片，通過呈現真實育兒場景，對比兩代育兒觀念的差異——如死亡教育、情緒接納與自主表達等議題，倡導「在安全邊界內尊重孩子自主性」，并呼吁父母自我療愈以打破代際循環。該內容試圖從情感層面引發公眾共鳴，契合當下越來越多家庭關注心理養育的趨勢。

此輪代言人官宣，被網友感慨適配度滿分。雖然郭碧婷近年來公眾形象逐漸多元，但無論是影視演員還是母親角色，其溫柔堅定氣質與Babycare「呵護成長」的品牌理念存在較高契合度，有助于增強品牌情感聯結。

配合此次代言發布，Babycare重點推廣其「金山茶系列」嬰幼兒用品，強調天然溫和的產品特性，并借勢「天貓超級品牌日」推出限定禮盒，希望提升短期曝光與銷量。

◎ 圖源：Babycare

值得關注的是，Babycare此次合作不止于強調產品，更從功能宣傳轉向價值觀輸出，將「柔軟育兒」延伸至平等對話與代際和解的社會議題。從行業視角看，母嬰品牌借助代言人傳遞理念已成為常見做法，例如部分同類品牌曾通過類似溝通實現品牌年輕化。不過，情感營銷雖能建立認知，但最終轉化仍依賴于產品體驗與信任背書。

裘真與

導演滕叢叢

溯源

梅花鎮

今年是植鞣皮具品牌裘真成立的第十年，也是其工廠落戶梅花鎮的第七年。品牌攜手《我的阿勒泰》導演滕叢叢，深入廣東韶關樂昌市梅花鎮手工坊，以紀錄片形式記錄下女工們日常的動人瞬間，這既是裘真品牌升級后內容表達的新嘗試，也是對「自然生長」理念的又一次詮釋。

滕叢叢用標志性的現實主義風格，通過生活化的對話與自然場景，將工坊女工們的堅韌與溫柔娓娓道來。這種表達延續了裘真一貫的美學追求——定格日常中的松弛感，捕捉人與物、與環境最本真的互動。值得一提的是，紀錄片#蝴蝶來到梅花鎮#的話題隱喻，恰如其分地展現了臺風天外的寧靜小鎮中，這些女性如蝶破繭般的生命綻放。

◎ 圖源：裘真

從2010年代初期的一家傳統皮具店，到如今擁有完整品牌體系的新銳力量，裘真的發展軌跡頗具代表性。早期憑借對植鞣革的專注贏得口碑，2020年借董潔小紅書帶貨打開知名度，再到去年簽約奚夢瑤、植入電影《好東西》等品牌化動作，裘真始終在材質工藝與品牌敘事間沉淀。此次紀錄片的推出，不僅是對品牌制作源頭的溫情回溯，更是將「手工溫度」與「女性互助」的理念延伸至人文關懷層面，為鄉村女性事業發展提供了新的想象空間。

自然堂拉來真織女把

好運彩虹織進七夕

◎ 圖源：自然堂

近年來，非遺聯名成為國貨美妝差異化溝通的關鍵策略。

自然堂在今年七夕節期間，以國家級非物質文化遺產「梭織邦典」為核心元素，聯合國寶級非遺梭織邦典傳承人——嘎日和她的女兒卓嘎，一同共創限量藝術禮盒，將傳統工藝與美妝產品相結合，傳遞「遇見彩虹，自然好運」的美好寓意。

◎ 圖源：自然堂

自然堂此次以「梭織邦典」為切入點，呼應近年來品牌持續強調的喜馬拉雅自然成分與文化符號。禮盒內容組合圍繞「明星產品+非遺周邊+體驗活動」展開，涵蓋小紫瓶精華正裝、聯名手鏈、編織紙巾盒等，部分線下門店設置滿額贈禮。品牌同時借助代言人虞書欣及一日店長原臣，組織快閃店與線下互動，強化節日氛圍與消費者參與感。

邦典作為藏族傳統織藝，象征吉祥與好運，自然堂的七夕企劃沒有局限于節日營銷層面，而是同步為非遺工藝傳承與大眾化傳播增添了實質性內容，將手工溫度與自然美學融入現代生活方式，也得以讓非遺技藝通過美妝載體進入日常消費場景，為傳統工藝活化提供了參考路徑。

JNBYHOME

聯名跳海為

生活美學

提案

◎ 圖源：JNBYHOME

JNBYHOME在發布2025秋冬系列的同時，與跳海旗下青年社區酒店品牌「跳海LIVING」達成聯名合作，將生活美學融入城市社交空間，共同打造兼具設計感與人文氣息的體驗場景。

有別于傳統以促銷為導向的商業聯名，本次合作以「生活不止于居所，更關乎棲息的狀態」為主題，聚焦「住」與「穿」之間邊界的消融。跳海LIVING的客房與公共區域成為JNBYHOME產品的自然展示場域，通過起居服、家居織物等單品，營造出「柔軟且有呼吸感」的生活氛圍，引導用戶關注如「一盞燈的角度，一扇窗的風向」這般細微的生活美學。在位于深圳南頭古城的跳海LIVING空間內，用戶可身著起居服自然地融入散步、發呆等日常街巷生活。

◎ 圖源：JNBYHOME

這場聯名如同一場城市生活的「軟性提案」，以衣物和空間為媒介，喚醒人們對日常生活的細膩感知。在這一過程中，JNBYHOME實現了從家居品牌向生活方式策展方的跨越，而跳海LIVING則通過生活美學與社區文化的深度融合，進一步強化其作為「社區生活入口」的品牌定位。

星期零多款植物基新品登陸

Ole

◎ 圖源：星期零

近日，星期零攜口袋沙拉棒、海苔豆腐、雞蛋豆腐、多汁素肉、蔬菜脆多款創新產品登陸Ole’精品超市，涵蓋常溫零食、冷藏即食等多個品類與消費場景。此次集中上新標志著星期零在零售端布局的加速升級，為消費者提供美味、更健康和便捷的植物基新選擇。

在此次上新的產品中，星期零口袋沙拉棒和海苔豆腐升級回歸。其中口袋沙拉棒延續炙烤多蔬與海苔芝士兩種經典風味，兼顧高蛋白與多種蔬菜營養，并經過多次克重測試，定為每根30克，既可輕松放入口袋，也能滿足解饞、代餐等多種需求，適合上學、通勤、戶外等日常場景。海苔豆腐則以大米、大豆、豌豆、鷹嘴豆和小麥五種植物蛋白為基礎，蛋白質含量大于12克/100克，5塊海苔豆腐的蛋白質含量相當于4杯牛奶，而單塊熱量僅為1/4塊黑巧克力，同時仍采用0添加山梨酸鉀的配方，經過18小時低溫發酵，呈現多汁Q彈的口感，并提供香辣與照燒兩種風味，滿足不同口味偏好。

◎ 圖源：星期零

值得期待的是，近期星期零還將有多款產品陸續登陸樸樸超市、叮咚買菜等渠道。從零售商超到即時零售、社區生鮮，星期零通過多渠道布局，為消費者帶來更美味、更輕松便捷的飲食體驗，也推動健康、可持續的飲食理念融入日常生活。

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